優酷正在全面包圍“i仙俠”_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

“桑酒是你嗎？怎麼跑到我的花甲粉裏來了？”

“想念小蚌精的，點碗花甲粉吃吃吧。”

“邊吃花甲粉邊看桑酒被滅族，對不起（敲木魚中）。”

……

如果説《這！就是街舞》帶動男女老少一起搖擺還算有理有據，那麼《長月燼明》居然能帶火花甲粉，硬糖君只能服氣你等仙俠吃貨的想象力着實豐富，《西遊記》裏的妖怪都要望風而逃。

時至今日，長視頻已經成為一種沉浸式消費的文娛產品，能讓觀眾產生深度的情感共鳴，才是其生命力的根本。也就是説，視頻網站不再止於播放器，內容也不止是內容，可以是獲取某種體驗的入口，也可以是一些網絡熱梗與潮流文化的開端。

近期，有心人或許觀察到，短視頻上多了許多敦煌風仿妝，特質並沒有螺螄粉那麼鮮明的花甲粉，一躍成為新晉網紅美食，蚌埠像淄博一樣突然迎來旅遊打卡潮，還有很多網友講話喜歡把“我”換成“吾”、或者結尾加上一句“歡門”……這些現象看似風馬牛不相及，背後卻都有一個共同的源頭，優酷的4月熱劇《長月燼明》。

為了跟上年輕人的衝浪步伐，硬糖君有必要帶大家研究一下這些梗是怎麼玩起來的。

先説花甲粉。其實熱劇帶火美食的例子已經有很多，如《長安十二時辰》的火晶柿子、《狂飆》的豬腳麪，但花甲粉與二者不同，它根本沒有在劇情或台詞裏出現過，火起來全靠觀眾和平台對熱梗的心電感應。

《長月燼明》講述了出身仙門的女主黎蘇蘇（白鹿 飾）在滅世危機之際被送回五百年前，阻止男主澹台燼（羅雲熙 飾）成為魔神的故事。第11集，主角團意外陷入蛟龍夢境“般若浮生”，要以角色扮演的方式去感受多年前戰神冥夜與蚌精桑酒的往事。

眾所周知，“真身”是仙俠劇獨有的設定，能給人物增添額外的萌點。好巧不巧，這兩年由這個魔花、那個聖草化身而來的植物系女主扎堆，因此，這個蚌精女主可以説是既少見又接地氣的一位。既然劇集先一步非常寫實給桑酒用小珍珠、小貝殼做了裝飾，也就別怪網友對着身邊的小海鮮腦洞大開。

如此，物美價廉、隨處可見的花甲粉就成了該劇的天選周邊，成為觀眾情感連接劇中人物的極佳途徑。

隨着劇情推進，對人友善、對愛痴心的桑酒慘遭滅族，觀眾對她的憐惜與支持達到頂點，在各大平台自發曬出的花甲粉也就匯成了真正的潮流，擁有了新的屬性——全網網友的新·社交名片。

不僅劇粉通過玩“花甲粉”梗來辨認同好，腦子活泛的商家精準嗅到商機，迅速將店內餐品的名字煥然一新，譬如桑酒黑化前是無憂無慮小公主，同款套餐就起名為“桑酒清湯花甲粉”，口味還特意標註“清湯小白花，純正海鮮味”， 緊貼熱梗，向《長月燼明》裏的角色人設和觀眾的追劇情緒靠攏。

通過源源不斷的自來水，花甲粉不僅火遍各大社交平台，成了追劇觀眾和網友們近期的心頭好，也得到了外賣平台的翻牌認證：4月18日，餓了麼官微稱，由《長月燼明》熱劇帶動，4月9日至17日，花甲粉搜索人次環比翻倍。

《長月燼明》另一例火到線下的案例，則是成功帶動蚌埠旅遊熱。有熱心觀眾為桑酒與冥夜在蚌埠找到了“原型”——安徽蚌埠的張公山珍珠女、以及龍子湖南北分界線的龍形雕塑。於是網友紛紛前去打卡，甚至驚動了景區與當地文旅局，蚌埠文旅部門反應極快，已經設計好了《長月》打卡旅遊路線，還開設了專線交通，並回應網友熱情，表示將舉辦美食節，由視覺到味覺全面收割熱劇帶來的正面效應。

