郎酒核心陣地遭茅台挑戰,上市之路再生變數?_風聞
节点财经-节点财经官方账号-专注上市公司价值发掘,聚焦头部公司增长节点04-23 23:46
近日,第三屆郎酒莊園三品節將在赤水河左岸郎酒莊園舉行。除了主會場郎酒莊園,這場活動還在北京、西安、成都等23個城市分會場同時舉辦,吸引了線上線下的重點關注。在提升品牌的檔次上,郎酒可以説下足了功夫。
但是,在醬酒市場上,郎酒正面臨一場嚴峻的挑戰。
近日,在“白酒行業晴雨表”全國糖酒商品交易會上,“白酒老大”茅台新推出了一款156元/瓶的醬酒新品“台源”,受到了市場廣泛關注。
據茅台保健酒業公司黨委副書記、總經理馮鋮透露,台源酒系茅台集團進軍100元左右價格帶的首款產品,未來將深入社區和農村市場。
公開資料顯示,郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮,地處赤水河畔二郎鎮,為醬香白酒釀造優質地帶。曾幾何時,郎酒一度號稱“全國兩大醬香白酒之一”,對標茅台。但是,相比茅台,位於低檔的小郎酒一度是郎酒的營收主力。
2014年,小郎酒營收突破10億元,並在此後兩年為郎酒貢獻了一半的業績。2017年,汪俊林曾放出豪言,2020年要讓小郎酒銷量超過100億元。
但是,隨着茅台發佈“台源”新品,殺進低端酒市場,郎酒幾乎註定將遭遇來自強勢品牌的挑戰。
目前,小郎酒在郎酒的產品體系中仍扮演着重要角色,順品郎、郎牌特曲等低檔白酒都被郎酒給予了厚望。而面對茅台在低檔市場帶來的挑戰,這些產品能否扛得住衝擊,值得市場重點觀察。
對於屢次謀求上市而未成功的郎酒來説,這一市場挑戰是否影響其上市進程與估值,也值得資本市場關注。那麼,你對於郎酒的未來怎麼看?歡迎留言評論。
作者:九才