分流北上廣深，大型音樂演出為何扎堆“新一線”？_風聞

​作者 | 丁茜雯          編輯 | 範志輝

 

新一線城市的“百家爭鳴”，正在力壓一線城市成為大型演出的優選項。 

 

4月26日，周傳雄2023「念念不忘」巡迴演唱會蘇州站正式開票，一經開售便宣告售罄。不同於以往的是，其此番大陸演出站點中，目前僅有上海站為一線城市演出站點。其餘四站，均為蘇州、武漢、寧波、天津在內的新一線城市，且開票後均顯示售罄。 

 

 

而這番景象，也並非個例。根據《新京報》統計數據顯示，截止4月11日，在大型演出方面武漢以12個演唱會項目、1個音樂節的重啓演出數量位居全國城市首位，薛之謙、李榮浩、張傑、華晨宇、梁靜茹等兩岸三地的知名歌手爭相在此排期。

 

大型演唱會的舉辦，被認為是演出行業復甦的重要標誌。而目前看來，新一線城市正在成為演出市場的首選。 

 

新一線成為演出市場首選

 

相對於一線城市，新一線的演出市場復甦響應更為迅速，可謂走在了“排頭兵”位置。

 

顧名思義，新一線城市也是一線城市的“候補”梯隊，其商業資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用是極為重要的評判標準，而這五大指標同樣也是影響演唱會、音樂節選擇大量落地新一線的參考。

 

根據今年4月公開的官方數據顯示，新一線城市總共有16個，包括杭州、成都、南京、蘇州、重慶、武漢、寧波、青島、長沙、天津、佛山、合肥、西安、鄭州等，與“北上廣深”四大一線城市呈現出緊追猛趕的局面。 

 

 

與此相呼應的，大型演出如演唱會、音樂節的落地也是如此，多以上述新一線城市為主要開票據點。

 

數據顯示，除武漢外，截止到4月11日，南京也已官宣薛之謙、李榮浩張傑等頭部歌手演唱會，總演出數量高達10場，位居全國第三位，而蘇州、長沙、西安等新一線也有超過7場以上演出項目。

 

而新一線城市重啓演出市場的腳步明顯要更為迅速，尤其在南部、中部的新一線城市中更為密集。而這種現象也利於周邊城市消費者進行靈活的跨城觀演，為演唱會、音樂節帶來更為可觀的上座率。此前，根據中演協一季度數據顯示，跨城觀演消費者比例較之去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。

 

**值得注意的是，新一線城市的演出內容也主要以演唱會為主，且在不同新一線城市舉辦演唱會的歌手也有着極高的重合率。**比如張傑、李榮浩、梁靜茹等便不約而同敲定了武漢、南京、長沙等地開唱，甚至出現加場的火爆局面。

 

相較之下，音樂節則更為分散，呈現出以新一線為重心、輻射二三線的分佈趨勢。比如音樂節頭部IP草莓音樂節，便接連在武漢、長沙、西安等新一線搶先成為當地今年首個官宣的音樂節，並以此將周邊二線開外城市（如南昌）作為分擔人流和加場的備選。 

 

 

另一方面，伴隨着市場全面放開，沉寂三年之久的樂迷“報復性消費”也在短期內促使票價水漲船高。與一線城市相比，新一線演出的票價也相對有所優惠且主要集中在音樂節板塊。比如今年草莓音樂節在新一線城市佛山舉辦的預售單日票價為380元，而在一線城市北京預售單日票價則為450元。相反的，則是演唱會在各省市的舉辦中呈現出較為統一標準，總體上無分一線、新一線乃至二線開外的差別，均為相同定價。

 

不過，由於部分藝人、場次極具性價比，也出現了一票難求的炒價局面，不僅是黃牛高價，部分粉絲也出現溢價轉票的現狀。比如張傑演唱會合肥站，因交通便利且對周邊跨城觀演友好成為熱門票，在黃牛手中翻炒兩倍及以上。 

 

 

可以説，新一線乃至二線開外城市成為復甦後大型演出的落地首選是大勢所趨，而一線城市的“失寵”也是情理之中。 

 

一線城市為什麼“失寵”了？

 

在近期報復性復甦的浪潮下，大型演唱會、音樂節正在成為文旅消費新爆點是毋庸置疑的，而非一線城市的響應速度優先，實質上也是地方為拉動城市美譽度提升、振興文旅消費的重要一環。

 

根據中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所與社會科學文獻出版社共同發佈的《經濟藍皮書：2023年中國經濟形勢分析與預測》顯示，僅在2022年上半年，新一線城市居民消費增速達到17.1%，比一、二線城市2.7%的增速高出近14.4%。藍皮書對此也指出，年輕羣體和新一線消費者羣體正在加快崛起。而年輕羣體尤其以大學生為主，同時也是新一線演出消費的主力軍。

 

而教育局數據統計的去年36座重點城市在校大學生數量排行中，武漢以超過168萬人佔據首位，廣州、鄭州、成都、重慶則位居前五。換言之，更龐大的年輕消費人羣，同時也代表着一定的粉絲經濟，其消費意願也往往更為高漲。比如除周杰倫、張傑等頭部梯隊開賣即售罄，周傳雄、張信哲等較為老牌的“懷舊系”，也收穫了一定的年輕人羣以家庭為單位的購票團建，不少網友便表示，此番購票多以帶領父母長輩“圓夢”。

