2.6萬人跑漢馬、吸金143億，武漢體育好「漢」歸來_風聞

文|譚力文

發自武漢國際會展中心

時隔三年，好“漢”歸來。

暌違三年的武漢馬拉松，終於在2023年4月16日鳴槍開跑。2.6萬名參賽選手沿着長江兩岸，迎着春風奔跑在這最美的人間四月天。江城武漢的體育熱情，終於在此刻得到了充分的釋放。

武漢與體育總是有解不開的情結。兩座大滿貫得主李娜、“亞洲足球小姐”王霜、WTA年度最佳新人鄭欽文等都是從武漢起步，一步步走向世界體育的殿堂。

武漢也曾迎來了軍運會和國際籃聯籃球世界盃等國際高水平賽事的落地，也創立了如漢馬和武網等全國知名的本土品牌賽事，在職業俱樂部上還擁有2022中超冠軍武漢三鎮、2022女超冠軍武漢車谷江大以及多次將王者榮耀頂級賽事冠軍收入囊中的eStar電競俱樂部。

從以上的榮譽來看，體育儼然成為了武漢的城市名片之一。過去的三年説長不長説短不短，這對於武漢體育的發展是一個挑戰也是一個機遇。三年之後，武漢馬拉松的盛大重啓卻恰好提供了一個調整的機會和平台，讓全國人民重新認識武漢這張體育名片。

漢馬助力武漢體育加速復甦

的確，漢馬再次燃起了武漢乃至湖北的體育熱情。在過去的這個週末，據體育大生意統計，國內有超過35場馬拉松舉辦，包括武漢馬拉松、岳陽馬拉松、鄭開馬拉松、上海半程馬拉松、北京半程馬拉松等等。

其中，最受關注的莫過於漢馬。這不僅是因為武漢馬拉松作為國內頭部馬拉松賽事享譽全國，更是因為武漢這座英雄城市在過去三年為抗擊疫情所付出的貢獻，大家有目共睹。本次漢馬也在CCTV-5體育頻道進行直播。

正是為了紀念過去三年武漢的付出，本次賽事組委會在參賽服也做出了特別的設計，為廣大跑友提供了好“漢”歸來的限量版參賽服。參賽服以紅色為主題，凸顯了武漢體育的澎湃激情，以及武漢市民重新迎回漢馬的振奮人心之情。

在對漢馬的營銷上，主辦方也是“絞盡腦汁”，花費了不少的心思，力求為參賽者打造優質的賽事體驗。除了上述別具匠心的參賽服外，武漢打造了“漢馬美食周”活動，聯合武漢特色美食店、百年老字號和網紅餐廳，在全市精選人氣美食，以熱乾麪、武昌魚、小龍蝦為媒，打造一場“舌尖上的馬拉松”。

在賽事獎牌設計上，主辦方以楚國文物“虎座鳥架鼓”為靈感，將代表荊楚文化的鳳凰、黃鶴樓和長江大橋等標誌性元素相融合，寓意鳳凰涅槃重生，武漢活力歸來。

漢馬的成功舉行，也預示着武漢的體育事業在三年後重回發展的快車道中。當體育大生意回想起上一次武漢舉辦如此高規格的體育賽事，還應該是2021LPL春季賽總決賽。同樣在2021年的春天，同樣是人間最美四月天，當時LPL將春決落地武漢光谷網球中心，正是為了紀念武漢為抗擊疫情的付出和貢獻，以及向世界展示這座英雄城市的城市活力。（往期文章：RNG讓1追3逆襲重奪銀龍杯，2021 LPL春季賽江城圓滿落幕）

回首過去，可以發現每一段時期的體育賽事都對武漢這座城市產生了積極的正向推動作用。2019年的世界軍人運動會，2021年的LPL春決，2023年的武漢馬拉松……武漢以高水平賽事為媒，不僅極大提升了武漢的城市曝光度，還顯著拉動了湖北地區消費和體育產業的發展。

