“我在××忍你很久了”：多地出現“反骨路牌”，製作商家月銷量上千_風聞

上游新聞

2023年04月24日 18:07:00 來自重慶

“我在合肥不咋想你”“想你的瘋抽到了北戴河”“我在版納忍你很久了”……近日，#忍網紅路牌已經很久了#衝上微博熱搜後不久，具有叛逆屬性的“反骨路牌”隨後出現，風靡多地。有新設的，也有拍下來直接P圖的，無論以何種形式出現，都是對此前“土味路牌”的加工和揶揄，從而引發網友情緒共鳴。

4月24日，上游新聞（報料郵箱[email protected]）記者在多個購物平台發現，類似路牌製作商家比比皆是。多數商家表示，只要顧客發來什麼文案，他們就會製作，一些“想死”“殺人”等過激性文案也可以。

“想你風”吹走，“反骨路牌”興起

“我在胡桃裏等你”“想你的風還是吹到了杭州”“知道你會來，所以我等你”……此前，“想你”的風，吹遍了各地。這一類網紅路牌紛紛出現在一些熱門旅遊城市的街頭和景區。因為文案清新婉約，引發“尋找詩與遠方”的各路網友爭相打卡。

▲具有叛逆風格的“反骨路牌”在多地出現。

因為語言風格和設置的規範問題，網紅路牌出現也引發了許多爭議。很快，人見人愛的温馨婉約網紅路牌過氣了，變成人人嫌，還招來各種吐槽：網紅路牌成了“土味路牌”。近段時間，話題#忍網紅路牌已經很久了#，衝上微博熱搜。

“我在合肥不咋想你”“我在蘇州沒有素質”“我在鄭州沒人要”“我在昆明很想死”“我在天台等你”……多路網友對土味網紅路牌進行改造，於是便出現了引發大家情緒共鳴的這些具有戲謔氣質的“反骨路牌”。

4月24日，“廣州路牌”一身反骨的話題，還衝上某社交平台熱搜。當中，有重新更換的路牌，也有網友就地取材直接拍下來P上自己想説的話，如“我在XX想死”。調侃吐槽的同時，不少網友也表示，千篇一律的網紅路牌，折射了去熱門網紅城市旅遊的共同感受：都差不多！

景區稱路牌隨時更新，供遊客打卡

“爬不動了吧？哈哈哈哈”“時刻保持微笑，因為你是花錢來爬樓梯的”……近日，有網友曬出在廣東佛山皂幕山旅遊時發現的路牌。在調侃爬山遊客這件事上，可謂“反骨”滿滿，收穫了眾多網友討論。景區工作人員向記者表示，路牌是交給外包公司做的，專門進行了策劃，春節期間還做了文案。

▲具有叛逆風格的“反骨路牌”在多地出現。

“想你的瘋抽到了北戴河”“我在北戴河沒空想你”……也有許多網友曬出在北戴河打卡“反骨路牌”的多張照片。記者聯繫上北戴河區旅遊和文化廣電局，工作人員表示，已瞭解情況。相關網紅路牌非文旅部門設置，是否是其他機構設立，需要進一步瞭解。

江蘇南京熙南里文化街區，也上新了“我在熙南里忍你很久了”的路牌。對此，該街區工作人員回覆稱，街區內的類似路牌會定期更換，主要是吸引遊客，供遊客拍照打卡。

“想你風”“忍你風”多是商家引流工具

此前，隨着旅遊人數增多，網紅路牌重回視野，有網友還做出打卡網紅路牌的攻略，受到廣大網友的追捧，並衍生出”我在xx很想你“”想你的風還是吹到了xx“等文案。網紅路牌雖相隔千里，但文案都千篇一律，大眾的觀感從一開始的驚鴻一瞥、爭相合影，轉變到現在的土得掉渣，避之不及。

▲此前，“想你風”的網紅路牌曾吹遍全國各地。

“忍你風”也一樣，靠着吐槽”想你風“路牌，成為新網紅。

許多網友也就網紅路牌紛紛發表看法：“路牌就是路牌，指引道路和方向的，搞這些不實用的看了個寂寞”“本人旅行過的地方都一樣模型做的牌子”“到底是什麼時候，全國的路牌都一個樣了”……

據羊城晚報報道，網紅路牌多為商家引流的工具，已有不少網紅路牌因涉嫌違規被拆除。打開電商平台，有製作商家在產品頁面直言不諱：這就是引流神器。這也就能解釋為什麼網紅路牌口碑下滑，反而數量在攀升；為什麼千篇一律的套路雷同，依舊鋪天蓋地。

