基普圖姆倫敦馬拉松奪冠，「代言」中喬為何穿耐克？_風聞

文|林苑

4月23日，倫敦馬拉松，23歲的肯尼亞名將基普圖姆以2:01:25破賽道紀錄奪冠，成為歷史第二位兩次跑進202的運動員，距離世界紀錄只差17秒。

基普圖姆原定在倫敦馬拉松穿上中喬跑鞋向“破2”目標發起衝擊。然而在鳴槍後，基普圖姆上腳的卻是耐克，一時間引發廣泛爭議和吐槽。

體育大生意就此聯繫中喬體育與耐克公司，並採訪路跑業內人士，試圖還原這次事件的全貌。截至發稿，基普圖姆團隊與耐克方面均未做出任何回應，此次事件還在持續發酵中。

簽約1個月臨場“失聯”

中喬體育指責基普圖姆嚴重違約

公開資料顯示，基普圖姆1999年12月出生，現年23歲，初出茅廬的他在2022瓦倫西亞馬拉松戰勝了包括新科世錦賽冠軍和世錦賽紀錄保持者圖拉在內的各路好手，以2:01:53的成績奪冠，刷新了首馬世界紀錄。一戰成名也讓基普圖姆從默默無聞的新人一躍成為“基普喬格接班人”。

今年3月，基普圖姆加盟中喬體育。也就是説，這份代言剛剛官宣一個多月。

原本基普圖姆代表中喬體育出征倫敦馬拉松是板上釘釘。出人意料的是，賽前基普圖姆突然“失聯”，並且拒絕與中喬團隊進行任何溝通。基普圖姆出席倫敦馬拉松賽前發佈會時，也身着耐克全套裝備。

這樣的“失聯”狀態一直持續到賽事裝備登記階段。倫敦馬拉松組委會登記信息顯示，基普圖姆在比賽中不會穿着任何中喬裝備。

倫敦馬拉松本是基普圖姆簽約中喬後的首次賽場亮相，基普圖姆臨近大賽單方面“反水”，令品牌方措手不及。

針對基普圖姆的嚴重違約行為，中喬方面也迅速做出反應。

根據中喬體育23日凌晨發佈的公告，基普圖姆違約一事當屬事實。

聲明稱，“在倫敦馬拉松期間，基普圖姆作為中喬體育品牌代言人，違反雙方合作協議，嚴重損害了中喬體育的合法權益與品牌聲譽。基於上述違約行為，我司保留追究法律責任的權利。”

今日，許多網友在倫敦馬拉松直播間以及中喬體育聲明下方留言表達對此事的看法。

“支持中喬維護自身合法權利，尤其針對這些不遵守契約精神的運動員。”

“中喬聲明不蓋章 年少有違基圖姆。” 

“無論他未來在競技層面，取得多麼偉大的成績，在人品和契約精神上，都跟謙遜的哲學家喬哥比起來，高下立判。”

“中喬這波不虧，宣傳效果已經是千萬級別的。”

耐克享優先續約權？

業內人士：運動員合約未到期，涉雙重合同

將“品牌代言人”這一重要職位授予基普圖姆，中喬體育經過了嚴謹論證。

當時，雙方正式簽約前，中喬體育在官方渠道看到基普圖姆與耐克合同到期，且處在無合同約定狀態下，才開始討論和研究簽約策略。

從策略來看，有了基普圖姆以及李美珍、楊成祥、夏思凝等名將的加持，中喬體育有望在極度內卷的跑步市場衝出重圍。

對於中喬體育而言，即使基普圖姆此次與冠軍和紀錄失之交臂，他穿着自家跑鞋站在倫敦馬拉松賽場，對於品牌來説已是一種巨大提升。

由此，基普圖姆的贊助級別頗高，在中喬體育贊助矩陣中的地位與NBA球星凱爾登·約翰遜齊平，僅次於品牌形象代言人祝緒丹。

從簽約過程看，中喬體育與基普圖姆及其經紀人Marc Corstjens於2023年初展開對話，此後派團隊飛赴肯尼亞與基普圖姆進行面談。

體育大生意瞭解到，中喬體育給到基普圖姆的是一份“七位數美金級別的天價合同。”

不僅是中喬選擇了基普圖姆，後者在當時也接受了中喬為其“量腳定製”的跑鞋。

不過，基於行業經驗，中喬方面“留了一個心眼”。此前，有國產品牌簽約運動員在“六大滿貫”賽前臨時“倒戈”的先例。中喬方面是在確保基普圖姆對自家產品足夠認可後，才按照合同支付了代言費首款。

顯然在當時，無論基普圖姆和經紀人，亦或肯尼亞國家隊方面，均表達了對這個新贊助的“認可”。

通常而言，運動員代言人在比賽期間是否要使用代言產品，要看品牌方和代言人的合同約定。如果合同約定代言人在比賽等公開場合必須使用代言產品而代言人沒有使用，則屬於違約行為，品牌方有權追究代言人的違約責任。

