微博上的十年創作故事_風聞

一份十年創作成就紀念，看到微博的過去與未來。

文 | 世昕

編 | 石燦

2022年的微博超級紅人節，終於來了。

4月的長沙躁動起來，仍舊是往年的風光，各路大V雲集，會場人山人海，而對於真正關注互聯網內容產業的人來説，微博過去一年的發展成果才是最重要的。大V博主作為微博平台的核心資產，一直是被討論的重點，值得注意的是，這一次的超級紅人節出現了一個全新的獎項：十年創作成就紀念。

微博用户運營總經理陳福雲告訴刺蝟公社，只有在過去3650天連續更新，並且保持高質量內容輸出的大V才能獲此殊榮，旨在對一直與微博相依相伴的“老”博主們表達謝意。

在這份由14人組成的榜單中，我們能夠看到許多熟悉的名字：@劉同 、@使徒子 、@銀教授 、@馬伯庸 …..他們是微博內容創作者羣體的中流砥柱，更是微博十餘年發展的見證人。

微博過去的3650天，也是互聯網內容產業飛速發展的十年。對於過去的十年，有什麼感想？對於未來的下一個十年，又有什麼期待？面對層出不窮、不斷湧現的新鋭創作者，前輩們又有着怎樣的寄語？

帶着許多疑問，刺蝟公社與榜單上的三位博主展開了一場對談，關於他們微博故事的緣起，還有共同成長的點點滴滴。

和微博開啓互聯網時代

2009年，@劉同 拿到一個微博的內測名額，成為了微博最早的一批用户。十餘年後，他的title一個比一個響亮，比如光線影業副總裁、青年作家……但在微博上，他最大的標籤還是擁有超過2000萬粉絲的元老級大V。

他選擇了微博，微博也成就了他。

@劉同 來微博的原因非常簡單，就是一次趕潮流。“當時大家都開始玩社交媒體，都特別有優越感，那我也註冊一個。”他回憶。

那還是中文互聯網野蠻生長的時代，天涯、貓撲等論壇已經日漸成熟，博客也成為了網民們最熱衷的形態，但仍舊缺乏一種更高效快速的信息傳播方式，也缺乏把各個圈層聚合在一起的平台。於是，微博應運而生了。它通過短平快的圖文開始將人們聚集在一起，中國的SNS社媒時代開啓。

但@劉同 們還沒預見這未來的宏大圖景，對於他來説，微博是一個可以“碎碎念”的地方，“那時候，我剛好在做脱口秀類的節目，便會在上面發一些小段子，希望能夠讓別人笑。”

超級紅人節上的@劉同

也正是微博，讓@劉同 走上了作家之路，那些感受匯聚成了一本很多人都讀過的書——《誰的青春不迷茫》。

微博的出現是劃時代的，2009年上線，短短一年，其迅速吸引了5000萬用户；2011年末，這個數字就增長到了近2.5億，佔了當年網民總數的二分之一，在名人效應與平台優勢之下，微博實現了奇蹟般的增長。

在@劉同 做段子手的2010年，一個北京青年受到朋友邀請，註冊了一個微博賬號，成為了那5000萬分之一。當時他因為某些事件小有名氣，但他的第一條微博就是剝離掉那個標籤：“能不叫我二環十三郎嗎，這名太土了～～～”。

在微博上，他叫@陳震同學 ，中國最著名的汽車博主。

“我一開始並沒有想過要在微博上發什麼”，早期@陳震同學 的微博內容很細碎，天氣、日常見聞、一些沒頭沒尾的感慨，伴隨零星的幾個點贊和評論。在微博最初的幾年，他從沒想過成為網絡紅人，也鮮少提起當年震驚全國的飆車事件。

直到擁有數百萬粉絲的現在，@陳震同學 仍舊把微博作為自己分享日常的平台，生活見聞、衣食住行，事無鉅細，都記錄在微博這個大型“朋友圈”上。比如近兩年他堅持生酮飲食，每個階段產生了什麼變化，他都會發條微博。

與此同時，他也把對車的愛也傾注在了微博上，在成千上萬條日常分享裏，也會夾雜他對汽車領域的洞察與看法。2011年後的微博，各類內容急劇膨脹着，3億網民的龐大基數，註定着平台上的許多圈層都不會太過小眾，汽車成為了最受關注的垂直領域之一，@陳震同學 的名聲也逐漸打響。

