拿下億元融資，Rokid仍難脱“小眾”外衣_風聞

撰文 | 張   宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | Rokid官方

繼雷鳥創新宣佈完成過億元首輪融資之後不久，Rokid也於4月7日宣佈獲得由余江區工業投資集團投資的1億元融資。

根據Rokid官網信息，Rokid創立於2014年7月，是一家專注於人機交互技術的產品平台公司，目前致力於AR眼鏡等軟硬件產品的研發及以YodaOS操作系統為載體的生態構建。目前，Rokid旗下研發的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。

在消費級AR眼鏡領域，Rokid的融資力度和融資輪數均名列前茅，天眼查信息顯示，2014年至2022年，Rokid累計融資9輪，投資方陣容堪稱豪華，包括MFund魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等多家頂級機構投資，僅2022年一年，Rokid就獲得了4輪約13.59億元的融資。

Rokid與Nreal、雷鳥創新、INMO影目並稱為“AR四小龍”，自2022年下半年以來，AR“四小龍”紛紛發佈了各自旗下的消費級AR眼鏡，其中，Rokid於3月21日發佈了包含新一代消費級AR眼鏡Rokid Max、自研AR空間操作系統 YodaOS-Master以及AR創作工具“靈境”在內的最新的AR產品和技術。根據官方披露的數據，Rokid Max在發佈第一週內，簽約訂單額就突破億元。

不過，儘管Rokid備受投資機構青睞，但其前路卻並非坦途：一方面，OPPO、華為、小米等手機廠商紛紛殺入消費級AR眼鏡領域，蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，另一方面，Nreal的消費級AR眼鏡全球銷量排名第一，並且還是全球首個消費級AR眼鏡突破10萬台量產的品牌，相比之下，無論是品牌影響力還是體量，Rokid均不如競爭對手，未來，Rokid仍有諸多難關待闖。

一、生態和場景缺失，Rokid前路艱難

根據艾瑞諮詢發佈的國內消費級AR眼鏡主要線上平台市場銷售報告，2022年國內消費級AR眼鏡市場表現搶眼，行業格局初步顯現，市場進入多寡頭運行時代，其中雷鳥創新以28.4%的市場份額奪得消費級AR眼鏡市場的冠軍寶座，而Nreal和Rokid分別以25.1%和21.0%的市場份額取得第二名和第三名的成績。

儘管市場份額排在前三名，但Rokid仍然面臨諸多困境。

首先，目前消費級AR眼鏡的內容生態不夠豐富，遠遠無法與智能手機的內容生態相提並論，並且應用端也始終未出現爆款產品，最重要的是，內容生態無法僅依靠AR眼鏡廠商開拓，還要由來自各行各業的合作伙伴共同建設，不是短期內能迅速解決的事。在此困境下，AR眼鏡的發展方向便是先借用智能手機的內容生態，然而帶來的後果是，雖然AR眼鏡補上了內容生態的短板，但卻最終淪為了智能手機的配件。

以Rokid剛剛發佈的Rokid Max為例，除了在硬件層面進行了常規升級外，Rokid Max還對內容生態進行了擴容，進一步提升了在社交、遊戲等領域的用户體驗，比如在觀影方面，Rokid攜手影牛牛，打造全新的3D電影專區，提供上百部頂級3D視效大片。然而無法忽視的是，在實現絕大多數功能的背後，Rokid Max仍然需要與智能手機或電腦進行連接，由於內容生態的缺失，導致消費級AR眼鏡在日常生活中不夠剛需，並且不足以讓消費者形成穩定的使用習慣。

其次，消費級AR眼鏡的應用場景十分有限，受限於語音識別技術、圖像識別技術、增強現實技術，AR眼鏡的應用場景主要集中在遊戲、觀影等領域，而以遊戲領域為例，Rokid的AR眼鏡暫時只能支持一些小遊戲，類似於《王者榮耀》和《和平精英》等主流遊戲暫時無法支持。

Rokid也在積極擴充應用場景，比如Rokid Max牽手理想汽車和小鵬汽車，通過打造“Rokid Max+智能座艙”的模式，突破有限的汽車空間，將乘車環境變成集可移動的、集觀影娛樂辦公於一體的智能座艙空間。不過，不得不考慮的一些問題是，有多少理想汽車或小鵬汽車車主會購買Rokid Max？以及又有多少車主會願意在所謂的車載私人影院中觀影？

此外，易觀分析在研報中指出，現階段消費級AR眼鏡在電池續航和產品重量間仍存在矛盾，若增加電池容量，則AR眼鏡整體重量增加，消費者無法長時間佩戴，同時AR眼鏡的視野也小於人眼的實際視野等等。

顯然，消費級AR眼鏡僅適用於微交互，即便一應用場景域或軟件融合並應用了AR眼鏡，帶來的也只是新鮮體驗，並不具備顛覆性意義。未來，完善內容生態及相關技術，挖掘適合AR眼鏡的使用場景和定位，仍是Rokid不得不面對的難題。

二、Rokid Station是新出路嗎？

在層層阻礙和限制之下，Rokid進行了不少嘗試，試圖突出重圍。

2022年10月，Rokid發佈了新產品“Rokid Station”，該產品並不是一款智能眼鏡產品，而是一款與眼鏡連接的新終端，從外形上看有點像一個小型主機，這款產品被Rokid宣稱為“元宇宙新物種”。

