碰瓷營銷、遊戲聯名，一加還是走不出小眾路線_風聞

文/張詩雨

4月17日，一加Ace 2原神定製禮盒即將發佈，據官方介紹，該定製版手機搭載原神香菱定製軟件主題，提供定製元素，包括靜態壁紙、動態壁紙、息屏顯示、充電效果、應用圖標、輸入法界面、門禁卡界面和遊戲助手界面。

值得注意的是，今年2月份，一加就宣佈與《原神》合作。不僅在定製禮盒和聯名手機方面，一加手機宣佈將投入一億元與原神合作建立實驗室，進行技術優化佈局、產品定製、深度企劃等多領域開展深層次合作。

而在此前，一加也是跟《原神》進行了合作，發佈一加 AcePro 產品原神限定版。

而環顧當下，遊戲手機的日子並不好過。黑鯊、聯想拯救者電競手機等各大廠商都紛紛宣佈退出遊戲手機市場。去年12月，就連小米集團總裁盧偉冰在發佈Redmi K60系列時也表示，“2023年，你已不再需要一部電競手機”。

不得不承認，在手機市場規模大幅縮減的大背景下，遊戲手機變得更加艱難，一方面是眾廠商退出遊戲手機歷史舞台，一方面是大廠商開始不看好遊戲手機業務。

在此大背景下，一加卻頻頻涉足手機遊戲業務，可謂與市場發展規律背道而馳，更是自亂陣腳的表現，終將被市場拋棄。

實際上，一加與《原神》此前的聯名款更像是一場營銷，互相借勢進而完成銷量任務。而其聯名的實際意義也只是流於表面，侷限於手機殼、桌面和一些周邊上，缺乏實質性內容。在沒有自有硬件和系統的支持下，一加手機根本無法達成遊戲主機或掌機那種深度優化的狀態。而這種軟硬件的簡單優化，實際上對遊戲玩家的誘惑並不大。

現在手機競爭日趨激烈，手機的配置越來越高，市場上主流手機的性能、散熱都能滿足目前手遊的要求。換言之，遊戲手機能做的事情，主流手機同樣可以做，遊戲手機對專業遊戲玩家的優勢並不明顯，消費者何必為玩某款遊戲而專門買定製款遊戲手機。

除了發力遊戲聯名手機外，一加還頻繁碰瓷營銷。譬如，一加Ace2發佈開售，不僅在發佈會上公然挑釁友商Redmi，而且還在首售當天公佈戰報碰瓷Redmi，被網友吐槽。此外，在Redmi的新機發佈會後，網上出現了一大批吐槽、詆譭Redmi手機的文章、信息。有網友總結出，踩Redmi的這批人都在捧一加的新機，而他們都是來自同一家MCN機構——科技v力，這一系列操作被人扒出質疑是一加所為。不得不説，一加吃相難看至極。

真正的本分，莫過於用心做產品，用心對用户，而不是將這小心思花在營銷、請水軍、作對比上，被用户認可才是王道。可以看出，一加已經在碰瓷的路上越走越遠。

自迴歸OPPO後，一加先後放棄了氫OS和“只做旗艦”的品牌定位，甚至一度放棄了經典的三段式按鍵規劃。並開啓中端機型路線，專注線上。一加的未來發展路徑可謂越來越窄，如果銷量仍不及預期，一加的處境將更加尷尬，不僅依然無法擺脱小眾品牌的標籤，依附於OPPO，命運還將再次被擺佈。