從潮玩到剩菜,盲盒宇宙可裝萬物_風聞
互联网那些事-有态度 够深度04-11 10:28
如果你有大量尾貨庫存無法清理,有沒有很好的變現方式?
互聯網經濟給出的解決方案是:盲盒!
為利用好2023年久違的旅遊熱度,最近飛豬再次推出機票盲盒。
可惜,也是第一個翻車熱搜。
多位網友反應,飛豬機票活動“扎”到的機票,不僅目的地隨機,出發地也是隨機抽取。還有不少網友抽不到出發地,稱“點了好幾次還是沒點中哪裏起飛”。即使退款也需要等到4月28號,耗時將近一個月。
盲盒,從日本商場的“福袋”發展到ACG領域,受眾開始偏向二次元。
後來經國內的潮玩市場“發揚光大”,收割到一眾熱愛潮玩的年輕人。
隨着五花八門的盲盒興起,覆蓋的消費人羣越來越龐大。
小學生會買校門口的文具盲盒、咕卡盲盒,打工人會購一份外賣盲盒做午餐,服裝盲盒裏包含了男女老少、春夏秋冬的各個款式……日常消費隨處可見盲盒形式。
從線下自助式盲盒機到線上盲盒抽獎,盲盒的消費方式也發生了變化。
只不過千變萬化,韭菜照割……
為什麼要買盲盒
不久前,山東泰安一學校學生曬出了學校食堂設置的美食盲盒牆。
食堂將淮南牛肉湯、燜雞米飯、老陝麪館、揚州炒飯、五穀魚粉、肉夾饃等食堂美食標註在牆上。不知道吃什麼就可以拍下按鈕,讓機器替人做主。
看上去無比雞肋,但對患有選擇困難症的人來説實在是一項偉大發明。
而早在2020年,90後的菜場攤主王笑宇就想到推出“蔬菜盲盒”,解決“今天吃什麼”的世紀難題。
“現在很多年輕人來菜場都不知道買什麼,還讓我們給推薦下,那不如我就做個‘菜場盲盒’。線上下單,餐餐都有驚喜。”王笑宇有提到:“有的時候我也會加一些額外的菜或者肉,也算是給顧客製造一點小驚喜吧”。
除了能“治好我的選擇困難症”,盲盒帶來的驚喜感、新鮮感讓這一玩法永葆活力。
向來走在潮流前沿的茶飲圈早就關注到了盲盒玩法,“奶茶盲盒”“咖啡盲盒”等層出不窮。
“茶飲盲盒”主要有兩種。
一種就是盲在茶飲或小料上;另一種則盲在贈品上,例如蜜菓的奶茶杯是雙層設計,有機會在杯子裏拆出口紅、眼影、髮卡、門票等禮品,小紅書上口口相傳的“開到Dior口紅”的歐皇故事讓多少人趨之若鶩。
當然也有商家兩者兼備,既解決“喝什麼”的難題,也能讓消費者在附贈的玩偶、杯子等禮品上收穫驚喜。有不少網友表示也可以在備註裏“許願”,説不定老闆會滿足你的心願。
不少消費品牌也安排了盲盒機,一邊是專賣店吸引到了客流,另一邊是消費者覺得“物超所值”,看似“雙贏”的盲盒深藏功與名。
不少盲盒生意成了商家和消費者的雙向奔赴。
盲盒玩法是近幾年民航“救市”的創新之舉。
中聯航推出了“盲盒飛行家”“隨心飛”等產品;南航開售“暢遊中國”;春秋航空推出“想飛就飛5.0”套票,事件大多集中在3-6月的“傳統民航淡季”,覆蓋到清明、五一假期、端午等多個假期。
乘客讓渡部分選擇權,航司提供低價服務,各取所需。
4月份開始,有關“機票盲盒”的話題更是頻頻引起熱議。一方面得益於旅遊復甦,另一方面少不了OTA平台聲勢浩大的宣傳。
OTA平台中,最早是2021年同程旅行推出“機票目的地盲盒”活動,98元一張機票,自選出發地,目的地隨機,時間隨機,若所開機票不符合要求,可全額退款。
2023年,“救市”已經不是旅遊業關鍵詞,OTA平台們還是沒放過“機票盲盒”這一可以快速拉新的玩法。
飛豬APP推出五一酷旅行“扔飛鏢、贏機票”活動,用户支付66元可獲得2支飛鏢,投擲飛鏢扎目的地/出發地各1次,“扎到哪,就去哪”,共限量10萬張免費機票。