寺院祈福熱，如何激活城市文旅？_風聞

目  錄

1. 日本清水寺，把祈福玩成城市文旅大產業

2. 祈福經濟的延伸：融入現代生活的新經濟

關鍵詞：

祈福經濟 | 城市文旅 | 商圈

五一假期將至，疫情過後的今天，你會怎樣安排長達5天的假期?

隨着互聯網的傳播與話題烘托，幾乎每年都會湧現出幾個瞬間爆火的旅遊熱點，眼下的淄博擼串兒熱和潑水節，再早的摔碗酒和不倒翁小姐姐都是如此。短期爆火當然也是好事，但有沒有能長期保持「低調的火爆」的文旅焦點呢?

寺廟前排長隊，熱衷於祈福，似乎成為了近兩年愈加流行的趨勢，「年輕人上香」甚至一度成為了熱搜話題，但其實，其火爆熱度一直存在，只是近來才被更廣泛關注。不論是去北京的雍和宮、上海的靜安寺，還是杭州的靈隱寺，「拜佛祖」成為了越來越流行的事情，這就是所謂的**「祈福經濟」**。

▼ 杭州靈隱寺

祈福之所以現在突然火起來，是因為主力消費人羣從過去的中老年人，向現在的年輕人羣體快速擴散造成的——2023年以來，寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，其中，90後、00後佔比接近50%。

年輕人們去寺院裏「拜一拜」，並非迷信的行為，而是通過祈福的方式，療愈自己愈加焦慮的精神世界。為了學業、事業、情感、健康……所有美好的人生祝願，都可以納入祈福的範疇。因此，大多數人願意為了祈福而付費，尤其是體驗更強的儀式感。

▼ 虔誠祈福的年輕人羣

而歷史規律證明，年輕消費者一旦大幅介入某經濟領域，這個行業的各種新奇玩法，就會迎來井噴。

在這屆年輕人的帶動下，寺院中的「祈福經濟」迸發出強大的需求，是城市文旅的新藍海。

其實，把寺院的祈福經濟玩透的，要算鄰國日本了，其中位於京都的清水寺，可以説是將祈福經濟玩成了城市文旅重要產業的典範。

▼ 日本最著名的寺院之一，京都清水寺

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日本清水寺，

把祈福玩成城市文旅大產業

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京都清水寺的核心「故事」，就是祈福。

**清水寺的祈福形式和活動，最關鍵的是實現了全息化。**可以説，只要是人的一生中所涉及的關鍵願望，這裏都做成了祈福項目。並且用豐富且富有儀式感的祈福形式，充分滿足了人們內心的「療愈需要」。

▼ 清水寺豐富多彩的祈福儀式，吸引年輕人羣參與其中

**1.**領域廣泛：涵蓋生活的一切方面

很多人都是來了清水寺之後，才知道有這麼多的福可以祈：為老人祈福長壽、為孩子祈福學業、為年輕人祈福姻緣，求了安全還想求富貴，求了富貴還想求健康，求了健康還想求智慧……不僅為自己祈福，也為家人祈福，為朋友祈福。

在這麼豐富的祈福活動中，少祈一個都覺得白來一趟，都覺得對不起家人和朋友。如此一來，不光人氣旺，產生的經濟效益也越來越多了。

▼ 清水寺豐富的祈福活動

比如清水寺最著名的音羽瀑布的清泉，泉水清洌，終年不絕。而這樣的自然資源，也被賦予了多重文化內涵，成為了祈福經濟的重要核心：

一分為三的泉流，被分別賦予了代表長壽、健康、智慧的寓意，排長長的隊喝上一口是必經的祈福儀式，轉過身來再購買一套相對應的福袋，這就算是把一個人最在意的三種福全都祈到了。

除此以外，求富貴、姻緣、學業等福神也是一應俱全，可以説是一條龍式祈福套餐了。

▼ 音羽瀑布是清水寺裏常年爆滿的祈福點

**2.**儀式感強：豐富多彩的祈福形式

**儀式感可以大大加強祈福的吸引力。**比如清水寺中的地藏菩薩，祈福的儀式就要從澆水做起。用木勺輕輕灑水，沖洗地藏菩薩的身體，快不得也慢不得。完成儀式的過程，其實就是遊客實現內心療愈的過程。

位於清水寺正殿北側的地主神社，是京都最著名的專門求良緣的神社，講究的是「精準對應需求的儀式」。地主神社的祈願水，在每個勺子上都寫着不同的心願，有戀愛、良緣、開運、安全等，想要實現哪個願望就用哪個勺子來淨手潔口。

