穩坐高端之首的卡薩帝正在加速海外佈局 構築第二增長曲線_風聞

作者：七佰

一季度財報公佈後，卡薩帝果然不負眾望。

4月27日晚，海爾智家發佈2023一季報。財報顯示，海爾智家2023Q1延續了2022年報的高增態勢：營收、利潤再創新高，利潤增速持續超營收增速，實現全球逆增、全球領跑。其中，卡薩帝一方面場景融合再升級，另一方面海外佈局再加速，實現高端第一，引領消費新體驗。

至今，卡薩帝已實現高端“6連冠”，在冰、洗、空等產業高端領域份額持續淨增。GfK中怡康數據顯示，截至2023年3月底，卡薩帝1w+冰箱份額為40%；1w+洗衣機份額為86.3%；1.5w+空調份額為29.2%。其中卡薩帝星雲空調融入智慧空氣場景解決方案，上市一個月拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。

在引領中國高端消費的同時，卡薩帝又向新的目標出發了——在場景融合及海外佈局帶動下，持續引領的卡薩帝還將繼續在2023年保持高速增長。

場景融合再升級****卡薩帝成功實現從高端品牌到高端生活方式的引領

十多年前，在中高端家電市場，我們看到的是西門子、松下、博世這些進口品牌。而國內家電品牌向來以性價比取勝，經過數輪價格戰之後，牢牢佔據着中低端市場，在高端家電上卻始終未能更進一步。

直到2006年，高端品牌卡薩帝橫空出世，打破了這一格局。

彼時，家電市場在“家電節能補貼”“家電下鄉”政策刺激下，中低端產品佔據市場的主流。同時，進口品牌在被擠壓至高端市場後，不斷強化產品與品牌壁壘。

高端品牌向來是被用户定義的，而不是自封的。卡薩帝的開局之路註定充滿了艱難，相對於推出高價產品這種註定難以討喜的方式，卡薩帝選擇了另一條無法複製的路，那就是用產品説話，讓用户來定義自己。

2016年，卡薩帝用十年時間，蜕變成一個真正走進用户家裏的高端家電品牌。這一年，卡薩帝完成了對海外高端家電品牌的反超，成為國內高端家電第一品牌。

這之後的數年，就是我們今天所看到的，一個在家電高端市場獨佔鰲頭的卡薩帝。

2022年，卡薩帝在高端市場份額持續淨增、持續引領。具體來看，1w+冰箱份額為38.5%，淨增2.3pct；1w+洗衣機份額為77.2%，淨增3.2pct；1.5w+空調份額為30.6%；冰吧、酒櫃份額分別達68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額淨增1.5pct。

讓用户來定義自己，這就意味着卡薩帝需要不斷滿足高淨值人羣的需求。在經歷外觀、品質的需求之後，消費者當下更關注家電的環保舒適、健康安全、美學科技等內在品格，這需要卡薩帝不停地在前無古人的情況下孤獨領跑——進入本世紀第三個十年，家電市場已經變了天，從人找貨轉變為貨找人，場景化、沉浸式的消費體驗空間成為消費主流。

而卡薩帝則基於用户消費方式的改變，將產品陳列升級為場景體驗，打通衣食住娛等多個生活場景，為用户打造智慧卧室、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室……

2022年，卡薩帝共入駐了300多家ShoppingMall品牌體驗場景中心。

從高端品牌到高端場景，再到高端的生活方式，卡薩帝不斷洞察高淨值人羣的需求。

在卡薩帝看來，售賣產品只是商業行為，作為家電行業高端化趨勢的引領者，為消費者提供更具深度和廣度的高端生活方式才是她的追求。所以，在高端場景的基礎上，卡薩帝將高端生活方式引入進來。

卡薩帝的崛起背後，除了不斷洞察消費趨勢後品牌經營定位外，原創科技則是其品牌融合升級背後的助推劑。與此同時，在智能家居、智慧家居的大潮下，原創科技已經成為家電行業重要的消費力量。

在2023年4月27日開展的2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）上，卡薩帝就攜鑑賞家、光年、星空概念套系、無界廚房等高端場景套系亮相展會，這讓我們體驗到了融合科技與藝術的美學家居。

踐行高質量增長 卡薩帝海外佈局加速

通過對家居場景的搭建，卡薩帝洗衣機實現了2022年高端第一、行業第二的好成績。在過去6年間，卡薩帝實現了10倍市場份額增長。

事實上，自卡薩帝誕生以來，就一直踐行着“國際高端家電品牌”的戰略定位。過去數年間，卡薩帝不止在本土取得了傲人的成績，其所倡導並引領的高端生活方式也被越來越多的海外高端用户所認可，在此背景下，卡薩帝的海外佈局持續加速。

比如，憑藉智慧場景優勢，卡薩帝入駐了德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、瑞士莊園、法國麗芙古堡等多個知名建築，在澳洲私人家庭博物館、意大利貝利尼博物館中與珍貴藏品共同“生活”，並獲得了來自意大利米蘭高定設計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等高端用户的認可。

此外，卡薩帝還現身米蘭設計周、德國IFA展、新加坡機電展，其倡導的高端生活方式的影響力在海外持續擴大。繼去年泰國首家卡薩帝高端智慧家庭場景體驗中心在曼谷Central World開業後，今年年初卡薩帝又入駐巴基斯坦拉合爾高端購物廣場Package Mall。

在國際市場引領高端生活方式的同時，卡薩帝愈發強大的產品力與品牌力也在悄然改變着國際高端家電市場的格局。

長期以來，品牌出海往往依靠供應鏈成本優勢以價格取勝，在高端市場上缺乏足夠的競爭力。卡薩帝立足國際市場的資本是科技含量、產品研發、品牌設計等優勢，其產品一度成為國際品牌模仿的對象。

始終堅持着圍繞高端進行佈局，不論是在產品、技術還是在品牌影響力上，卡薩帝都已成為全球高端家電無可爭議的代名詞。

在全球化發展策略下，卡薩帝憑藉高端+國際的戰略，取得了高端家電品牌歷史性的成績。進入2023年後，隨着卡薩帝以原創科技和藝術化深度融合的全球首個場景品牌三翼鳥，其長期性、成長性都將進入一個新里程。

未來，卡薩帝還會帶來哪些驚喜？時間會給我們答案。