2023年一季度音綜，撐不起爆款_風聞

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者｜知知

《聲生不息·寶島季》在近期的綜藝市場裏是較為火熱的選手，每期節目更新後，大咖歌手攜帶經典金曲表演的節目內容，通常能在熱搜榜上佔一席之地。第5期節目裏，魏如萱、華晨宇、馬嘉祺等歌手的合唱表演，所衍生的相關話題#華晨宇説閃亮的日子是全場大合唱#、#華晨宇低音音色#，都在微博熱搜上。

這檔節目由洪嘯團隊（爆款音綜系列《歌手》幕後操手之一）打造，基於前作的成功，以及《聲生不息》系列S+級製作的市場定位，首播的港樂季便被部分觀眾譽為是音綜市場的“黑馬”作品。

然而兩季節目播出以來，《聲生不息》系列暫時沒有迸發出《歌手》系列般的能量，沒在低迷綜藝市場從逆境裏開花，甚至第二季開始，出現了“不如第一季紅”的爭議。豆瓣評分顯示，《聲生不息》兩季作品分別獲得7.2、7.1分，於整個音綜市場而言差強人意。但同樣是湖南衞視和芒果TV聯手打造的音綜，《時光音樂會》系列的7.8和7.9分成績表明口碑表現更佳。

兩檔節目豆瓣評分對比

從多種角度來看，《聲生不息》系列並非是從播出至完結都“無人在意”的糊作。貓眼數據顯示，第二季的熱度排名皆是同期綜藝節目中第一或第二名，中國視聽大數據統計的3月地方衞視晚間首播文藝節目收視率顯示，《聲生不息·寶島季》以平均0.471%的平均收視率排行第二名。

排名雖然靠前，細看收視率數據便知，綜藝市場的平淡也盡數體現在此了。而這也在一定程度上反映出2023年音綜市場在第一季度的困境：頂級製作、優質陣容、多家品牌垂青等正面信號不斷，話題KPI超量完成卻未轉化成現象級全民爆款，“黑馬作品”的含金量怕是越來越低。

市場復甦，還是得慢慢來。

A

2023年已播9部音綜，全民爆款數量為0

新音樂產業觀察經盤點統計，截至目前2023年已經播出的音綜達到了9檔，其中有3部作品是踩着2022年末開播，在2023年初收官。

這9部綜藝播出平台集中在芒果TV、愛奇藝、抖音等，台播平台有湖南衞視、浙江衞視、東南衞視、海峽衞視等。其中芒果TV佔據4部數量最多，有3部是和湖南衞視聯合播出，1部《百分百開麥》和東南衞視、海峽衞視等聯合播出；另外播出數量較多的平台抖音，所播出的3部作品同屬一個綜藝系列《百川綜藝季》。

春節的餘熱過後，音綜市場在第一季度沒有選擇拿出王炸作品，這9部音綜多數為首播的新綜藝，綜N代只有《時光音樂會》《聲生不息·寶島季》是行至兩年的作品，今年重啓的項目《我想和你唱第四季》雖然綜齡最長，本季節目與上一季播出也時隔了5年之久。

雲合數據顯示，今年Q1綜藝市場上，音樂類仍然屬於相對熱門的題材，上新數量佔比位列前三名。

數據來源：雲合數據《2023年Q1綜藝網播表現及用户分析報告》

而整體上來看，目前已播的音綜在熱度、網播量、收視率等多個維度表現都平平，較為突出的是《聲生不息·寶島季》《時光音樂會2》《我們民謠2022》等作品，有製作水準和經典金曲、知名大咖嘉賓支撐，尚且有一定的聲量，招商情況也可圈可點：

《我們民謠2022》廣告數量是最多，有度小滿、一汽豐田卡羅拉、百齡壇蘇格蘭威士忌、蘭蔻小黑瓶、COLMO、安達露西橄欖油等12家品牌合作；《聲生不息·寶島季》由swisse冠名，開播與三星、百歲山、喜臨門等7個品牌合作，後續有待觀望；《時光音樂會2》有君樂寶簡醇、拼多多、香飄飄、喜臨門等四家廣告合作。

看來即便是熱門題材，也存在着頭部綜藝有飯吃，中腰部的節目需要搏一搏的差距壓力，從年初播出的部分節目可以發現，“回暖”、“復甦”等給觀眾帶來希望的字眼頻繁出現，很多節目所面臨的現實情況其實依舊殘酷，節目從開播到收官都悄無聲息是常態，S+級製作、超10個品牌招商的節目，也無法催動爆款作品產生。

淡季押寶希望不大，且要把目光放至遠處。

B

新老歌手，都在懷舊

音綜越來越難以打通全民化的壁壘，於是節目為了串聯起不同年齡羣體受眾，在立意、選曲上進行着跨時代的交替。而經過了蓬勃的階段，歌手們的主業越來越依賴音綜，熱播的《聲生不息·寶島季》，觀眾又看到了那英，國產音綜市場一觸即發的啓蒙之初，《中國好聲音》一夜爆紅，那英便是音綜市場的活招牌。

