SVS新賽季正式開打！莓塔體育引領Z世代體育潮流_風聞

4月是萬物復甦的季節，隨着天氣轉暖，全國各地冰雪場地的落鎖關門也正式標記了這個雪季的結束。不過，最近卻有這樣一隊滑雪大神穿上裝備來到了上海陸家嘴中心，在「雪上」展開了激烈角逐。

4月22日， 2023賽季SVS上海虛擬體育公開賽開幕式暨SVS熊小白虛擬滑雪賽揭幕戰在上海SNOW51城市滑雪一站式空間（L+MALL陸家嘴中心店）正式舉行。現場不僅燃起了冰雪熱，國內首個虛擬體育綜合性賽事在千呼萬喚之下，終於迎來了第二次較量。

文 / 齊亞文、李佳浚

編 / 郭陽

2023，SVS新賽季正式啓動

去年8月，久事智慧體育正式啓動首屆上海虛擬體育公開賽（下文簡稱SVS），並在融合虛擬體育賽事的前提下，適應互聯網原住民的體育社交生活新需求，結合賽事、社交、時尚、體育，打造出全新的莓塔體育元宇宙。

作為國內首個虛擬體育綜合性賽事，SVS打破了時間和空間的限制，讓選手們踏上模擬器便可以深度參與體育運動，為大眾完美呈現體育與科技融合的同時，也讓許多人第一次感受到了虛擬體育的魅力。

而到了今年，2023賽季SVS延續了在上一屆中備受關注的虛擬自行車、虛擬賽艇、虛擬高爾夫球、虛擬賽車以及虛擬滑雪五大金牌項目，賽事週期長達7個月，將從4月持續至10月底。

其中，虛擬自行車與虛擬賽艇兩大項目全賽季將通過「聯賽制」的方式打造精品賽事，而虛擬滑雪、虛擬高爾夫球、虛擬賽車則面向廣大體育愛好者開放報名。本屆賽事設立的總獎金池更是超過了100萬元，超越新加坡首屆奧林匹克電子競技周和東京奧林匹克虛擬系列賽，刷新了虛擬體育賽事在全球領域的最高獎池。

值得一提的是，在4月22日的賽事啓動儀式這天，由賽事創始合作伙伴光明乳業旗下「熊小白」品牌冠名贊助的SVS虛擬滑雪賽更是率先開打。活動現場，在吉祥物「熊小白」呈現了SVS揭幕戰定製滑雪板後，歷經6個組別的激烈角逐，現場領導和嘉賓為各個項目的前三名獲得者頒發了獎盃。

對於雙方此次的合作，光明乳業旗下企業上海益民食品一廠有限公司總經理張楠表示：「‘熊小白’代表着年輕人對於時尚、健康和創新的追求，這種創新力、活力是符合上海虛擬體育公開賽的主旨的。虛擬體育賽事擁有大量年輕用户，我們通過贊助虛擬體育賽事，對於 ‘Z世代’用户進行了連接，吸引用户的同時，也傳達出了品牌信息與價值觀。高端體育賽事虛擬滑雪和中高端冰淇淋品牌光明 ‘熊小白’的結合有望吸引到更多對生活有美好向往的人。」

不僅是虛擬滑雪，整個SVS賽事的火熱舉辦持續打破着國內原有的體育邊界，在融合了傳統競技體育特質的前提下，適應互聯網原住民的體育社交生活新需求，結合賽事、社交、時尚、體育，點亮屬於中國虛擬體育的一份「光明」。

而這項賽事背後的莓塔體育，憑藉自身對於虛擬體育的責任感，在辦賽上已經取得了許多了不起的成就，已然成為了這個領域內當之無愧的先驅。

中國虛擬體育的從0到1

2019年，久事智慧體育與F1管理公司簽署了關於在中國獨家運營F1電競賽事IP的協議，隨後的四年間，雖然經歷疫情的洗禮，但久事智慧體育仍將該賽事IP打造成了一個國內頂級競速電競品牌。

特別是在上個賽季，當週冠宇加盟阿爾法·羅密歐競速車隊，成為中國歷史首位一級方程式賽車正式車手，F1電競中國冠軍賽的關注度也取得了爆發式增長。據統計，2022賽季F1電競中國冠軍賽職業聯賽全賽季收視人次達1.5億，收官戰更是突破3200萬觀眾人次。

F1電競中國冠軍賽的火熱，證明了傳統體育與遊戲可以實現深度融合，開創了虛擬體育的先河。

在這個基礎上，久事智慧體育將虛擬體育賽事正式升級為莓塔體育，結合3D直播、AI、5G、雲直播、雲賽事等技術，開始嘗試進一步打破現實與虛擬的邊界，探尋虛擬體育往沉浸式體育元宇宙發展的新可能。

而隨着技術進一步成熟，虛擬體育越來越多的成為傳統體育與電競結合的一種新選擇——數字化的同時，體育運動和體育比賽的本質沒有變，健身強度保留。去年8月5日，SVS的舉辦和莓塔體育的升級，就為國內的虛擬體育提供了創新性的賽事產品雛形，讓社會對虛擬體育有更準確的認知。

「莓塔體育是我們對體育數字化的未來構想，是一個能讓所有人隨時隨地參與體育運動的空間。上海虛擬體育公開賽，則是這個空間中的核心內容之一，我們會逐步建立更完善的內容矩陣。」久事智慧體育總經理薛晶晶告訴ECO氪體。

