虎牙APP被下架，一場直播界的“草木皆兵”_風聞

作****者 /河了貂

直播界從來不缺新鮮事，就算是半隱退的老人也能憑過往榮耀翻騰出點浪花。此話放在幾大直播平台上亦然。

         

4月21日下午15點左右，有網友發現，虎牙直播APP在蘋果App Store中已無法搜索和下載，搜索“虎牙”只能搜到快手、鬥魚等競品。虎牙直播官網點擊下載蘋果端，也會出現“App 不可用，目前你所在的國家或地區尚不提供此App”的彈窗。

發酵兩日後，虎牙客服回應稱，此次下架為了提供更好的直播體驗，針對iOS系統會進行產品升級優化，在升級優化完成後，會第一時間進行上架。

然而此前，虎牙直播被處罰過、舉報過、起訴過，但從未出現直接在蘋果端下架的情況。即便説明了是“技術升級原因”，還是激起了千層浪，各類陰謀論頻出，虎牙直播再次被抬到風口浪尖。所以這一次，虎牙到底出了什麼錯？

前朝輝煌的啓示

也許是各領域的“文藝復興”作祟，近段時間，喜新厭舊的直播界也開始提及“前朝輝煌”。放眼直播界，有資格認領這四個字的平台，虎牙是少數中的王者。  

2012年，直播行業還是一片不規整的荒地時，虎牙直播前身YY推出遊戲直播業務，及時佈局垂直領域，成為國內首家開展遊戲直播業務的公司，為虎牙的誕生奠定雄厚基礎。

細心經營兩年後，虎牙從遊戲出發，繼承了YY注重主播與觀眾互動的模式，通過互動增加觀眾與主播的交流，讓YY直播的用户幾乎毫無保留的轉化到了剛出生的虎牙直播。目前，覆蓋超過3300款遊戲，已涵蓋娛樂、綜藝、教育、户外、體育等多元化的彈幕式互動直播內容。

與其他開荒的平台相比，虎牙是個毫無後顧之憂的富三代，後有依靠，家大業大，有足夠的勇氣和財力、物力去開山採礦。這也是10年已過，虎牙直播在各大競品的擠壓下，雖有些勢弱，但依舊存活至今的原因之一。

而與行業內眾多“紈絝子弟”不同，虎牙直播很少坐吃山空，遊手好閒。在1.0時代，往往會用出其不意的舉動先發制人。

在大家一致用無門檻內容和投放充盈站內內容時，虎牙直播採取精品化內容戰略，並在電競賽事商業價值嶄露之初開始佈局深耕，引入國內外賽事的直播版權，集結知名主播和戰隊，打造獨家IP。

同時，繼續利用存量優勢擴大泛娛樂直播，啓動全明星主播戰略。而在技術應用上，虎牙直播也一直處於領先水平，當初HTML5直播技術的啓用，讓國內的直播行業迎來了一個嶄新的時代。

高瞻遠矚的長遠佈局讓同行和後輩們有所忌憚，也讓其在直播1.0進入終局的2019年，仍以70（億元人民幣）的品牌價值上榜“2019影視傳媒品牌價值榜單”的全國第9位，民營第7位。至今為止，對於多數熱門平台來説，虎牙的威脅依舊存在，且一直是國內遊戲直播的領先平台。

“安逸”後遺症

由於對垂類內容細分運營較早，如今虎牙直播擁有數億穩定用户和眾多知名主播，年營收規模在百億左右。但不得不承認的是，對如今的Z世代來講，虎牙直播略顯陌生，而這一切的緣由，貌似是虎牙直播自找的。

正所謂前人栽樹後人乘涼，直播1.0終局，各大入局企業和平台將虎牙、鬥魚剖析完畢後，取長避短，走出垂直化，跨領域合作進軍。快手更是發揮短視頻平台特色，迎合流量時代，緊密觀察年輕人喜好，將直播業務與短視頻資訊相結合，異軍突起。