其實與花甲粉類似，蚌埠並不是該劇取景地，這兩個地標是否真的是“般若浮生”的靈感來源並不重要，重要的是觀眾被故事人物感動，希望在三次元中找到寄託的心情，這類情感極容易引發共情，也值得珍視。

或許正是受此鼓勵，也或許是由於五一將近，因為服化一直被cue的敦煌、出現在台詞中的宣城這兩天也踴躍出擊， “搶”起了《長月燼明》，找同款雕塑、景點，開設旅遊路線如出一轍，熱劇對文旅的帶動可見一斑。

回到長視頻的主場——線上，圍繞《長月燼明》，優酷也找到了許多方式來滿足觀眾移情、參與、分享等訴求。換句話説，過去的仙俠劇是為觀眾造夢，如今在這一基礎上，平台覺察到觀眾越來越多元的需求，以此為動力不斷升級追劇體驗，圍繞內容IP打造出一場場狂歡節。

《長月燼明》播出期間，優酷開發了縱向的金光升騰彈幕，讓觀眾可以以彈幕形式參與鬥法。不得不説，此舉真是深諳仙俠受眾的中二心理——小時候，誰還沒模仿過劇中人物的手勢、幻想過一些個仙俠大戰biubiubiu呢？

這一彈幕的亮相方式更是十分隆重。

當我們談及仙俠劇的吸引力，不外乎中二值拉滿的奇幻設定、橫亙着生死宿命的極致情仇，以及場面宏大、身姿酷炫的法術打鬥。“主角開大”正是這些元素的集中體現，也因此成為仙俠劇的保留節目。可以説，沒有開大名場面的仙俠劇是不完整的。

《長月燼明》“般若浮生”篇正是通過“受盡欺壓-覺醒反殺”的模式穩穩拿捏住觀眾，讓大家對不止一個角色產生了深度共情與代入感，延伸出多個視角、多元價值的豐富討論。第17集，桑酒終於從戀愛腦中清醒過來，選擇復仇，這一情節贏得了熒幕前姐妹的一片叫好，大家恨不得與她一同手撕仇敵、劍捅罪惡。

針對這一需求，優酷在這一關鍵劇情上線之際，發佈了“仙俠女主開大日”的活動。這是首個由視頻平台推出、面向垂類劇迷的定製節日——開發了“開大彈幕”，從片庫中選取了6部有代表性的仙俠劇，搭建了高光片段傳送門，超額供應，爽感翻倍。

視聽美感一直是衡量劇集品質的重要維度，新媒體時代，截圖修圖、視頻二創成為常見的追劇消費方式。種種原因導致古偶濾鏡可以單成話題，衍生出無數討論。然而，審美是主觀的，甲認為的“陰暗”可能正是乙認為的“質感”，丙認為的“磨皮”可能正是丁認為的“唯美”。總而言之，眾口難調。

正因為用户審美是千人千面的，一向對濾鏡問題非常重視的優酷，為豐富用户追劇體驗，此次更是直擊痛點，推出了“一鍵換濾鏡”功能。

自4月20日起，《長月燼明》《星落凝成糖》《沉香如屑》《與君初相識》《琉璃》這幾部爆款仙俠劇裏會上線“畫面風格”功能，提供深邃、柔和、明亮三款濾鏡，供用户自由選擇和使用。目前，該功能僅限手機端用户使用，其他端將陸續上線。

憑藉長視頻平台的技術優勢，一向對觀眾追劇感受反應靈敏的優酷，一直以來都把用户心智放在重要位置，滿足觀眾的多樣化觀劇需求。譬如此前為熱血新武俠劇《少年歌行》推出生活番，讓觀眾品味戲裏戲外雙份的熱血兄弟情。又比如，充分考慮到《甄嬛傳》作為長尾神劇的特性，推出一鍵跳轉凌雲峯劇情的功能。

通過平台悉心運營，將一部部劇集聯動成為仙俠宇宙，完成“內容-IP-潮流文化”的三級跳，最終打造出一個可看又可玩的線上仙俠主題樂園，形成對全網仙俠受眾的強大向心力，充分激發IP的商業價值、文化價值以及長尾價值。

可以想見，這些正向影響也將反哺內容創作，或者説成為平台不斷精進的動力。作為觀眾，我們只需悉心感受、善提建議，然後，等待被酷滿足的那一刻。