音悦台迴歸，靠“初心”就能贏QQ音樂和網易雲音樂嗎？_風聞

用户對於任何新產品都非常挑剔，無論是騰訊、阿里巴巴、字節、百度這些大廠，還是美圖、陌陌、荔枝等中小廠，其新產品若不能有某些亮點和特色，用户很快就會放棄它們，因此，我們常常能看到所謂的大廠新產品上線幾個月後便悄然退場。

一款新App要想成功，名氣和影響力只能在最初的時候為App帶來免費用户和流量，後續若想繼續實現用户增長，就需要跟所有其他App一樣砸錢拉新，而到這一步，一些互聯網公司就選擇“觀望”，除非這款App的數據非常好，否則，不會有用户推廣拉新的費用投入，沒有資金投入的新App，最終只有關停一條路。

此前盛傳會迴歸的互聯網“老古董”音悦台在4月13日正式發出迴歸通告，這家成立於2009年的老牌MV網站一度陷入倒閉傳聞，但它總算等到了網絡音樂行業的春天，沒像蝦米音樂一樣選擇關閉，蝦米音樂如果再堅持一段時間，就能等來網絡音樂行業版權互通的契機，就差幾個月。與音悦台同時期出名的千千靜聽、天天動聽早已被掃入歷史的塵埃中，音悦台挺住了。

對於用户來説，其還是希望市場的競爭者越多越好，只有當競爭度足夠的情況下，企業才會重視用户體驗，否則，用户就會成為被“收割”的對象。就像當前的網絡音樂，用户只能在騰訊音樂（旗下有QQ音樂、酷狗、酷我音樂）和網易雲音樂之間選擇，那麼，當兩家公司一起迫使用户付費的時候，用户只能乾瞪眼。

2022年Q4季度，騰訊音樂在線音樂服務的付費用户人數為8850萬人，與上年同期的7620萬人相比增長16.1%。在線音樂服務的月度ARPPU（每付費用户平均收入）為8.9元，與上年同期的8.5元相比增長4.7%。

2022年網易雲音樂在線音樂服務月付費用户數達3827萬,同比增長32.2%。在線音樂服務付費率由2021年的15.8%進一步提升至20.2%。

有騰訊音樂和網易雲音樂在前面做好用户付費的鋪墊，音悦台如果繼續走用户付費的道路，阻力就會小很多。

音悦台的迴歸公告中，用了一套頗為老套的説法——初心，“初心是什麼？是對音樂的熱愛，是青春的激情以及想起來就很温暖的那份美好。初心是什麼？是最好的產品、最有愛的內容和最乾淨清爽的社區。”

音悦台認為過去丟失了“初心”。

不管怎麼説，音悦台在過去積累了大量的名氣和影響力，這是大廠新App所不具備的，但問題在於，光靠“初心”真的有用嗎？靠着音悦台多年老用户的情懷，音悦台能接住這波情懷嗎？

七麥數據顯示，音悦台App的iOS版上線於2022年11月1日，其後共進行過6次版本更新。也就是説，音悦台早就悄然迴歸，只不過在4月13日才正式公佈。

具體到產品來看，郭靜的互聯網圈觀察發現，音悦台App的問題有：

1）曲庫量很少，與QQ音樂、網易雲音樂相比，音悦台的曲庫量非常非常少。

2）MV內容大多偏老舊，當前年輕人喜愛的歌手MV內容很少。

3）沒有用户之間的互動，網易雲音樂、QQ音樂並不是一個單純的音樂播放器工具，用户可以在上面做很多有趣的活動，音悦台就像剛剛推出的1.0版，而QQ音樂和網易雲音樂早就到了4.0版。

4）視頻的清晰度不夠。

音悦台在迴歸信中提到了“乾淨清爽社區”，這一定位本身沒錯，但若沒有曲庫量作為支撐，那就像空空的“大超市”，裏面商品很空，能指望用户去幹什麼呢？

就連月活躍用户數達1.89億的網易雲音樂都因為曲庫量不足而遭受用户的詬病，音悦台就更難在曲庫量上保持優勢。

理想很豐滿，現實很骨感。音悦台想做“乾淨清爽社區”，但當前的移動互聯網市場早就“變了天”， 強大的QQ音樂、網易雲音樂同樣受到行業的掣肘，那便是抖音、快手、視頻號這類短視頻平台，一方面，抖短視頻平台消耗了用户的使用時長，另一方面，短視頻平台也擠壓了數字音樂的生存空間，有些本來屬於QQ音樂、網易雲音樂的用户，被短視頻App給搶走。

那麼，留給音悦台的空間就很尷尬，純數字音樂平台，QQ音樂、網易雲音樂在前面攔路；做視頻音樂MV方向的App，就會跟抖音、快手、視頻號競爭，多少大廠都輸給過它們，音悦台如果做的是短視頻方向產品，無異於以卵擊石。

過去，互聯網行業還能找到便宜廉價甚至免費的流量，但現在稍微想要做出一款出色的App，就必須投入鉅額資金才有可能，就連蘋果的應用商店App Store都開始靠賣廣告來賺錢，其他各類App同樣不願意放棄“過路費”，但凡能提供變現價值的App，都在開屏廣告、Feed流、評論區等各處開啓廣告模式，互聯網行業的免費“羊毛”早就不存在了。

要知道大廠給其他業務線推產品，同樣是要收錢的，按照我們普通人的理解，“雖然身處不同業務線，但都是一個集團，還收什麼錢？”那各位就想錯了，大廠的廣告位同樣是“價高者得”，管你什麼兄弟業務線，某搜索引擎產品，甚至連自家產品的關鍵詞都可以賣掉，而一些新聞客户端產品的廣告同樣賣其他競品的廣告，我有一回發現，友商競品的廣告文案竟然是踩另一家公司的，而這家公司同樣給投放，只管收錢。

大廠的競爭尚且如此殘酷，中小廠要想脱穎而出的難度可想而知。實際上最近幾年來，留給中小型互聯網公司的機會就幾乎為零，比如，前幾年流行的在線辦公，今年流行的ChatGPT，中小型互聯網公司都很難插足其中，當然，在浪潮之下，很多人還是被帶着焦慮，去交一些沒用的學費，試圖挖到“金子”，一堆人去給割J菜的人送錢，難怪他們不割。

情懷這把牌並不好打，為什麼呢？因為用户太現實，他們只講究好用、實用、有效，過去的那點情懷在現實面前絲毫不頂用，一句話，用户不傻。

音悦台的網站上介紹稱，“音悦台是一款移動時代的音樂視頻平台”，乍看之下非常垂直細分，但垂直細分的情況下，如何保證能留住足夠多的用户規模呢？沒有用户規模作為前提，變現可是個難題。

其實，也不能怪用户挑剔，互聯網行業還是產品為王，有好產品才能吸引人，音悦台需要補的課還有很多。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