呂帆：《國道巡航》從“三高”入手講好中國故事_風聞

**編者按：**4月7日下午，中國式現代化國際傳播實踐與探索暨紀錄片《國道巡航》座談會在中國傳媒大學舉行。北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆在座談會上表示，通過豐富和創新宏觀的傳播生態願景、中觀的傳播主題選擇以及微觀的傳播手段方法，並在“以媒為酶”的國際傳播中，可以系統地回應“講好中國故事、傳播好中國聲音”的時代之問。《國道巡航》多角度地呈現了正在中國大地上發生着的中國式現代化的生動實踐，並帶來高抬頭率、高認知差、高敍事感的效果。

△北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆發言

黨的二十大報告強調，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”

《國道巡航》以“中國道路”的國道為軸，走進一處處日新月異的城鎮鄉村、走近一段段生動鮮活的基層故事、觸摸一個個可知可感的發展細節。在節目中，“國道”是橫軸，“巡航”是縱軸，並體現出一種高視角和高沉浸的特質。從“高”這個角度，《國道巡航》體現出三方面特點：高抬頭率、高認知差、高敍事感。

△紀錄片《國道巡航》海報

高抬頭率：寓於樂，換新顏

活潑是《國道巡航》的特質。撲面而來的青春氣息，讓觀眾能第一時間感受到：這是一部帶有芒果氣質的作品，在“視聽”中顯現出成熟的青春美學。

首先，節目的鏡頭語言始終洋溢着清新亮麗的色彩。無論行至鄉間土路還是步入高科技實驗室，《國道巡航》的畫面都乾淨明麗、兼具趣味，加上創意轉場、卡點BGM、恰到好處的花體字和賦予萬物靈動表情的會心設計，讓習慣了網絡視聽節目的年輕人可以“無縫接入”，在寓教於樂中，讓主題內容“隨風潛入夜”。

其次，作為一檔“帶你看”的節目，“如何介紹”非常重要。節目巧妙設計了兩套解説系統：主持人的伴隨性話語和華小夏提煉性旁白的雙軌模式，讓青春感和煙火氣交織成趣，淡化了紀錄片的説教感，亦豐富了表意空間。

除此之外，節目還保有芒果TV一貫的快節奏、戲劇性和趣味化的故事。如《行至富鄉》的開篇，在我以為要講玉屏村歷史或鄉村建設成果時，迎來的卻是三個字的提醒：“有殺氣”，兩位村民大媽正在因丟雞吵得面紅耳赤。故事思維的精心運用，讓敍事充滿趣味性、懸念感，也中和了由主題立意帶來的“宏大感”。

△村幹部在“十全十美”百姓説事點調解村民矛盾

“主旋律題材+新時代故事+青春態表達”的配方，對地方電視台和網絡視聽內容製作方來説也頗有啓發：缺乏青春感與新鮮故事，年輕受眾可能“半集棄”；而脱離時代主題、忽視文化內涵，平台自然無法實現社會效益和經濟效益的“雙效統一”，節目甚至會淪為膚淺與“愚樂”的導火線，何談價值引領？“青春美學”與“主旋律”的雙向奔赴，不失為一種步入新時代的媒體創新模式。

高認知差：遊於地，啓新知

雖然滿屏青春風，《國道巡航》也呈現出和過往的旅遊類節目不同的特質。最大的變化來自它突破了常規的地域特色記錄與時代主題敍事的慣性思路，展現出新時代主題性創作的新風貌。

這種變化，首先源於節目提升了對旅遊節目的認知。四百多年前，用腳步丈量山河的徐霞客曾寫下：“大丈夫當朝遊碧海而暮蒼梧”。時至今日，地理人文依然是現代人認知世界、探尋自我的重要途徑。但是，空間變換之謂“旅”，身心沉浸才是“遊”。《國道巡航》有些類似電影中的“公路片”，“走什麼路”並非關鍵，“遇什麼事”“見什麼人”才是核心。由此，節目的創作從根本上摒棄了衣食住行的走馬觀花，而將幾乎全部目光投向了一地一隅的“內在肌理”——是什麼讓這裏有了新變化？

第一集中，新事物便層出不窮：買到手的衣服怎麼和別人的那麼像？服裝設計有知識產權嗎？在蘇州，知識產權保護已涵蓋新材料、生物製品製造、電子信息、數字智能製造等重點新興產業；平日點的外賣是否乾淨？老百姓能監督商家的後廚嗎？在湖州，“陽光廚房”直播着95%以上商家後廚的實時畫面，讓科技服務於“民以食為天，食以安為先”。

除了“信息差”類的新知，《國道巡航》還很善於捕捉以小見大的細節。如《行至富鄉》沒有繼續展現脱貧攻堅成果，而是先人一步地講述鄉村振興中更內在的新變化：在300多年曆史的隆興橋上，“百姓説事點”為村民釋法説理、調解矛盾，生動詮釋“全過程人民民主”的作用；駐村規劃師通過“適老化設計改造”，將小山村中5000平方米的閒置老屋系統改造成社區公共空間、兒童圖書館、老年活動中心等，成為歷史古城在中國式現代化道路上發展創新的鮮明註腳。

種種案例，在《國道巡航》還有很多。節目清晰地展現出以中國式現代化為核心的敍事脈絡，也呈現着一種更深刻的地方“生態”，即政府、百姓和當地民俗民情的嶄新融合、共生髮展。因此，五集分別對應市場、鄉村、城市、社會、民族五方面的發展成果，卻不讓人覺得老生常談，反而自始至終感受着新時代的新風貌。

高敍事差：始於新，創未來

芒果TV國際APP專題及海外社交平台推薦《國道巡航》，覆蓋全球超195個國家和地區，節目在海外傳播方面也收穫良好效果。當前的國際輿論鬥爭中，對方的手段主要是“宣揚中國威脅”“意識形態攻擊”“無中生有” “污名化”等方面，但是，不論是近期熱點還是以往炒作，“敍事戰”的基本內核與“元敍事”始終不變，基本上是以“鋭實力”為框架，打敍事戰和認知戰，進而形成“輿論戰”，基本都是有組織、成規模、有目標，由政客、媒體與智庫相互唱和，對我國國際傳播工作構成了新的挑戰。

從本質上理解，敍事是一種認知框架。在西方國家系統性打壓的策略下，我們對外傳播資源的調配一度出現功能性的失靈。在此背景下，外宣媒體的“對沖式”話語和睚眥必報的“口水戰”可能會引發更為激烈的輿論反彈和外部打壓。《國道巡航》講的是“這十年”的故事，但很難得地用一種輕鬆的語態、客觀的目光，突出體現在用敍事的力量，呈現出一個真實可信、可愛可敬的中國，恰如孔子説的“志於道，據於德，依於仁，遊於藝”。

，時長01:07△紀錄片《國道巡航》宣傳片

高抬頭率、高認知差、高敍事感，除了是《國道巡航》的本體特質，也分別對應了節目的傳播效果：微觀的傳播手段方法、中觀的傳播主題選擇、宏觀的傳播生態願景。

海外傳播是從“在場”到“評價”，再到“承認”和“認同”的過程，也是一條需要久久為功的道路。《國道巡航》基於復調傳播、客觀再現、“以媒為酶”，對主題類節目創新與國際傳播語態革新均有啓發意義。期待以國道為軸的“行至”系列還能繼續行以致遠，期待第二季。

（作者系北京大學融媒體中心音視頻辦主任）