8年蒸發376億，鞋王貴人鳥轉身“賣菜”_風聞

文|馬蓮紅

近日，運動品牌貴人鳥因兩件事情再次成為熱議話題：一是貴人鳥成立了家預製菜公司，二是貴人鳥推出了第一雙全掌碳板鞋。

過去三年裏，貴人鳥經歷了退市危機、破產重組的慘痛折翼，如今終於浴火重生從“ST貴人”變回“貴人鳥”。財報顯示，目前貴人鳥的運動鞋服營收與新晉的糧食貿易營收基本持平，這意味着在被東北糧食大亨李志華接手後，昔日的“A股運動品牌第一股”貴人鳥正式走上了“運動鞋服+糧食貿易”的雙主業經營模式。

從A股運動品牌第一股，到體育投資巨頭“轉型失敗”

上世紀80年代，改革開放的春風吹到福建晉江。1987年，24歲的林天福在晉江陳棣鎮開着小廠做運動鞋貼牌加工生意，甚至憑藉賣鞋獲得了菲律賓的永久居住權。晉江陳棣鎮和他同時期創業的，還有兩個姓丁的年輕小夥子——如今安踏創始人丁世忠和特步創始人丁水波。

2002年，林天福開始打造自主品牌，貴人鳥由此誕生。在之後的幾年裏，貴人鳥憑藉性價比在三四線城市生根發芽，橫掃縣城小鎮青年。2014年，貴人鳥成為A股唯一一家運動品牌上市公司，到2015年市值最高達到426億元。

然而，短短几年內，貴人鳥從風光無限跌到谷底，市值蒸發376億元縮水近90%，截至4月10日貴人鳥市值僅剩50.29億元，在外界看來，皆是盲目投資惹的禍。

2014年10月，國發46號文的印發讓中國體育產業快速升温，不少上市公司開始打體育概念股的牌從而推高股價，在資本市場上風光一時無二的貴人鳥也在此後大力佈局泛體育產業。

貴人鳥當時不僅連續祭出大手筆買買買，還聯合虎撲成立了動域資本，動域資本一度宣稱投資了三十多個體育項目。當時貴人鳥的公告稱其將成為“以體育服飾用品製造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”。

貴人鳥創始人林天福曾公開表態，貴人鳥將成為一個“體育製造＋體育文化＋體育服務＋互聯網＋金融”的體育跨界企業：“在‘互聯網＋’領域，現在我們正在打造聚會運動場，目前已經簽約5000多家體育場館，到2015年年底將有2700家投入運營。這些場館經過全智能化改造，可實現通過APP訂位置、看比賽等。貴人鳥還在體育經紀、賽事運營方面進行佈局。”貴人鳥甚至曾發公告宣稱要更名為“全能體育”，希望徹底和貴人鳥這個已經沿用了十多年的鞋服品牌告別。

然而正應了那句民間諺語“貪多嚼不爛”，儘管貴人鳥對體育產業的多方規劃十分美好，但“體育是門慢生意”，沒等投資落果，貴人鳥開始陷入資金鍊緊張的局面，儘管及時“瘦身”甚至打折出售了部分投資資產，依舊難以挽回頹勢。2020年貴人鳥被申請破產重整。

2021年貴人鳥順利完成司法重整，黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司成為貴人鳥的重整投資人，其主營業務為糧食貿易流通。2022年5月，上海證券交易所同意撤銷對貴人鳥股票實施其他風險警示，貴人鳥完成“摘星脱帽”。同年7月，泰富金谷被動成為貴人鳥的控股股東，泰富金谷法定代表人李志華也被動成為貴人鳥實際控制人。

貴人鳥走上“運動鞋服+糧食貿易”雙主業經營模式

2022年是貴人鳥穿越黑暗、浴火重生後的第一年，並於該年5月“摘星脱帽”，從“ST貴人”變回“貴人鳥”。據貴人鳥發佈的2022年度業績預減公告顯示，2022年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為7476.92萬元，與上年同期的3.606億元相比，預計減少2.859億元，同比減少了79.27%。預減原因為執行重整計劃、為關聯公司提供擔保、加強在糧食貿易板塊的投入。

