網易,忙着當被告?_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者04-14 19:00
作者丨曉龍
編輯丨堅果
封面來源丨Unsplash
抄襲、蹭熱度、割韭菜、侵權…近段時間以來,輿論場中的網易似乎遭遇了前未有的口碑危機。
近日,#周杰倫起訴網易不正當競爭#登上熱搜,再次把網易推上了風口浪尖。起訴原因系網絡遊戲《天下3》在未經周杰倫公司授權之下,通過網易雲平台抽獎贈送周杰倫演唱會門票,網易的舉動不僅侵犯音樂版權,還損害了周杰倫商業利益,一氣之下,周董將網易旗下三家公司告上法庭,本案將於4月17日開庭。
除此之外,知名運動員蘇炳添也在近日起訴了廣州網易計算機系統有限公司,案件將於5月18日在廣州互聯網法院開庭審理,案由同樣為網絡侵權責任糾紛。
侵權事件並非偶然。螺旋實驗室將近年來網易被起訴的歷史畫卷翻開來,堪稱一幅清明上河圖。
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在紅線面前反覆橫跳
2015年版權令發佈,它標誌着中國數字音樂市場正式走向正版化時代。彼時,網易雲版權意識嚴重缺失,期間收到多次起訴,大量歌曲變為灰色,侵權、盜版的風波從未停止。
2018年,網易雲迎來最為嚴重的周杰倫歌曲下架事件。在騰訊的獨家授權生效之前,網易雲音樂發佈了官方微博,推薦用户400元購買《周杰倫熱門歌曲合輯》,在未經版權方同意的情況下販賣合輯,網易雲引起公憤,隨後迎來的是杰倫粉絲和路人的口誅筆伐。
值得一提的是,網易還曾以2塊/首的價格侵權販賣過《偶像練習生》選手翻唱的周杰倫單曲音源。
除杰倫之外,從葛優、彭于晏、萬茜到王思聰、蘇炳添,近年來起訴網易的明星數不勝數。螺旋實驗室注意到,在企查查勾選裁判文書選項,網易涉及風險已達到6676條,而且多數為作品侵權以及商業不正當競爭。
明星之外,起訴網易的公司也並不在少數。如2020年,開發“神武”系列遊戲的多益網絡發現,在360網站搜索“神武3”,彈出的鏈接雖然表面上寫的是神武的宣傳語,點進去卻是網易《大話西遊》的界面,最終法院判決網易賠償多益網絡35萬元。
除了音樂,在遊戲的宣發裏,類似薅羊毛式蹭熱度手段也早已經成為網易的家常便飯。
比如,在被熱議的網易暴雪分手事件中,此次被告主人公網易雷火遊戲工作室,為了承接《魔獸世界》關服後流失的玩家,雷火旗下游戲《逆水寒》推出“魔獸老兵服”,甚至P圖偽裝宣稱當紅影星萬茜萬有引力工會即將入駐,直到不知情粉絲跟隨偶像進入遊戲才發現只是一次擦邊營銷,隨後萬茜對雷火發起訴訟,被雷火以第三方自發行為搪塞過去。
從版權令發佈至今,已經8年過去了,但網易似乎還是從前那個侵權少年,沒有一絲絲改變。或許雷火遊戲並不會因為周董的一紙訴狀而幡然悔悟,在黑紅也是紅的“聖經”洗腦下,它們也許只會因為又一次蹭到熱搜第一而沾沾自喜。
在“科技向善”的大浪潮之中,其實沒有公司能夠視法律條文於無物,在灰色地帶的邊緣瘋狂擦邊。
畢竟,因果自會循環。
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網易面臨口碑崩塌危機
用户視角而言,從遊戲到音樂,近年來網易口碑越來越差已經成為不爭的事實。
“終於有人整整網易這難看的吃相了”;“網易雲音樂大部分都沒版權,完全是奔着沒發現就不管,發現就賠點錢”;“對於違法行為,就是需要經營者不斷地去亮劍,連周董都會被無限薅羊毛,那些其他的音樂人更沒有話語權了”。
