AIGC熱浪中的媒體變革_風聞

每一次技術革命，媒體都是急先鋒。

15世紀古登堡活字印刷推動文藝復興，20世紀初期機器印刷推動紙媒騰飛，20世紀中期的電波技術，讓電視走進千家萬户，邁進波瀾壯闊的大眾傳播時代。

21世紀科學技術快速發展，媒體工具快速迭代。僅僅20餘年間，媒體業經歷了兩次變革——PC媒體（網站、網頁）和新媒體（公眾號、短視頻、APP），而2023年AIGC的狂飆突進，意味着一場媒體從未經歷的內容技術革命即將爆發。

長期以來，媒體持有兩件終極武器：“流量”和“內容”。它們是媒體產業的矛與盾。過往媒體技術變革，無論印刷、電波還是互聯網，主要作用於內容生產手段和內容傳播方式，在這樣的技術背景下，“流量”主攻，是所向無敵的長矛；“內容”主守，是堅不可摧的盾牌。媒體喜歡自我標榜“內容為王”，但真正讓媒體繁榮昌盛、日入鬥金的是“流量為王”。

70多年的現代媒體產業變革，都是圍繞“流量”發生的變革，過猶不及。移動互聯網讓媒體流量達到了頂峯，也讓媒體內容沉到谷底。今天的媒體產業，再次進入了高度中心化時代，寥寥可數的幾大平台壟斷了幾乎所有流量，媒體內容走向窮途末路——短暫輝煌的MCN機構多數已名存實亡，優質媒體內容睽違已久，除了娛樂至死的八卦，已經沒有什麼內容能夠廣泛觸達、激發大眾。流量之矛涸澤而漁的打法，導致媒體走上了效果廣告的不歸路——媒體已經沒有內容價值，只有帶貨功能——從營收角度來説，媒體已死。

ChatGPT觸達內容生產主體，可謂對症下藥，所有尚有知覺的媒體從業者，都應該起立鼓掌歡呼。

策略、策劃、編輯、劇本、文案、設計、圖文、圖形、視頻，AI都將深度參與創作，甚至直接替代生成。這不是危言聳聽，而是必然的趨勢。ChatGPT、MJ、SD這些跨模態、圖像AI應用工具，已經敲響了舊世界的喪鐘。

這一劑猛藥，對於沉痾痼疾的媒體產業而言，要麼重生，要麼消亡。

**媒體的向死之路，是固守“內容為王”和“流量為王”，不思變通。**當人人成為內容高手，人人都可高質量創作內容之時，從B端而言，誰為媒體買單？企業完全可以組建AIGC部門，內容創作不再受領導等主觀因素的無端干涉，而是在AI先知的指引之下，實現高效優質的輸出；從C端而言，誰在閲讀內容？怎樣閲讀內容？還是人類只需要在和AI的虛擬對話中自娛自樂自給自足，成為“個媒體”，而不需要任何其他媒體在一旁絮絮叨叨？——Replika聊天機器人，用户已經突破1千萬，讓很多國外年輕人沉溺在一個自我創建、自我進化的情感世界不可自拔。

**媒體的向生之路，是“場景為王”。**這是媒體生存發展的新武器，是流量之矛和內容之盾的合二為一。內容創作出來後，無論人工創作，還是智能創作，都必須要產生互動、發生應用，才能創造價值。在內容創作、互動和應用過程中，流量自然如期而至。

簡言之，AIGC熱浪中，媒體將發生從內容出發的內髮式變革，而不是過往從流量出發的外發式變革，最終形成的媒體形態是“場景為王”，而不再是“內容為王”和“流量為王”。這種新的形態，目前只有一個詞對應——元宇宙媒體。

2021年Meta全面投入元宇宙，正是基於上述邏輯。儘管ChatGPT的出現，讓Meta將工作方向轉投AI大模型，先後推出比肩GPT3.5的大型語言模型llama、零樣本分割一切的SAM、視覺領域預訓練大模型DINOv2等等AI先進技術，但扎克伯格最新寫給員工的信中，堅持強調元宇宙才是未來社交的核心價值。儘管Meta的元宇宙依然在虧損，新技術也還沒有接入應用場景，但市場一片好看Meta坐穩未來社交媒體王座的可能性。2023年初至今，Meta股價上漲84%，領跑一眾科技巨頭。

4月26日，微軟發佈接入ChatGPT後的第一份財報，2023財年第三季度（2023年第一季度）營收和利潤同比實現7%和9%的增長，一改前幾個季度下跌14%、12%的態勢，顯示新技術接入應用場景後的威力。

元宇宙是虛實融合的場景。虛實融合，也就是線上線下融合。這是老概念了，是移動互聯網以來所有科技巨頭的創新方向，但實際效果差強人意——阿里的新零售近乎銷聲匿跡；騰訊的智慧零售門可羅雀；京東的無界零售悄無聲息；小米的線下門店停步不前……造成這一現象的原因，不是方向問題，而是技術問題——現有技術並不支持線上線下的場景融合，用户體驗感極差。

與科技巨頭一樣，媒體業、媒體人深度參與的眾多創意園、文創小鎮項目，也是從虛入實，但實際效果如何呢？在這些項目裏，媒體內容只是裝飾作用，而不能產生廣泛深入的內容創作、互動與應用，因此，其收入最終只能靠租賃、餐飲、旅遊等等，媒體的內容和廣告收入幾乎為零，因此它們並不具備“場景為王”的屬性，更不可能形成新的媒體形態。

**“場景為王”的媒體形態，一定是虛擬場景和現實場景的融合，必然要實現內容創作、互動與應用的創新。**AIGC在現階段給媒體內容產生如此巨大沖擊的原因，就是技術成熟度和體驗感的增強，其對話模式簡單易操作，在不改變用户習慣的前提下，可以快速實現面貌一新的內容創作、互動與應用。

“場景為王”，僅有AIGC是不夠的，必須是AR、雲渲染、引擎、物聯網、區塊鏈等等所有新技術的綜合。這個過程不會一蹴而就，而是循序漸進。

**遵循“場景為王”的未來媒體形態的方向，從現實場景和虛擬場景融合的角度，追蹤、理解、應用新技術，就會誕生未來媒體形態——元宇宙媒體。**這種媒體形態，既可以從實入虛，也可以從虛入實；既可以是垂直領域，也可以是廣泛領域。

風起於青萍之末，AIGC的熱浪騰起，媒體變革的風暴將至，如何應對，一切選擇權，只在於你自己。