打破“就業不可能三角”！看縣城老家如何留住返鄉的年輕人？_風聞

一季度GDP公佈，同比增長4.5%，很多人感到意外。

數據一出，世界主要金融機構隨即上調了對中國全年經濟數據的預測。

最樂觀的是摩根大通，直接把中國2023年GDP增速提到6.4%，遠高於兩會政府工作報告中確定的5%的目標。

其實，所有數據中最令人意外的是消費，它一季度對經濟增長的貢獻率高達66.6%。

消費的增長，來源於豐富的供給業態。與過往一線城市的“虹吸式”消費高地不同，現在中國廣袤的縣域，正在煥發出磅礴的內生動能——新業態迸發、知名品牌下沉，2800多個縣域，正在成為拉動消費的第二增長極。

縣城到底在發生什麼樣的變化？

央視最近對中國第一人口大縣安徽臨泉的一則報道，從一個側面做出了回答——

一個典型的內陸縣城，在基建、尤其是新基建的加持下，憑什麼留住人，創造新業態，刺激消費，引發縣域經濟的嬗變。

理解了這個樣本，再把它放大到全國1300多個縣，2800多個縣級行政單位，你也許就會立刻意識到：

為什麼年復一年的人口大遷徙，近些年正以千萬級的數量下降；

為什麼中國有底氣提“國內大循環主導”；

以及，中國將會如何推進共同富裕。

01中國人口第一大縣的嬗變

安徽臨泉，户籍人口超過230萬，常住人口約160萬。

這個縣到2019年才摘下貧困縣的帽子。

過去四十年，中國曾出現了人類歷史上最大規模的人口流動，每一年超過3億人在960萬平方公里的土地上尋找改變命運的機會。

臨泉更是其中的代表，這個曾經的人口大縣，由於苛刻的地理條件，常年有七八十萬人漂泊在外。

如果説温州人是“炒”遍全國，什麼來錢快炒什麼；那麼臨泉人外出務工的足跡遍佈全國——

在雲南種西瓜，在武漢做香料生意，在上海搞牛肉進出口，在蘇州做廠哥廠妹，在杭州賣菜……從老闆到搓澡工。

外出的臨泉人喜歡扎堆，一個人闖出點名堂，則鄉鄰皆至，所以中國但凡打工能多掙錢的地方，往往都會誕生一個“臨泉村”。

北京的“臨泉村”在海淀田村周圍，形成於上世紀90年代。

大多數外出的臨泉人，不管有沒有賺到錢，都會回去。只是成功的故事容易流傳，吸引着一波又一波的後來者闖天下的想象。

不過，央視最新報道所展示的是和過往完全不同的主題：不用背井離鄉，在家門口一樣能把小日子過好。

一個街頭家庭小店，傳承到劉豔紅姐弟三人手中，經營時間已經超過20年。面對眾多大型商超的“下沉”，生意一度受到很大的衝擊。

劉豔紅的小店通過引入外賣實現二次創業，最終實現了對十公里左右範圍內的覆蓋，連接了萬千消費者，線上訂單從過去每天幾單增長到穩定的幾百單。

便利店幫工一個月可以掙三四千左右，這是一筆穩定的收入。

家庭小店能夠做即時零售並不容易，需要上下游全產業鏈條的打通，精準的實時人、貨、店的匹配，最後一公里的物流到家等等。

互聯網平台下沉到了縣，是一個絕好的機緣。

零售平台的人工智能決策體系，能夠通過實時數據提供重要決策指導，比如劉豔紅的店也就60來個平方，卻能常備3000多種流通商品，要知道像Costco這種大型倉儲店SKU也不過4000。

至於動態智能調度，1秒鐘處理上萬個訂單，對接騎手萬物到家……這些在千萬級人口城市早已成功落地的功能，應付起縣城簡直不要太輕鬆。

線上線下同步經營，騎手接單30分鐘送到家……新業態讓劉豔紅的小店煥發了新的活力。

如今小店經常能收到千里之外的訂單，要麼是遠方的兒女為家人，要麼是好心人給區域內什麼人送温暖……

今天，僅僅美團、大眾點評服務的臨泉市場主體就超過1.5萬家，從家庭小店到品牌享受，即時零售重塑了縣域消費。

小店之於消費，臨泉之於中國，當毛細血管被打通，它們匯聚到一起就一定會形成巨大的力量。

美團數據顯示，今年1-3月，全國範圍內平台縣域大賣場的即時零售訂單同比增長44%，小店訂單增速高達107%。即時零售帶動的日用、服飾鞋帽、化妝品的訂單，漲幅都在60%以上。