2014年，@陳震同學 離開了工作多年的汽車網站，他把自己的內容創業形容為“逼上梁山”，一是因為無法再在原來的崗位繼續自己熱愛的事業，二是微博的粉絲們仍舊希望他能在微博上分享汽車內容。

自媒體《蘿蔔報告》誕生了，微博汽車領域多了一股新力量。而對於@陳震同學 來説，人生的方向也在轉向，像他喜歡的汽車一樣，奔馳在一個全新的賽道上。

之所以能夠在互聯網中擁有如此大的影響力，微博“海納百川”的屬性不能忽視。在@陳震同學 作為汽車領域博主被邀請到微博的同年，@使徒子 也跟動漫論壇的老朋友們一起註冊了微博賬號，新的圈層開始在微博上不斷生長。

那時@使徒子 剛剛成為一名景觀建築師，漫畫一直是他最大的愛好，微博的出現讓自己的業餘作品有了輸出的平台。更重要的是，這裏有五湖四海的同好。伴隨《1999戰記》《3Q大戰》等漫畫的流行，他也在國內ACG領域嶄露頭角。

“當時我們在微博上有兩個組織，一個是畫卡通形象的，還有一些作者一起畫簡筆漫畫。”他列出了一系列名字：@王卯卯 、@偉大的安妮 、@郭斯特 ……後來這些博主紛紛成名，@王卯卯 創造了兔斯基，@偉大的安妮 創辦了快看漫畫，@郭斯特 成為了動畫導演。

@使徒子 則成為了微博漫畫領域最出圈的漫畫家。

2014年，他的條漫《一條狗》開始在微博連載，隨即爆紅，@使徒子 開始被全網所熟知。他將自己的爆紅歸結為“時代紅利”。“在2015、2016年，微博漫畫內容非常興盛，大家都在卷，微博的社交屬性在當時也是無可匹敵的，所以在動漫領域的影響力非常大。”

時代。

在對談之中，每位大V都提到了時代的進程，微博則成為了變遷的承載者，無論是公共輿論空間，還是內容創作平台，十餘年前的一個構想，屬於創作者的社媒時代正式開啓，無數人的人生也隨之改寫。

微博十年：內容、IP與新事業

我們還是要聊聊內容創業。

無論是文字、圖片，還是視頻、音頻，互聯網上的內容生產，終究離不開商業二字，這是創作者的宿命，更是平台發展的核心動力。

微博為何能實現十四年的經久不衰？十年創作成就大V們為何能實現3650天的更新？多年發微博分享日常或許並不算難，但持續高質量輸出並不簡單，平台與創作者保持長效生命力的秘密，或許就藏在商業的故事裏。

如果和你説在社交媒體上“碎碎念”就能出書，或許很多人都不相信，但@劉同 就這樣做到了。“2012年的一天，我突然有感而發，寫了很長一段文字，其中最後一句話就是‘如果你覺得迷茫就對了，誰的青春不迷茫’”。

@劉同 玩了三年微博，動態第一次獲得幾萬轉發。他沒想到一句簡單的感慨能收穫如此多的共鳴。當時他剛好在寫自己的第一本書，在編輯的建議下，他把這句話作為了自己的書名，《誰的青春不迷茫》也成為當年最暢銷的書籍之一，“如果沒有微博，就沒有這本書”。

從那時開始，@劉同 開始固定時間分享自己的文字，每天晚上22點，他都會發布一條長文感悟，這也成為了他和粉絲之間的一個“約定”。在與其他博主、粉絲的互動之中，他也看到了更大的世界，記錄了更多故事。

2014年，他的第二部作品《你的孤獨，雖敗猶榮》出版，其脱胎於@劉同 在微博發起的同名話題，講述了他獨自北漂、十年奮鬥的故事。

話題閲讀量超過3.4億，《你的孤獨，雖敗猶榮》是當年最火爆的圖書，@劉同 也成為了微博時代最知名的青年作家。在萬千讀者的眼中，他並不只是傳媒公司高管，更是青年們的代言人，寫出了這個時代年輕人們最廣泛的情緒共鳴。

