中國文化輸出低效的根本問題之一，是沒有形成品牌_風聞

什麼是品牌呢？就是中國的文化輸出在某個門類處是否能夠處在頭部位置，

處在這個文化輸出門類的上游。

這對於文化輸出非常重要，在商業文化輸出領域，這叫做“贏者通吃”。

由於中國和大部分外部世界的政治系統不對接，所以直接的，政治的“主流”文化輸出就別想了。

別人肯定是嚴防死守。

不但別想，別人還利用什麼諾貝爾文學獎之類的對你的“主流”文壇進行反向輸出呢。

所以現階段能輸出的，就是商業文化輸出。

但中國現在內部最大的問題，就是管理一直把商業文化領域，和“主流”文化給混為一談，

一直不能夠政治的歸政治，生活的歸生活。

一直有一股很強大的“主流”文化力量，要來干涉商業文化領域，

在中國的文化輸出品牌要成規模，成氣候的時候，突然從天而降打下一拳，然後把中國文創重新洗牌。

這是導致中國的文化輸出一直無法形成品牌的根源。

任何一種有生命力的文藝，沾到“主流”文壇，都是要完蛋的。

因為“主流”是不允許“犯錯誤”的，是必須“絕對正確”的。

就像吃飯一樣，“主流”是健康營養學家，他的任務是保證餐飲絕對健康，

以健康營養學家的角度來看，中國的八大菜系全部要乾死的。

川菜太辣，對腸胃不好，不能吃。魯菜太鹹，對腎臟不好。粵菜太甜，對胰腺不好。

讓營養學家安排中國人吃飯，最終就是全國人民吃粗糧，喝牛奶，吃維生素。

中國的小品和相聲，乃至春晚整體，甚至延伸到美國好萊塢，是怎麼地位越崇高，政治越正確，品質越稀爛的，大家都看着眼裏。

就像當年趙本山説的，“二人轉就是豬大腸,洗乾淨了就不是二人轉了。”

結果不但二人轉死了，他最喜歡的小品也死了。今年的春晚小品，底下觀眾大過年的全部司馬臉。

中國的文創不行，除了資本家的短視，不得不感謝“主流文藝”的一次次“貴眼垂青”帶來的降維打擊。

中國的商業文創這些年有幾個項目是開始想摸品牌的，後來都被洗牌了。

最早的中國網文要起來了，據説美國讀者讀了，把毒癮都戒了，但是沒用。

網文起來後，緊接着就是清網，據説三分之一的網絡文學被下架。

然後被韓國資本接盤了中國網文在外網的勢力範圍，現在是韓國人在外網寫武俠小説修真給外國人看。

穿越劇要起來了，在外網也培育了很多受眾，結果莫名其妙被黃宏在春晚一頓毫無道理的小丑輸出。

然後就是最離譜的“禁止穿越”。萬幸的是黃宏投資千萬目標戰票房20萬讓他小丑原形畢露，解除公職。

要不然賈玲的電影也是“違法”的，因為賈玲電影你好李煥英就是穿越。

但是現在穿越劇也被韓國人“接盤了”，年初的時候韓國穿越劇《財閥家的小兒子》直接反向輸出中國，

在中國微博霸榜，搞笑不。

還有耽改劇和選秀，現在是提都不能提的話題，也不説了。

現在手遊“原神”現在成了中國文化輸出的重大主力了。手遊成了中國現在少有的。

能夠在商業文化消費細分領域佔據上游成為品牌的門類。

除此之外的，還有以抖音為首的短視頻領域，和漢服運動興起後帶火的古裝劇。

也就是説，古裝劇，手遊和短視頻，成為中國文化輸出現在少有的幾個品牌。但是很遺憾，都不是主流。

中國漫畫，中國動畫，中國相聲，中國小品，中國網文，中國武打片，中國穿越劇，中國選秀，中國耽改，

在文化產業的死亡名單上，這個名單還在延長。

日本的二次元戰略成功了，

韓國的偶像韓劇韓流成功了。

香港的武打片失敗了。

台灣的流行音樂也開始失敗了。

成功的品牌戰略和失敗的品牌戰略，我們都要吸收其中的經驗教訓。