網易雲音樂十週年，是真黑馬還是靠運氣？_風聞

​作者 |  範志輝

 

23年前，丁磊在網易上市當天第一次對媒體公開説，自己的願望是開一家唱片公司。 

 

念念不忘，終有迴響。2013年4月網易雲音樂正式上線，時光倏忽而過，這個網易孵化的音樂產品也迎來了十週年。

 

這十年間，在線音樂可謂風起雲湧。歷經殘酷的版權大戰，音樂行業告別了野蠻生長，但也註定有人在洗牌中退場，天天動聽、多米音樂、蝦米音樂等已成往事，騰訊音樂、網易雲音樂等唯二巨頭也先後成功上市，形成了當下的“一超一強”格局。

 

作為在線音樂的後來者，關於網易雲音樂的質疑和鮮花從未缺席。穿越時間週期，它到底是混沌亂世中的偶然僥倖，還是抓住時代風口的真黑馬？在線音樂的下一個十年，又有什麼新故事可講？

 

是真黑馬，還是靠運氣？

 

網易雲音樂的十年，也是中國互聯網狂飆突進的黃金十年。

 

在數字音樂誕生的早期，百度MP3（2002年）為代表的互聯網產品塑造了用户搜索、下載的聽歌習慣，也在國人心中種下了“聽歌免費”的觀念。而在近20年前，酷狗音樂（2004年）、QQ音樂（2005年）、酷我音樂（2006年）、蝦米音樂（2007年）等主流音樂產品已經先後出現，共同撐起了互聯網音樂的PC時代。

 

但新的市場機會也在醖釀中。據百度發佈的《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，2012年第四季度，移動互聯網上網時長首度超過PC互聯網。CNNIC發佈的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》也顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億人，其中手機網民規模快速擴大，達到4.2億人，超過台式電腦成為上網第一終端。

 

 

也就是説，**2013年，中國正式從PC互聯網時代進入移動端時代。**同年4月23日，網易雲音樂正式上線，正是抓住這個時代轉型的機遇，打了當時PC端為主的音樂產品們一個措手不及。

 

但光有“天時”不夠，網易雲音樂也趕上了“地利人和”。如前所述，中國當時還是一個版權蠻荒之地，版權費用也不高，入局門檻低，這是地利；當時的音樂產品形態以播放器為主，具有濃濃的工具屬性，針對用户聽歌過程中的情感需求和社交需要並沒有被滿足，這是人和。

 

簡單來説，網易雲音樂的成功突圍乃至後來居上，離不開以下幾個關鍵點：移動互聯網興起，在線音樂正版化，音樂APP存在用户痛點。

 

基於此，2013年網易雲音樂上線發佈之日，就宣佈要扶持中國原創音樂，並於當年推出第一個原創音樂扶持項目。同時，從上線之初，網易雲音樂就定位為移動音樂社區，並沒有走曲庫型產品的老路，不僅首創了以歌單為底層架構，並衍生迭代出個性化推薦、樂評、動態、一起聽、星評館、樂迷團等一系列社交向功能，塑造了用户對平台的認同感和歸屬感。

 

 

而網易雲音樂別具一格的樂評文化，更是連接雲村用户日常生活百態，雲村樂評地鐵、畢業季樂評路燈等等，均是歷年來好評度的品牌事件。

 

正是音樂社交的差異化路線，也造就了用户增長的“網易雲音樂速度”：從2013年4月到2017年11月，網易雲音樂用户數就實現了從0到4億的爆發，其破億的週期依次為27個月、12個月、9個月、7個月，成功進入國內在線音樂第一陣營。

 

 

如今，以歌單、音樂社交起家，在深耕社區文化多年後，網易雲音樂已然長成了中國乃至最大的音樂社區，並顯現出可期的商業價值。

 

據網易雲音樂最新財報顯示，2022年，在並不樂觀的大環境下，網易雲音樂全年收入為90億元，較2021年同比增長28.5%，實現逆勢高位增長；全年毛利率也由2021年2.0%大幅提升為14.4%，經調整淨虧損大幅收窄近90%。同時，在線音樂服務月活躍用户數穩步攀升至1.89億人，同比增長4%，日活用户聽歌時長增長至78.9分鐘，社區生態不斷擴展。

 

 

很多人好奇，為什麼網易雲音樂沒在版權大戰中被拖垮，答案其實很簡單。可能會有用户因為版權差異出走，但更有太多的理由，讓用户再次回到並留在網易雲音樂了。

 

風起於青萍之末，浪成於微瀾之間。網易雲音樂能從一眾音樂產品中衝出重圍，成為市場黑馬，顯然不只是僥倖，更是背後團隊以熱愛與創新，付諸於產品功能和用户體驗的持續創新，最終趟出了一條決勝之路。

 

十年背後，兩大關鍵詞

 

那麼，網易雲音樂這十年，為用户和音樂行業帶來了什麼？

 

帶着這個問題，我問了身邊幾位喜歡音樂的朋友，他們給出的答案包括不限於：歌單、評論、雲村、原創音樂、聽歌報告、一起聽、音樂營銷，不難看出，每一個關鍵詞都與用户、音樂人有關。

 

而其中，最關鍵的兩大成績便是原創音樂和音樂社區，這也是網易雲音樂影響在線音樂行業最深的兩點。

 

