鉅虧206億！幹掉蘋果的“最牛銷冠”，在中國碰了一鼻子灰_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者04-12 07:56
文/ 金錯刀頻道
曾經全球最賺錢的公司，也缺錢了。
三星集團旗下最大子公司三星電子利潤暴跌，2023年一季度利潤僅6000億韓元，折算為人民幣也就30億。
去年同期三星電子的利潤是多少？14.12萬億韓元，現在僅剩下6000億韓元。
相當於營業利潤同比暴跌了96%！
説實話，最近14年，刀哥從來都沒見過三星這樣的慘烈業績。
彭博社估算了一個數據，三星電子存儲芯片部門損失了約30億美元，大約是206億元。
對了，這還不包括去年底三星電子倉庫裏躺着的2724億元的庫存。
不過，2022年全球手機市場報告顯示，全球銷量冠軍是三星，2022年的銷量為2.59億台，比蘋果還多賣出近2000萬台。
為何明明是銷冠，卻作業交的這麼難看？
這次，讓三星賠的底朝天的不是別人，正是它自己。
本想逼死對手的三星，
這次把自己坑了
危機的罪魁禍首，其實是芯片。
過去，存儲芯片業務向來是三星集團最大獲利來源，也是給了其他不賺錢業務的最大支持。
比如2017年，三星的手機業務下滑，S8賣的實在不怎麼樣。
但這一年的二季度，三星竟然利潤99.3億美元，超越蘋果，人稱行業第一賺錢機器。
錢從哪來？最大的原因就是存儲芯片業務的強勁表現。
2021年初，半導體廠商最頭疼的問題就是缺芯。
因為從汽車到消費類電子產品，生產商對芯片的需求都在急劇增長。
小鵬汽車的創始人何小鵬愁的睡不着，當着央視説：“如果有誰能給我芯片，我可以打‘飛的’請他喝酒。”
芯片短缺導致某些半導體產品價格上漲、訂單交付推遲，甚至迫使車企閒置生產線。
到了2022年，全球汽車市場因為缺芯，減產了420萬輛左右。
而芯片大佬，甚至半導體產業鏈上下游就是興奮到睡不着。
那時候的半導體企業風光無限，幾乎沒有什麼閒置產能，重要的事情説三遍，就是：擴產、擴產、再擴產！
英特爾要在美國建造全球最大芯片工廠時，居民就被迫賣房搬家。
講個數據，2020年到2024年，總計有25座8英寸與60座12英寸晶圓廠建成，總投資額將近一萬億元。
而在幾大芯片巨頭中，三星一直最頭鐵、最剎不住車。
大家都知道，自從去年年末以來，全球存儲芯片的需求就大幅萎縮，內存芯片價格狂跌。
這時候，為了應對市場的變化，美國的美光、韓國的海力士都紛紛選擇了減壓療法。
幾個大佬接連宣佈要麼砍產能、砍投資、要麼暫停研發來度過行業危機。但是即便是這樣，美光的股價年內跌幅也達到了50%。
可韓國三星不一樣。
即便是在同行都向現實低頭的情況下，三星的態度是：拒絕減產。
因為在他的眼裏，這就是一個從競爭對手那裏奪取市場份額的好機會。
去年七月，三星電子更是提出了一個宏大的計劃——未來20年投資近2000億美元在得克薩斯州新建11家芯片製造廠。
這就解釋了開頭提到的為什麼三星電子的庫存，在去年年底就已經膨脹到了52.2萬億韓元。
因為三星需求大幅下滑的情況下仍然維持了生產，試圖趁機從對手口中搶肉吃，結果坑了自己。
不得不説，這番操作“很三星”。
三次逆天改命**，**
三星都在做這件“狠”事
半導體這一行，一隻腳站在科技行業，另一隻腳更加複雜。
這個行業週期性非常明顯，就像投資理財，部分廠商能夠抓住機會，低進高出。
但在這樣的環境裏，三星幹了一件特別“狠”的事情，叫做：“逆週期”。
三星是個逆週期投資的高手——需求越小，三星越擴產，一直到熬死對手為止。
第一次逆週期投資，超越日本東芝。
1983年，三星的技術還遠遠落後日本。
但三星卻決定大規模投資市場上已經飽和的64kb動態隨機存取器，結果量產當年就虧損1400億韓元。
這時候，很多企業傾向於修煉好內功再打仗，但三星等不了，也不願意等。
為了完成開發，三星分別在美國硅谷和韓國組建了兩個研工發團隊，聘請了數百名美國工程師。
