總營收破千億！盤點2022年中國體育上市公司表現_風聞

過去一年，面對新冠疫情反覆和全球貿易形勢，以及大宗商品價格高位波動等不利因素，宏觀上體育產業正在經歷充滿變數的新時期。

但是通過多家主要上市公司交出的成績單，我們不僅看到了國產運動品牌通過降本增效、優化產品結構、調整經營策略等方式積極應對挑戰，也看到户外運動新業態推動着體育用品行業的創新發展，總體表現出了行業韌性和發展潛力。

文 / 大江

編 / 薛尹博

最近一段時間，部分體育產業相關上市公司公佈了2022年報，他們的成績一方面體現出2022年體育用品行業發展的現狀，另一方面也透露出未來的的產業發展趨勢，為從業者指明瞭方向。

本篇文章從部分體育產業上市公司2022年整體數據表現出發，並圍繞運動鞋服、户外產業、運動消費等多個維度進行全面分析，挖掘體育細分市場發展趨勢。

國產運動品牌營收突破千億

童裝業務成亮點

前不久，安踏體育、李寧、特步國際和361度四大國產運動鞋服類上市公司均公佈了2022年的財報數據。從數據上看，幾家頭部運動品牌在2022年增速有所放緩，但從營收體量看，安踏體育、李寧、特步國際持續突破百億大關。

安踏集團在2022年全年營收536.51億元，同比上漲8.8%。其中，安踏品牌貢獻了277.2億元營收，佔比過半，同比增長達15.5%。以李寧單品牌為核心，李寧集團全年收入達到258.03億元，同比增長14.3%。幾大國產運動品牌中，增速最快的是特步，該集團在2022年全年營收129.3億元，同比增長高達29.1%。

根據年報數據統計，四大運動品牌共同拿下了993億元的年營收，事實上，加上其他國產運動品牌的業績貢獻，整體在2022年已經突破了千億大關。

安踏五年營收數據趨勢

比較重要的一點是，國產運動品牌在尋求營收穩定的同時，都在積極拓展產品領域，以謀求新的市場增長。安踏集團更為看重「第三增長曲線」，迪桑特等品牌所在的板塊實現高增長，2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。一直堅持「單品牌、多品類、多渠道」策略的李寧，其股東也在去年收購了英國百年鞋履品牌Clarks，瞄準休閒時尚市場。

李寧五年營收數據趨勢

而特步集團在之前的佈局之後，已經形成了定位明確的細分領域矩陣，去年索康尼所在的專業運動板塊收入翻倍，突破4億元。蓋世威和帕拉丁所在的時尚運動分部收入大漲44.4%，達14.03億元，佔集團總收入的10.8%。

特步國際五年營收數據趨勢

值得注意的是，體教融合政策推動下，童裝正在成為各大運動品牌的新增長點。畢竟90後、95後父母也是露營、飛盤、騎行等户外運動的主要參與人羣，配合着親子生活，他們開始成為童裝的主力消費者，更專業、舒適的體育用品成為這部分消費人羣的首選。

最早推出童裝線的361度，全年營收14.42億元，同比增長30.3%，佔總營收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%，表現亮眼。特步兒童收入約為16.69億元，同比大漲52.3%，收入佔特步主品牌收入的約15%。

根據安踏財報顯示，安踏兒童目前涵蓋籃球、足球、跑步等運動場景的產品，以及兒童冰雪運動、花式滑冰、平衡車等專業運動領域，其跑鞋「UFO」及「追風」系列銷量共達300萬雙以上。作為李寧打造的專業運動童裝品牌，李寧YOUNG去年的零售流水實現了30%-40%增長，未來仍將提升專業運動品類佔比，重點佈局三大籃球、跑步、足球三大運動品類。

值得注意的是，運動鞋服市場常規品類需求趨於飽和，以及多元化運動細分市場仍有空間可挖掘的背景下，國產運動品牌增速如何保持穩定增長，如何捕捉運動生活背後的新機遇，是國產運動品牌要提前思考和準備的問題。

户外板塊業績飄紅

如何深耕熱度褪去後的市場成為挑戰

2022年，户外運動、露營市場大熱，露營、户外、滑雪裝備需求爆發式增長，不少消費者熱衷於購買成熟品牌的裝備，助推了國內露營產業鏈相關公司的業績上漲。其中，安踏集團户外品牌線過去一年增長明顯，旗下户外品牌2022年實現高增長。

為北面、瑞典北極狐、沙樂華等眾多知名品牌提供帳篷、睡袋、户外夾克、羽絨服、揹包等產品的代工生產服務的揚州金泉，2022年上半年營收5.74億元，利潤達到1.2億元。

