大户外，炸出6個新百億市場_風聞

户外的火，已經燒了三年。時間和市場都在證明，它不是一場潮流跟風、雁過無痕的泡沫，而已沉澱為當代人的生活方式，寫進日常休閒的基因裏。

要探究户外的火熱，除了走出家門去感受，一個重要線索在於消費數據的增長。2021-2023年，淘寶天貓“户外”搜索量同比增長659%。露營帳篷等户外裝備順着物流到達消費者家中，把人們從家裏趕到户外。

在天貓，露營成為這場户外大爆炸的起點。2022年，露營市場在天貓率先突破百億大關，隨後户外開啓狂飆之路，包括露營在內，衍生出了户外鞋服、釣魚、新興運動、兒童户外、騎行相關這六大新百億市場。2023年，在露營保持較高增速的同時，大户外整體成交規模達到千億，是露營的8.5倍。

新市場湧動下，新鋭品牌、新產品成羣而出。過去一年，淘寶天貓運動户外有18個品牌規模過億，有78個品牌超雙位數增長，並且規模都超過5000萬以上。

這種轉化是如何形成的？天貓的生活趨勢是如何成長為百億市場的？

事實上，早在兩三年前户外熱潮剛露出一點苗頭時，天貓就藉由消費者洞察與產業觀察，感知到了户外消費趨勢的來臨，通過聯動產業側和平台資源，天貓建立品類標準、形成平台標準、驅動供給升級、供需精準匹配，促成了户外新消費的發展，將新趨勢落地為大市場。

新市場的出現，又進一步助推了户外趨勢熱潮。在這樣的正向反饋之下，多個十億、百億市場在天貓湧現，不僅為大品牌帶來了增量與突破，也為新品牌提供了更多被看到的機會，造就瞭如今户外大爆炸的局面。

户外進入新階段，呈現出全民化、硬核化、時尚化、科技化的新特點。

越來越多的培訓機構和場地的出現，帶動了户外裝備升級，登山、滑雪等硬核運動的門檻得到極大降低，讓更多人開始嘗試原本只屬於專業人員的硬核户外運動。相應地，户外人羣得到極大擴充，95後户外人羣年同比增長近4倍，50歲以上中老年羣體的漲幅也達到140%。

從技術層面來看，從基礎產品到户外黑科技，户外活動比以往任何時候都更加安全、數字化和便利。站在審美角度，户外風、山系風走紅，户外裝備的功能性與時尚性結合更加緊密。

基於以上洞察，第一財經旗下DT研究院與天貓新生活研究所聯合發佈《2023年天貓户外六大新百億市場報告》，透過六個天貓新百億市場，找到了如今户外市場的六大趨勢，並解讀各個趨勢下户外都發生了哪些新變化。

趨勢一****露營邁進2.0

——露營全民化

2022年，露營成為天貓第一個户外新百億市場。2023年，當更多人的週末生活從癱在沙發上，變成躺在帳篷裏，人們嚮往的露營生活也從打卡拍照的精緻出行，變成了説走就走的輕量遊玩。

於是，“用最舒服的姿勢，到大自然裏躺平”成為露營新主張，動輒兩三萬的精緻露營裝備在牆角堆灰，上千元即可購得的高性價比產品在天貓暢銷。

“露營不是搬家，但是要有家那麼舒服”，當人們抱着這樣的想法走出家門，野餐燒烤用品、户外休閒傢俱、防潮墊、天幕等提升體驗感和舒適度的實用好物被人們帶回家。過去一年，天貓天幕成交額同比增長150%，營地車同比增長110%。

人們對“傻瓜式”產品的需求隨之增加，原始人、探險者、Naturehike、駱駝、城市波浪等露營品牌等到發展機會，自動帳篷、充氣牀墊被搬到户外，提供更低門檻、更容易上手的露營體驗。

趨勢二****城市户外

——邊玩邊社交

相比遠途出行，在城市就能進行的户外運動正在被更多人接受。越來越多的人踏上城市路邊的健身步道，在綠茵地上扔飛盤，或是在公園草坪鋪起瑜伽墊。

年輕人對户外的熱情帶動了裝備市場的消費升級。騎行愛好者將共享單車升級成旅行自行車、公路車、山地車，置辦起夜騎燈、護目鏡等專業設備，機車達人把入門級頭盔向更高階換代。

因此，與城市户外運動相關的各類產品都在天貓獲得高速增長。整個3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓的成交額分別增長170%、150%。輪滑運動中，極限飛盤、暴走鞋、滑板、活力板銷售額同比增速最快。摩托車市場達到上百億，賽車褲、風鏡、頭盔耳機等產品高速增長。

户外裝備越買越多的年輕人，也在從業餘到專業的提升中，體驗到了城市裏撒野的樂趣。

趨勢三****短途出行

——去山裏甩魚竿

不滿足於在城市裏尋找野趣，一部分人選擇來到真正的户外，在大山裏感受返璞歸真的愉悦。於是，越來越多的都市人利用週末短途出行，在越野徒步、溯溪釣魚中體驗慢生活的悠閒自在。

人們拄着登山杖鑽進叢林，穿上速乾衣和溯溪鞋踩水捉魚，眼睛不再只盯着山頂的方向，也願意放慢腳步、留意眼前的美好，用GoPro記錄身邊的一草一木。

都市青年想當個野人的願望，也催生了更多帶來野趣體驗的户外裝備出現。過去一年半，登山杖在天貓的銷售額翻了十幾倍，在形形色色的釣竿中，台釣竿、溪流竿的銷售額增長最快。