小店被激活能夠帶給一個地方怎樣的生機，我們在疫情三年中已經深有體會。現在，它正在中國大陸2844個縣級行政區劃單位中，形成新的常態。

過去5年，諸如太原、長沙、東莞、呼和浩特這樣的城市經常能在城市便利指數上超越上海、北京、深圳等一線城市。

小店突然進入了快車道，它不僅體現為錢大媽、新宜佳這些品牌連鎖的逆勢擴張，更體現在傳統家庭小店的復興。

2023年中國網上零售額達到20544億元，央視直接將之總結為：小店為消費馬車注入了新動能。

02在縣城，打破不可能三角

打工人追求的理想生活有一個不可能三角：相對比較高的薪水、相對自由舒適的生活以及可持續。

要同時滿足這三個條件，漂在大城市的很難，在從不拖欠工資的富士康不行，還有，年輕時也基本沒可能。

反而是在不少縣城，似乎有達成的可能。

新業態的更大背景是強大基礎設施，疊加國家大力推進新型城鎮化的政策紅利。

比如，中國最後一個接入國家電網的是2020年的西藏阿里地區，但在2020年以前，當地居民已經可以使用手機線上繳費、掛號。

比如，墨脱是中國最後一個通公路的縣，但即便墨脱也出現了能體現互聯網經濟、體現本地生活的標誌性行當——外賣騎手。

相對於這些“極”地縣，

到2015年，臨泉縣境內公路總里程達到2100公里，基本實現了村村通；之後就是以互聯網為主體的新基建，如今臨泉擁有4G基站2293座、5G基站2123座，實現4G網絡全縣暢通，5G網絡城區全覆蓋。

這放諸中國其實都不算是突出。

但做個橫向比較立刻就會有不同的感受，英國從2019年開始部署5G，到2022年5月進度最快的公司剛剛實現了對英國54%人口的覆蓋（英國城市人口占比超過83%），這意味着英國甚至沒能實現對大中城市的覆蓋。

基礎設施發達、公共配套完善、信息暢通的現代化縣城，就是實現全域商品、信息、配送打通的基礎。否則，一家小店要跨越兩個街區都難，更別提要達成“萬物到家”。

僅僅是這一點，就足以讓十八線縣城可以直接對齊中國一二線城市。

事實上是，中國新城鎮建設已經能讓縣城的經濟生態、消費潮流直接銜接中心城市，而無需像傳統經濟時代那樣從沿海到內地，從城市到鄉村一級一級的傳導。

很多關於消費的調研顯示，近些年，當大城市的消費越來越保守的時候，反而是四五線以後的城市展露出愈來愈強的消費潛力。

星巴克、海底撈、優衣庫等，不知不覺間已是縣城標配。最新的則是潮流、體驗下沉，果切、奶茶、現磨咖啡，更有漢服、劇本殺、密室逃脱、繪畫DIY等體驗店，基本上大城市能夠想得到的業態，在相對繁華的縣城十之八九都能見得到。

34歲的常志法開出了臨泉第一家果切店，這是他在大城市當騎手時看到的機遇。縣城有水果店，有外賣，就是沒有果切外賣店。不用自己洗和切，馬上吃到新鮮水果的需求廣泛存在，常志法的店一下子就做起來了。他的收入旺季比在外打工還高，淡季也有三四千，高於臨泉平均工資水平。

98年的小郭還在南京讀大四的時候，就與人合夥回鄉開了一家貓咖店。這是臨泉第一家平價貓咖店，受眾是當地的中小學生。開業第一個月，光特價票就賣出去了2000多張。不光是線上賣門票，小郭還打算在店裏賣咖啡、奶茶等。

縣城，早已經不再是傳統認知裏的那個縣城。

甚至，最“敢花錢”的城市也已經不再是最發達的城市，而是那些更能在不可能三角中實現平衡的地方。

縣域經濟的崛起，開始瓦解中國以往幾十年經濟生活形成的一個慣例：在發達地區掙錢，回老家去花。

在北京早期做騎手的臨泉人也是這樣，拼幾年掙幾十萬，在孩子上學前回老家買學區房。不過，漸漸的，越來越多的人回去了，就不再出來。

十幾年前，曾有一句話廣為流傳——“回不去的家鄉”。現在，這句話正在成為歷史。

03把人留住

把人留住，在區域發展中大概是最難的事。

最樸素的道理只有一個：哪裏有更好的機會，哪裏能賺到更多，人就會去哪裏。

人的遷移，大多數時候都遵循這個規律。但數字經濟的出現，在抹平鴻溝的同時，也帶來另一種機緣，因為其對欠發達地區的提升，往往是跨越式的，不但可以大幅抹平差距，甚至還能形成局部的比較優勢。

有一個比較有意思的現象，近些年能夠留住人的地方往往是數字經濟滲透比較高的，數字化就業機會提升比較迅速的。

數字化就業總是伴隨着互聯網平台經濟爆發，這些年基於成本考量，它們大量轉移到下沉市場。從而在當地直接或間接創造了新的就業機會，比如騎手、快遞員、引動支付服務商、人工智能培訓師等等。

這些工作都有一個特徵：能提供的收入低於大城市的打工人，但在縣城裏卻富於競爭力，普遍高於農業、初級製造業和一般服務業。

比如雲客服，高級一點的，在大城市1萬元月薪，要招到大學本科，最好能懂點互聯網和專業的人，真不那麼容易，但要是在縣城相同條件，8000塊都會有人搶着做，兼職的成本更低。