2019年武漢軍運會

在體育大生意看來，經歷三年的沉澱以後，2023武漢馬拉松的順利舉行，將為武漢體育產業的加速復甦注入強勁動力。在今年下半年，大家將會看到更多高水平賽事落地江城。

首次舉辦體育消費博覽會武漢體育消費周掀起全民熱潮

圍繞本次漢馬，武漢體育也進行了全新的升級。時隔三年之後，武漢體育若僅是打造一個馬拉松賽事，遠不足以發揮賽事的多維輻射作用。針對於此，2023武漢體育消費周的概念應運而生。

2023武漢體育消費週期間，武漢體育消費博覽會、武漢體育招商大會、體育與城市發展峯會、武漢馬拉松、發放武漢體育消費券、兩江四岸體育消費周燈光秀等六大亮點活動相繼舉行。從配套活動來看，武漢以武漢馬拉松為龍頭，圍繞體育消費領域進行了深度挖潛，通過多元化的會議和展覽聚攏人氣，為提升體育消費帶來更多着力點。

作為武漢體育消費周的重頭戲，武漢體育消費博覽會總展出面積約35000平方米，設置了户外運動體驗區、城市運動集市區、頭部企業展區、武漢馬拉松展區、專項運動展區等五大主題展區，總共吸引了140多家企業參展。

武漢市體育局黨組書記、局長雷利軍在武漢體育消費博覽會開幕式上表示，武漢體育消費周活動聯動2023武漢馬拉松賽事，藉助賽事品牌影響力及人氣，引入特色產品資源，廣泛吸納體育賽事運營、體育裝備器材等領域代表企業參與，與城市中心商圈互動，採用線上線下相結合的方式，掀起全民體育消費熱潮。

提到體育消費，就不得不提到各省市近些年發放的體育消費券了。毫無疑問，發放體育消費券在一定程度上提振了羣眾進行體育消費的信心和意願，對於短期激發體育消費活力有着積極作用。據體育大生意瞭解，武漢在2022年發放體育消費券2600萬元，直接拉動了上億元的消費。由此可見，武漢積極鼓勵羣眾進行體育消費的潛力與價值。

而在今年，武漢市體育局繼續發揮體育消費券對於體育消費的促進作用。在4月13日-5月7日期間，武漢分批次在全市發放價值1000萬元的體育消費券。體育大生意也感受到了武漢市民在體育消費方面的熱情，4月13日-4月16日期間的消費券都是“秒領光”的狀態。

武漢三鎮新賽季首個主場迎來廣大球迷

在體育大生意看來，武漢體育消費券的發放營造了良好的體育消費氛圍，通過體育消費券激發體育消費活力，全面帶動體育經濟發展，覆蓋了體育用品、體育培訓以及體育鍛煉等體育消費常見的類別，為武漢市民的體育消費提供了便利。

首屆武漢體育招商大會簽約總額142.69億

作為本次武漢體育消費周的配套活動，體育與城市發展峯會以及武漢體育招商大會同樣令行業關注。

4月14日下午，“體育，城市發展新動能——2023•武漢體育與城市發展峯會”在武漢廣播電視台舉行。國內著名學者、專家、企業家、媒體等各界專家齊聚江城，就體育賽事、體育消費與城市發展的關係進行了分享和討論，共同探討新時期武漢體育與城市發展新路徑，為體育經濟發展出謀劃策，展望新時期體育與城市發展藍圖。

武漢市體育局局長雷利軍在會上致歡迎詞。據介紹，近幾年，武漢體育大步前行，後勁十足，正在奔夢路上高歌猛進。全民健身運動蔚然成風；競技體育人才層出不窮，書寫下“一城雙冠”新紀錄；體育產業貢獻穩步提升，2022年發放體育消費券2600萬元，拉動消費上億；大型賽事活動亮點紛呈。

