從萬人捧到沒人理，才兩年就拋棄她_風聞

作者 | 毒Sir

本文由公眾號「Sir電影」（ID：dushetv）原創。

好消息。

姐姐們回來了，豆瓣7.7，國產高分新片，Sir的朋友圈紛紛給它豎起大拇指。

然後就……

沒了消息。

上映9天，票房1300萬，也看不到什麼討論的熱度。

票房遇冷的國產片不稀奇。

但是這一部Sir格外好奇，該有的熱門元素都有，怎麼就熱不起來呢——

愛很美味

老實説，Sir一度覺得它可能是本月的小黑馬。

有靠譜的班底。

導演陳正道，《催眠大師》《記憶大師》《重返20歲》《盛夏未來》都有過不錯的成績。

有粉絲基礎。

2021年劇版《愛很美味》豆瓣26萬人打出8.1，是當年的一部小爆款。

有話題性。

順應輿論的呼聲，都市女性題材，情感、婚戀、職場……幾乎微博上自帶流量的話題。

也就是這樣一部片，沒砸起水花。

不合理？

**期待總是美好的，**但也是時候面對骨感的現實了。

01

總結《愛很美味》的故事很簡單，因為它就沒什麼複雜的情節。

就是劉淨（李純 飾）、方欣（張含韻 飾）、夏夢（王菊 飾）三個三十歲女生的都市情感生活。

首先，Sir得肯定一下《愛很美味》的最大優點。

那就是**“正常”**。

看完了Sir都不免要感動下，多久沒在國產影視中看到正常的年輕人了？

導演陳正道擅長拍年輕人的故事，姿態真誠，視角多元。

比如《盛夏未來》裏，他就能把Z世代中學生的特質拍得非常生動。

他們是怎麼交朋友的，怎麼面對情感萌動的，怎麼網上衝浪的，他們的流行文化……

電影《愛很美味》也一樣。

能讓都市年輕人覺得，很多地方就是在拍自己的生活。

導演，懂我，尊重我，不意淫我。

比如非常真實地還原瞭如今交友軟件的生態。

方便到可以地圖找人，打招呼清一色先“看看你”。

有的都市青年不談戀愛就是不想談戀愛，沒有那麼多刻骨銘心的傷害。

再比如“遊戲社交”融入同類圈子，還要謹防那頭的小姐姐是另一個死宅開了變聲器。

直播探店套路，網紅人設打造，都能讓你會心一笑。

姐妹相處的呈現非常自然，不會拍的用力過猛。

片子裏的笑點和梗不尷尬，是當代年輕網生文化孕育出的幽默感。

陳正道借角色吐槽大方自黑。

-《訪客的秘密》我沒看懂

-觀影門檻有點高

-豆瓣5.3的高門檻？

夏夢找男友代打王者，呼叫隊友“殘血”變“產檢”。

它在親近當下互聯網流行生態的同時，又以一種聰明的姿態觸及了現實。

要知道，輕喜劇這一類型，一個很關鍵的地方就“輕”。

即對現實問題呈現“度”的把控。

淺了，懸浮。

深了，容易苦大仇深。

《愛很美味》在這點上平衡得不錯。

一個情節。

方欣開會時孕吐，上司一計眼刀飛來。

啥話都沒説，啥話也都説了。

另一個懷孕的同事安慰她，不然咱就請假，沒事兒，都理解。

下一秒，這姐們兒，“譁——”，羊水破掉。

都不需要別人幫忙，自己打個車就去醫院生產。

她剛走，上司就安排方欣接替了她的工作。

兩分鐘，一個unjuanable的職場氛圍出來了。

不僅如此，電影更進一步，用自我反動的方式，消解了深刻。

張總（倪虹潔 飾）找方欣談話，劈頭蓋臉，一通感情牌。

我既想要事業，又想要家庭，為什麼這麼難呢，身為準母親的你，明白我的苦衷吧？

Sir正祈禱着千萬別來什麼獨立宣言。

下一秒，剛剛還苦瓜臉的張總，狡黠一笑。

嘿嘿，就知道你懂我，那什麼，我兒子有個課外手工作業，需要家長完成，我太忙了，不然你就幫忙做了吧。

女人最懂女人，張總知道，用“將心比心”這一招，對付同樣處於困境中的女下屬，最靈。

女人有時也最願意裝作不懂女人，不然的話，她怎麼會不體諒懷孕女同事之難。

還有一個情節的真實感，在Sir看來也難能可貴。

疫情期間，都市年輕人被不確定裹挾的生活，被陳正道以一個看似輕鬆的橋段記錄了下來。

