厭倦了微信的人，正逃到抖音上聊天_風聞

字節一直有一個社交夢。

其旗下主打 “ 興趣社區+聊天 ” 的飛聊和主打 “ 短視頻+聊天 ” 的多閃，都曾在互聯網上掀起過風浪。

當時中國的互聯網圈子，基本都有一個社交夢。尤其是多閃發佈的那一天，盛況空前，因為當天羅永浩和快播的創始人王欣也都在發佈自己社交產品。

相較於多閃相對正常的畫風，後兩者可以説是極儘可能的整活兒，王欣的 App 叫 “ 馬桶MT ”，而羅老師則是把之前的 “ 子彈短信 ” 改成了聊天能賺錢的 “ 聊天寶 ”，並且還玩了個諧音梗説這是 “ 原子彈短信 ”。

至於三家的結果，我們可以從下面這張互聯網上古梗圖看到個大概。

後兩者已經涼了，而多閃，在字節跳動官網的產品矩陣展示頁，甚至都不配擁有姓名。

一晃四年多過去了，基本已不再有互聯網公司重點提起社交這件事。

但，兜兜轉轉，知危編輯部發現抖音上的社交，似乎正在發芽：

人們開始試着用抖音聊天。

最開始吃螃蟹的，可能是 “ 銀髮族 ”，父母輩似乎並不把抖音單純當作一個刷視頻或是分享視頻的平台，他們在分享自己的日常生活之餘，會在抖音跟自己的 “ 小姐妹 ” 和 “ 好哥們 ” 交流。

根據抖音自己的報告來看，老年用户使用短視頻的比例已經達到了 63.7%，而通過短視頻交流互動的比例，已經達到了 25.3% 。

並且，這個習慣會外溢成與自己的子女溝通。

除了老年人，年輕人們的社交圈，也開始向抖音慢慢靠攏。

一些年輕人會把抖音和微信當作兩個陣地，與朋友在抖音聊一些話題，在微信聊另一些話題。

甚至還有些年輕人誇張的在微博上表示，自己可以把微信刪了，用抖音聊天。

那麼，人們的聊天陣地，為什麼會出現這樣的分化趨勢？

用老生常談的觀點來講，現階段的微信某種意義上變成了半個 “ 工作 IM ”，它變得太重了，人們似乎厭倦了這個充滿工作的聊天軟件，需要尋找一個相對輕鬆的對話場景，這也是為什麼很多年輕人依然喜歡在騰訊家的 QQ 聊天。

但，這是很片面的，為了回答這個問題，知危編輯部提出了一個假定的理論，我們稱之為 “ 社交話題產生論 ”。

這個理論很好理解，就是我們認為：

在互聯網上，話題在哪裏產生，人們就在哪裏對話與討論。

現階段的抖音，不再是發展初期那個 “ 神曲滿天飛 ”、“ 套馬的漢子滿地跑 ”，“ 一刷全是沙雕段子 ” 的內容生態了。

它開始能製造和傳播話題，比如最近比較火的 “ 淄博燒烤 ”，在傳播初期，名叫 “ b太 ” 的博主在抖音發了一個評測視頻，內容是在山東淄博的各種路邊小店買東西，用自帶的秤稱斤兩，想看店家是否足秤，最後一站是去 “ 考察 ” 了淄博燒烤的價格與分量。

視頻中展現的店家們的足斤足兩和善良樸實，讓這個視頻的數據衝上雲霄，單是博主自己的視頻數據就有 342 萬點贊，後期各大官媒的轉載視頻也有不少到達百萬級點贊。

“ 去東淄博嚐嚐燒烤 ”，一下子成為了全國的熱門話題。

回頭看看社交軟件的老大哥微信，當年也是推出了 “ 公眾號 ” 這個絕佳的製造話題的產品，讓人們開始有更多的 “ 聊天動機 ”。

當然，能產生話題的平台不止抖音一個，還有微博、B站、知乎、小紅書、豆瓣之類，那為什麼我們説抖音有了 “ 社交正在發芽 ” 呢？

因為除去話題的製造和產生，形成一個真正的有人用的即時消息社交生態，還需要兩個重點：

社交關係鏈與完備的聊天功能。

抖音在獲取社交關係鏈這件事兒上曾經花過很大的心思，比如贊助春晚平分現金，而快速完成 “ 領現金任務 ” 的方法之一就是 “ 拉人頭 ”。

與微博的 “ 戾氣分身 ” 和知乎的 “ 年薪百萬 ” 不同，由於內容生態更傾向於生活化，在抖音上日常發內容的人們展現的是 “ 更真實的自己 ”，並非前兩者的 “ 人格分身 ”。

畢竟，人是無法長期戴着面具正常社交的。

所以，當你在微信看到什麼好玩有趣的東西，你會轉發給自己的朋友展開討論時，你就也潛在能在抖音看到好玩有趣的東西並轉發給朋友展開討論，它有這個生態。

一個有趣的點是，得益於微信對抖音鏈接的封殺，一些人乾脆開始朋友之間抖音私信分享並且開聊了。

每天工作結束看朋友抖音私信的內容，被網友們戲稱是 “ 批奏摺 ”。

有了開啓話題的動機和關係鏈之後的最後一步，就是平台要有一個好的聊天功能來促成聊天場景。

抖音把看朋友近況的 “ 朋友 ” 和私信對話的 “ 消息 ” 入口，都放在了首頁一級入口。

而與朋友的私信對話聊天功能，開發得非常完備，你能想到的常用功能基本都支持。

另外，他們似乎在很用心地運營和維護這個功能。

比如，它推出了類似 QQ 的 “ 在線狀態 ” 功能，並且有 “ 僅對部分人可見 ” 的功能。

推出了 “ 小火花 ” 功能個，連續聊天是可以 “ 感情升温 ” 的。（ 也是隔壁 QQ  有的功能 ）

還有 “ 僅朋友通知 ” 功能，讓人只關注朋友的消息。

甚至，還出了個**“ 提醒朋友早點睡 ” 功能，會有特殊的動效，年輕男女聊天時的那點曖昧氛圍，可以説是被拿捏到了。**

所以，抖音開始有了社交聊天的 “ 苗頭 ”，是一個積年累月水到渠成的過程。

能開啓日常話題的生態+足夠的社交關係鏈+好用完備的聊天功能，讓人們似乎找到了微信之外的 “ 聊天避難所 ”。

看到美食可以聊天約一下、看到美景可以聊天計劃旅行、看到好玩的段子可以一起聊段子、看到社會熱點可以一起聊天鋭評……

我們似乎無法否認微信和 QQ 的地位難以被撼動，但，從現在的趨勢上來看，抖音或許會成為一種別樣的聊天世外桃源。

那些厭倦了微信的人，會抽些時間逃到抖音上聊天。