你覺得微博熱搜很蠢嗎？他們好像也意識到了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

也許你們並不知道，但今年微博發生了不少大事。

比如今年一季度，微博調整了自己的關注流。

所謂的關注流，指的是這次調整後，你可以在自己的關注頁面，看到關注的關注，頻率不算低 ↓ ↓

不止如此，前幾天微博還提高了金 V 的門檻。

原本 30 天內達到 1000 萬閲讀數就能做金 V ，現在新增鐵粉 ≥ 1000 個的門檻。

鐵粉的要求是 30 天內跟博主互動（ 轉贊評 ） 3 天以上。

此外，還針對熱搜新增了 “ 個性化熱搜 ” 還有 “ 單條微博爆款上熱搜 ” 。

其中 “ 單條微博爆款 ” 指得是，高播放的視頻作品，高傳播的專業、興趣內容，還有投票和優質觀點以後也能上熱搜。

對於這樣的舉措，不少用户表示不能理解，我沒關注還要推給我，我要這首頁有何用？

除了用户，對於金 V 的改版也得罪了不少博主：

有人認為大 V 們粉絲量級相差甚遠，都只需要 1000 粉這事不合理。還有人直接開火： “ 再這樣下去，微博就涼了 ” 。

雖然微博這一系列操作大有點兩頭不討好的意味，但世超還是想説，微博這樣做是有道理的。

仔細想想，在誕生的第 14 個年頭，微博已經成為全國網民瞭解時事的首選，但除了新鮮資訊以外，微博的原創內容內容似乎正不斷滑坡。

曾經有個互聯網排泄鏈的梗，在很多人心中，微博一直是引領話題、引領潮流和熱梗的存在，處於鄙視鏈頂端。

但是現在，微博已經逐漸滑向底端，甚至都快成抖音下水道了。

比如下面這個視頻，大家這兩天在微博上聊得火熱：

但其實，這個玩法出自抖音博主 @喵一下，人家從 2 月就開始這麼玩了。

內容的閲讀體驗也不算太好。

我有個感受是：好多我愛看的博主的內容，我反而刷不到。

比如 @flypig ，在他的主頁，他一天發 3-4 條微博，但在我主頁，他已經成 “ 失蹤人口 ” 了。。。

可能有人要説，想關注就應該多多互動，但問題是，我不想互動就不能看了麼？我就純純想了解他 PO 出來的資訊啊。

喜歡看的博主失蹤了，營銷號卻從不缺席。

他們有一個特點，喜歡今天你轉我，明天我轉你，以接龍的形態在主頁永不落幕。

結果就是，我想看的看不到，不想看的老在我眼前晃。

這可能得怪他們當年不夠果斷。微博當年雖然想通過打亂信息流增加用户粘性，但又沒有突破關注列表限制，靠純算法推薦的魄力。

再加上短文字為主的內容生態，難免會讓首頁內容越來越水，用户未見得有多愛看，深度和商業價值也沒上去。

大 V 們狡兔三窟，全平台分發，往往把微博當作一個附加變現渠道；搞小眾細分領域的高質量博主則很難持續吸粉，很多都跑到了抖音 B 站尋求增量；獨留有粉絲充門面的明星和互相轉發的段子手們。

雖然世超的主頁愈發乏味，但如果看看熱搜，你就會發現一片 “百花齊放 ”的繁榮景象。

 “ 男人真的喜歡女人嗎 ” ？

這種話題就讓人完全摸不着頭腦，但喜提熱搜榜第 4 ↓↓

還有： “ 喜歡上班的人有福了。 ” 