方欣的男友張挺在陪她去醫院產檢時，因為嚴格的掃碼+限流，再加上兩人鬧矛盾，方欣一個人進了醫院。

張挺趁這個空當去了附近一家商場的珠寶店，想買一個婚戒驚喜求婚。

誰知，來了一個更大的驚喜。

珠寶店店員突然被通知是密接，商場立刻拉起警戒線，張挺也穿上大白被轉運隔離，求婚泡湯。

計劃，永遠趕不上變化。

在主旋律電影之外，我們幾乎看不到其他電影對過去三年生活一點反映。

這樣一部情感喜劇，反倒讓我們感到了生活的實感。

02

《愛很美味》不錯的口碑，為何沒能像劇一樣成為黑馬？

原因當然是多樣的。

首先，本質上，它相當於一部網劇的TV版。

必須承認的是，雖然《愛很美味》挺火，口碑也不錯，但它只是一部年度內佳作，也算不上是經典。

它不會有柯南、灌籃高手出TV版時那樣擁有一代人的基本盤，深刻情懷。

也沒有《想見你》劇版的現象級火爆。

這個IP的受眾是有限的。

它可能只是城市年輕人，特別是女性觀眾的心頭好。

這種精準受眾的作品放在網劇上沒有問題，但在院線電影上就不行了。

最淺顯的理由——

花錢。

Sir在廣州，買一張《愛很美味》的電影票，花了68元。

算上交通費，可能專門去看這一場，一百塊就沒了，更別説去電影院一趟的時間成本。

很實際的問題擺在面前。

《愛很美味》或許很美味。

但。

在點完外賣後打開一包美味的電子榨菜下飯是一回事，專門出一趟門去電影院打開電子榨菜就是另一回事了。

也就是説《愛很美味》提供的小心動、小美好，有趣以上，買票未滿。

《想見你》同樣是銀幕飯製版。

但這部劇本身是一部懸疑劇，男女主依靠強大的執念穿越見到對方，而且哪怕完結了編劇依然有些坑沒填上。

這些都給了觀眾要去電影院畫上句號的理由。

而《愛很美味》呢？

見過了，但未必有再見的強烈執念。

電影版更像是把劇版第二季的頭兩集搬到了大銀幕上。

保持着劇集的水準，延續着劇集的劇情，那就和網劇就沒有什麼不同。

那不如等到下映，在網上看，讓它迴歸本質。

對看過劇的觀眾如此，沒看過的就更不用説。

因為《愛很美味》就連節奏都是網劇式的，人物和故事高度依賴原劇情線，不交代什麼前史，也沒有太大轉變。

沒看過劇的路人，恐怕會有點進入困難。

除此之外，不得不考慮到現在院線越來越凸顯出來的——

社交屬性。

春節檔，陪家人是剛需；情人節檔，小情侶約會的流程；《灌籃高手》上映，叫上兄弟們走一波。

而《愛很美味》。

姐妹？

理想很豐滿，現實很骨幹。

雖然《愛很美味》的姐妹情很暖心。

但想想看這部劇最初的觀看場景——大多是女生自己一個人拿着手機或平板看劇，也不是和閨蜜一起煲的。

大家都很忙，都很累。

姐們們約出來喝杯咖啡逛個街，都未必能對得上時間，何況電影還得挑場次。

一到休息時間，就只想倒在家裏，刷劇，補覺。

當年《小時代》為什麼賣那麼好，想想看，有多少是學生的功勞？

大學生有閒。

中學生課業忙，但課業越忙，到了週末就越想出去放鬆一把，和姐妹約着一起在電影院“我們説好不分離”。

只有成年人才最懂得——

累了，宅在家煲劇是休閒，出門找休閒反而是受累。

非要出門，那都是有過硬的理由。

除了鐵桿影迷，大概只剩下——

情侶。

這就是為什麼每年節假日，特別是情人節檔的愛情爛片，就算再爛，也能輕鬆過億。

去年，2.7分的《十年一品温如言》在情人節檔拿下1.6億，4.4分的《我是真的討厭異地戀》在五一檔拿下1.6億。

這些片子哪怕是些無人認識的糊糊主演，只要在起名和營銷上突出“愛情片”就夠了。

節假日情侶去看愛情片，已經成了種儀式，圖個氛圍。

質量不重要，電影院就是個極好的約會場所，那些PPT一樣精美空洞的愛情片，充其量是個視聽香薰。

《愛很美味》顯然也不屬於這個範疇。

雖然叫《愛很美味》。

但**“愛情”**，其實並不是它的重點，更不是它的宣傳噱頭。

它要講的，其實是“生活”。

甚至它説的是女性要學會看輕愛情，看重自我。

