AI席捲遊戲業，玩家的“黑暗森林”、廠商的明日曙光？_風聞

入侵還是變革？

文｜星暉

編｜石燦

“這是AI畫的嗎？”

又一個試探發問的帖子浮出水面，配圖是手遊《王者榮耀》發佈於2023年3月的新皮膚宣傳海報。

玩家小暢很快看到了這個問題，她沒有打算回覆樓主，而是輕巧地給前排評論點了個贊。

事實上，在聚集了16萬個王者玩家的豆瓣小組，“AI與否”的話題已經持續了許多天。流行的粉色頭像與默認用户名“momo”混成一片，使論辯真真假假、難分敵我，彷彿某種隱喻。

圖源豆瓣

小暢告訴我，她相信所謂AI作畫的推測，只是沒想到一切來得這麼突然。“之前我還在微博吃二次元遊戲的瓜，結果現在一不小心就輪到自家‘塌房’了。”

顯然，相比於包覆全行業的技術浪潮，一張海報所引發的聲量只算是極小的水花。然而水花躍起的速度比人們預想得都更快。不過一個多月的時間，對AI的猜忌已經從二次元新秀瀰漫到老牌國民手遊的身上。

這些微小的、難覓回應的爭議與抗辯，和大廠小廠每一句驚歎於AI效能的讚歎聲遙相呼應，一道奏響了變革的序曲。

打開潘多拉的盒子

在鑑別AI作畫的眾多技巧中，至高法則往往只有一句：“AI不會畫手。”

這樣的共識最近一次走入大眾視野，正是源於小暢口中的“吃瓜”見聞。

那是不久前的2月，微博名為“卜爾Q”的畫師公開分享自己為手遊《白夜極光》繪製的情人節賀圖。很快，有網友察覺了其中AI作畫的痕跡，指出手腳部位的處理十分怪異，一場軒然大波由此而起。

圖源微博

**如今，被冒犯的畫手常用“屍塊”來描述AI的畫作。**這個稱謂意在提醒人們，AI出圖的前提是大量學習現成畫作，本質上是以眾多前輩畫師的心血為燃料，燃燒本身卻從未徵得畫師羣體的許可。

在新技術興起的當下，海內外針對這一領域的版權規則尚不明晰。甚至早在畫師們反應過來之前，諸多以功能強大著稱的AI作畫工具已經完成了便利的初始積累。

互聯網上公開的作品都是食材，被模仿的畫師也許永遠不會知道自己在何時何地遭受了無聲的“掠奪”。

坦誠地講，更早之前AI繪畫工具飛速迭代時，美術從業者們就已嗅到了風雨欲來的不安氣息。但那時還有一層窗户紙始終未被捅破，即商稿，尤其是知名遊戲產品的商稿。

**一旦AI繪畫插手商用範疇，就意味着最後的防線也被徹底撕開。**到了這一步，從畫師肩膀上誕生的工具開始直接擠佔人的生存空間，無差別地對中下層畫師造成毀滅性打擊，傳統的從業路徑可能被直接截斷。

這也是為什麼，卜爾Q的舉動如此迅捷地引發了眾怒。哪怕是不曾接觸過《白夜極光》這款遊戲的人，也能體會到一種無可阻擋的震悚：爭奪工作的紅線一旦被越過，再沒有人願意收回腳步。

這一事件在輿論漩渦中不斷髮酵，最終以兩則公告草草收尾。

2月16日凌晨，《白夜極光》的幕後團隊巡迴犬工作室發文強調立場：“我們美術團隊對AI作畫的態度是非常明確的：我們不會在我們的產品中使用AI作畫，絕不希望合作老師提交使用AI製圖的工作成果，絕不希望我們的合作方製作、使用AI作畫的宣傳物料。”

圖源微博

畫師卜爾Q方面則回應稱，“成圖中在一些局部出現了不妥的處理方式”，為此公開道歉。

評論區前排，有人重新翻出了2017年卜爾Q送給初學者的建議。那時的卜爾Q這樣説道：“一定不要開特別高的抖動修正，那些線是機器算出來的，不是你畫出來的，永遠不要放棄手繪……”

此後，人們變得比以往更為敏感。從卜爾Q被質疑的那一天起，不斷有畫師在壓力下“自證清白”，一條AI作畫的猜疑鏈蔓延開去。

3月29日，信任危機覆蓋了一個受眾更龐大的遊戲，《王者榮耀》。

小暢記得，新皮膚官方宣傳視頻發佈後沒多久，微博和豆瓣就出現了一些質疑的聲音。起初只是有人發帖試探：“應該是有畫師修過的，但場景真的好ai啊……”

陸陸續續有人附和，疑點從場景轉移到人物本身，一條回覆拿到了破百的點贊數：“真用了ai也可能，我遊戲行業的朋友説現在很多項目美術已經在用ai了。”

