靠明星同款出圈，他的店鋪被老婆運營成潮男寶藏_風聞

​不易過時的時裝。

文/易琬玉

編輯/鄭亞文

作為設計師，周遊的日常穿搭像是一場實驗，他不會因為他人的眼光而輕易束縛自己，敢嘗試鮮亮的色彩和材質，也敢在大街上穿中性風格的裙子。

周遊是男裝品牌“ASSEEN”的主理人，他喜歡的設計體現在衣服上，是寬大挺括的廓形、解構的西裝、波浪形的門襟、異形的紐扣……服裝也是一種表達，周遊用他設計的衣服吸引了一批同類，“儘管衣服的設計細節非常自我，但再小眾的審美也會有市場”。

有同為時尚從業者的顧客成了店鋪粉絲，她覺得自己在這家男裝店買到了“今年最時尚的下裝”，一條解構拼接的闊腿牛仔褲，“穿着在片場被問了好幾次商品鏈接”。

如果追星的話，你大概率會發現自己喜歡的偶像穿過周遊設計的衣服。蔡徐坤穿着他店裏的曲門襟短袖皮夾克，拍了百事可樂的廣告，陳楚生穿着店裏大火的雜花牛仔短呢夾克參加了節目錄制，王鶴棣則穿着店裏弧線門襟的酒紅毛衣上了綜藝……

粉絲們“扒”着偶像同款，“ASSEEN”也跟着出了圈，這是普通人動動手指加購、下單就能摸到的時尚。潮男靚女們趕着在出遊前下單，“因為拍照‘出片’，而且不會撞衫”，這家沒有基礎款的小眾店鋪成了很多人心裏的“寶藏”。

不在意別人眼光的“非主流”

如果沒有選擇服裝設計專業，周遊大概率會學物理。他是理科生，父親是高中老師，考上清華大學是家人對周遊的期待。

在理科班的前兩年，周遊成績優異，“但還是沒到能考上清華的水平，之後因為貪玩，成績更不好了”。他從小就學畫畫，父親“曲線救國”讓他轉藝術生，爭取考上清華美院，但他想學服裝設計，最終去了東華大學，前三年在國內，最後一年則在日本。

1993年出生的周遊自詡是最潮的那一批年輕人，他想學服裝設計不是沒來由的。在男同學普遍留寸頭的學生時代，周遊留長髮、打耳洞。他愛美，“雖然是個‘直’男，但愛穿不那麼‘直’的衣服”。周遊的性格大部分遺傳自他開明的母親，“雖然她只是普通的家庭主婦，但思想並不封閉，如果不是時代侷限，媽媽應該也會成為一個標新立異的人”。

在日本讀書的時候，周遊會化妝、做髮型、穿武士裙，自認為是“不怎麼在意別人眼光的‘非主流’”。個性和野心也表達在服裝設計裏，他不願意做一件平平無奇的衣服，原創性是他最為看重的東西，“我想做的是過了20年人們也覺得好看，甚至100年後也有人想要試穿的衣服”。

2015年畢業後，周遊想作為設計師大展拳腳，國內市場主流的男裝品牌很少，他便在一家女裝品牌公司做設計師，月薪一萬出頭，算是一份體面的工作。然而，在服裝公司做設計師，要的是技術而非藝術，周遊一直中規中矩地完成任務，“儘管做的都不是我想要的那種設計”。他心中做獨立設計的那把火在燒，但都被強行按了下去。

直到2018年，他參加了一檔設計師選秀節目。“節目其實很‘糊’，前期承諾的資源和曝光扶持，幾乎都沒有下文”，但這次經歷往周遊心裏添了一大把柴，錄節目時的熱血氛圍和做設計的純粹感，使得周遊沒辦法再回到日常工作，“我也25歲了，再不做想做的事，只怕會來不及”。