“體育蓬勃發展、繁榮興旺，是每一位武漢體育人的願望與夢想。”雷利軍表示，峯會是立足新發展階段、踐行新發展理念，着眼體育高質量發展、推動國家中心城市建設的一次創新探索，也是我們加強深度學習交流、加深相互影響促進的一次積極嘗試。希望通過本次峯會，深入探索體育行業各領域的交流與合作方式，“以期進一步明確武漢體育發展方向，創新構建符合武漢市情的體育發展模式和路徑”。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉和新浪體育前總經理魏江雷分別從體育消費以及體育賽事的角度切入發表主旨演講。“雙奧”高級記者汪湧、體育大生意聯合創始人張玉強、知行健身創始人劉甜甜以及武漢文旅集團副總經理胡志軍則圍繞“體育消費促進城市經濟結構優化”的主題展開思想碰撞。

嘉賓左至右：武漢廣播影視傳媒集團副董事長、總經理 蔣紅瑤、新浪體育前總經理 魏江雷、體育大生意聯合創始人張玉強、新華社“雙奧”高級記者 汪湧、武漢市體育局黨組書記、局長 雷利軍、清華大學體育產業發展研究中心主任 王雪莉、知行健身創始人 劉甜甜、武漢文旅集團副總經理 胡志軍

值得一提的是，體育大生意聯合創始人張玉強受邀出席本次峯會並參加了圓桌論壇環節。張玉強為家鄉武漢的體育產業發展建言獻策，從“中超版權80億”出發談到國內體育產業過去8年職業化、商業化和產業化發展的曲折進程，從疫情3年國內體育用品行業、營地等户外運動爆發式增長出發，介紹了體育行業最紅火的“大生意”。

張玉強認為，武漢體育要取得大發展，更快捷的方式是將體育辦賽與城市文化、旅遊業態融合，譬如與黃鶴樓、東湖磨山風景區、長江大橋等景點夢幻聯動，通過在這些地標舉辦精彩的體育比賽，吸引更多泛體育人羣，利用文體旅的一體化服務搭建更多消費場景，為城市體育消費賦能。

體育大生意聯合創始人張玉強（左三）出席圓桌對話環節

武漢市體育局黨組書記、局長雷利軍在本次峯會上表示，希望通過本次峯會深入探索體育行業各領域的交流與合作方式，以期進一步明確武漢體育發展方向，創新構建符合武漢市情的體育發展模式和路徑。

4月15日上午，武漢體育招商大會在武漢會議中心舉行。值得注意的是，這是武漢首次舉辦體育招商大會，大會旨在搭建武漢優秀體育企業及體育高科技產品的展示平台，打造武漢地區重點體育產業項目的招商平台和體育領域產權信息交流平台。

在本次大會上，推介的重點賽事包括武漢馬拉松、武漢網球公開賽和世界斯諾克錦標賽等一眾高水平賽事，引起了社會各界熱烈關注。據體育大生意瞭解**，武漢體育招商大會共簽約43個項目，簽約投資總額達142.69億元**，簽約項目主要涵蓋體育場館建設運營、體育賽事、體育科技研發等類型。

通過本次武漢體育消費周，體育大生意看到了武漢在體育產業方面的創新與活力。一方面，武漢圍繞武漢馬拉松對體育消費進行了全面升級。武漢馬拉松本就是武漢的城市名片之一，而進行了升級後的武漢體育消費周又將推動武漢體育實現更高質量的發展，帶動武漢體育消費擴容提質。

另一方面，作為配套活動的體育與城市發展峯會為武漢體育產業發展帶來了更宏觀的發展視野，政府、行業以及學術等多位不同領域的專家學者從不同視角為推動武漢體育產業發展提供建議。而武漢體育招商大會則是直接邀請全球體育企業來漢投資，發掘武漢體育產業的廣闊商機，推進新時代武漢體育事業高質量發展。

注：本文所用圖片來自武漢體育消費周********************