**其中，結合虛擬人、AI、5G、雲直播、雲賽事等技術打造出的莓塔中心，則是莓塔體育推廣虛擬體育賽事的重要一環。**薛晶晶表示：「體育用户可以通過自己的虛擬化身，進入到莓塔中心當中進行觀賽和社交。體育愛好者們不再需要特定的時間去到特定的地區參與某項賽事，而是可以擺脱時區、氣候、交通的困擾，無論是線上參賽，還是化身成為虛擬人在莓塔中心觀賽，可以隨時隨地參與到自己喜歡的體育運動項目當中，為自己的熱情提供一個新的出口。」

久事智慧體育副總經理唐立嶢也告訴我們，在設想中，莓塔體育將是一個打破時次元、打破空間限制的新興體育內容和體育賽事組織形式：「這將是一個虛擬數字化體育娛樂的綜合體，莓塔中心一方面可以承載體育賽事的觀賽，單純的從輸出端讓觀眾看，變成更具互動性的觀賽體驗，同時還能滿足用户進行一些社交性的互動，比如相互的競賽、贈送禮品等等。而另一方面，莓塔中心也為賽事贊助商提供了更有意義的線上激活內容和方式。」

綜合來看，莓塔體育已經展現了一個結合賽事、社交、時尚、體育於一體的品牌雛形，在未來這個代表着探索體育前沿精神的品牌，毫無疑問將幫助國內的虛擬體育快速發展。

根據官方統計，截止去年12月底，首屆SVS賽事的總曝光量超過3.2億，這組數字對於全新賽道當中的創新賽事來説，可以説已經得到了行業以及傳媒業的認可，展示了虛擬體育所具備的無限可能。

**光明乳業的持續支持就是最好的説明。**作為莓塔體育（久事智慧體育）的長期合作伙伴，光明乳業在SVS新賽季以一種參與度更深的方式發力，助力虛擬體育的發展。

張楠表示：「上海虛擬體育公開賽是上海自主創立的一項品牌賽事，同時也是全國首個虛擬體育賽事，光明乳業是紮根於上海的品牌企業，雙方的深入合作將共同推動虛擬運動的發展。我們光明冷飲也會吸收運動精神堅守拼搏、守正創新，做好我們的國民冰淇淋品牌。」

未來，伴隨着莓塔體育的進一步發展，通過科技豐富體育場景、提升用户體驗的體育新紀元也將加速到來。

探索體育前沿，莓塔體育引領虛擬體育新時代

事實上，當我們將目光轉向更大的緯度，以虛擬體育為代表的新興體育正在迎來一股發展浪潮。

過去的兩年中，不止有一位體育領域的高管公開表示年輕人正在失去對體育的興趣。尤文圖斯足球俱樂部老闆阿涅利就曾公開表示，「一個令人震驚的數據是：15至24歲的年輕人中，40%的人對足球沒有興趣。我們需要一場競爭，使我們能夠對抗年輕人在數字平台上痴迷的東西，這些吸引年輕人注意力的新元素，註定也將成為未來的消費主流。」

因此通過打破空間與時間的界限，大大降低參與體育運動門檻，兼具數字化和社交屬性的虛擬體育就成為了全球發展勢頭最快的賽道之一，而虛擬體育、元宇宙等概念也紛紛受到國家和國際性體育組織的背書和青睞，讓其成為了體育行業中的焦點之一。

早在2021年東京奧運會舉辦之前，國際奧委會（IOC）就與五個國際體育協會和遊戲廠商合作，舉辦了奧運會虛擬系列賽（OVS），這項系列賽最終共吸引了來自100個國家/地區、超過25萬名參與者。

看到虛擬體育潛力的IOC隨即在去年11月16日，宣佈將圍繞虛擬體育項目的表演賽、最新技術展示、論壇會議交流討論等活動，舉辦為期四天的首屆奧林匹克電子競技周（OEW），這項活動的落地證明着，國際奧委會將繼續加強與國際單項體育聯合會（IF）之間的合作，聯合遊戲廠商在全球範圍內進一步推廣虛擬體育，推動虛擬體育發展的決心。

無獨有偶的是，即將在今年舉行的杭州亞運會上，也有兩項虛擬體育賽事將作為示範表演項目登上亞運會賽場。國際奧委會與亞奧理事會對於虛擬體育賽事的重視，足以説明虛擬體育已經被傳統的綜合性國際體育大賽認可，成為了傳統體育轉型的一個新方向。

同時在國內，一系列利好政策也為虛擬體育的發展注入了動力。國務院發佈的《全民健身計劃（2021-2025年）》等文件中相繼提出過「提供全民健身智慧化服務，推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、雲賽事、虛擬運動等新興運動」等政策，為虛擬體育發展起到了鼓勵作用。

不過，雖然有了政策的指引，受限於國內大眾對於虛擬體育、元宇宙等新生事物認知的缺失，虛擬體育的發展缺少一個引領者。

在這樣的背景下，莓塔體育的提出和上海虛擬體育公開賽的舉辦，實際上就是引領虛擬體育在中國生根發芽，一步步走進人們的日常生活中。就像莓塔（meta）一詞的希臘語原意——超越，莓塔體育也代表了這個品牌勇於探索體育前沿，不斷超越自我的精神，幫助中國整個虛擬體育事業走在國際潮流最前端的精神。

從更廣的角度來看，莓塔體育不僅是實現體育產業高質量發展的重要途徑，也將是實現全民健身等大眾目標的重要渠道。放眼未來，SVS新賽季的火熱進行，以及莓塔體育的數字探索，則有望在國際維度為上海體育和中國體育建立全新認知。