2014年，網易雲音樂上線一週年時，即號召各界加大對原創音樂的關注，並提出網易雲音樂將投入巨資，支持原創音樂和獨立音樂人。2015年，網易雲音樂推出“理想音樂人”計劃，經過一年試水，2016年底，網易雲音樂又推出更為完善的“石頭計劃”，從推廣、原創作品錄製扶持、演出、讚賞、音樂人指數等七大方面提供全方位扶持，這也基本成為了國內各類音樂扶持計劃的範本。

 

 

就在前幾天，網易雲音樂還發布了「雲梯計劃2023第一期」，進一步加大了對音樂人羣體的收益扶持力度，通過平台播放收益100%歸屬音樂人等措施，打造更加良好的創作生存環境。

 

而檢驗扶持成果、平台能力的標準，並不是有多少頭部藝人的成功，而是要看中尾部的大多數的生存境況。畢竟，頭部藝人在哪個平台都可以活得很好，真正要做的是讓那些有潛力的音樂人獲得曝光和機會，實現大多數人的成功。

 

後來，我們都聽到了，《起風了》《理想三旬》《成都》《雲煙成雨》《世間美好與你環環相扣》《漠河舞廳》《再見莫妮卡》《若把你》等諸多爆款都出自網易雲音樂，也見證了陳鴻宇、好妹妹、房東的貓、裘德等音樂人，如何從名不見經傳走向大眾舞台。

 

 

網易雲音樂的野心還不止於此，更重要的是“要做中國原創音樂的工業化。”

 

一方面，網易雲音樂把扶持的精細化做得很紮實，從石頭計劃延伸出了“雲梯計劃”、星辰集詞曲大賽、硬地圍爐夜、硬地原創音樂榜等更為系統性的扶持方案。另一方面，網易雲音樂將目光轉向了幕後和基礎設施服務，出爐了業內首個幕後編曲人榜單、幕後推薦榜及幕後研究所等內容推廣欄目，還上線了自己的一站式Beat交易平台BeatSoul、音樂版權授權平台“雲村交易所”等。

 

 

截至2022年底，網易雲音樂原創音樂人入駐數量超61.1萬，共創作了約260萬首音樂曲目，是名副其實的原創音樂重鎮。而回過頭來，正是基於在原創音樂領域的深耕，也讓網易雲音樂打破了“唯版權論”的迷信，在版權的紅海競爭中另闢蹊徑，尋得出路。

 

而作為全球音樂社區第一股，網易雲音樂一手搭建了由評論、歌單、動態等功能構建的音樂社區，形成了“雲村”、“村民”、“村長”這套語言體系。這背後，藴含着社區本身的價值觀，也沉澱着用户的關係鏈，大大加深了用户、內容、平台之間的羈絆和連接。

 

有這樣一個真實故事：ID為“城南花已開”的網易雲音樂用户是一個患有骨癌晚期的少年，給他生前最喜歡的音樂人“三畝地”私信，希望三畝地以他雲音樂ID寫一首曲子，最終曲子完成，少年也聽到了。儘管最終沒有躲過病魔，但少年面對癌症的堅強和村民之間的情誼，也感動了無數雲村人的心，至今仍然會有網友去歌曲的評論區緬懷這位少年。

 

 

**一般來説，社區文化一旦形成，往往非常穩固，且很難被複制和替代，而用户與平台之間的高粘性和強鏈接，可以大大提升用户黏性與活躍度。**在獨特的音樂社區生態下，優質內容、用户、創作者、版權方、音樂人也形成了良性增長的“飛輪效應”，並促進了更多的用户時長、更豐富的UGC內容和更高的付費意願。

 

最新財報顯示，2022年，網易雲音樂的在線音樂服務月付費用户數達3827萬，同比增長32.2%；付費率由2021年的15.8%進一步提升至20.2%；同時，日活躍用户數/月活躍用户數比率穩定維持在30%以上，社區用户黏性也一直保持高水平。

 

某種程度上説，網易雲音樂在社區生態上的優勢，在算法推薦、自制內容、圖文、音視頻等形式之外，進一步加持了平台的內容分發效率。這一點也在財報中得到了驗證，截至2022年底，33.4%的音樂播放來自平台推薦，遠遠高於Spotify的10%-20%。

 

下一個十年，

有什麼新故事？

 

過去十年，其實也是中國音樂產業穩步復甦的十年。

 

據IFPI數據顯示，2013年，中國在全球錄製音樂市場排名為第21位，而2022年，上升至第5位，且增速高達28.4%，印證了中國音樂市場的蒸蒸日上。

 

去年年中，高盛在新發布的《Music in the Air》報告也上調了對音樂行業的增長預期，並認為到2030年，隨着音樂流媒體收入規模、訂閲價格和平台數量的增長，流媒體仍將是音樂市場增長的主要驅動力。

 

 

之於國內亦如此。隨着國內付費水平的提升和在線音樂盈利模式的多元化，中國音樂產業還將迎來規模化增長。

 

**所謂大水養大魚，在持續向好的基本盤下，國內音樂平台的增長空間也很大。**從大趨勢來看，這個空間不只是以原創音樂為代表的內容生產本身，還在於AIGC音樂、長音頻、音樂社交、短視頻等領域，其背後的商業價值都有待挖掘。

 

總而言之，音樂產業的發展，歸根結底在於生態發展和上下游的工業化，這是未來下一個十年的新機遇，也自然會湧現出更多新故事。

 

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