“我在××忍你很久了”:多地出現“反骨路牌”,製作商家月銷量上千_風聞
心之龙城飞将-04-24 21:55
上游新聞
2023年04月24日 18:07:00 來自重慶
“我在合肥不咋想你”“想你的瘋抽到了北戴河”“我在版納忍你很久了”……近日,#忍網紅路牌已經很久了#衝上微博熱搜後不久,具有叛逆屬性的“反骨路牌”隨後出現,風靡多地。有新設的,也有拍下來直接P圖的,無論以何種形式出現,都是對此前“土味路牌”的加工和揶揄,從而引發網友情緒共鳴。
4月24日,上游新聞(報料郵箱[email protected])記者在多個購物平台發現,類似路牌製作商家比比皆是。多數商家表示,只要顧客發來什麼文案,他們就會製作,一些“想死”“殺人”等過激性文案也可以。
“想你風”吹走,“反骨路牌”興起
“我在胡桃裏等你”“想你的風還是吹到了杭州”“知道你會來,所以我等你”……此前,“想你”的風,吹遍了各地。這一類網紅路牌紛紛出現在一些熱門旅遊城市的街頭和景區。因為文案清新婉約,引發“尋找詩與遠方”的各路網友爭相打卡。

▲具有叛逆風格的“反骨路牌”在多地出現。
因為語言風格和設置的規範問題,網紅路牌出現也引發了許多爭議。很快,人見人愛的温馨婉約網紅路牌過氣了,變成人人嫌,還招來各種吐槽:網紅路牌成了“土味路牌”。近段時間,話題#忍網紅路牌已經很久了#,衝上微博熱搜。
“我在合肥不咋想你”“我在蘇州沒有素質”“我在鄭州沒人要”“我在昆明很想死”“我在天台等你”……多路網友對土味網紅路牌進行改造,於是便出現了引發大家情緒共鳴的這些具有戲謔氣質的“反骨路牌”。
4月24日,“廣州路牌”一身反骨的話題,還衝上某社交平台熱搜。當中,有重新更換的路牌,也有網友就地取材直接拍下來P上自己想説的話,如“我在XX想死”。調侃吐槽的同時,不少網友也表示,千篇一律的網紅路牌,折射了去熱門網紅城市旅遊的共同感受:都差不多!
景區稱路牌隨時更新,供遊客打卡
“爬不動了吧?哈哈哈哈”“時刻保持微笑,因為你是花錢來爬樓梯的”……近日,有網友曬出在廣東佛山皂幕山旅遊時發現的路牌。在調侃爬山遊客這件事上,可謂“反骨”滿滿,收穫了眾多網友討論。景區工作人員向記者表示,路牌是交給外包公司做的,專門進行了策劃,春節期間還做了文案。

▲具有叛逆風格的“反骨路牌”在多地出現。
“想你的瘋抽到了北戴河”“我在北戴河沒空想你”……也有許多網友曬出在北戴河打卡“反骨路牌”的多張照片。記者聯繫上北戴河區旅遊和文化廣電局,工作人員表示,已瞭解情況。相關網紅路牌非文旅部門設置,是否是其他機構設立,需要進一步瞭解。
江蘇南京熙南里文化街區,也上新了“我在熙南里忍你很久了”的路牌。對此,該街區工作人員回覆稱,街區內的類似路牌會定期更換,主要是吸引遊客,供遊客拍照打卡。
“想你風”“忍你風”多是商家引流工具
此前,隨着旅遊人數增多,網紅路牌重回視野,有網友還做出打卡網紅路牌的攻略,受到廣大網友的追捧,並衍生出”我在xx很想你“”想你的風還是吹到了xx“等文案。網紅路牌雖相隔千里,但文案都千篇一律,大眾的觀感從一開始的驚鴻一瞥、爭相合影,轉變到現在的土得掉渣,避之不及。

