中國市場對好萊塢不是脱粉是脱敏_風聞

爆米花中外票房兩極，在國內能賺錢的進口片將越來越有限

文/龐宏波

“如果中國公眾正在戒掉好萊塢電影……”

過去三年，好萊塢電影在國內的式微已經到了非常嚴重的地步。如果説過去三年票房不佳，可以甩鍋給疫情，那麼今年好萊塢電影在國內的節節敗退，則才是焦慮的開始。

截至目前，引進片票房冠軍是日本的《鈴芽之旅》，好萊塢最“賣座”的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》累計票房僅2.72億，在國內上映的好萊塢進口片也僅有《蟻人3》和《黑豹2》破億。

近期全球票房累計4.39億美元並且打破影史動畫電影開畫最高票房紀錄的《超級馬力歐兄弟大電影》在國內目前也僅收穫不到9000萬票房。而且從評分來看，這部電影在國內表現尚可，但如此遇冷恐怕不僅僅是一部影片叫好不叫座的單一問題。

如果説超英大片在國內失利歸結為國內觀眾過去三年“脱粉”，那麼好萊塢爆米花電影中外票房的兩極則可能預示着中國觀眾對好萊塢“脱敏”。一旦這種“脱敏”蔓延，那麼在國內賣座的進口片範圍就相當狹窄。

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—“爆米花”叫好不叫座，是一種脱敏的體現—

反電影化改編的代表。

4月5日在中美同步上映的《超級馬力歐兄弟大電影》在兩個市場表現截然不同。在北美，這部影片打破了影史動畫電影首週末開畫最高票房記錄。目前，這部影片的全球票房已經累計4.39億，Deadline預估最終全球票房可能突破10億美元。

在國內市場，這部影片上映首日拿下3237.79萬票房，不及上映第13天的《鈴芽之旅》以及上映第6天的《忠犬八公》。而第二天，就被上映第28天的《保你平安》反超，單日票房僅報收361.1萬。目前累計票房8841萬，預測票房落點在1.3億左右。

對於這樣一部爆米花向的電影，在口碑評價上必然兩極，這絲毫不意外。《超級馬力歐大電影》爛番茄新鮮度僅57%，但爆米花指數高達96%。從電影的角度來看，這部電影在敍事上的空洞顯而易見，但是從普通大眾的“爆米花”角度，這部影片的趣味性和情懷十足。

而且從製作開發上，實際上主創已經做了取捨。宮本茂在製作上，明確對影片製作方、照明娛樂動畫電影公司的首席執行官梅勒丹德利提出要求：“馬力歐”的電影化，情節不重要，人設不重要，“馬力歐是誰”不重要，電影要處理的核心議題是怎樣在“大於生活”的銀幕上，喚起玩家玩遊戲的體驗，要讓觀眾在放大的畫面上看到他們曾經在遊戲裏看到的一切。

從結果反饋來看，爆米花指數和票房成績説明了這種“初衷”得以兑現。從這部影片也能看到，這部電影在改編的核心上是反電影化改編，希望製作成一部純粹的“爆米花”電影。

但在國內市場，往往爆米花電影容易票房和口碑倒掛。但是《超級馬力歐兄弟大電影》兩大票務平台評分均達到了9分，豆瓣評分也高達8.1分。一部“998”的口碑佳片卻沒能在票房成績上得到相應的反饋。

如果説觀眾對於超英大片“脱粉”是其平庸的敍事讓整部電影口碑拖累，那麼觀眾對於爆米花電影的“脱敏”則是一種觀眾對部分進口片失去興趣的體現。

2

—好萊塢“攻不進”中國市場了—

全球第一大票倉卻無法貢獻相應的票房佔比。

今年受益於春節檔的回暖和內容常態化供應的恢復，目前中國內地電影市場累計報收25。13億美元票房，超過北美的21.62億佔據全球第一大票倉。中國內地電影市場多年“坐二望一”，今年在疫情影響消退之後重新煥發了活力。

截至目前全球票房前十強中，有3部是春節檔上映的國產片。而在其餘7部影片中，《疾速追殺4》尚未在國內定檔，剩餘6部影片中國市場在其全球票房佔比平均為11.2%，其中《鈴芽之旅》中國市場是其第一大票倉，在其全球票房佔比中佔到了42.3%。

而在2022年全球票房前十強中，有3部沒在國內上映，有2部國產片進入前十，排名在第九位和第十位。而在剩餘5部影片中，中國市場在其全球票房佔比平均為6.84%。

這和疫情前形成了巨大的反差，2018年和2019年在內地上映票房前五的進口片中，每年都有兩部內地票房是其全球第一大票倉，這10部影片，內地票房佔其全球票房佔比平均為22.12%。

