「黑八」奇蹟背後，藏着巴特勒強硬的另一面_風聞

吉米·巴特勒，率領熱火隊完成了季後賽最熱血的「黑八奇蹟」，以4比1的大比分「橫掃」東部第一、奪冠熱門的雄鹿隊，而只讓對手拿到一分，則是NBA歷史上的第一次。

季後賽首輪誕生了新的頂流，可能沒人能想到會以這樣的方式出現，但這就是競技體育，這裏是奇蹟發生之地，一切皆有可能。而當我們開始熟悉巴特勒這樣天神下凡的表演，也一樣會將他的商業故事視為球員們新的選擇與思路。

文 / 劉金濤

編 / 李祿源

貴為聯盟第一且陣容齊整的雄鹿隊是怎麼出局的，可能不是今天最困擾球迷的問題，「我們還能怎麼吹巴特勒？」才是今天最大的問題。

很多人對巴特勒的第一印象都是「強硬」，尤其是在季後賽——這一輪，巴特勒在第四戰拿到了56分，NBA史上季後賽單場55分以上一共八個人，巴特勒是第九個，而如果把這個範圍縮小到東部，巴特勒比肩的是喬丹、艾弗森、張伯倫。

今天這一戰，巴特勒出戰46分鐘，33投17中，得到42分8籃板4助攻2搶斷1封蓋。整個系列賽，巴特勒場均出場37.2分鐘，得到37.6分6.0籃板4.8助攻1.8搶斷，場均得分目前排名季後賽得分榜第一，投籃命中率60%，三分命中率44%。

如果蓋上名字告訴球迷們，這是喬丹在某一年季後賽的首輪數據，可能有不少人會信以為真。

從公牛時期的一位低順位新秀，到如今的季後賽超巨、NBA聯盟新的流量鉅子，今年甚至都沒有進入全明星，巴特勒的職業生涯就是一部努力拼搏的奮鬥史，他把更多的時間放在了訓練、訓練和訓練之上。

也因此，他不是最有關注度的球員，花邊新聞都比很多人少——就連他做生意的方式，都是那麼無心插柳。

2020年疫情期間，由於複賽後所有球員都集中在在迪士尼園區當中，熱衷於咖啡的巴特勒為了保證自己能喝到想要的咖啡，便把大量的咖啡設備都帶到了園區當中，包括法壓壺、手衝壺、磨豆機等等，堪稱一個咖啡老炮。

但在自己享用美味的過程中，巴特勒看着園區內紛紛關閉的咖啡店，感受到了商機，於是便從網上大量採買相關設備，取名為「大臉咖啡（Big Face Coffee）」，隨手在一塊黑板上寫下了店名和咖啡品類：小杯、中杯、大杯都是20美元。

不菲的價格讓人摸不着頭腦，但即便頂着輿論壓力，巴特勒卻把市場供需關係玩明白了，咖啡是園區內的稀缺貨，而顧客都是平均年薪百萬美元以上的球員們，他們不差錢，同時他還願意把咖啡贈予在比賽中表現上佳的隊友——當然，僅此一杯。

在一百多天的複賽裏，大臉咖啡能帶來百萬美元的收入，事實上這個數字遠比這要高得多，巴特勒對ESPN説，「在這裏你哪兒也買不到咖啡，所以我可以把它提高到30美元一杯。這裏的人買得起。」

沒有人可以免費喝到大臉咖啡，除了某位熱火功勳助理教練，尤其是他屢次在賽後環節中直言：咖啡永不免費。

但這樣的價格對於很多工作人員來説卻並不是友好，熱火隊助教布蘭登-吉拉雅姆在房間內研製了一款簡單美式咖啡，只賣5美元，並取名「小臉咖啡」。

面對這樣的競爭巴特勒卻很開心：「我們作為一個團隊是多麼的親密，我們在所有這些方面都有很多樂趣，我們有點競爭，但都是好玩的遊戲……現在，我比他在小臉咖啡店賺的錢多得多，但你知道，這都是愛。」

而咖啡店的故事也經網絡傳播，被越來越多人所瞭解，巴特勒最終成為了贏家。他不止一次向外界透露，希望在NBA退役之後能夠真正去開一家咖啡店，並且已經把大臉咖啡進行了註冊。

2021年10月，Big Face將自己標榜為「一個文化轉變的咖啡品牌，同時向鑑賞家提供精品咖啡，並向主流消費者介紹頂級精品咖啡。」

這個品牌正在通過街頭服飾與大量NFT的融合來實現這一使命，發佈了T恤、毛衣和連帽衫等服飾（價格從48美元到120美元不等）外，還印有大臉標誌，還有杯子和玻璃杯系列。

此外，Big Face還推出了一個價值25000美元的手提箱/旅行套件，包括一個秤、手動手磨機、Fellow電熱水壺， Chemex標誌杯、「BF X01/X02 混合豆」以及各種其他商品和用品等等。

2021年10月，Big Face與電子商務平台Shopify合作，正式推出創作者計劃，其中巴特勒獲得所有利潤，而Shopify能夠利用運動員的姓名、形象和肖像，以此來獲得該平台更多品類的銷售。

此前，Shopify宣佈與六名高中籃球運動員達成交易，幫助他們建立自己的直接面向消費者的品牌。而在Bigface的網站還銷售連帽衫、圓領衫和T恤等服飾，以及咖啡杯和隨行杯等配飾。

現在，咖啡似乎成了巴特勒的商業標籤，就連他的球鞋都少不了這樣的一個裝飾。今年3月份，巴特勒一代簽名球鞋「咖啡」配色正式發佈，這雙球鞋的鞋身正面做了一個比較小的品牌logo，以及在鞋舌外部做了一個巴特勒專屬球星標籤。

2020年11月，巴特勒正式與中國運動品牌李寧簽下代言合同。李寧也是巴特勒代言陣容中最大的合作伙伴。此外，巴特勒還與泰格豪雅以及耳機品牌Jaybird達成合作。

福布斯商業榜中，上一次出現巴特勒的名字是在2021年，當時他因為和熱火籤下4年1.84億美元的提前續約合同，而成功躋身前十位，其中2025-26賽季擁有球員選項，福布斯預計他在2022年的總收入為4700萬美元，其中包括場上收入3600萬美元和場下收入1100萬美元。

當然，這個數字放在當下球星收入爆炸的時代並不算什麼，而對於一個末輪秀來説，這份收入十分不易——尤其是在13歲那年被母親趕出家門，那種少年無家可歸的痛苦似乎更能讓他明白，未來必須要掌握在自己手裏。

巴特勒説，「只要做你所做的，記住你為什麼這樣做，堅持下去，成功就在非常、非常困難的另一面，因為它一直非常、非常困難……但這就是其中有趣的部分，因為沒有什麼值得擁有的東西是容易的。」