寶馬巳無力迴天_風聞
熊为农-英雄无悔04-21 09:53
寶馬失去危機公關能力,死期不遠了。
500元億美元市值的寶馬一頭栽倒在一支5美元的冰淇淋上。→千里之堤潰於蟻穴。
風起於青萍之末。
2023年,對BBA而言是突圍之年,而突圍的主戰場就在中國。
《寶馬突圍之戰》
→4月17日/上海
寶馬“創想未來之夜″
寶馬集團三位董事會出席
目標:寶馬力爭為中國用户創造全方位的、和諧愉悦的豪華產品和服務體驗,堅定地邁向電動化、數字化、循環永續,在通往“新世代”的道路上篤定前行。
→4月18日/上海車展
寶馬MINIi展區“冰淇淋"事件。
光速傳播,熱榜頭條
→4月19日/上海車展
寶馬MINI展區,自媒體蜂擁而至。
寶馬人員搶奪自媒體人冰淇淋,與展會安保攜手用黑布黑傘遮擋強推抬走自媒體人(男女各一)
小鵬車展位開始免費發冰淇淋
→4月20日/上海/柏林證券交易所
寶馬公司官微致歉,甩鍋給一線工作人員。
寶馬市值當天大跌21.6億歐元(合4.6億支冰淇淋)
至此,寶馬突圍之戰,首戰慘敗!
俗話説~勝敗乃兵家常事。但4月寶馬於中國之敗,是敗給了自巳。“冰淇淋事件"徹底暴露了寶馬“金玉其外,敗絮其中"的實質。
出了問題很正常,重要的是後續如何正確的解決問題。
寶馬喪失了應對危機的能力→表現為:
1)寶馬參展理念與目的在執行中混亂脱節變形。
2)寶馬參展沒有《公共關係處理預案》
3)寶馬公司沒有與時俱進的《公共關係處理預案》
4)寶馬公司人員整體素質較差,從車展現場可見言行令人震驚。
5)寶馬公司對中國市場及中國自媒體認知膚淺。
寶馬在上海車展給了中國市場一個“傲慢、無知、粗暴、落後″的新形像。這與寶馬集團負責客户、品牌及銷售業務的董事諾達,“豪華深刻內涵。”及“家在中國"的形像定位相去甚遠。
那麼,寶馬還有藥可救嗎?
有藥可救!而且簡單易治。但→寶馬拒絕承認有病,拒絕吃藥。選擇作死。
一個嶄新的時代已經來臨,這個時代將萬馬奔騰,這個時代比的不是出身,比的是你對時代認知力。