網易，忙着當被告？_風聞

作者丨曉龍

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

抄襲、蹭熱度、割韭菜、侵權…近段時間以來，輿論場中的網易似乎遭遇了前未有的口碑危機。

近日，#周杰倫起訴網易不正當競爭#登上熱搜，再次把網易推上了風口浪尖。起訴原因系網絡遊戲《天下3》在未經周杰倫公司授權之下，通過網易雲平台抽獎贈送周杰倫演唱會門票，網易的舉動不僅侵犯音樂版權，還損害了周杰倫商業利益，一氣之下，周董將網易旗下三家公司告上法庭，本案將於4月17日開庭。

除此之外，知名運動員蘇炳添也在近日起訴了廣州網易計算機系統有限公司，案件將於5月18日在廣州互聯網法院開庭審理，案由同樣為網絡侵權責任糾紛。

侵權事件並非偶然。螺旋實驗室將近年來網易被起訴的歷史畫卷翻開來，堪稱一幅清明上河圖。

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在紅線面前反覆橫跳

2015年版權令發佈，它標誌着中國數字音樂市場正式走向正版化時代。彼時，網易雲版權意識嚴重缺失，期間收到多次起訴，大量歌曲變為灰色，侵權、盜版的風波從未停止。

2018年，網易雲迎來最為嚴重的周杰倫歌曲下架事件。在騰訊的獨家授權生效之前，網易雲音樂發佈了官方微博，推薦用户400元購買《周杰倫熱門歌曲合輯》，在未經版權方同意的情況下販賣合輯，網易雲引起公憤，隨後迎來的是杰倫粉絲和路人的口誅筆伐。

值得一提的是，網易還曾以2塊/首的價格侵權販賣過《偶像練習生》選手翻唱的周杰倫單曲音源。

除杰倫之外，從葛優、彭于晏、萬茜到王思聰、蘇炳添，近年來起訴網易的明星數不勝數。螺旋實驗室注意到，在企查查勾選裁判文書選項，網易涉及風險已達到6676條，而且多數為作品侵權以及商業不正當競爭。

明星之外，起訴網易的公司也並不在少數。如2020年，開發“神武”系列遊戲的多益網絡發現，在360網站搜索“神武3”，彈出的鏈接雖然表面上寫的是神武的宣傳語，點進去卻是網易《大話西遊》的界面，最終法院判決網易賠償多益網絡35萬元。

除了音樂，在遊戲的宣發裏，類似薅羊毛式蹭熱度手段也早已經成為網易的家常便飯。

比如，在被熱議的網易暴雪分手事件中，此次被告主人公網易雷火遊戲工作室，為了承接《魔獸世界》關服後流失的玩家，雷火旗下游戲《逆水寒》推出“魔獸老兵服”，甚至P圖偽裝宣稱當紅影星萬茜萬有引力工會即將入駐，直到不知情粉絲跟隨偶像進入遊戲才發現只是一次擦邊營銷，隨後萬茜對雷火發起訴訟，被雷火以第三方自發行為搪塞過去。

從版權令發佈至今，已經8年過去了，但網易似乎還是從前那個侵權少年，沒有一絲絲改變。或許雷火遊戲並不會因為周董的一紙訴狀而幡然悔悟，在黑紅也是紅的“聖經”洗腦下，它們也許只會因為又一次蹭到熱搜第一而沾沾自喜。

在“科技向善”的大浪潮之中，其實沒有公司能夠視法律條文於無物，在灰色地帶的邊緣瘋狂擦邊。

畢竟，因果自會循環。

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網易面臨口碑崩塌危機

用户視角而言，從遊戲到音樂，近年來網易口碑越來越差已經成為不爭的事實。

“終於有人整整網易這難看的吃相了”；“網易雲音樂大部分都沒版權，完全是奔着沒發現就不管，發現就賠點錢”；“對於違法行為，就是需要經營者不斷地去亮劍，連周董都會被無限薅羊毛，那些其他的音樂人更沒有話語權了”。

