被搶購一空的李寧 LPL 隊服，憑啥這麼火？_風聞

LPL隊服+中國風，有沒有搞頭？  

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**文 /**派醬

今年1月，李寧宣佈和LPL達成為期四年的深度戰略合作，李寧品牌將成為LPL戰略合作伙伴、LPL官方運動品類合作伙伴及英雄聯盟運動服飾品類官方授權商。從今年LPL春季賽開始，17支戰隊的職業選手們也已經身披李寧品牌的隊服戰鬥至今。

就在幾天前，李寧LPL 2023賽季戰隊隊服已經開啓預售，並在今日於多平台正式開始發售。開售後，不少戰隊的隊服就被迅速搶購一空，變成了預約補貨的狀態。17隊短袖隊服統一售價399元，在天貓LPL旗艦店上還開放了印號服務，加價30元即可選擇加印選手ID的款式，為LPL觀眾們提供了信仰充值新入口。

信仰充值，是一種體育項目發展到一定程度後，觀眾羣體為表達熱情自發產生的消費行為，在電競領域也不例外。無論是買周邊、線下觀賽還是身披主隊隊服，都是觀眾羣體們展示立場，抒發熱情的體現。

在不同的體育項目中，充值信仰的成本也各不相同。就拿球衣這一項來説，一件原版費城76人隊，恩比德的客場官方版球衣大概要賣到200美元（約1370元人民幣）左右，而一件2022-23賽季，不印選手名的拜仁慕尼黑主場阿迪達斯球衣，也要賣到90美元（約618元人民幣）。

上述兩款例子僅僅是官方版和基本款。**而那些被加上限量版、紀念款等前綴的體育周邊，更是被開出了「只有體育迷才能理解」的天價。**在傳統體育領域，充值主隊球衣向來都不便宜。從李寧LPL隊服的定價來看，更多在為電競核心人羣高校學生、剛踏入職場的新人考慮。

目前為止，根據京東平台的預購數據顯示，IG、BLG和EDG等隊的隊服頗為熱門；而在微信小程序等其他平台上，JDG、LNG、FPX等戰隊隊服也有不錯的銷量。這是一個可喜的信號，意味着LPL的隊伍們已經在全新的維度上建立起了商業價值格局。

本質上，球衣的銷路源自賽事IP，以及戰隊和選手的價值。**一項賽事的影響力、一名球員的當前能力、隊伍的未來走向、風格，都會影響到其隊服的銷路。**從上述隊伍的情況也不難看出，讓LPL觀眾們買單的，一是他們的歷史戰績，另外則是他們的戰隊文化。

當然，拋去一切電競文化附加的光環，隊服本身的設計也是吸引用户的重要屬性之一。新發售的李寧LPL隊服在設計上也有不少學問。比如，BLG的隊服就融入了B站的點贊文化，將點贊手勢和敦煌莫高窟千手千眼觀音壁畫的手勢融合成了一個新的圖案；JDG的隊服設計以北京主場為靈感，借鑑了京劇臉譜的文化圖案。

可以看出，新款LPL隊服不僅巧妙地展現了戰隊文化，還承載了許多中國各地的傳統文化。將這些中國傳統與互聯網時代的電競文化相結合，新款LPL隊服打出了中國電競的差異性。

從過去「國風日」、S賽期間與其他賽區禮貌交換、主持人身着旗袍等一系列中國文化風格濃厚的活動中不難看出，LPL將中國傳統文化視為根基，形成了具有中國特色的電競文化，並以此從不同角度向全球傳遞LPL大國電競的風采。

李寧品牌也一直致力於將中國傳統文化與體育、電競相結合，呈現更富有中國特色的產品表達。在今年初與LPL合作之初，雙方就打出了「武為競巔峯」的宣傳語。而在李寧LPL2023賽季戰隊隊服發售時，雙方所採用的主題也是「與子同袍，用國風出征峽谷。」

國風文化，是李寧品牌和LPL賽事雙方找到的一個完美契合點。關於國風電競這個話題，ECO電競派得到了李寧品牌方的回覆。

「李寧品牌和LPL是源自同一塊土壤的品牌和賽事，在文化上具有強烈的認同感和適配性。李寧品牌通過潮流元素和中國風的設計，贏得了廣大年輕羣體的喜愛；而LPL除了競技領域之外，也一直着力讓世界感受中國風。本次LPL戰隊隊服的設計就是一個很好的嘗試，未來我們會進一步有針對性的創新。」發言人這樣説道。

隨着中國國力愈發強勢，中國人民的民族認同感空前高漲。而電子競技作為近年開始走向世界的新興體育項目，也就開始承載了更多文化輸出的責任。

S13英雄聯盟全球總決賽、杭州亞運會電競項目這些即將到來的國際性賽事都是各國選手展示自己國家風貌的舞台。在這種情況下，國風+電競的結合也就顯得水到渠成。

可以説，李寧LPL 2023賽季戰隊隊服的推出，為中國電競行業提供了一個新思路。他們抓住中國電競走向世界的契機，讓年輕人們為中國風「買單」。