五一人擠人的秘密，不只是調休_風聞

新週刊

2023年04月24日 20:22:00 來自廣東省

你發現了嗎？我們的生活方式，已經在不經意間被短視頻慢慢改變了。

眼下，五一假期還沒到，各個熱門旅遊城市已經擠滿了人。就拿旅遊領域來説，如今，誰不知道淄博的燒烤、濰坊的風箏、西安的不夜城？而這些城市能夠出圈，多半拜一則則爆火的短視頻所賜。

即便我們知道熱門旅行地的打造，離不開大數據的一次次“猜你喜歡”，但在為自己尋覓假期好去處的時候，依舊離不開熟悉的短視頻平台。

熱門旅行地的打造，離不開大數據的推薦。/《盛裝戀愛有理由》

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用户規模達10.1億，同比增長8.3%，用户使用率高達94.8%。

滲透到生活全場景的短視頻，正在用創作的力量影響着我們的生活。

創作，始於熱愛

全民創作短視頻的熱鬧景象，並不是你的錯覺。由巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌——巨量算數發佈的《創作的力量2023》調研發現，約六成創作者能夠每週創作2個及以上作品，其中每週創作2-3個作品的佔比較高，為29.2%。

除了素人創作者的分享之外，各地文旅部門也早已開始發力，甚至讓文旅局長親自出鏡攬客。

新疆維吾爾自治區的賀嬌龍，身披紅斗篷在雪地裏策馬；四川省甘孜州的劉洪，頭戴斗笠在高原山水間劃竹筏……他們對家鄉由衷的熱愛，讓他們更懂得如何發掘出此地的閃光，為全國各地的遊客提供更多元的選擇。

@甘孜文旅局長劉洪

而選擇成為全職博主或職業創作者的原因中，作品獲得認可和獲得創作收益並列第一，佔比51.3%；出於對生活的熱愛，喜歡記錄、分享生活的創作者佔比42.7%。

在這羣創作者中，亦不乏各領域專業人士，給平台帶來“乾貨滿滿”的泛知識類內容。

作為浙大二院乳腺外科主任醫師， @乳腺外科陶思豐醫生 以幽默“接地氣”的風格、專業耐心的態度，吸引了88.7萬粉絲的關注。在他的影響下，越來越多的平台用户開始通過線上問診進行諮詢，有效避免了在線下掛不上號、排隊等待的困擾。

@乳腺外科陶思豐醫生

短視頻平台提供的快速傳播、便捷製作，吸引着眾多內容創作者進行創作。在陶思豐醫生之後，不少醫生也入駐抖音，助力大眾的醫學健康素養提升。巨量算數數據顯示，2022年創作達人中認證醫生輸出的內容超370萬，同比增速282.1%。

對用户而言，圍繞工作生活的各類創作內容，也能讓渴望提升自我的他們獲得更好的職業發展和終身學習之路。調研數據顯示，2022年入駐抖音已認證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關係、醫學、文學等多個領域。

知識類是萬粉創作者增長最快的領域及增速。/數據來源：《2022抖音知識年度報告》，人民數據研究院整理，2021年10月—2022年10月

可以説，是短視頻的存在，讓我們足不出户，以極低的時間、空間、經濟成本學到不同類型的知識，為我們的人生開出了另一扇窗。

每一份創作的努力，

都應得到回報

透過短視頻，我們得以看到豐富多彩的煙火生活，並逐漸習慣了跟着鏡頭去尋美景、吃美食，種草高顏值實用好物，裝點我們的生活。

來自哈爾濱的餐飲達人@代哈哈日食記 ，熱衷於通過短視頻的力量，將家鄉的城市文化、美食特色分享給更多用户。短短30秒，她就能讓你愛上一款美食，不少吃貨也因此被吸引到哈爾濱打卡。

而她極強的賣點提取能力，又讓品牌方看到了機會。目前她發佈的美食探店視頻中，單支視頻播放量突破260萬次，單視頻帶貨成交額達30萬元。

餐飲達人@代哈哈日食記

《創作的力量2023》以及《2022巨量星圖達人生態報告》數據顯示，2022 年，抖音達人通過巨量星圖平台接單獲得的收入達 169 億元，同比增長 72.2%；通過巨量星圖獲得收入的達人數量增長了 64.1%。

其間，短視頻平台連接創作者和行業，既為創作者提供了一條收入可期的內容創作職業路、激發了他們的創作活力，還為平台內容生態提供了源源不斷的內容儲備，推動內容創作向“職業化”發展。