 

 

同時，地方文旅為發展文旅經濟，與時俱進將“演唱會+文旅”、“音樂節+文旅”結合，在滿足觀演需求的基礎上，提升地方景區、場館利用率，將旅遊經濟效益最大化。

 

比如煙台為迎接五一假期的黃渤海迷笛音樂節到來，不僅推出憑藉迷笛門票可免景區門票的聯動福利，還加開多批車次，保證假期樂迷遊玩體驗。相比於一線城市的人口過量、機酒高昂、鮮有優惠政策的情況下，新一線乃至二線開外城市對於音樂演出的擴容，也令樂迷更加註重性價比選擇，也相應平衡了高票價、高成本限制受眾觀演的現象。 

 

 

購買薛之謙2023“天外來物”巡迴演唱會衢州站門票的粉絲小歐便表示，相比自己所在的上海，選擇衢州場也是基於當地為這一場演唱會所提供的便利條件，“從開票前到售罄後，衢州的機酒價格漲幅並不是特別大，而且交通工具路線指引、吃飯消費等出行貼士都很清晰。相比於北上廣動輒10倍的機酒增長幅度和沒什麼頭緒全靠自力更生的體驗來説，肯定還是衢州這種做法，更利於我們還有餘裕順便旅遊。”

 

根據衢州官方公佈數據來看，3月18日、19日的兩日薛之謙演唱會，衢州共接待遊客約10.72萬人次，其中停留2天及以上的遊客達到63%。除了演唱會外，水亭門景區、孔廟等衢州景點也成為熱門打卡地，衢州也因演唱會實現旅遊收入1.24億元，帶動相關行業消費達6.9億元。

 

 

不僅如此，為了拉動疫情後重新迴歸的“夜間經濟”，地方文旅同樣走在擴容演出的前列，明確將音樂演出作為繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品，而這也是目前最受歡迎的文旅新業態。

 

根據商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國城市60%的消費發生在夜間，在旅遊人均消費方面，夜間消費是白天的3倍。而以“音樂+”的模式打造的夜晚休閒消費場景，也依靠演唱會、音樂節的舉辦進一步丰容。比如今年3月，匯聚諸多音樂節、演唱會演出的成都，便呈現出餐飲、酒店住宿等夜間消費訂單交易走高的趨勢，一躍成為夜間消費最大的新一線城市。四川衞視報道也稱，3月以來，成都夜間消費整體訂單量也同比增長26.6%。 

 

而導致演出大量轉戰新一線城市的最根本原因，更在於一線城市無法為井噴中的演出市場提供充足的場地、排期。 此前，中演協便曾提到，進入二季度起，全國已出現不同程度的大型場館排期緊張狀態，而新一線城市的大型場館、場地也就成為了分流演出的“新寵”。 

 

比如周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會至今仍未官宣北上廣深演出安排，但其在天津奧體中心已敲定9月7日至9月10日四場連開，甚至走向二三線的下沉市場，於太原、海口舉辦大型演唱會。 

 

 

更重要的是，對於主辦方而言，新一線較之一線城市在場地租金、舞台成本、日期靈活方面也較為樂觀。一般而言，場地方也會收取一定的票務費用和場地費用，省級主體育館日租金低於百萬，而體育場則在百萬元以上，根據城市標準不同也有一定的波動值。

 

不過，基於不少地方政府、房地產商為文旅引流消費而“開綠燈”的情況，相應也會提供一定便利，這對於演出週期較長、舞台搭建繁雜的藝人來説，則是極佳的選擇。比如武漢便因擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場、武漢園博園、光谷國際網球中心等七個大型且分散均勻、可容納萬人的演出場館，目前深受有大型演出需求的頭部藝人青睞。

 

 

總體來看，本質上這也印證了演唱會、音樂節等有着更為清晰的“城市文化名片”樣貌，這對於重啓復甦的演出市場和恢復地方經濟的城市羣來説，無疑也是“雙向奔赴”。

 

結語

 

事實上，不管是一線還是新一線乃至二線及開外，音樂演出都是當下青年文化的一個重要載體，也是演唱會、音樂節逐漸成為大眾化需求、湧進下沉市場愈加普遍化、生活化的體現。

 

根據飛豬數據顯示，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊酒店預訂量同比暴增超過20倍；而五一假期適合跨城觀看的演唱會、音樂節類項目也已超過200多場。這也意味着，跨城觀演依然是流行趨勢，演唱會、音樂節成為文旅消費的重要拉力。同時，可以看到，演出市場自疫情之後即將迎來首個爆發窗口期。如何抓住這一時期實現文旅融合新亮點，也是新一線城市乃至所有面臨的一大消費時機。

 

而伴隨着更為海量的演唱會、音樂節經濟帶來的溢出效應，新一線城市或許也將撐起文化娛樂消費的新格局。 

 

排版 | vision 

 

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