有什麼福呢？自己填吧兄弟。。。

世超最近看過最無語的一個熱搜是： “ 一個洞五百兩個洞一千 ” 。

這個話題乍一看特別讓人好奇，啥洞啊是？如果你抱着好奇心點進去，那你就輸了。

其實就純純因為酒店禁煙導致的罰款，就一張圖。

話題主持或置頂

往往是一個營銷號

這些事情，可不止世超一個人有感觸啊。

你看，微博在 App Store 的分數都被幹到了 2.6 了。。。

那麼，這樣的現象又是怎麼產生的呢？

世超也聯繫上了幾位做過數年營銷號業務的朋友跟身邊的大 V 們，和他們聊了聊。

其實啊，**對於主流內容平台，正常的投放是基本盤，**比如你想在抖音、小紅書、 B 站上投放一下，一般是找個博主。

在這個邏輯裏，賬號承載了博主的商業價值和品牌方的品牌傳播。

而老司機告訴世超，在微博上，用賬號 “ 發一條 ” 是賺不到多少錢的，所謂的 “ 發一條 ” 有可能是純廣告，也可能是帶話題的博文，後者就是為了給話題詞加熱度。

但，請注意，“發一條”的賺不了多少錢，是相對熱搜而言的。

“ 做一個賬號要多久，做一個熱搜才多久 ” ？

老司機告訴世超，微博衝榜已經是較成熟的生意，營銷號機構會想盡各種辦法發能上熱搜的內容，有了熱搜後機構就能更好接衝榜業務。

有些能衝上熱搜的話題，看起來很莫名其妙，上去又能怎麼樣呢？

老司機表示，話題詞本身有沒有意義不重要，重點是證明機構有上熱搜的能力。。。

證明了自己有衝榜能力以後，就會有需要傳播 / 營銷的公司找來 “ 丟 ” 錢，買衝榜。

當大家發現，正常從內容上不容易賺到錢，但搞熱搜有暴利，結果就呼之欲出了。

其實，微博也一直在調整熱搜的算法。

但上有政策，下有對策，無論微博怎麼調，營銷號們都能靠全新的策略把話題衝上去。

老司機提到，大約 2021 年時，想上熱搜有固定句式，其中一個非常有名的句式，就是「 這個東西怎麼 x 裏 x 氣的 」，不過沒多久這種就很難上了，後面還有做話題詞的方式等等。

還有，以前有段時間新聞號的內容特別好上，後來權威媒體的內容好上。不過到了現在，這些以前的 “ 規則 ” 都不能百發百中了，要不斷迭代。

**現在最流行的玩法是投票，**像前面提到的熱搜 “ 喜歡上班的人有福了 ” ，如果你點進去看，會發現它其實也是這種形式的 ↓ ↓

所以説，微博的這波操作應該是看到了靠熱搜賺錢不是長久之計，是時候拉昇熱搜上的討論質量，提升賬號本身的商業價值了。

不過，在老司機看來，微博現階段的調整對內容是利好，尤其是對於金 V 的調整， “ 像我認識的一些媒介朋友，這波已經在擔心失業，有的人有兩個月都上不去熱搜，只能預算幹到爆，甚至是貼錢去留住客户 ” 。

因為金 V 原本的門檻是 1000 萬閲讀量，這個數字看起來驚人，但在微博上並不高。

近 30 日數據

而且閲讀量很容易被 “ 數據維護 ” ，“ 維護 ” 有花錢的招數：直接氪金刷；也有省錢的招數：去熱搜話題下各種灌水，蹭閲讀量。

但增加「 鐵粉數 」門檻後，金 V 的商業價值就更高了。

而為了維護金 V ，博主們就會花點心思產出更多優質內容，讓用户互動起來。

仔細想想，在剛進入 Web 2.0 的時候，微博就像是大家剛剛踏入互聯網社交世界的一個起點，是發表言論的重要陣地，也拉近了很多明星和普通人之間的距離。

最近調休被罵挺多

其實十年前那英就發聲過

現在雖然人人都罵，但也還是人人都在用，責備聲恰恰是所有人希望微博變得更好的一種體現，因為微博在互聯網生活中已不可或缺。

希望他們能順應更多元的需求，留住願意説點話的人，也留住願意看些好內容的用户吧。

圖片、資料來源：

微博、抖音等