▲此前,“想你風”的網紅路牌曾吹遍全國各地。
“忍你風”也一樣,靠着吐槽”想你風“路牌,成為新網紅。
許多網友也就網紅路牌紛紛發表看法:“路牌就是路牌,指引道路和方向的,搞這些不實用的看了個寂寞”“本人旅行過的地方都一樣模型做的牌子”“到底是什麼時候,全國的路牌都一個樣了”……
據羊城晚報報道,網紅路牌多為商家引流的工具,已有不少網紅路牌因涉嫌違規被拆除。打開電商平台,有製作商家在產品頁面直言不諱:這就是引流神器。這也就能解釋為什麼網紅路牌口碑下滑,反而數量在攀升;為什麼千篇一律的套路雷同,依舊鋪天蓋地。
根據《地名管理條例》規定,街路巷的命名、更名,由直轄市、市、縣人民政府批准;任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名標誌。《公路法》也明確:任何單位和個人未經縣級以上地方人民政府交通主管部門批准,不得在公路用地範圍內設置公路標誌以外的其他標誌。違反者由交通主管部門責令限期拆除,可以處二萬元以下的罰款;逾期不拆除的,由交通主管部門拆除,有關費用由設置者負擔。
商家稱殺人、想死等文案都可製作
在多個購物平台,上游新聞記者發現,以"網紅路牌”“引流利器”為關鍵詞的路牌、門牌製作商家比比皆是,價格依據大小定,有幾十元的,也有上百元的。銷量普遍不錯,有店鋪月銷量甚至上千。

▲路牌製作網店稱,包括“想殺人”,什麼文案都可以製作。
一家店鋪表示,自己家的路牌為鋁合金,有固定款,也有移動款,價格在300-500元左右。至於文案內容,依據顧客需要,需要什麼文案就可以製作什麼文案。比如,最近很火的“我在XX忍你很久了”“我在XX很想死”等文案都可以製作 ,甚至一些過激性文案也可以。只要顧客發來文案,就可以製作。比如“我在天台很想死”“我在XX想殺人”這種過激性文字,客服表示,也可以製作。至於是否需要審核內容,客服表示,自己賣的是定製商品,顧客需要什麼就提供什麼內容。該店鋪客服還表示,自己是新開的店,目前下單的人挺多,一般而言,當天下單,第二天就能製作完成併發出。
某平台一家月銷量靠前的店鋪也表示,網紅路牌的主要材質為鍍鋅板+鍍鋅管,銷售火爆。對於文案內容,店家客服稱,沒有什麼限制,顧客需要什麼文案,提供給他們,他們就會製作。比如“我在天台等你”“我在天台想死”等文案,客服表示,也可以進行製作。至於需要(相關部門和平台)審核不,客服則稱,不清楚。
不過,也有商家表示,對於一些過激性的文字,他們和平台均會審核,如果違規,則不會進行製作。
對此,某平台方回應稱,會對網紅路牌製作文案進行審核,但需要商家提供給平台。
“想你”“忍你”都難吸引長期關注
不管是“想你”風路牌,還是“忍你”風路牌,其實質都是網紅路牌,也反映出大家跟風旅遊後的感受:哪裏都差不多。
重慶大學新聞學院教授張小強認為,網紅路牌不紅了,其主要原因是“不走新”和“不走心”,沒有考慮景觀消費的可持續性,一哄而上蹭流量熱點不可能持久。同時,模仿路牌的城市景觀,本身就是較為簡單的創意,還涉及是否合法的問題。這些路牌從功能上與城市的市政交通設施衝突,從文化上與城市的底藴沒有融合。
張小強稱,從創意上看,網紅路牌過於簡單,且到處都有,這些表達千篇一律顯得不夠真誠,且文字蒼白無力。可能遊客第一次看到覺得挺有趣,但看多了就覺得平淡如水,所以很難吸引遊客和市民們的長期關注。
張小強建議,可參考荷蘭阿姆斯特丹的做法,其精心設計了一批紅白搭配醒目的“我在阿姆斯特丹”字牌安置在城市廣場、河道景觀旁邊,讓部分單調的景觀變得鮮活起來,吸引遊客拍照打卡。同時,該市也對地鐵站出口進行了同樣的包裝,既滿足了地鐵入口應該醒目的功能性要求,又成為新的打卡景點,把功能屬性和文化屬性做了很好地結合。同時,該市還向遊客發放卡片,方便遊客照相打卡。
據北京日報報道,網紅路牌的走紅與衰落,為城市網紅打卡地的打造帶來了不少啓示。在社交網絡時代,一座城市的“出圈” 更需要重視大眾的參與式傳播。相較於冰冷、呆板的城市宣傳語,具有情感價值的語言更能激發心靈共振,引發羣體共鳴。對於影響到公共秩序的打卡地標,應加強規範管理。千城百態卻吹着一樣的風,折射出各地在網紅打卡地推廣中創意的匱乏。跳出跟風的潮流,需要因地制宜策劃文化創意,凝練城市的獨特人文特質,以差異化、有温度的打卡地標聚人氣,在促進經濟發展的同時,推動城市文化形象的塑造。