接着，不論微博、B站還是小紅書，都有越來越多的玩家提出質疑。角色粉絲拿紅筆圈出海報中各處可疑的局部，並準備了一整套專業理論武裝自己。

圖源微博

他們一邊為眾人科普AI作畫的特徵與破綻，一邊強調《白夜極光》事件的歷史教訓，極力貶斥遊戲公司的敷衍怠惰——在這裏，被抨擊的對象自然是騰訊，中國遊戲行業最具分量的存在。

另一邊，在男性玩家佔比更大的NGA或虎撲討論版，幾乎沒有人關注新皮膚的AI爭議。

老JR劉偉認為，即使沒有這些AI繪畫的痕跡，批評聲恐怕依然不會小。“皮膚剛出的時候總會捱罵的，罵多罵少的問題，就看粉絲戰鬥力強不強。”

根據他的經驗，熱門遊戲的皮膚設計永遠眾口難調，曾經承受粉絲罵聲的對象是美術團隊，現在只不過是把靶子換成了“AI”而已。

不過劉偉也承認，如果這件事真能得到“實錘”，那麼性質就大不一樣了。“而且這個皮膚還是要抽獎的。”劉偉補充道。

抽獎，意味着玩家的預期花費比平常更高。按照樸素的消費觀，一分錢一分貨，更高的價格理應獲得更好的產品。現在的問題是，AI的“劣質”產出顯然對不起用户。

在皮膚所對應角色的微博超話，正是這一點令粉絲們出離憤怒。他們在《王者榮耀》的官方微博下反覆表達訴求，言辭尖鋭的文案中多次強調“600塊”這個投入數字，將現有海報批評得一無是處，並質問道：“玩家的錢是大風颳來的嗎？”

那麼，如果這個問題得到改善呢？比方説，假使有一天AI繪製出了精細程度不遜於人工的作品，玩家們是否會買賬呢？

在小紅書，一則討論AI作畫的圖文收穫了超過1500條激烈討論。人們用機器製品與手工藝品的關係作為類比，根據日常經驗，即便現代機器製品的精良程度不輸手工藝品，但後者的價格往往要更高。

落到遊戲身上，玩家們認為遊戲廠商之所以有意願推進AI創作，無疑意味着這種模式相較人工成本更低。相對應的，用户得到的產品相當於從“手工藝品”轉為了“機器製品”，所以售價應該隨之降低——不過誰都知道，“便於降價”恐怕不是廣大廠商歡迎AI的原因。

矛盾就這樣出現，但故事沒能真正講下去。因為任憑玩家踏平宣傳視頻的評論區，王者官方始終沒有做出任何正面回應。

支持者相信，幕後團隊本就沒有必要理會這些捕風捉影。畢竟，在沒有實質性證據的情況下，難道未來每一張宣傳物料都要經歷“剖腹看涼粉”嗎？

而反對者也不肯改變想法。在小暢的眼裏，真正的證據其實早已出現了：那張帶有爭議的海報並未被收錄在王者官方的原畫集中。

只可惜，這是一個少有人留意的、相當迂迴的線索。單個角色的粉絲難成氣候，在多數人的沉默之中，討説法的聲音漸漸微弱，小暢以為已經沒有誰還在意這件事了。

直到4月10日，當她點開又一個新皮膚海報的爆料貼時，發現有人早早便擔憂地發問：“是不是ai畫的？”

儘管此時，這張偷跑的圖片只是一片模糊，壓根還沒到能驗證細節的環節，但是猜想揮之不去，隱秘的疑雲盤繞在另一個候場角色的頭頂。盒子已經打開了。

過去與未來的東風

在宏觀層面，AI講述着另一個故事。

繪畫不是生成式AI唯一引起抗議的領域，中國玩家也不是唯一對此敏感的用户。

在落幕不久的2023GDC大會上，育碧推出的AI文案輔助工具Ghostwriter賺足了開發者們的眼球。但與此同時，Ghostwriter也帶來了超出育碧預期的反對聲，演示視頻的點踩數遠遠超過了點贊量，引得官方連連澄清解釋，試圖緩和風評。

從定位上看，Ghostwriter就像一個專門為遊戲文案定製的微軟Copilot，主要用於遊戲角色的對白部分。它能幫助文案策劃生成草稿，策劃們則在此基礎上進行潤色。

圖源Ghostwriter演示視頻

在實際操作中，文案策劃需要給Ghostwriter提供角色的背景信息，選定人物的輸出風格，然後在Ghostwirter生成的文本選項中進行抉擇和打磨，最終得到可用的對白素材。

接着，這些經過文案策劃打磨的內容又會被返還給Ghostwriter，用來幫助它繼續學習人類，提高未來的起草水準。

那麼，為什麼看似美好的功能會廣受差評？

**道理和AI繪畫之爭議相似。**一方面，人們質疑育碧的動機，認為它設計這種工具是為了砸掉文案策劃的飯碗，讓AI取代人的地位，從而縮減開支。另一方面，也有用户懷疑機器批量生產的文本質量是否可靠。

打個比方，如果文案策劃們在遊戲項目中採用了Ghostwriter，那他們其實並不參與對白文本的實際寫作，而是更接近考官的角色，就像老師批閲學生作業那樣工作。

按照育碧的設想，人對AI的監督修正日積月累，AI產出的內容會臻於完善。那麼終有一日，文案策劃的職業生命將終結在自己調教出的Ghostwriter手中，比工具的名字更像無處立身的遊魂。

