李子柒油管日賺幾十萬，B站UP主艱難停更，自媒體究竟有多難？_風聞
江瀚视野-知名财经博主-金融学教授、高级战略研究员04-11 18:18
最近一段時間，自媒體江湖可謂是月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁，那邊廂李子柒已經停更多年，在油管還可以日賺七十多萬，這邊廂B站UP主的停更潮衝上熱搜，讓人不禁想問自媒體到底有多難？
據電商報的報道，停更一年多的李子柒，其油管頻道目前仍舊能產生廣告收益78.5萬元的消息引起了廣泛關注。平台數據顯示，李子柒頻道平均單月廣告收入為785320元，最近一個月的收入為567217.61元，最近一年的預估收入更超過690萬元。截至目前，李子柒在油管上擁有1740萬粉絲，總共發佈了128個視頻，總播放量約29.2億次。其中，最新發布的一條視頻播放量近2600萬，評論約4.8萬，點贊超54萬。
值得一提的是，2022年底，微念已與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下達成和解，這場長達500多天的糾紛就此終結。
然而，就在大家羨慕李子柒如此強悍的變現能力的時候，這邊廂卻是嗶哩嗶哩的up主停更潮，據中國經營報的報道，而在B站擁有385萬粉絲的UP主“靠臉吃飯的徐大王”於3月31日發佈停更視頻，並給出停更理由：一是“現在做視頻真的是不賺錢”，二是“有點累了，想給自己放個長假”。
幾乎同時，B站2022年百大UP主“-LKs-”也於3月底發佈暫時停更視頻，表示“給自己來一個小小的休假”。除了這些粉絲量超過百萬的大UP主之外，也有粉絲量在數萬到數十萬之間的多箇中腰部UP主停止了內容更新。
據記者不完全統計，今年以來，包括花都兄弟、看電影了沒、我的遠方表哥、華fh0486鏵等UP主宣佈停更視頻或宣佈轉型；如果把時間尺度從2022年年中拉到2023年第一季度，停更列表裏還包括探索吧芋圓、逗川kshadow等知名UP主。他們粉絲量在100多萬到1萬之間，涉及美食區、遊戲區、影視區、搞笑區等分區。
數據顯示，自2014年起自媒體行業從業者人數迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數達到了370萬人，而兼職人數則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業。其中包括學生、白領、專家學者、醫務工作者、文學愛好者，以及絕大多數自由職業者。目前自媒體的內容已經衍生出IP、內容電商、知識付費等，形成了龐大的基於內容生態的產業鏈。
曾幾何時，自媒體是多少人羨慕的工作，甚至不少人憑藉自媒體實現了階層的跨越，但是如今的自媒體到底有多麼難？
看到李子柒的數據，很多人還可以藉此看到自媒體紅火時期的榮光，但是真正的優勢也只屬於那些頭部的自媒體大咖們，像李子柒這樣的無疑是鳳毛麟角的存在，而如今的自媒體過的卻非常艱難，我們不妨來看看自媒體到底有多麼難？
首先，流量見頂時代自媒體收入的鋭減。近年來，伴隨着互聯網流量的逐漸見頂，對於自媒體產業的衝擊將會是前所未有的，主要集中在幾個方面：
一是平台補貼的鋭減和降低。在自媒體最紅火的那幾年，各大自媒體平台的補貼可謂是層出不窮，擅長流量的可以拿到平台高額的流量補貼，擅長原創的還有自媒體平台的“千人萬元”等等高額計劃，基本那個時候只要能夠有一些寫作或者視頻上的特長就可以在自媒體領域分得一杯羹，甚至於有人全職做自媒體也可以成功養活自己，甚至過的相當滋潤，然而從疫情開始之後，自媒體的流量開始見頂，體現在市場上就是各種平台補貼大幅度鋭減，甚至全面消失。曾經好的時候萬人閲讀或萬次播放都可以幾十元分成，如今能給幾塊錢的都是大方的平台。
而這次的UP主停更的根源也來自於補貼的鋭減，據媒體的報道，在B站創作激勵改版後，大部分UP主的收益顯著減少。據瞭解，B站在2018年1月推出了“bilibili創作激勵計劃”，新引入包括播放渠道、用户轉化後驗證等考核指標，同時對不同指標的加權有一定調整，最終以實際顯示的激勵收益為準。去年，多個UP主發佈視頻稱創作激勵收入明顯下降，該現象受到業內關注，並見諸報端。補貼收入的鋭減讓維持平台成為了一件非常困難的事情，停更也就在所難免。
二是各種廣告主的投放大幅度降低。對於自媒體來説，除了平台補貼，還有一大收入來源就是廣告主投放，《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長。具體到很多企業基本上廣告投放都是一半以上的鋭減，而且還要考慮到不少廣告都是集中投放給官方媒體、網站以及最頂尖頭部的KOL，真正能夠分到投放的自媒體人已經少之又少。對於廣大腰部自媒體來説，收入鋭減已經成為了大勢所趨。
甚至於2023年知名自媒體人“薑茶茶”在小號上發了一篇名為《今年，百萬粉的KOL都接不到廣告了》，文章發佈出來之後引發了整個市場的熱議，大家突然發現原先非常賺錢的自媒體，如今已經進入了勉強維持的困難境地，一些實在不賺錢的平台被迫停更也成為了沒辦法的事情。
一是風投退場之後的滿地雞毛。曾幾何時，資訊平台、視頻平台是風投關注的焦點，各家平台可以輕輕鬆鬆拿到大把的投資，自然而然也就願意砸錢來推動內容的發展，拿出錢來給自媒體分成，從而獲得更好的內容，但是最近趣頭條退市，快看點、搜狗號關停，滿地雞毛之下平台也都着急變現，哪裏還有餘糧分給自媒體。
二是企業主們的預算被大幅度削減。之前，由於市場紅火，大量的企業主都拿出來大筆預算來做市場投放，甚至有類似於鍾薛高這樣硬靠投放打出自己品牌的先例，自然而然也就有了給自媒體的錢，但是現在由於企業經營壓力巨大，各家企業都在想方設法降本增效，裁員降薪都比較常見，而廣告投入無疑也是最容易削減的預算，廣告主都沒錢了，自媒體自然也就難以有好的收入。
三是自媒體垂類收入分化差距日益拉大。在自媒體領域本來不同垂類的收入差異就較大，一些能夠直接帶貨或者給企業有較好宣傳效果的自媒體往往就活的比較滋潤，但是在好的時候一些冷門垂類的自媒體也能分的一杯羹，但是現在廣告主都在考慮投入產出比，越是冷門的自媒體就越難以賺錢。
還記得著名電影《阿甘正傳》有着這樣的一個橋段，阿甘退伍之後和失去雙腿的中尉一起買了一艘捕蝦船，但是在相當長的一段時間內都補不到蝦，一場颶風過後，捕蝦船都被毀了，只有阿甘的船倖存了下來，自然而然成為了當地最有錢的捕蝦船。其實，當前的邏輯也正是如此，由於市場行情不好，大量的自媒體被出清，停更成為了一個常態，這個時候只要能夠堅持下來，在苦日子的時候積累力量，等到經濟週期恢復的時候，倖存下來的自媒體無疑會有更多的機會。