而為了“野”得放心，功能性裝備也成為人們新的剛需。在天貓，户外功能手錶的銷量領先，在手機沒信號的地方也能精準導航，提示海拔高度、徒步時長、自身身體狀態的科技裝備，給户外愛好者提供了強大支持。

趨勢四****新興運動

——運動追求硬核

衝浪、滑雪、潛水等硬核運動正在進入普通人的世界。穿梭在家和辦公室之間的上班族們，對兩點一線的生活感到厭煩，他們期待生活裏出現一些挑戰，所以在户外活動中試探自我的極限、釋放積壓已久的煩悶。

於是，越來越多的人在雪場飛馳、在海灘衝浪，或是攀登在巖壁之上，來一次勇敢者的冒險。以前只有專業人員才能掌握的户外運動，如今零門檻也能快樂參與，新手們綁着防摔墊體驗滑雪、趴在衝浪板上划水起乘，尋求入門級的體驗裝備和保姆級教練的指導。

更有高階玩家為自己配置全套且專業的裝備，深入學習衝浪、滑雪、攀巖等户外技能，用潛水證、跳傘技能證等證書，證明什麼叫技多不壓身。

天貓上，各種新興運動已經躍升成為新百億市場。水下推進器、呼吸管/呼吸器、潛水箱包等潛水裝備銷售增長最快；衝浪划水裝備中，防寒衣/防磨衣、滑水鞋、衝浪板呈現高速增長態勢；滑雪裝備包裏，滑雪衣褲套裝增長最為顯著。

趨勢五****親子出行

——全年齡户外

為了在親近自然中增進家人感情，讓寶寶感受泥巴的温度，寵物打滾兒釋放天性，人們拖家帶狗走向户外。

親子間的户外遊玩，安全是1，其他都是後面的0。為了輕鬆帶娃，不少年輕父母將這部分工作交給户外裝備，如隨時檢測哭鬧情況的寶寶監控，防止在運動中受傷的兒童護膝、護目鏡等。從天貓銷售額來看，寶寶監控/陪護機器人在過去一年多時間裏，幾乎從無到有發展。

全方位的兒童户外用品也讓親子出遊更簡單，舒適的嬰兒野餐椅解放家長雙手、便攜泡奶杯解決寶寶喝奶問題，在户外帶孩子成為一件沒那麼難的事。在天貓，兒童户外市場已經形成百億規模，兒童滑滑板、兒童頭盔、兒童自行車獲得較高增速，酷騎、永久、鳳凰等童車品牌被家長們買回家。

除此之外，踐行“一家人就要整整齊齊”的年輕家長也把萌寵帶到了户外。為了舒適遛寵，人們隨身攜帶狗狗水壺、摺疊碗等實用裝備，為了精緻出遊，寵物主人也準備了精緻可愛的寵物帳篷等用品。

趨勢六****户外鞋服

——山系更是一種態度

衝鋒衣、工裝褲、機能馬甲等户外裝扮，已經成為都市白領的上班穿搭。

當户外的風從野外吹到城市，年輕人往往“身在工位心在山”，即使不能出去野，也願意把户外穿在身上，由此衍生出的山系穿搭也席捲各大城市的CBD格子間，在天貓成為新晉百億市場。

户外風潮之下，人們較以往更加看重服飾的功能性。防震吸汗的功能內衣褲、輕薄透氣的防曬衣、防風保暖的軟殼衣褲在天貓獲得增長。北面的防水透氣面料DRYVENT、被譽為“世紀之布”的Gore-Tex成為户外服裝銷售額最高的科技面料。

與傳統的户外穿搭講究結實耐用不同，山系服裝還在户外內核之外注入了潮流元素，用寬鬆的設計、低飽和度的色彩，表達一種鬆弛自然的生活態度，在城市裏穿着也毫不違和。

隨着户外審美的形成，衝鋒衣襬脱了土醜的印象，漁夫帽、大黃靴、功能馬甲等户外元素成為潮人單品，駱駝、北面、始祖鳥、加拿大鵝等户外品牌成為都市潮人的心頭好。

寫在最後

以上就是《2023年天貓户外六大新百億市場報告》的全部內容。

過去三年，居家隔離和出行受阻下，人們珍惜每一次出門放風的機會，説走就走的露營成為人們追逐詩與遠方的代餐。2023年，當正常出行迴歸生活，人們在過去幾年培養起來的户外生活習慣沒有消失，而是得以沉澱下來。

網紅打卡式出遊的熱度退卻，户外運動的內核保留。以露營、釣魚、新興運動為代表的户外熱潮，成為人與自然的粘合劑，人們在户外活動中感受大自然的生命力，放下手機對抗“附近的消失”，疏解生活的種種焦慮。

於是，天貓户外市場迎來大爆炸，炸出了露營、釣魚、新興運動、兒童户外、户外鞋服、騎行相關6個新户外百億市場，大户外規模達到千億。

而在我們尚未留意到的角落裏，還有更多新的機遇正在悄悄孕育，不斷膨脹，等待着某一次爆發。而我們對此無比期待。

文    字：林美汕     編    輯：王朝靖

數    據：林美汕     設    計：戚桐琿

運    營：蘇洪鋭     監    制：唐也欽