新傳企劃遞表港交所，手握九大媒體品牌，地方網絡廣告代理龍頭_風聞

港交所近日披露，新傳企劃遞表港交所主板申請上市，英皇融資、力高企業融資為聯席保薦人。

編輯 | Echo

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新傳企劃是一家數碼媒體公司，主要透過數碼媒體平台向廣告商（包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等）提供綜合廣告解決方案。公司在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項下製作及發行迎合各種興趣的內容。加上公司強大的數碼媒體實力，包括自身網站及流動應用程序以及第三方社交媒體平台，公司能接觸並吸引不同類型的讀者，從而為廣告商創造價值。

為配合公司的數碼媒體平台發展，新傳企劃仍維持出版若干雜誌及旅遊指南（雖然與數碼業務相比重要性不斷減少），廣告商亦可在該等雜誌及旅遊指南中投放廣告。憑藉在多個媒體平台上接觸不同類別的讀者，公司能提供綜合廣告解決方案及滿足不同客户的廣告需要以及將客户在公司的數碼媒體平台產生的流量以及受眾對公司的印刷刊物的興趣變現為收益。

根據歐睿報告，就收益而言，公司於2020年、2021年及2022年連續三年位列中國香港網絡廣告代理公司第二位，市場份額分別約為1.9%、1.8%及1.8%。

品牌方面，於往績記錄期及截至最後實際可行日期，新傳企劃經營九個媒體品牌，即“新假期”、“東方新地”、“經濟一週”及“新Monday”（於2000年代初開辦作為印刷雜誌並有長久歷史）以及More、GOtrip、Sunday Kiss親子童盟，以及於2018年及2019年分別引進的兩個更近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各樣的內容，從時尚生活（例如餐飲及人氣景點、美饌及烹飪、時尚服飾、美容及旅遊、娛樂新聞、親子、電子產品及遊戲）到設計師及奢侈品牌、金融及投資相關內容。

財務數據方面，於2020年、2021年及2022年，新傳企劃收益分別為2.12億港元、2.45億港元及2.41億港元；同期純利分別為2520.9萬港元、4240.5萬港元及3787.6萬港元。

市場規模方面，於2021年，隨着經濟及消費活動增加，中國香港廣告業逐漸復甦，錄得收益276億港元及較2020年錄得的209億港元增長32.2%。儘管疫情復甦仍在持續，於2022年，廣告行業因各種全球事件的負面影響及供應鏈中斷略微縮減至269億港元。整體而言，廣告行業仍遠落後於其疫情前的規模及於2018年至2022年的過往期間的複合年增長率為負4.2%。

招股書顯示，網絡廣告行業需求與活躍數碼設備用户數量以及每名用户於數碼設備花費的平均時間密切相關。預期最近推出的5G流動網絡及智能手機技術將於預測期間繼續增長。此外，隨着虛擬銀行的出現、數碼錢包及社交媒體平台的廣泛使用，支付、銀行及社交網絡的數碼轉型於過往期間取得成功，凡此種種均表明香港市民大眾將於數碼設備花費更多時間。隨着香港互聯網網絡及在線媒體平台技術的不斷進步，網絡廣告行業現時處於極佳環境，於預測期間實現進一步增長。