圖源：揚州金泉官網

與揚州金泉同屬一個賽道的牧高笛，去年上半年的利潤也達到了1.13億元，營收業績表現良好。牧高笛的主營業務包括自有品牌運營業務與露營帳篷OEM/ODM業務兩大板塊，前者以國內市場為主，旗下擁有露營裝備、城市輕户外服飾、山系服裝多個品牌，產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。

牧高笛官網的户外產品

根據牧高笛公佈的2022年度業績快報，報告期內，公司實現營業收入14.36億元，同比增長55.52%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.4億元，同比增長77.83%。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤1.38億元，同比增長124.26%。

公司經營業績表現不錯的主要原因是由於公司露營帳篷OEM/ODM業務訂單需求持續增長，從而帶動外銷收入穩步上行；另一方面，國內户外露營行業呈現爆發式增長，受益於露營裝備終端需求的提升，疊加自主品牌業務在產品力、品牌力、渠道力上的持續發力，自主品牌業務實現了收入和淨利潤的快速增長，成為公司經營業績新亮點。

牧高笛五年前三季報數據趨勢

事實上，户外、露營裝備火熱的背後，有一部分消費動機是疫情下的短線出行所需，另一部分售賣的則是用户新的生活方式態度，專業裝備隨之成為這些新型生活方式中必不可少的環節。

值得注意的是，一部分用户的消費行為會隨着户外露營市場熱度的褪去而受到影響，只有深耕主體用户人羣的需求，瞭解主體露營出遊者需求的專業户外公司，清晰地瞭解用户需求，才能為他們持續性地提供更具針對性和個性化的服務和產品。

户外上市公司去年業績取得突破的同時，我們也應該看到我國户外用品行業基礎相對薄弱，國內市場的成熟需要一定時間，尤其是要做大做強自有品牌，未來將對資金、產品、運營、品牌策略提出更高的要求。

畢竟户外用品行業的市場競爭最終依靠的是品牌在全產業鏈經營效率的綜合實力，需要打造企業在產品研發、供應鏈管理、品牌建設、營銷策略等多方面的綜合競爭力，相關上市公司在自身資本運營平台的基礎上，要進一步明確核心競爭力，提升品牌綜合實力。

未來中國户外品牌的市場格局將進一步調整，技術實力雄厚、底藴悠久的品牌將贏得消費者的信賴。另一方面，競爭形勢也相當激烈，除了傳統的户外品牌，一部分體育大牌、時尚潮牌、網紅品牌也加強了對户外類產品的開發和營銷，品質不高、沒有優勢的低端户外品牌將會被淘汰，市場競爭和行業洗牌進一步加劇，最終市場份額只會向着具有科研實力、先進製造和渠道能力的頭部企業集中。

做好「製造+服務」

加快轉型升級穩增長

對於中國體育用品製造行業來説，2022年極不平凡。多方壓力下，透過上市公司財報數據，行業仍然彰顯出了韌勁和發展潛力。去年相關部門出台的減税降負，扶持中小微企業的政策為行業發展護航，為體育用品行業應對市場變化提供了有力支持。各地持續出台的體育產業相關政策文件進一步提振了企業持續發展的信心。

據瞭解，去年一方面體育部門及學校體育採購需求釋放，全年的體育採購規模呈現上漲趨勢，有效緩解了行業企業壓力，政府在加大投入、拉動內需方面有所部署。另一方面，基於新一代消費羣體對於體育文化和國貨品質的認同和自信，有利於推動體育生活方式帶來的消費習慣真正轉化為長期價值。

展望體育用品製造行業2023年的發展趨勢，在產業數字化發展已成主流趨勢的當下，企業應當穩定國際市場需求的同時，深度挖掘國內消費者的運動產品需求，加快轉型升級，鞏固原有優勢，以提升核心競爭力。實際上，目前體育產業各細分賽道，户外產業、智能化健身器材及青少年體育多個細分領域正在成為持續拉動行業發展的重點賽道。

中國體育用品業聯合會發佈的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，輕度運動人羣顯著增長，其次運動場景向户外延伸的趨勢明顯。結合飛盤、露營、騎行這些網紅運動的持續，大眾體育消費將進一步下沉，成為更多人生活方式的一種基本選擇。

圖源：《2022年大眾健身行為與消費研究報告》

隨着大眾健身意識的提升以及數字技術的全方位賦能，這些變化也將帶動運動健身器材將持續向智能化、智慧化升級，智能健身賽道競爭將更加激烈。與此同時，體教融合的進一步落地，青少年體育消費需求也將迎來持續釋放。