即使不考慮極端情況，這或許也意味着“靈感”的消亡。那些在創作實踐中靈光乍現的瞬間，未來都將湮沒在AI的作業本里。

更別提這些年來育碧式罐頭產品本就飽受非議，如此“缺少靈魂”、變本加厲的創作思路自然難討玩家歡心。

不過，縱使輿論譁然，育碧也絲毫沒有動搖過發展Ghostwriter的決心。

深諳3A作品之道的育碧比誰都明瞭，開放世界大作註定越來越卷，既然如此，其中的NPC文本量只會越發巨大，所以Ghostwriter的應用前景必然一片光明。

甚至可以這麼説，從廠商的視角看，AI所承擔的職責越是挑戰神經，反倒越證明它切中了一線開發的痛點。在這種情況下，“高效低成本”的誘惑遠勝於開拓荒野的阻力。

同樣的，哪怕本土美術從業者不斷表達擔憂，但國內大廠都沒有停下引入AI作圖的腳步。寫明AI標籤的招聘信息越來越常見，AI美術人才爭奪戰猝不及防地拉開了帷幕。

沒有人能阻擋生成式AI的腳步，現在的懸念只是，它們將以怎樣的節奏深入參與遊戲生產的管線？

在AI登上頭版頭條之前，滴漏便開始了。發展到今天，AI創造的可能性已經滲透到了海內外遊戲產業的方方面面。

説AI配音，我們會想起網易與米哈遊。二者都利用AI相關技術為旗下游戲完成配音，以此抵抗人工配音帶來的不確定性，為業界開創了新的解決方案。

談起AI做遊戲，我們會看到Roblox。Roblox一直倡導讓用户自發創作遊戲，如今生成式AI技術不斷演進，Roblox也順勢發佈了更多輔助創作工具，比如Code Assist和Material Generator，都旨在探索自動化編碼的可行性。

**聊ChatGPT帶來的大模型熱，遊戲公司也從未缺席。**老遊戲這邊，《會説話的湯姆貓》有望在AI助力下進化為“會聊天的湯姆貓”。新遊戲那裏，網易旗下重磅新作《逆水寒》手遊高調官宣將實裝國內首個遊戲GPT，讓NPC“活”起來。

圖源微博

從更宏觀的層面看，主流大廠對遊戲AI熱的對策可以劃分為兩類。

其一自然是接入主流AI服務，比如在百度“文心一言”發佈後，眼尖的人會發現巨人網絡、中手遊等遊戲公司正是“文心一言”的首批生態合作伙伴。

其二則是自主研發AI技術，這無疑是一條更豪橫也更艱難的道路。騰訊、網易的AI Lab分別成立於2016年和2017年，前後腳踩中時代的鼓點。

騰訊AI Lab的應用方向與集團業務相匹配，大致可以分為內容、遊戲、社交和平台工具這四類。網易伏羲實驗室和網易互娛AI Lab也做出過許多摸得着的成果，就比如前面説到的AI配音，以及契合元宇宙趨勢的“瑤台”虛擬平台等等。

作為遊戲圈的後起之秀，米哈遊也成立了自家的逆熵科技研究院，落後兩位大哥半個身位。“逆熵”的説法與米家遊戲的內容息息相關，在保留二次元本色的同時期盼用AI解放團隊生產力。

同時，米哈遊還參與了中國AI創業公司MiniMax的多輪投資，有心憑此補上本土大模型的學費。

尾聲

2023年的春天，幾乎每個互聯網人的嘴邊都掛着“AI”“ChatGPT”之類的字眼，虛張聲勢中含着那麼一點虔誠和敬畏。復讀同一個詞彙的他們，在某種程度上倒是比AI更像機器人。

AI所帶來的冰火兩重天從未如此明顯。

每隔幾天，我們就能聽説一則“遊戲外包團隊被裁撤”的軼聞，今天是翻譯，明天是美術，後天不知道會不會是文案。

同樣每隔幾天，我們也能聽聞火熱的資本快訊。數不清的投資人和創業者湧入賽道，大模型共新算力一色，資深FA與高校博士齊飛。

時至今日，大大小小的遊戲公司都已被捲入浪潮，它們活躍在所有可能的環節之中：研發、投資、應用，快馬加鞭，狂飆不歇。

即使是最保守的遊戲從業者，也不得不承認時代的車輪難以阻擋。不被舊船拋下的唯一方案，就是買一張新巨輪的船票。

從微觀的抗拒望到宏觀的競逐，在這個躁動的春天，你我可能已經見證了歷史的轉折點。

注：小暢、劉偉為化名。