微博賦予了他個人IP建立的全過程，發微博、互動、討論，再到出書，@劉同 實現了自我在公眾形象中的構建，並將自己的內容推向了更廣闊的天地。這種過程是可持續的，2022年，@劉同 再度推出新書《想為你的深夜放一束煙火》，這是他時隔多年的自我剖析，也是無數日夜靈感的彙集。

這便是微博的能力之一，憑藉輕量化的輸出與互動，其能捕捉到創作者那些一閃而過的靈感與想法，並憑藉公共社交屬性賦予其更大的價值。

而在多個圈層的形成、擴大之下，小眾愛好者也能把愛好轉化為事業，@使徒子 的故事就是如此。

從動漫論壇的“移民”變成全網ACG內容的中流砥柱，@使徒子 和他的同好們只用了短短几年。《一條狗》的爆火證明了自己內容的生命力，@使徒子 也開始更加重視在微博上的內容輸出，連續幾年持續創作，一部部連載之下，他也在逐漸思考內容創業的方式與未來。

在保持着漫畫輸出的同時，@使徒子 將目光轉向了自己的專業。

超級紅人節上的@使徒子

2020年開始，微博的知識內容也不斷發展，知識科普視頻成為新的潮流，結合微博的熱點屬性，@使徒子 開啓了自己的新嘗試。他開始製作建築類科普視頻，從動畫裏的建築風格，到卡塔爾世界盃的基建，@使徒子 從幕後走上台前，結合自己在ACGN領域的多年積累，進行着趣味十足的建築科普。

微博視頻號的發展也帶來了新機會，現如今，視頻已經成為了他輸出內容的主要方式之一，在商業角度，視頻也為內容變現帶來了新機會。

在微博上做視頻，@陳震同學 是先來者。2014年創立《蘿蔔報告》以後，@陳震同學 便開始在微博上更新汽車視頻內容，評測新車、知識科普，《蘿蔔報告》在長視頻平台同步更新，但通過微博的強大影響力，其品牌價值日漸攀升。

和發微博一樣，@陳震同學 在做視頻內容時也講究個性化與自由，“你看我跟你聊基本不看提綱，我做視頻也不用腳本。”隨心所欲，率性表達，成為了《蘿蔔報告》的核心風格，他也保持對每個節目的親力親為，不同於市場上大多數車評的“規規矩矩”，@陳震同學 依靠獨特的風格日漸出圈。《蘿蔔報告》或許不是最專業的，但一定是足夠真誠直率的。

堅持高質量內容輸出，@陳震同學 很快就獲得了“中國最好的汽車主持人”“車圈頂流”等稱號，但他很清楚自己的定位，“我就是一個汽車的資深消費者，或者説是深度用户。”從這一角度出發，他才能夠拍出公眾喜愛的內容。

值得注意的是，@陳震同學 和 @使徒子 都提到了一點，儘管現如今他們的內容都會多平台更新，但他們仍舊把微博作為自己的大本營。一方面，微博上有自己多年的粉絲積累，另一方面，微博的影響力不能忽視。

“微博的基礎流量擺在那裏，它還是更社會化的平台，就像我如果發在其他平台，可能只有建築系的學生會看，但在微博，社會上各種各樣的人都能看到這個視頻。”@使徒子 認為。

@陳震同學 更加直接，他從微博起家，就已經把微博作為自己最重要的輸出平台。“可能別的平台會有團隊在運營，但直到現在微博的內容都是我親自在管。”

從某種角度來説，這是一種信任感。在過去十年的不斷輸出創作中，他們已經構建起了個人的IP形象與影響力，那為他們帶來創作的動力和受眾，這最終轉化為一種歸屬感。

“一旦你積累起自己的鐵桿粉絲圈層之後，不管10年、20年，你都一定會保有自己的影響力。”陳福雲告訴刺蝟公社，十年創作成就大V們為何能保持如此長效的生命力？內容變現、IP打造、粉絲價值的連通閉環之下，我們或許找到了答案。

微博是什麼？

對於這些大V來説，微博到底是怎樣的一個存在？3650天的堅守，內容創業與變現或許是一個答案，但很難解釋其內在的情感。

微博是@陳震同學 無法割捨的存在。“我為什麼會每天發微博？其實我並沒有把它當作一個社交媒體，而是當成了朋友圈。”之所以會把生活的每個細節記錄在這裏，更多是一種習慣，“發微博”這個動作本身，已經成為他生活中的重要部分。