此刻，虎牙不知為何沒了以往全力奮進的架勢，目光也僅停留在維穩現狀，僅是股權變化後加速合併進程，大量引入明星直播。如在與韓國SM娛樂斷斷續續的兩年合作裏，做旗下藝人的遊戲直播和娛樂直播。沒有虎牙固定的特色，全程如同微博上的vlog。

從取得的成效數據反饋來看，該合作雖然替虎牙增高了一定知名度，但更多的是幫助了SM藝人在國內除熱搜榜以外的曝光度，以及再度帶火了金希澈和被他逼瘋的翻譯姐姐們。沒有真的幫助虎牙在鯊魚池裏增加生命力。與1.0的奮進相比，現在的虎牙在進攻方式和佈局速度方面陷入了極度安逸的狀態。

此外，抖音、快手加大流量價值轉化後，電商直播全面混入，虎牙、鬥魚該類1.0的舊時代皇帝們，只能眼睜睜看着麾下大將流失，一時間難以在新時代找到裝得下自己的鍋。B站加入混戰後，直播生態再度生變，激起從流量至上到內容培養的質變。

不得不承認，虎牙從誕生至今確實在一直堅持着精品化戰略和可持續化佈局。但是虎牙每次以娛樂直播或流量形式踏入戰場，以往的偷懶行為和過錯都會被用户和受眾悉數挖出，如同此次被下架事件，幾乎每一條報道後面都會跟着其“去年7月30日，因傳播色情引流等不良信息獲網信辦通報並處罰”的附加説明。

其實，從虎牙每年的動作來看，它並沒有消極怠工。只是在2.0時代崛起的新秀們過於亮眼，廝殺程度更大，而內部結構變動後的虎牙沒有了以往那樣的及時佈局跟進，才顯得停滯不前和稍顯破舊，難以討得年輕Z世代的歡心。

即便自身直播生態圈急速擴大，但“安逸”帶來的後遺症打破了其維持的穩定表象，待發覺時為時已晚。

“草木皆兵”

虎牙直播2022年財報顯示，其總營收92.2億元人民幣，同比下降18.77%；平均月活躍用户數為8430萬，同比增長4%；第四季度付費用户數為550萬，同比下降1.79%。即便騰訊入股，當運營模式和佈局速度和深度變化後，虎牙在自己擅長的垂類領域還是沒有止住落勢。

而在新的調整下，虎牙直播依舊着力打造主播明星平行模式，成立主播經紀團隊，培養自身優秀主播，與多領域知名企業合作。同時也會為明星訂製品牌直播節目，將平台資源最大化，打破草根與明星的壁壘。

看似大改，實則僅僅是做了內卷後直播生態圈的基操調整。與早年的卷王時期相比，虎牙在後流量集體內卷的時代裏，活法和態度較為安逸，顯得有點與眾不同。這也是本次下架風波輿論勢起的起點。

目前，根據官方回應，虎牙直播在APP store上被下架的原因並不是之前網友猜測的侵權或違規等問題，也並不存在陰謀論。而且虎牙直播並不是第一個在APP store上被下架的直播平台。快手、鬥魚等知名平台也曾因不同原因獲得此遭遇，但都在一段時間後重新上線。

本次之所以激起較大聲浪，更多的因素是虎牙直播即便曾面臨多次投訴和當年與華納公司的官司也並沒有被蘋果商店下架過，此等“極端境遇”相較下的發酵，再加上近期的“懷舊熱潮”作祟，在這個直播亂局中，用户和網友難免草木皆兵。有了以上前提條件，虎牙APP的下架給人一種要出大事的感覺。

不過需要注意的是，雖然虎牙擁有眾多忠實的粉絲和主播，但是恢復上線時間線拖得過長，在狼性廝殺時代，虎牙將面臨用户和價值轉化的進一步流失和下降。從救一下説不定還能入第一梯隊的局勢，離原有的輝煌時光漸行漸遠。