那英

2023年，音綜市場的嘉賓陣容形成了十分穩固的結構：

那英、張信哲、李健、黃綺珊、容祖兒、譚詠麟、張韶涵等老牌實力派歌將必不可少；張傑、胡彥斌、華晨宇、胡海泉、李宇春、周筆暢、周深、單依純、薛之謙、劉宇寧、GAI等中、新生代歌手都是音綜中流砥柱；王源、希林娜依·高、陳卓璇、劉雨昕、陳立農、時代少年團等偶像出身的歌手代表年輕化。

不同類型歌手登上音綜，在節目上的職能是不同的。

大咖、老牌歌手多是情懷擔當，從華語音樂黃金時代走來的他們，參與音綜可以讓節目更具權威性和説服力。以《聲生不息·寶島季》為例，莫文蔚加盟節目的消息足以讓部分觀眾沸騰，單單是希望其表演的歌曲名單，就能引來大批歌迷投票。

莫文蔚的出場預告引發網友熱議

中生代歌手以實力取勝，他們兼顧了專業性和知名度，既能圓滿完成唱演任務，又能銜接起中年和年輕觀眾的審美，張傑、李宇春、周筆暢、胡海泉等歌手出場，不少觀眾願意駐足聽其一展歌喉。

新生代歌手是流量、話題、熱度的保障。他們的優勢是粉絲基數大、話題熱議度高，能夠帶動節目衍生更多熱搜話題，在傳播角度上起到更好的效果。貓眼數據顯示，《聲生不息·寶島季》《時光音樂會2》等帶動節目互動的榜單前10名，新生代歌手錶現突出。

登上音綜的歌手年齡跨度不小，熟悉的面孔卻總是那幾張，以周深為例，今年播出的除了《時光音樂會2》之外，市面上的音綜大半都有他的身影。參與過《中國新歌聲》，又從偶像團體出道的希林娜依·高，如今團體解散後也是《我們的歌》《天賜的聲音》《最美中軸線》《時光音樂會》等音綜的座上賓。

周深

而無論新老歌手，都在老歌新唱。懷舊題材最能打造出圈節目的一種，很多音綜深諳此道，經典金曲、回顧往昔成了多數節目的主題，藉助豐富的歌手類型，音綜鍾愛一種老帶新的搭配，即老牌歌手搭新生代藝人，表演的是經典金曲，又不完全是那個味兒，好讓觀眾也品出點新鮮感。

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唱出花樣後，如何唱出爆款？

回顧今年播出的9檔音綜，僅僅是開胃菜，這些節目也反映出了今年音綜市場的三個方面特色：

首先在錄製場景、節目模式上玩出花樣。多數綜藝節目嘗試脱離傳統音綜競演的模式，將表演場地放在户外。比如《時光音樂會》是草坪上的好友向聚會，彰顯慢綜藝屬性；《百分百開麥》打造的是全開麥的live演唱會，提升線下體驗感。

其次主題、音樂形式上更為細分化。不僅僅侷限於流行音樂，繼續深入拓展垂直領域，在民謠等方向進行發揮，同時為多種受眾羣打造不同口味的作品，更多音綜將目光瞄準了青少年羣體，進一步向偶像打歌舞台、小眾音樂等領域進軍，今年待播的音綜還深耕説唱、音樂劇、電音、影視OST等領域。

最後多元素融合、疊加打造創新品類。通過觀眾常見的邀請專業歌手進行表演、訪談的模式基礎，融入更多題材內容，《百川狂想曲》進行了音樂+喜劇的疊加，今年的音綜還涵蓋了職場、美食、元宇宙、遊戲、女性、VR等元素，從立意上打造差異化。

現實困境卻是，音綜市場着力發掘新的故事，在創新上實現突破性進展並不順利。

最能帶給觀眾情感價值的懷舊類音綜賽道，出現了更多選手，今年待播音綜有優酷《好聽俱樂部》《劇好聽的歌》等開發金曲新詞、OST競演，大概率要藉助情懷牌，浙江衞視也推出《那年的精彩》將經典主題曲再挖一遍，芒果TV熟練拉來姐姐、哥哥們主打懷舊……

其他類型音綜，呼聲較高的也只有《樂隊的夏天3》沉澱後迴歸，重現小而美，其餘電音、元宇宙、遊戲等潮流向音樂+節目，並沒有吸引到觀眾太多注意力。

除此之外，音綜的另一大困境是長視頻難敵短視頻傳播優勢，隨着觀眾對長視頻傾注的耐心越來越少，舞台純享版本就分走了長綜藝正片的吸引力，短視頻平台將節目精華進行濃縮並快速傳播給更廣泛的觀眾羣體，進一步釋放了觀眾對節目的熱情。

如何講述新的讓觀眾感興趣的故事，與歌曲片段的短時長優勢、歌手的話題度爭奪火力，轉換到音綜本身，市場需要做的，是另尋能夠承載觀眾熱情的內容。而在這個道路上，懷舊與否都難以避開當下坎坷曲折的階段，究竟哪條路能提前看到曙光我們不得而知，勇於探索前行，便已經是好漢。