這就導致，即使它仍是一部商業小妞電影，但與曾經強愛情屬性的《失戀33天》《北京遇上西雅圖》相比，缺少了對情侶這一羣體的吸引力。

種種原因疊加起來，導致了《愛很美味》口碑與票房的錯位。

03

但説了這麼多，還有最後最重要的一點。

當下，普通電影正在失去吸引大家走進影院的能力。

也就是説，中等偏上的電影，越來越難達到過去中等偏上的票房。

二八效應進一步凸顯。

其實若放在前些年，這樣一部不錯口碑的小妞喜劇，不會如此之慘烈。

雖然今年電影市場看上去回暖，各種各樣的新片紛紛上映。

可是，觀眾好像不回影院了。

就像現在都説《灌籃高手》有多爆，其實不過是打平了過去的常態罷了。

數據説話，就拿每年的4月比。

今年4月快結束了，總票房目前19億，刨去中間疫情三年，19年4月是47億，18年是39億。

這個差距幾乎是難以彌合的定局。

如今什麼樣的電影，還能吸引大家走進影院？

就説今年以來票房稍好的幾部。

新海誠的《鈴芽之旅》票房7億，學生羣體貢獻了不少票房。

《灌籃高手》，IP實在過於強大+30年等一回+9.1分現象級口碑。

這樣對比來看，中等體量的《保你平安》拿下6.8億，放到今年算是一個相當不錯的成績。

除此之外，還有很多像《愛很美味》一樣。

有黑馬的潛質，結果只是慘淡收場。

不完全是因為看走了眼。

而是**“爆”的標準，今時已經不同往日了。**

比如《不止不休》《風再起時》千辛萬苦得以上映後，卻可憐地失去了大家原本期待的力度。

18年《我不是藥神》那樣意外現象級的討論度，不會再發生。

再看好萊塢爽片，今年更是在內地票倉慘敗。

超級英雄片口碑票房雙崩，還有《龍與地下城》這樣質量相當不錯的爆米花大片，也成績慘烈。

就連去年底的《阿凡達2》，都沒有引發預期中的觀影狂潮。

那麼，什麼樣的電影還能吸引大家走進影院？

去電影院觀影，對普羅大眾來説，本質還是一種文化娛樂消費。

大多數影院都建在商場裏，就是為了大家在商場消費累了，去順便看場電影。

前幾年中國電影最火熱的時候，再爛俗的喜劇，也有不少路人願意花點錢去看個熱鬧。

但如今，這樣的需求在減少。

商場本身的消費率就持續疲軟，如何能帶動影院？

再加上水漲船高的票價。

當你沒錢又沒時間。

看電影就從一種日常消費，成了一件值得三思的事，成了越來越往後排的次要選擇。

就像《愛很美味》自己這一段吐槽“分子料理”想盡辦法吸引客人。

吃個東西還要各種反轉

給人一種出乎意料的感覺

當然，這並不代表人們的需求在減少。

相反，當人覺得現實疲累無望時，更需要文化娛樂產品撫慰焦慮。

人們不愛踏進影院的同時。

追劇的熱情卻絲毫不減。

今年，爆款電影沒怎麼出現。

但爆劇、話題劇隔三差五出來。

從《狂飆》，到《暗黑榮耀》這樣的全民熱追級別，再到《最後生還者》《重啓人生》這樣引發大量討論的熱門劇。

是的，大家依舊需要。

但是更願意以低成本，甚至無成本的方式。

除非電影提供了非走進電影院不可的理由：

比如，一場熱血沸騰的民族主義主旋律教育，一次國產科幻的標杆式的工業升級，一部“真敢拍”的大尺度批判現實題材……

然而這三者都是可遇不可求的。

第一個，隨着數量的增加容易呈現出遞減的邊際效應；

第二個，需要多年磨一劍；

第三個，沒有做夢來得靠譜。

在國產片多年的狂飆，感覺什麼片都有機會撈一筆，什麼人都能“某而優則導”整一部電影處女作的時代結束後。

△ 吳克羣《為你寫詩》；岳雲鵬《瘋嶽撬佳人》；何炅《梔子花開》；張歆藝《泡芙小姐》；王寶強《大鬧天竺》；小瀋陽《猛蟲過江》

國產電影市場或許正要進入一輪極致的瘦身。

最極致、最核心的電影和需求，才能留存下來。

這個消息，是好還是壞呢？

本文圖片來自網絡

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