在各大社交平台,關於網易遊戲、音樂、侵權的吐槽鋪天蓋地。
梳理網易過去三年的財報數據,遊戲業務營收佔比基本穩定在70%以上。但是,近年來網易的遊戲幾乎走向同一個趨勢:火得快,涼得的更快。
從明日之後、逆水寒再到荒野行動,無一例外。以逆水寒為例,這款號稱網易研發多年的武俠遊戲,上線時的火爆程度不亞於絕地求生,開服當天創造了50萬玩家同時在線的記錄。但是,短暫火爆不久之後,玩家人數就呈指數級下滑,還遭遇了退遊潮。
談起真實原因,有遊戲用户表示:“又氪又肝,網易的遊戲你得用命去玩,也得不到快樂”“騰訊能讓一萬個人氪5快錢,而網易能讓5個人氪一萬,吃香太難看了”。
另一邊,2013年網易雲面世,以“發現與分享”路線切入,快速成長為文青聚集地,靠情懷收割大批用户。網易雲音樂充滿文青氣息的社區調性,也成為區別於其他音樂平台的底牌。
只是,歌房、圈子、樹洞、遊戲等不斷被填充的功能,讓純淨的社區調性不斷被稀釋,從開屏頁、關注頁、再到留言區,垃圾廣告堆積充斥,嚴重影響用户體驗,網友表示現在雲村毫不相關的評論多如牛毛。
其實並不意外。看財報:2022年網易雲淨收入90億人民幣,同比增速降為28.5%,虧損1.1億元。事實上,網易雲音樂已經虧損10年之久,商業化壓力之下,變現焦慮不言而喻。 在用户體驗與商業變現之間,網易果斷選擇了後者。
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存量時代的求生戰役
流量紅利見頂,存量爭奪戰下,在線音樂平台的混戰硝煙越發濃烈。
騰訊音樂,作為網易雲最大的競爭對手,其2022年營收為283.4億元,淨利潤47.5億元,單業績層面而言幾乎是碾壓。當然,網易雲的競爭對手遠不止騰訊一家。
2022年中國數字音樂行業洞察報告顯示:音樂版權進入非獨家時代,大量音樂用户從傳統數字音樂平台向短視頻平台遷移聚合,以抖音為代表的短視頻音樂服務快速崛起。
2021年,劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啓個人直播首秀,觀看人數突破了1億;今年4月以來,張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視頻平台興起,動輒千萬級別的在線人數和觀看量,不僅再次驗證了明星流量的價值,也開啓了平台明星爭奪的新戰事。
作為擁有華語樂壇最具有確定性的超級IP之一,周杰倫6年沒有發新專輯,在2022年7月6日,最新專輯《最偉大的作品》銷售額超2億,創造數字音樂銷量歷史。
專輯開售當天,騰訊、咪咕、嗶哩嗶哩、快手等多個平台都上線了推廣活動,周杰倫還是毫不費力地霸屏了當天的微博熱搜,當初音樂平台得周杰倫者得天下似乎並不是一句戲言。
毋庸置疑的是,就當下而言,對於明星的爭奪必然是內卷格局下搶佔流量最快的方式。
2021年7月,反壟斷監管重拳出擊,網絡音樂獨家版權的戰爭告一段落,讓版權薄弱的網易雲一度認為迎來重大利好。但是,對內而言,經此訴訟,網易雲不僅可能失去周杰倫,更失了人心。對外而言,野蠻入侵的短視頻、實力強勁的騰訊,網易雲幾乎難有勝算,內外憂患、艱難求生的網易雲,該何去何存?
不論遊戲、音樂還是教育,唯利是圖、毫無底線不該成為行業競爭的主旋律,而曾經的黑色時代終將落幕,玩火自焚或許是故事的終局。