根據2022半年報顯示，貴人鳥實現營業收入6.51億元，其中，新晉的“糧食貿易業務”營業收入達2.38億元，而貴人鳥的本業“運動鞋服”實現營業收入2.88億元，較上年同期下降29.19%。從營收佔比來看，貴人鳥已經實現了雙主業經營模式。

具體來看，運動鞋服方面，截至2022年6月30日，貴人鳥零售終端數量達到1620家，覆蓋全國29個省、自治區及直轄市，主要位於二三四線城市。貴人鳥加快了合併處理體育類子公司的進程。

公告顯示，貴人鳥股份有限公司2022年吸收合併了多家全資公司，包括福建省貴人鳥體育貿易有限公司、貴人鳥（廈門）有限公司等。品牌名譽方面，2021年曾因災情慷慨解囊馳援河南出圈，2022年再次捐贈500萬現金及物資支援泉州抗疫一線，獲得不少消費者的好感。

隨着東北糧食大亨接手，資金池再次充盈的貴人鳥開始頻頻佈局糧食領域。貴人鳥設立了多家農業公司，包括東方金鶴（北京）農業科技有限公司、營口輝恆農業發展有限公司、虎林市藴聖農業有限公司等。

不久前貴人鳥又開始佈局現下火熱的預製菜行業，成立金鶴（齊齊哈爾）預製菜產業園。資料顯示，該公司公司法人為李志華，金鶴預製菜成立於今年3月6日，經營範圍包括食品生產、銷售，糧食加工、穀物種植等。

推出第一款碳板跑鞋，貴人鳥體育再次試飛

在被東北糧食大亨接手後，貴人鳥體育也得以再次重飛。在三月份的跑鞋大爆發中，貴人鳥悄然推出了第一款全掌碳板跑鞋，原價799元，折後639元。

遺憾的是，關於碳板的革命已是過去式，碳板跑鞋已成為尋常之物，幾乎每家運動品牌都有碳板競速跑鞋，甚至已經更新換代過數輪，根據悦跑圈的《2021年度中國跑鞋大數據報告》顯示，2021年度共37個品牌推出新款跑鞋，其中14家為國產品牌跑鞋、23家為國際品牌跑鞋，一年內共1076款新款跑鞋在悦跑圈鞋庫上架 。此外，國產品牌近年來花在跑鞋研發上的經費也越來越多，碳板跑鞋基本已是行業共識。

貴人鳥落後三年才推出自己的碳板跑鞋，已然錯過了碳板跑鞋風口。同時因公司重整處理債務，也大大壓縮了貴人鳥近年來的營銷費用，其營銷力度遠遜於同類產品，靠跑鞋提振業務的空間亦非常有限。自發布以來，除了引發圈內小範圍討論以外，這雙貴人鳥推出的首款碳板跑鞋始終未能“飛”出圈外。

反觀同樣是出身於晉江的安踏、特步、361°這些兄弟品牌卻在近年來穩步上升，特別是過去三年，受愛國潮、科技力提升等的影響，中國運動品牌們迅速崛起，在產品力、頭部營銷資源掌控、渠道管理能力方面，已具備與國際品牌競爭的實力。此外安踏、特步、李寧等還頻頻出海“抄底”，為下一步走向國際市場做好準備。

不過，從財報以及第一雙碳板跑鞋推出來看，曾經摺翼的貴人鳥已然重新站起來開始蹣跚前行。如今，貴人鳥必須要學着重新適應市場，在主打科技力的跑鞋賽道中，需要不斷加強自身自主研發能力，同時也要重振品牌營銷能力，通過體育營銷、娛樂跨界等，讓品牌再次重回消費者視野中。

注：本文所用圖片來自Osports全體育及貴人鳥官網********