“我認為一個事情沒有被記錄，它就沒有發生。”對於@陳震同學 來説，微博像一個人生記錄本，每一天的酸甜苦辣，都被銘刻在他的微博裏。

“互聯網是有記憶的，你能夠擁有自己的一份專屬記憶，這是一件多麼美妙的事。”他告訴刺蝟公社，自己微博上的每一條內容都是自己一個個字按出來的，他熱衷於這件事，並且感到享受。

超級紅人節上的@陳震同學

分享則讓世界變得更加廣闊。“你在分享的過程會有很多人看到，他也會去評論，去參與，你就會發現這個世界遠遠不止你看到的這一面。”這是微博的魅力，更是網絡的魅力。

@使徒子 同樣也把微博作為自己認知世界的窗口，“我本身是不太會跟人打交道的，比較社恐，但在微博你能接觸到各種各樣的人，各種各樣的事，改變着自己對於社會、時代的認知。”

社會屬性讓微博更具影響力。

“微博就像以前的報紙，無論任何社會大事都看微博，它的這種社會責任感在不斷加大。”@使徒子 認為，“它是一個真正能改變我們世界的工具。”

更重要的是朋友，在微博，他認識到了一大批優秀的創作者，他們共同創作，一起創業，大家仍舊還在那裏。“我看到十年創作成就的榜單，有種感受，十多年了，大家來自各個圈層，但仍舊相聚在這裏。”

對於@劉同 來説，微博同樣難以割捨。這是他接觸外界最頻繁使用的一個平台，跟粉絲的直接互動，跟朋友的密切交流，都在這裏發生着，無數次。

微博的社交屬性為故事的發生提供了機會。“我會在微博上主動私信，去認識很多發光的人格。”@劉同 講起了自己和好妹妹樂隊的故事。在好妹妹樂隊走紅之前，@劉同 在微博上聽到了他們的作品，主動發微博認識了他們。

2015年，電影《誰的青春不迷茫》即將製作完成，還需要一個主題曲，@劉同 想起了好妹妹樂隊。由他作詞、好妹妹樂隊成員@秦昊Jeff 譜曲的《不説再見》誕生了，也成為了過去幾年極為經典的畢業歌曲。

類似的故事還有很多多，編劇@裏則林 也是@劉同 在微博認識的朋友。@劉同 很喜歡他在微博上的一篇文章，並進行了轉發，兩人由此相識。在@裏則林 的文字道路面臨困境之時，@劉同 幫助其出版了第一本書，拿着幾十萬稿費，@裏則林 走上了全職創作的道路，也就有了《雄獅少年》《風犬少年的天空》。

在大V們強大的影響力下，憑藉社交互動、轉發，越來越多的新生代創作者也隨即能被看見。

“微博是一個有着十多年曆史的一個平台，有的人可能會覺得它老了，但從這些大V身上，我們能看到是什麼樣的用户在微博上活躍着，十年。”陳福雲告訴刺蝟公社，設置十年創作成就紀念獎項的原因，就是希望能為更多的創作者提供一個參考。

“我們也想給創作者表達一下，告訴大家，微博應該怎麼玩？很多其他平台的創作者來到微博其實並不清楚該怎麼運營，並不是把作品同步過來就結束了。”

現如今，微博的月活用户數已經達到了5.86億，粉絲數在1萬以上的創作者更是達到了143萬，在如此龐大的規模之下，微博希望能夠解答一些疑惑：微博到底是什麼？微博該怎麼玩？又能為你帶來什麼？

未來，微博還會進一步加強對於創作者的支持，一方面要創造更好的生態環境，同時也要給予優質創作者更多鼓勵。在超級紅人節上，微博宣佈了自己2023年的新戰略，其中提升金V價值、加強對頭部金V的運營支持等政策令人矚目，通過“流量+社交”的衡量，微博希望能夠反射對粉絲的帶動性，進一步將粉絲的價值體現。這正是微博對於@劉同 、@使徒子 、@陳震同學 們的新承諾。

超越商業與創業的故事，微博與大V們的共同成長閃閃發光，新的故事也開始譜寫。

不忘記“老朋友”，對於一家互聯網平台來説，這是難得的。無論是新策略，還是十年創作成就榜單，我們能看到微博與十年大V們之間的雙向奔赴：珍視、攜手、共同走向前路。