花重金在日本聘請了一個百人規模的資深技術顧問團，甚至以高薪挖來成功實施過東芝“W計劃”的副社長川西剛。
到了1985 年，DRAM（動態隨機存取器）價格不斷下跌，但三星判頂着虧損也要擴大產能。
在這樣不斷的學習和追趕下，1992 年，三星成為全球第一個研發出64bps動態隨機存取器的企業。
1993年，三星超越東芝，成為全球動態隨機存取器市場的領軍企業。
第二次，就算破產倒閉，也要乾死對手。
三星的第二場戰役，是液晶面板行業。
大環境衰退，三星再次採用了“逆週期”投資的策略，不但不選擇收縮保命，反而在 1996年建成第一條3代線，趕上了日本企業的生產能力。
之後，三星發揮了極其頭鐵的激進策略——亞洲金融危機、韓元匯率急劇貶值，三星集團瀕臨破產倒閉…
經歷這些大事，三星依舊堅定不移地將發展液晶電視作為自己的重要戰略。
甚至不惜拋售了當年起家的富川工廠以及已經上市銷售的三星汽車。
最終，三星液晶產業成為老大，獲得了鉅額盈利。
第三次，熬死對手，成為全球霸主。
2007 年年初，動態隨機存取存儲器供過於求，價格下跌。
三星李健熙逆週期玩法再次如法炮製——將三星電子2008年之前幾年的利潤全部用於擴大產能，熬死行業對手。
甚至在韓國政府的支持下，這一年，三星將總利潤的118%擴產，故意加劇行業虧損。
2008 年底，DRAM價格跌破了材料成本。看看三星的對手：
德國巨頭奇夢達，資金鍊斷裂；
歐洲廠商，徹底退出了DRAM產業；
中國台灣廠商，退出市場；
日本政府組建的“國家隊”爾必達，宣佈破產。
就這樣，三星從零開始，靠存儲芯片的三次“反週期定律”上位，坐到了存儲芯片龍頭的位置，且屢試不爽。
成為霸主的殺手鐧，
這次為何失靈了？
三星過去的殺手鐧，怎麼這次就失靈了？
一是三星的產品技術，並沒有想象中牛X。
過去，三星曾推出過最好的移動芯片，甚至蘋果也曾完全依賴三星製造所有關鍵部件。
蘋果跟三星電子採購5G基帶芯片時，還被三星用產能不足的理由懟回去。
但從目前的表現來看，台積電工藝要遠強於三星，因此三星S23系列用的也是台積電代工的高通芯片，也是依賴高通供貨。
這次三星還想賭一把大的，不斷地增加產量，非常不明智。
二是中國的芯片，並沒有三星想象中容易拿捏。
中國，是世界芯片需求最高的國家。
這幾年，由於美國的各種政策和對中國的制裁，尤其是對中國半導體企業的制裁，打亂了供應鏈體系。
逼得中國沒辦法，只能自己沒日沒夜造芯片，開始建立自己的供應鏈體系。
最直接的數據就是，韓國對最大貿易伙伴中國的出口下降了35.3%，很多中國企業選擇國內的供應商。
中芯國際的創始人張汝京就坦言，“美國對中國製約的能力沒那麼強”。
舉個最直接的例子，長江存儲器的國產固態硬盤出來後，三星等公司也再不敢説廠子着火、產品漲價，而是聯合美光等企業開始大幅降價。
國產固態硬盤的價格，也打下來了。
再比如，《狂飆》中逼得高啓強走上歪路的“等離子電視”，在20年前價格是五位數。
結果，在京東方、華創的努力下，液晶電視產線實現國產化以後，各種電視，電腦顯示器都大幅降價。
最終，等離子電視直接被淘汰，液晶電視的價格幾乎降了十幾倍。
現在國內長江存儲、聯電、合肥長鑫等企業的崛起，至少在中國市場，正在打破這種壟斷效應。
三星怎麼可能還有業績？
結 語：
對三星帝國統治力的最佳描摹，有句話：“韓國人的一生無法避免三件事：死亡、税收和三星”。
三星集團旗下85家子公司，幾乎控制了韓國人經濟生活的方方面面。
但離開韓國，如今的市場真的沒過去那麼容易拿捏。
三星半導體暴跌背後，手機、內存、代工業務全面下行。最近三星手機喊着迴歸中國市場，最新的S23還玩區別對待這一套——國外免費升杯，對中國卻閉口不談。
幾年前，三星在中國市場份額一度超過30%，如今只剩不到1%。
心態上低估對手，高估自己，本身就是最大危機。
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@The End