沒有基礎款的店鋪

和周遊一起離開的，還有當時也在設計部門工作的女友，但他們的創業並沒有立馬開始。

辭職後的兩年裏，周遊零零散散地幫別人出設計款、製作衣服，甚至在留學機構幫申請服裝設計項目的學生指導作品集……在這“晃悠”的兩年裏，周遊積攢了不少技能和資源。2020年正式運營店鋪時，他一手包辦了設計、攝影、美工、客服等工作，“會做的都自己搞定，省錢又放心”。

品牌的創立也是周遊本人對於男性成長的情感表達，當他從年輕走向成熟，身體裏的享樂和激進逐漸被責任感包裹軟化，留下的是最初的創造力和冒險精神。

在他的店鋪裏，很難有真正的基礎款，哪怕是一件T恤，也會選擇耐看且特別的顏色，加上可拆卸的墊肩。儘管大部分男生不花精力打扮，但也有許多男生看重穿搭的儀式感。周遊用設計吸引到了一批同喜好的人，他們在穿衣上從不受限於他人眼光，樂意大膽嘗試，也對衣服很挑剔。

周遊的服裝設計裏有着明顯的個人風格，他偏愛寬大廓形、鮮亮的顏色，早期他解構了復古的大廓形西裝、百慕大皮短褲，拼接了衝鋒衣，設計了鴨嘴褲的褲腳……彷彿一件衣服得有些足夠有趣的點，設計才算“到位”了。

因為生產的侷限性，有的衣服能設計出來，但一時半會兒難以量產。周遊會同工廠改進生產，例如店鋪新上架的一件襯衫，用的是桃粉色暗紋肌理面料，版型寬大挺括，男士襯衫往往在左胸縫有口袋，但周遊卻將這個位置縫綴了一顆摺紙愛心，“這種裝飾工廠以前沒做過，但我覺得並不複雜，所以就自己縫好樣衣，教師傅批量製作”。

對於周遊來説，很多設計都是“一拍腦袋的事情”。他曾經設計過一款版型很好的褲子，但因為只是普通牛仔褲，放在店裏反而不夠吸睛，周遊就又往褲子前面加了兩個縫片。這一改動使得這款牛仔褲變得更加中性，也更有設計感，有時尚從業者穿着它在片場被要了好幾次商品鏈接，她總結這是今年買的最“頂”的下裝。後來這款牛仔褲也成了店鋪爆款。

是明星穿搭也是日常穿搭

設計師店鋪看似光鮮，但經營起來並不容易。為了保持品牌調性，周遊的銷售渠道以買手店和官方店為主，定價雖然不低，但不能輕易打折清倉。他的倉庫裏，甚至還留着最早的庫存。

在設計上，周遊把控着全局，但在運營上，最終拍板的還是妻子，“每次上新前，我設計的衣服都會有一半因為不適合售賣而被打掉”。也因為敢於淘汰和改版，“最初喜愛我們的忠實顧客不會覺得失望，新客也會被有趣的設計圈粉”。

店鋪的衣服也成了很多明星的日常穿搭。經典的復古寬肩皮夾克，是蕭敬騰、李斯丹妮的同款；鏤空西裝領披肩夾克，楊超越、胡夏、楊迪、毛不易都上身穿過；一款復古多穿的綠色格紋襯衫，袖子和領帶都可拆卸，後來被時代少年團的馬嘉祺帶火……

因為衣服好看，店鋪有一半的訂單來自女生，那些廓形寬大的男裝套在女孩子身上也別具一格。周遊索性給大部分款式都拍攝了男女兩個模特的上身圖，“但女生的穿搭照不會當成主圖，畢竟我們還是家男裝店”。

除去服裝，周遊在拍攝時，為模特選擇的配飾也大多是自己設計製作的。他用一雙模擬皮草質感的鞋子，搭配過好幾套衣服，後台一直有人問，“鞋子的鏈接在哪裏？”它看起來又特別又百搭，但根本找不到同款，“因為這是我自己做的”。

一年時間，周遊的年銷售額從幾十萬元增長至幾百萬元。但他的團隊人員卻沒有增加太多，只有6個人。但也是這樣一個小團隊，讓周遊的衣服出現在了時裝週，出現在明星藝人身上，也出現在普通人的日常生活中。