薇婭走出直播間，線下活動大談“老字號翻紅”，轉行做導師？_風聞

距離薇婭消失已經487天，在我們看不到的地方，薇婭正在悄悄“復出”。

在杭州一場“老字號嘉年華”啓動儀式上，薇婭以浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”的身份受邀出席，集中分享了自己直播電商行業的經驗，並現場指導這些老字號品牌進行數字化轉型。

而就在露面的前兩天，謙尋公司以總價2206萬元拍得阿里巴巴附近杭州濱江區永久河單元地塊用做建設直播基地。

其實這不是薇婭第一次露面了，早在去年10月的的一場“中華老字號掌門人研修班”上，薇婭便同樣以“首席導師”的身份進行授課。

消失不到一年半的時間，薇婭決心轉行？

01.“復出”第一步：買房

沒有根據地，沒有凝聚力。

謙尋控股的迴歸略顯高調，4月13日謙尋以2206萬元總價拿下杭州濱江區永久河單元地塊，並將此作為未來的直播主要業務發展基地。

在謙尋控股買房之前，謙尋只是租了杭州阿里巴巴產業園內的10層樓，一共6部電梯，其中貨梯2部，而如今的濱江儼然成了直播帶貨界的一處風水寶地，宸帆電商、遙望科技等頭部MCN機構基本上都紮根於此。

在不久前媒體報道的新財富500富人排行榜裏，36歲的薇婭以身家90億榮居前列，同時有網友在杭州LV偶遇薇婭，手上提的包包是袖珍型款鱷魚皮錶帶高級定製款至少要等10個月才能獲得。

之後，又有網友拍到董海峯開着600萬豪車凌晨接薇婭下班的場景。

事實上，在薇婭消失的一年時間裏，她與丈夫董海峯依舊活躍在電商直播的生意場上，網友們認為的“復出”是指重回直播間，但實際上薇婭早就在幕後大放光彩：

不久前，謙尋旗下數字引擎羚客系統發佈了多項賦能主播的最新功能，包括智能手卡生成、智能組建貨盤等功能；

另外，前助播琦兒於3月在抖音直播銷售額突破2.5億元，僅3月1日當天的活動直播專場便破億；

而繼接班薇婭的“蜜蜂驚喜社”爆紅後，薇婭系又於今年3月開通“海豚驚喜社”抖音賬號，整體定位與蜜蜂驚喜社相同，與琦兒背後的MCN同為初行傳媒。

年初各大社交媒體上便出現了薇婭將於3月在淘寶復出的消息，同時董海峯、女兒妮妮的抖音號多為分享與薇婭的日常碎片視頻，不排除通過這種方式間接社交媒體維繫粉絲的可能。

“直播一姐”的身份逐漸脱離薇婭，而謙尋“去薇婭化”後，也開始主動遠離流量依賴，紮根技術和供應鏈更深層次的領域中。

目前，謙尋投資的商業版圖已經涉足金融、科技、娛樂等多個領域，薇婭本人擔任12家公司的法人，主攻批發零售商業服務。

“三十年河東，三十年河西”，這是謙尋在薇婭事件影響後最多感慨的一句，業務、員工數量明顯縮減，停播良久，社會公眾的探討聲不間斷，此時的薇婭重回公眾視野不具可能。

謙尋是如何涅槃重生的？

去年2月，薇婭的助播團隊以“蜜蜂驚喜社”的形式悄然上線，並以超乎常態的速度飛快成長，開播5天粉絲數破千萬，一個月漲粉超三百萬，截止目前，蜜蜂驚喜社的粉絲數已達7166萬。

時隔一年，薇婭系又新推賬號“海豚驚喜社”，該賬號每天18:00開播，選品主要包括服飾、食品飲料、家電家裝、個人護理等平價國貨，截止發稿，粉絲數為93.1萬。

而其中的主播昊昊和阿祖來自於“蜜蜂驚喜社 ”，正順應賬號簡介中“直播世家”的詞條。

據公開資料顯示，在淘寶和抖音兩個平台裏，所屬謙尋的賬號高達24個，其中有一半以上的賬號粉絲量達到百萬量級，簽約達人、明星更是高達十餘位，不乏有林依輪、李靜、大佐、謝夢xm、考拉二小姐等知名主播。

別説薇婭消失，謙尋公司的商業版圖可是一直在擴張，薇婭的第二春也在悄悄綻放。

02.謙尋的大生意

直播帶貨曾紅遍大江南北。

2019年雙11，薇婭直播賣了100多億，李佳琦賣出215億，在直播行業最鼎盛的時期，MCN數量驟增，相關電商公司註冊數量也達到了前所未有的高峯。

那個時期，各大公司高薪聘請新手運營、主播，張口2萬底薪+高提成，和某大主播接觸過的面試張口就要3萬月薪，播羽絨服的主播時薪低於500元/小時不幹，開播3個月1000粉絲就説限流的運營更是把老闆哄的團團轉。

2021年，我國共註冊506萬家電商相關企業，創下歷史新高。據瞭解，國家統計局今日發佈數據顯示，2021年全年全國網上零售額超13萬億元，同比增長14.1％。

同時位於杭州的的不少電商公司紛紛發出“哀嚎”稱：行業競爭過於激烈，目前行業陷入內卷之中。

而薇婭事件後，整個直播行業巨震，一場行業大洗牌開始悄悄上演：

機構不再專一孵化某個主播或賬號，所有頭部主播開始減少直播時長，就連李佳琦也消失了個把月，歸來後調性大變，聒噪的直播間竟變得安靜温馨起來。

與此同時，平台的流量逐漸向中小主播傾斜，品牌商家拿回議價、話語權，MCN機構的入駐門檻更是得到進一步提升。

某種程度上來説，薇婭一來一去推動了整個行業的發展與制約。

頭部網紅稱霸的年代過去，相關的企業和人物都進行了積極轉型，謙尋是其中思想走在最前列的公司之一。

早在薇婭被處罰前，謙尋就做好了“失去薇婭”的準備，比如涉足多個業務，各個部門分開運作，不因個別部門面臨困境而動搖。

於此同時頭部直播機構們更看重自己能否做那個“改變行業”的人。

小楊哥斥資1.03億買下合肥一處地產作為三隻羊公司總部，辛巴也在廣州落下了1.2萬平方米的“辛選直播基地”，東方甄選也宣佈投資1752萬元建設自營烤腸的工廠。