如今像山西洪洞縣、江蘇宿遷、黑龍江泰來縣、山東泰安……對外都開始主打“雲服務小鎮”的名片。這些缺乏資源和產業支撐的地方，年輕人在家門口就能給阿里、京東、移動、聯通打工，在過去可是想也不敢想的。

以泰來為例，18年起當地從事雲客服的年輕人超過1000人，佔全縣新增就業人數的一半以上。

還有騎手，也是一個下沉速度很快的職業。而且，在年輕人中，騎手這份工作的性價比，上至北上廣，下到收縮性城市鶴崗、雞西，都足具競爭力。

新就業、新業態的下沉，因技術而興，而它也順勢推動了新生活方式的進一步滲透，從而多管齊下，實現把人留住。

中國勞動和社會保障科學研究院2021年的一份數字就業報告顯示，數字化就業已經把相當一批高素質勞動力吸附在中西部地區及農村，中西部從業比例超過30%。

調查還顯示，數字化就業下沉的速度超過想象。縣城以下至鄉村的比例為38.2%，超過在直轄市或者省會城市（35.7%）以及其他地級市（26.1%）的比例。

中國人口流動的趨勢已經在改變，2019年中國進城農民工首次出現下降，而且一降就是204萬。

臨泉所在的安徽，自2013年開始已經十年實現人口持續迴流，臨泉過去五年的人口也在迴流。

留在縣城、鄉鎮，不只是服務於當地，更能借助互聯網，把生意做到全國。

更何況，從事新職業的人，中國大多數縣城的房價收入比普遍在3以下，相比北上廣深68、57、37、52的平均房價收入比，濃濃的幸福感簡直是立刻就撲面而來。

在大城市辛苦打拼嚐盡辛苦，回到家鄉穩紮穩打，找尋“家門口的幸福”的例子正越來越多。

這樣的事發生在中國眾多的縣城、鄉鎮。

04中國城鎮化第二波

中國城鎮化率2022年已經達到了63.9%，和發達國家的差距只有十幾個百分點了。

這也是最難縮小的一段。

如果説中國城鎮化的前半段主要是大城市唱戲，短短幾十年造就全世界最多的超大、特大城市，那麼這下半程的主角則主要是小城市和縣城。

曾經拼命衝向沿海發達地區的人流已經開始轉向。

最近幾年，重慶成都周邊地區、武漢周邊地區、安徽的很多城市，都出現了人口大範圍迴流的情況，而且高學歷佔比明顯增多。

前期紮實的投入，將會證明這筆投入是值得的。

過去8年，臨泉縣建成區面積擴大了3倍，新建商業樓盤達到85個。美團的樣本數據調查顯示，買過房的臨泉騎手，有一半買在了臨泉縣城。

由於整條產業鏈的完備，今天的年輕人在縣城創業門檻也低了許多。

縣域消費也由此上了台階。在臨泉，快遞進村目前覆蓋了106個鄉鎮，夜間經濟的火爆程度更是遠超大城市，甚至可以做到徹夜營業。

可能最讓人想不到的是，在臨泉光蜜雪冰城就開了6家，一些網紅店也在這裏出現。

臨泉縣的發展，也許可以作為欠發達地區，農業大縣，人口超大縣走向富裕的一個樣本。

被改變的不只是臨泉，還有越來越多傳統的中國縣城——

雲南玉龍，曾經號稱中國最後流通現金的地方，如今進入深藏雪山之中的小鎮，咖啡、共享單車均可掃碼支付。

嵊泗縣，浙江最東部、舟山羣島最北部的海島縣。曾經的漁業大縣因為上網誕生了網購配送員、商品分揀員等新就業崗位，把舟山的海貨送往全國各地。禁捕期，這裏的人會化身為民宿管家、海洋體驗員或者乾脆駕着船在不同島嶼之間當最酷的騎手。

這樣的名單還可以一路列下去：

浙江安吉、四川冕寧、河南澠池……

2023年2月，中央一號文件指出，要全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣村電子商務和快遞物流配送體系，大力發展共同配送、即時零售等新模式。

國家不止一次提出要充分發揮鄉村作為消費市場和要素市場的重要作用，全面推進鄉村振興，推進縣域經濟作為重要載體的城鎮化建設。

伴隨着青年此前的奮鬥路徑正在悄悄發生變化，這股力量的不斷壯大，中國經濟的動力正在重新變得充沛而強勁。

越來越多的年輕人願意把自己的事業、家庭、生活統一起來，而不是像他們的父輩那樣，為了一個不得不完成的目標，不得不做出巨大的犧牲。

迴流的年輕人，崛起的縣域經濟，有望讓中國的城鄉差距出現實質性的縮小。

新的消費業態和模式，已經成為各地促消費的着力點。縣城供需實現內循環，本地零售釋放出更大潛力，小店燈光正在街頭巷尾一盞盞亮起來。