▼ 「澆水」祈福儀式

**3.**強化節慶：全時段、全人羣覆蓋

此外，強化節慶活動，是儀式感的重要組成部分，也是寺院經濟中最吸引人的環節。

清水寺的活動可謂花樣繁多、用心巧妙。有開年的春節祈福法會、春天的賞櫻會、祭拜觀音文化的青龍會，還有展現絕美夜景燈光秀的特別活動等等。

▼ 夜景燈光也是富有人氣的特別活動

其實不止清水寺，日本的**很多神社都在打造貫穿全年的節慶活動，**通常新年的活動最為重頭，後續會安排均勻分佈於各季節的主題節慶，以達到遊客始終絡繹不絕的效果。

同時，這些神社也會主動承接民間的節慶場地需求，如結婚儀式、兒童的三五七歲紀念儀式、三月三女孩節、五月五男孩節、一月的成人禮等。再加上其他傳統節日，真正的做到全年人氣火爆且內容不重複。

**4.**帶動產業：構建寺前活力消費圈

其實理論上，尤其在東亞文化圈，幾乎所有寺廟或神社周邊都能夠形成大小不等的商業街。

以清水寺為例，山上、山下、寺院、商業，合為一體，形成一個功能複合的「大清水寺」商圈。

清水坂（商業街）——清水寺（祈福）——三年坂（商業街）——二年坂（商業街），這樣一個動線佈局，將遊客牢牢綁定在寺前商圈內，清晰流暢，遊覽、購物緊密結合。

▼ 清水寺商圈的佈局

清水寺門前所延展出的各條商業街上集聚了多種商業業態，如銷售瓷器、薰香等當地工藝品的商店、銷售京都和點心等特色食品的食品店、以及餐廳、茶室等，甚至也有具有小資情調的咖啡店，形成了韻味獨特的**「寺院商圈」**。

▼ 清水寺前的商圈，一直都是休閒購物的好去處

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祈福經濟的延伸：

融入現代生活的新經濟

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在常規的觀念中，去寺廟無非拜佛、觀光、做法事，但我們如果細細觀察，日本的寺廟已經迎合社會年輕人的需求，延展出了更加豐富的新經濟形式。

日本北陸地區的金澤市，被稱為「小京都」，是一座古風猶存的歷史城市。

▼ 金澤城

興建於16世紀末期的卯辰山麓寺院羣是古時金澤的三大寺院羣之一，是其中保存最完好的地區（另外兩處為寺町台和小立野台，前者的大部分於1950年左右被改造為大規模住宅地，後者於2013年成為重要傳統建築保存地區）。

這些寺院羣，結合時下年輕人婚戀、焦慮、養生、藝術等眾多興趣點，做出了很多不同類型的新經濟，不僅能夠創造新的商圈，還能服務於社會。

▼ 歷史名城金澤市，寺院隨處可見

**1.**引入現代休閒

協會牽頭，以每月一回的頻次在寺院羣集中舉辦活動，活動內容結合了傳統的寺廟文化和現代的休閒趨勢，如「美女和尚相聲會」「和尚搖滾Live」「佛教醫療養生講座」等等，深受市民和遊客的歡迎。

**2.**提供社區服務

除了每月舉辦的大型活動之外，寺廟還承擔着日常的社區功能，比如有些寺院同時也作為幼兒園，為工作忙碌的家長臨時照看孩子；還利用眾多的僧人資源，每週開展「和尚Talk」茶話會活動，讓人們可以和師傅們邊喝茶邊聊聊生活煩惱，也能一同探討佛經。

更有甚者為周邊的單身青年們舉辦相親的「吉緣會」，只收取非常低廉的參加費（約3000日元）。參加者們表示男女雙方都有喜歡寺廟的共同愛好，並且在寺廟裏相親更有安全感，感覺能在寺廟裏尋得自己的另一半。

▼ 出於對信任心理和祈福的口碑，寺院越來越成為日本年輕人社交的平台

**3.**組織主題遊線

卯辰山麓寺院羣有着上百年的歷史，幾乎每一座寺院都有自己的特色文化資源，比如珍稀的佛像、繪畫，名人的墓地，著名的傳説故事等等，把這些寺院的資源串聯起來，就成了一條內涵豐富的文化旅遊線路。每一座寺院都還栽種了楓樹、石楠等紅葉樹木，每年秋天，這裏都會成為金澤最熱門的紅葉觀賞地。

▼ 卯辰山麓寺院羣

我國很多城市中都有豐富的寺院資源。在日益旺盛的香火氛圍中，承載人們美好願望的祈福活動，也可以更加豐富多彩，成為城市商業開發的新主題，以及城市文旅的新藍海。

本文由華高萊斯團隊創作

總策劃：李忠

撰文：1/6圖片工作室

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