在各大社交平台，關於網易遊戲、音樂、侵權的吐槽鋪天蓋地。

梳理網易過去三年的財報數據，遊戲業務營收佔比基本穩定在70%以上。但是，近年來網易的遊戲幾乎走向同一個趨勢：火得快，涼得的更快。

從明日之後、逆水寒再到荒野行動，無一例外。以逆水寒為例，這款號稱網易研發多年的武俠遊戲，上線時的火爆程度不亞於絕地求生，開服當天創造了50萬玩家同時在線的記錄。但是，短暫火爆不久之後，玩家人數就呈指數級下滑，還遭遇了退遊潮。

談起真實原因，有遊戲用户表示：“又氪又肝，網易的遊戲你得用命去玩，也得不到快樂”“騰訊能讓一萬個人氪5快錢，而網易能讓5個人氪一萬，吃香太難看了”。

另一邊，2013年網易雲面世，以“發現與分享”路線切入，快速成長為文青聚集地，靠情懷收割大批用户。網易雲音樂充滿文青氣息的社區調性，也成為區別於其他音樂平台的底牌。

只是，歌房、圈子、樹洞、遊戲等不斷被填充的功能，讓純淨的社區調性不斷被稀釋，從開屏頁、關注頁、再到留言區，垃圾廣告堆積充斥，嚴重影響用户體驗，網友表示現在雲村毫不相關的評論多如牛毛。

其實並不意外。看財報：2022年網易雲淨收入90億人民幣，同比增速降為28.5%，虧損1.1億元。事實上，網易雲音樂已經虧損10年之久，商業化壓力之下，變現焦慮不言而喻。 在用户體驗與商業變現之間，網易果斷選擇了後者。

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存量時代的求生戰役

流量紅利見頂，存量爭奪戰下，在線音樂平台的混戰硝煙越發濃烈。

騰訊音樂，作為網易雲最大的競爭對手，其2022年營收為283.4億元，淨利潤47.5億元，單業績層面而言幾乎是碾壓。當然，網易雲的競爭對手遠不止騰訊一家。

2022年中國數字音樂行業洞察報告顯示：音樂版權進入非獨家時代，大量音樂用户從傳統數字音樂平台向短視頻平台遷移聚合，以抖音為代表的短視頻音樂服務快速崛起。

2021年，劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啓個人直播首秀，觀看人數突破了1億；今年4月以來，張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視頻平台興起，動輒千萬級別的在線人數和觀看量，不僅再次驗證了明星流量的價值，也開啓了平台明星爭奪的新戰事。

作為擁有華語樂壇最具有確定性的超級IP之一，周杰倫6年沒有發新專輯，在2022年7月6日，最新專輯《最偉大的作品》銷售額超2億，創造數字音樂銷量歷史。

專輯開售當天，騰訊、咪咕、嗶哩嗶哩、快手等多個平台都上線了推廣活動，周杰倫還是毫不費力地霸屏了當天的微博熱搜，當初音樂平台得周杰倫者得天下似乎並不是一句戲言。

毋庸置疑的是，就當下而言，對於明星的爭奪必然是內卷格局下搶佔流量最快的方式。

2021年7月，反壟斷監管重拳出擊，網絡音樂獨家版權的戰爭告一段落，讓版權薄弱的網易雲一度認為迎來重大利好。但是，對內而言，經此訴訟，網易雲不僅可能失去周杰倫，更失了人心。對外而言，野蠻入侵的短視頻、實力強勁的騰訊，網易雲幾乎難有勝算，內外憂患、艱難求生的網易雲，該何去何存？

不論遊戲、音樂還是教育，唯利是圖、毫無底線不該成為行業競爭的主旋律，而曾經的黑色時代終將落幕，玩火自焚或許是故事的終局。