對於品牌而言，高質量、強創意、深共鳴的內容，無疑能讓產品更高效率地深入消費者心智，而創作者也能從中獲得與勞動付出相匹配的收益，不再只是“為愛發電”。調研數據顯示，流量分成模式已成為創作者內容變現的最主要收益來源之一，佔比為38.4%；短視頻營銷模式排名第二，佔比為35.3%。

創作者內容變現的主要收益來源。/數據來源：人民數據研究院 & 巨量算數 《創作的力量2023》調研，創作者 N=1878，n=331

除了品牌投放、流量分成，在巨量引擎，創作者們也在通過實時互動的直播帶貨模式，快速建立個人品牌效應，並獲得更豐厚的收入，也幫品牌方縮短了商品商業化路徑、提升轉化率。

短視頻發展這些年，直播購物早已不是小眾的消費手段。調研數據顯示，83.3%的用户有過視頻平台的網購經驗，其中58.4%的用户曾在直播間下單。

而對用户而言，直播過程中發生的消費行為，並不一定出於對產品的剛需。調研數據顯示，60.9%的用户會為自己感興趣/想買的產品買單，18.1%的用户表示喜歡直播購物這樣省心省力的網購形式，此外15.9%的用户會因對主播的信任而下單。

你在短視頻平台網購過嗎？

可以説，是短視頻及直播賣貨帶來的現場感和體驗感，讓消費決策鏈路得以縮短，從而加速推進了內容價值指向商業價值的轉換，在平台乃至整個互聯網環境中實現了從內容到消費的良性循環。

創作，

助力成就更美好的社會

當然，屬於短視頻內容的價值，不止於商業。

由於大眾的精神需求不斷增加，用户對短視頻創作內容提出了更高的要求。巨量算數數據顯示，2022年1—10月，抖音知識內容興趣用户超過2.5億，“全民學習、終身學習”的社會氛圍已然形成。

與此同時，創作者們也在思考，在現代技術工具與傳播渠道愈發成熟的今天，短視頻還能為用户提供何種新穎的視角？藉助短視頻，可以讓用户與哪些領域進一步拉近距離？

傳統文化達人@碰碰彭碰彭 給出的答案，是用短視頻讓傳統文化出圈。在她的作品中，她時常披着如瀑黑髮、身着漢服，在國外街頭彈奏古箏，向全世界展示中國傳統文化的魅力。

不僅如此，她還善於在創作中注入現代元素，用諸如“以古箏+rap”的形式，一掃觀眾對傳統藝術形式的刻板印象，讓更多人對傳統文化產生興趣。

傳統文化達人@碰碰彭碰彭

調研數據顯示，42.4%的創作者表示在創作作品中加入傳統文化元素/內容是為了傳承傳統文化，讓更多人瞭解傳統文化；38.5%的創作者則是出於對傳統文化的熱愛。優秀文化通過創作煥發出新的生機與活力，讓非遺跟大眾連接，讓“舊”範式加載“新”形式，讓“冷”內容實現“熱”傳播。

此外，公益亦是創作者們從未忽略的版圖。根據巨量算數發佈的《2022巨量算數年度觀察報告》數據顯示，2022年前三季度，發佈過公益相關視頻的創作者數量超過200萬，同比增長超過20.0%。

公益達人@洪霞妹兒 自創作時起，就始終緊緊圍着她所處的淳樸農村生活展開，其積極樂觀的態度打動了無數觀眾。而在得到百萬粉絲關注後，她開始向社會公益活動貢獻力量。其分享的春蕾計劃相關視頻點贊量達12w，為鄉村小學捐贈物資的視頻下也有近1w條評論。

公益達人@洪霞妹兒

創作者心懷“傳播善意，讓生活更美好”的信念呼喚善意，這份善意也回饋到了自己身上。在@洪霞妹兒 的公益視頻下，盡是讚賞和感謝的評論。當全民公益、指尖公益漸成潮流，公益傳播隨着創作生態的變遷而改變，帶來了更多的可能性。

在這個時代，創作的力量正在顛覆我們對世界的認知。煙火人間的碎片記錄、專業知識的精細科普、社會熱點的一線直擊、藝術文化的圈層突破……是這些豐富多元的內容，構成了值得讓我們熱愛的生活。

未來一年，我們還能透過短視頻發現哪些新的可能？我想，這是相當值得我們期待的。