比如《蟻人3》中美同步上映，目前全球票房4.74億，但是內地票房不足4000萬美金，內地票房佔比不足8.4%。而這個系列前兩部分別在2015年和2018年拿下內地票房6.7億人民幣和8.31億人民幣，佔全球票房比分別為18.9%和19.4%。

如果説，過去三年的停滯，導致觀眾對於超英大片“脱粉”。而在北美大爆的爆米花又在國內票房遇冷。那麼好萊塢和中國市場就處於非常微妙的關係。儘管中國市場仍然在競爭全球第一大票倉，但對於單片的票房貢獻在全球商業電影的大體系裏佔比卻在減弱。

一旦這種情況形成規模化，那麼後果可能會比想象中嚴重。、

3

—買斷片無法“平替”好萊塢，中美誰都離不開誰—

買斷片無法成為主流。

雖然《鈴芽之旅》今年上映打破了日本影片在國內的票房記錄，而且中國市場的票房佔其全球票房的近一半。但買斷片和好萊塢全球大片無法實現“平替”，認為“依然有新的進口片在內地賣座，所以中國票倉在好萊塢影片全球票房佔比下降無妨”是一種非常傲慢的行為。

2017年，《摔跤吧！爸爸》在內地電影市場狂砍12.99億，成為當年進口片票房季軍。隨後，買斷片掀起一股熱潮，尤其是印度買斷片市場。但從2018年到今天，一共有6部印度影片在內地市場票房破億，而且全部是疫情前。如果壓縮到2020年到現在，這三年時間，印度影片內地市場票房最高的是《誤殺瞞天記》，票房僅3149.4萬。

相比之下，日本動漫在國內的市場空間顯然更大。截至目前一共有22部日本引進片在內地市場票房破億，在近三年也有7部影片票房破億且全部是動畫電影。雖然日漫在國內有着相對穩定的受眾基礎，但日漫畢竟是一個較小的分支。而且除了個別爆款，大部分日漫票房體量集中在1-3億之間。

**對於希望重回550億甚至600億的中國電影市場，進口片的票房貢獻是無法被忽視的，其中最大的主力軍依然是好萊塢。**但是從第一季度來看，2023年一季度內地電影總票房158.58億，同比增長13.45%，實現自2019年以來首次同比增長。但是《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片票房之和超過了85億，2023年Q1票房排名1-3名的影片票房之和超過了100億，佔比63.4%，較2021年的歷史同期峯值還高出2個百分點。

也就是説中國電影市場票房高增長，更多是受益於票房集中化的頭部大片，準確的説是受益於春節檔市場紅利的進一步挖掘。

而在進口片方面，《阿凡達2》今年依舊貢獻了7.43億，仍然是今年迄今為止票房最好的進口片。除此之外，好萊塢僅有2部影片票房破億。

雖然好萊塢在內地不賣座，可以歸結為好萊塢影片自身內容不佳，在內地市場吸引力下降。但一旦好萊塢對中國市場重視程度下降或者長期票房在其全球票房體系中佔比極低，那麼必然會存在着極大的隱患。

此前，IMAX中國首席執行官孟丹青聲稱自己“不相信中國人再也不想看好萊塢電影的論調”，因為中國觀眾變得越來越在行，越來越看重故事情節好壞，如果好萊塢電影質量夠好，依然能吸引到中國觀眾。

這句話説的“滴水不漏”，的確好萊塢電影如果質量尚可，的確可以吸引到中國觀眾。但是超英大片發展到這個階段，國內核心受眾“脱粉”三年，存在關注度減弱的趨勢。而對於普通觀眾，超英大片的觀影門檻越來越高。而對於單純的爆米花電影，即便是全球大爆，在國內也依然反響平平。

即便是《阿凡達2》這樣的鉅作，在國內無論是產業內還是產業外都存在着兩極的聲音。但又有多少好萊塢電影，可以和《阿凡達2》相媲美？所以，一旦只有零星類似於《復仇者聯盟》系列、《速度與激情》系列等老牌IP系列片在國內賣座，那麼好萊塢和中國市場之間的平衡就會被打破。

對於中國市場而言，好萊塢遇冷嚴重的説“冰封”對其票房增速造成不可逆的影響。那麼對於好萊塢而言，除了短期內全球票房遭受損失外，更重要的在於好萊塢架構起來的“電影宇宙”損失了一個在14億超級市場培育新一代觀眾的窗口。