Rokid Station遵循了遙控器/遊戲手柄操作邏輯，Rokid Station可以與Rokid的AR眼鏡相連，相當於有了一個隨身的IMAX私人影院、一個更沉浸便攜的遊戲終端，配上鍵盤和鼠標，甚至是一套小巧、便攜的移動辦公套件。簡而言之，Rokid Station能讓AR眼鏡徹底擺脱對智能手機的依賴，從而讓AR眼鏡成為一個真正的“獨立個體”。

一個最為明顯的改變在於，Rokid Station的誕生使得消費級AR眼鏡的內容生態豐富度大大提升，其不僅接入了愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV旗下的影視應用，還引入了B站、抖音大屏版、QQ音樂、全民K歌等日常應用，同時還支持上萬款本地經典休閒遊戲和《原神》、《仙劍奇俠傳》等數百款主流遊戲。

不過，消費者對於消費級AR眼鏡的期待是新一代移動計算設備，而不是一個簡單的顯示設備和遊戲設備，這就意味着AR眼鏡必須能夠提供豐富的功能體驗以及具備強大的計算能力，而Rokid Station選擇了技術成熟、算力可配置的雲計算方案，將複雜的計算放在雲端進行，其僅負責連接雲端和AR眼鏡端。

Rokid Station出現的背後，是Rokid創始人祝銘明不止一次提到的“生態位”，即在產業生態中找到一個適合自己的生態位，然後通過尖刀產品將這個生態位紮根下去，進而成為不同生態之間的粘合劑。

不過，目前Rokid Station並沒展現出足夠的競爭力，想要打開大眾消費市場，目前還有太多問題需要解決，比如其能連接的設備與應用場景的開拓仍與理想中的新一代移動計算設備相差甚遠。此外，各家AR眼鏡廠商都有自己的一套標準和接口，因而不同品牌產品之間還存在着兼容性的問題。

Rokid Station或是消費級AR眼鏡的新出路，但不可否認的是，其距離突圍仍需要很長一段時間。

三、AR眼鏡正經歷“冰火兩重天”

2022年被視為“消費級AR眼鏡元年”，一方面，面向C端的消費級產品呈現出爆發態勢，IDC發佈的AR/VR頭戴設備全球出貨量的數據顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量880萬台，其中AR設備全球出貨量為27萬台，消費級AR品牌全球出貨量為17萬台，首次超過企業級品牌；另一方面，無論是以小米、OPPO為代表的消費電子廠商，還是以Rokid、雷鳥創新為代表的AR初創企業，均接連推出消費級AR眼鏡產品。

尤其是消費電子廠商，對消費級AR眼鏡業務展現出了巨大的熱情。2022年9月，聯想T1智能眼鏡發佈；12月，OPPO發佈了重量僅約38克的雙目AR眼鏡OPPO Air Glass 2，華為也推出了智能觀影眼鏡 Vision Glass。小米在2023年MWC世界移動通信大會上發佈了小米無線AR眼鏡探索版，榮耀觀影眼鏡也在2023年3月亮相。

“2023年雖然消費級AR眼鏡在人機交互上仍存在不足之處，但卻是搶佔先機的重要時間節點。”一位VR/AR行業人士向DoNews（ID：ilovedonews）表示，“隨着消費者對消費級AR眼鏡的需求量進一步增加，有望迎來新一輪的高速發展期。”

國內消費級AR眼鏡市場熱情高漲時，國外消費級AR眼鏡行業的發展卻接連蒙上陰影。

2023年1月，致力於為醫療領域以及日常使用開發的AR 隱形眼鏡廠商Mojo Lens宣佈裁員75%，未來將專注於MicroLED技術。Mojo Vision首席執行官Drew Perkins表示：“全球經濟下滑、資本市場極度緊張以及先進AR產品的市場潛力尚未得到證實，這些都導致Mojo Vision無法找到額外的私人資金來繼續開發Mojo Lens。”

與此同時，微軟也遇到了一些麻煩，根據彭博社報道，微軟首席執行官Satya Nadella在給團隊的一份備忘錄中宣佈，到3月底將解僱一萬名微軟員工，其中包括AR眼鏡HoloLens業務，原因與美國軍方因縮減預算而減少對微軟AR設備的採購有關。

相比之下，不僅如此，Facebook母公司Meta正在開發Project Nazare的AR眼鏡項目還算順利，但根據時間表，其將於2024年之前發佈第一代AR眼鏡；2026年推出更輕巧、更先進的第二代；2028年推出更完善的第三代產品。儘管已經花費數十億美元開發AR眼鏡，但Meta內部對第一個版本的銷售預期並不高，預計僅能銷售幾萬台。

儘管國內外AR眼鏡市場正在經歷“冰火兩重天”的局面，但調研機構Strategy Analytics在研究報告中仍樂觀預測：到2024年，VR/AR硬件設備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億台，AR眼鏡將有望成為下一代消費者智能計算平台，併成為手機、電腦之外的個人“第三塊屏”。

不過，Rokid能否迎來爆發時刻還有待時間驗證，消費級AR眼鏡雖然只是硬件，但其背後是個巨大的生態產業鏈，涉及到創新性技術、創新性材料、創新性內容生態等等，現階段Rokid仍難撕小眾標籤，要想實現真正的爆發更是任重而道遠。