根據《地名管理條例》規定，街路巷的命名、更名，由直轄市、市、縣人民政府批准；任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名標誌。《公路法》也明確：任何單位和個人未經縣級以上地方人民政府交通主管部門批准，不得在公路用地範圍內設置公路標誌以外的其他標誌。違反者由交通主管部門責令限期拆除，可以處二萬元以下的罰款；逾期不拆除的，由交通主管部門拆除，有關費用由設置者負擔。

商家稱殺人、想死等文案都可製作

在多個購物平台，上游新聞記者發現，以"網紅路牌”“引流利器”為關鍵詞的路牌、門牌製作商家比比皆是，價格依據大小定，有幾十元的，也有上百元的。銷量普遍不錯，有店鋪月銷量甚至上千。

▲路牌製作網店稱，包括“想殺人”，什麼文案都可以製作。

一家店鋪表示，自己家的路牌為鋁合金，有固定款，也有移動款，價格在300-500元左右。至於文案內容，依據顧客需要，需要什麼文案就可以製作什麼文案。比如，最近很火的“我在XX忍你很久了”“我在XX很想死”等文案都可以製作 ，甚至一些過激性文案也可以。只要顧客發來文案，就可以製作。比如“我在天台很想死”“我在XX想殺人”這種過激性文字，客服表示，也可以製作。至於是否需要審核內容，客服表示，自己賣的是定製商品，顧客需要什麼就提供什麼內容。該店鋪客服還表示，自己是新開的店，目前下單的人挺多，一般而言，當天下單，第二天就能製作完成併發出。

某平台一家月銷量靠前的店鋪也表示，網紅路牌的主要材質為鍍鋅板+鍍鋅管，銷售火爆。對於文案內容，店家客服稱，沒有什麼限制，顧客需要什麼文案，提供給他們，他們就會製作。比如“我在天台等你”“我在天台想死”等文案，客服表示，也可以進行製作。至於需要（相關部門和平台）審核不，客服則稱，不清楚。

不過，也有商家表示，對於一些過激性的文字，他們和平台均會審核，如果違規，則不會進行製作。

對此，某平台方回應稱，會對網紅路牌製作文案進行審核，但需要商家提供給平台。

“想你”“忍你”都難吸引長期關注

不管是“想你”風路牌，還是“忍你”風路牌，其實質都是網紅路牌，也反映出大家跟風旅遊後的感受：哪裏都差不多。

重慶大學新聞學院教授張小強認為，網紅路牌不紅了，其主要原因是“不走新”和“不走心”，沒有考慮景觀消費的可持續性，一哄而上蹭流量熱點不可能持久。同時，模仿路牌的城市景觀，本身就是較為簡單的創意，還涉及是否合法的問題。這些路牌從功能上與城市的市政交通設施衝突，從文化上與城市的底藴沒有融合。

張小強稱，從創意上看，網紅路牌過於簡單，且到處都有，這些表達千篇一律顯得不夠真誠，且文字蒼白無力。可能遊客第一次看到覺得挺有趣，但看多了就覺得平淡如水，所以很難吸引遊客和市民們的長期關注。

張小強建議，可參考荷蘭阿姆斯特丹的做法，其精心設計了一批紅白搭配醒目的“我在阿姆斯特丹”字牌安置在城市廣場、河道景觀旁邊，讓部分單調的景觀變得鮮活起來，吸引遊客拍照打卡。同時，該市也對地鐵站出口進行了同樣的包裝，既滿足了地鐵入口應該醒目的功能性要求，又成為新的打卡景點，把功能屬性和文化屬性做了很好地結合。同時，該市還向遊客發放卡片，方便遊客照相打卡。

據北京日報報道，網紅路牌的走紅與衰落，為城市網紅打卡地的打造帶來了不少啓示。在社交網絡時代，一座城市的“出圈” 更需要重視大眾的參與式傳播。相較於冰冷、呆板的城市宣傳語，具有情感價值的語言更能激發心靈共振，引發羣體共鳴。對於影響到公共秩序的打卡地標，應加強規範管理。千城百態卻吹着一樣的風，折射出各地在網紅打卡地推廣中創意的匱乏。跳出跟風的潮流，需要因地制宜策劃文化創意，凝練城市的獨特人文特質，以差異化、有温度的打卡地標聚人氣，在促進經濟發展的同時，推動城市文化形象的塑造。