基普圖姆的中喬代言合同約定，合同期間，基普圖姆將以中喬體育品牌代言人的身份，參加若干場國際和國內賽事，以及品牌在全球的推廣活動等。並不得在公開場合和賽事上穿着競品。

體育大生意瞭解到，中喬體育方面計劃就此事提起訴訟。至於代言合同是否要解除，解除後的賠償責任如何劃定，具體金額視代言合同中的相關條款而定。

無論如何，倫敦馬拉松奪冠後，該事件的發酵對中喬體育品牌造成了負面影響。如若中喬單方面主動公告解約，是符合合同約定的，同時基普圖姆必須承擔高額違約金。

與此同時，在路跑領域，一些業內人士提出了截然不同的觀點。

一位資深業內人士向體育大生意表示，基普圖姆是在未履行完上一個品牌合約的情況下，與中喬簽下了第二份個人裝備代言合同。

而根據國際田聯相關商務規則，如運動員在還未完成上份合約時接受新的邀請，不僅運動員本人，包括經紀人、俱樂部都會被牽連，甚至在國際田聯的註冊都會被影響。

這位業內人士認為，這是中國體育品牌專業化之路需要交學費，他還直言“自從簽約我就認為他們肯定會交這個學費。”在他看來，中國體育品牌出海仍然處於青澀成長階段，未來道阻且長。

而事件曝光後密集流出的消息或許為“交學費”的説法提供了蛛絲馬跡。

據有媒體放出消息，在基普圖姆此前簽訂的合同中，耐克或享有優先續約權，而中喬與基普圖姆簽署的合同是否明確指定運動員參加倫敦馬拉松，外界不得而知。

需要指出的是，這些消息目前均有待最終證實，為這場“羅生門”增加了更多懸念。

中國體育品牌邁向國際化之路

“打鐵還需自身硬”

近些年，國內品牌在專業線尋找國際代言人時，無一例外都經歷過運動員不配合的情況，外籍運動員不職業的表現也不止於馬拉松領域。

中喬基普圖姆事件很容易讓人聯想到匹克威金斯事件。在和匹克簽約的蜜月期，威金斯兢兢業業，場內外從不吝嗇對匹克的讚美。直到2022NBA季後賽，威金斯突然在比賽中穿了一雙貼標的科比球鞋。

為將自己的行為合理化，威金斯給出了些許荒誕的理由，例如腳長大了，疫情原因新鞋沒到，沒時間磨合球鞋”等等，此後索性在社媒貼上一份非正式回應，表示總決賽也不會再穿匹克。這一系列動作，讓匹克失去了在NBA季後賽絕佳的露臉機會，威金斯載入歷史的驚天扣籃，也成為了其“棄約”並向其他品牌示好的證據。

中喬基普圖姆事件和匹克威金斯事件都一再為體育界敲響警鐘。

首先，運動員應該為遵守契約設定自身行為準則。馬拉松運動員作為公眾人物，具有一定的公信力，尤其在跑步圈層中，有着巨大的影響力，因此被賦予了一定的商業價值。運動員利用自身的影響力和商業價值，為公眾推薦好的產品本無可厚非，但如果僅為了謀利而同時簽約兩個品牌，則應承擔相應的法律責任。

此次即便品牌方不追究代言人的責任，但是運動員作為代言人如果在公開場合使用、推薦所代言產品的競品，也是不夠專業的表現，亦會影響其個人商業價值。 

自媒體時代運動員口碑坍塌往往就發生在一瞬間，因此運動員應格外珍惜自己的形象和聲譽，切不可因小利而自毀前程。

另一方面，這次事件也再次凸顯了品牌方佈局海外市場簽約高水平運動員過程中需補足的“軟硬實力”以及在國際商戰中預防被其他品牌“背刺“的學問。

在過去十年，優質的中國製造頻繁出圈，但產品力的提升註定是場持久戰。中喬體育招股書顯示，公司每年投入的研發費用約為7000萬，僅佔到營收的1%，投入尚未能與一些巨頭匹敵。

此次事件也暴露出國產品牌在搶人大戰中的短板，包括加強對國際規則的瞭解程度、與運動員的交流等。和任何運動員走到一起，並不能僅靠真金白銀，而是需要在共同的價值觀、行為準則下彼此互信，從而實現商業價值最大化。

近年來中國體育品牌加速邁向國際化，簽約國際頂級運動員是必不可少的一步棋子，然而相關簽約資源往往具有稀缺性和壟斷性。目前為止，中國體育品牌簽約海外高水平運動員仍然無法摸到天花板，中喬體育簽約“世界第二快”基普圖姆理應是一次重要突破。回到3月官宣時，當時網友的評論都大為振奮，紛紛表示很看好這次簽約。

而如今這一切卻成了一場“美麗的遺憾”，更多撲朔迷離的細節還有待披露，但無論處理結果如何都將為中國體育品牌國際化專業化提供深刻教訓。

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