流量時代下“網紅官員”的產生及引導_風聞

近期，在某短視頻平台上一個“文旅局長們捲起來了”的點擊率達到了4.8億次，引發網友熱議。隨着開年後文旅市場持續回暖，又一批文旅局長們紛紛“觸網”“申請出戰”：有“豁出去變裝”的湖北隨州文旅局局長解偉、“cosplay”太空人跳舞的四川甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，還有最近頻上熱搜的網紅燒烤城市淄博也把自家文旅局長推上高鐵專列成為“文旅推薦官”。他們為各自城市營銷，成為“網紅”的同時，也讓官員形象更接地氣。

短視頻平台作為一種社交媒介，聚集了大量的年輕人，年輕人容易被眼前一亮、耳目一新的東西所吸引。多樣化的取景結合“花式”變裝會顛覆傳統官員形象，也讓“網紅官員”頻頻出圈。這種鏈式反映，為N線小城市帶來知名度和流量。但是很多人對“網紅官員”這一“出圈”現象表示讚賞，但也有人認為這是“不務正業”。其實，對於這樣的新形象、新表達，輿論大可多一些包容，不必上來就扣帽子。只要是實實在在為羣眾謀福利、促進當地經濟發展，我們都應該報以開放的態度，少一些“莫須有”的質疑。

“網紅官員”的出圈有其特殊意義，**首先體現了官員觀念的與時俱進。**與傳統的推廣不同推廣不同，短視頻傳播不僅門檻低、成本低，而且傳播渠道廣泛、傳播力強，給很多偏遠、相對不發達卻有豐富旅遊、物產資源的地方提供了更經濟、便捷的傳播手段；**同時帶動了當地經濟的良性發展。**無論是策馬奔雪，還是變裝俠客，雖然“網紅官員”們犧牲了身為領導幹部的正規形象，卻貼合了普通人對美景秘境的奇妙想象，因此吸引了足夠多眼球。而這正迎合了現在這個流量至上的時代，要在紛繁複雜的平台上中脱穎而出，就需要“出圈點”，所以這種看似“出格”方式，能夠吸引關注度，打響知名度，吸引外地遊客前往；**最後改變了公眾對領導幹部的傳統印象。**過去，很多羣眾都覺得這些官員形象是“局裏局氣”的，説話也是“拿腔拿調”的，所以會覺得隔着比較遠的距離，而通過這種方式就會讓公眾發現很多官員其實是願意主動擁抱新鮮事物，並且普遍願意展現自己，這就會打破大眾對官員的刻板印象，帶來新奇感，這在一定程度上拉近官員與網友的距離，更好提升幹部隊伍的形象。

“網紅官員”依託於“互聯網流量”而出現，但在信息鋪天蓋地的當下，網民的注意力不斷遊移，再出圈的營銷也會有失落的一天。官員的本職工作也並非“當網紅”，而是做好政務服務。現實中，官員還是應****當紮實做好本職工作，紮紮實實地幹事創業，用公眾看得見、摸得着、鐵證如山的政績去回擊，更應踏實研究網絡熱點趨勢，以更有效的方式引發網絡熱度，帶動當地經濟發展；**相關部門應該制定明確的關於官員觸網的管理細則，**明確情形、責任、底線，除此之外還應該給予廣大有意願、有主動性的官員積極擁抱網絡的機會，營造一個更寬鬆的環境；公眾也應該抱有寬容的態度看待，不要過度排斥與抵制、帶着“有色眼鏡”看待這些“網紅官員”，更應看到他們積極向好的一面，對於其中的問題可以提出質疑或者合理建議，但不應該隨意舉報、任性“人肉”。