政府和企業界在促進消費上必須重點關注六大要素_風聞

老舒説事（184）

政府和企業界在促進消費上必須重點關注六大要素——消費能力、消費需求、消費時間、消費保障、消費持續、消費文化

舒建川實觀工作室

疫情緩解之後，拉動經濟成為全國上下溝通關注的焦點，促進消費是經濟發展的一大關鍵因素。但是加快推動消費從哪裏切入，促進消費的要素有哪些？眾説紛紜，有點不着邊際。我個人認為拉動消費應該從六大關鍵要素上着手：消費能力、消費需求、消費時間、消費保障、消費持續、消費文化。

1、    消費能力。根據央行發佈的信息，2022年人民幣存款增加26.26萬億元，同比多增6.59萬億元。其中，**住户存款增加17.84萬億元，**非金融企業存款增加5.09萬億元，財政性存款減少586億元，非銀行業金融機構存款增加1.38萬億元。儘管全國還有6億人口月均收入不到1000元，但是存款的增加説明還有許多人是有消費能力的。讓有能力的人多消費，通過增加消費來間接幫助經濟困難羣體增加就業和收入，這才是經濟的發展思路。

2、    消費需求。剛性和次剛性需求主要是：衣食住行、醫療、教育、養老、娛樂、美妝、旅遊、養生、文體活動等。其他的是意願性消費：比如住房十年到了，可以裝修，也可以維持現狀，那麼就看條件好壞、能夠承擔多少錢和願不願意裝修房子了！比如種植牙齒對於經濟條件好的人就用進口產品，條件一般的用國產的，沒條件的就儘量用牙套，或者乾脆就讓他去。剛需消費要通過不同的市場定位，滿足不同的消費層次，區別對待，進而促進消費。對於意願性消費要儘量提供性價比更好的產品與服務，同時輿論宣傳要配合。

3、    消費時間。有些消費是需要具備時間條件的。這次春節全國各地扎堆消費，人滿為患，就説明消費還要有時間保障，如果都封控在家或沒有充足的節假日作為條件，再有錢也沒辦法出去消費。尤其是旅遊市場，一定要充分落實帶薪休假制度，國家在節假日安排上也要給予適當的調整與引導，才能讓巨大的旅遊潛力得到充分的釋放。

4、    消費保障。消費的產品質量和服務必須要得到保障，那麼老百姓才願意消費、才會放心消費。市場上如果假冒偽劣、以次充好的商品到處氾濫，或者面對質量低劣的產品與服務投訴無門，捍衞市場公平正義和消費者權益的制度如果得不到真正的落實與推進，那麼就會嚴重製約老百姓消費的積極性和主動性。

5、    消費持續。經濟要平穩發展，必須要有持續的消費來支撐。不能是就一個春節的消費蜜月期。所以，如何吸引老百姓持續地進行消費也是一個大命題。暴飲暴食式的消費不可取，提高老百姓的收入是長久之計。同時，給予老百姓各種生活保障也是應有之舉，比如醫療報銷比例要不斷提高，就業環境要不斷改善，要維持一個基本合理公平的就業環境，義務教育要慢慢提高與普及，房價要控制在一個合理的水平上，養老要有保障，讓老年人安享晚年是一個社會發展水平的重要指標。環境保障和不斷地創新是推動持續消費的原動力。

6、    消費文化。消費與當地的文化密不可分，比如春節就是消費旺季，這個是中國幾千年形成的文化傳統，也是企業拓展市場的絕佳機會，還有雙十一也是消費高潮，這其中的核心都是有社會的文化基因在推波助瀾。另外理性消費、量入為出、積少成多、未雨綢繆的消費觀念，也是一種良好的消費文化，相反的是，無節制的超前消費，月光族、透支消費、沉迷式消費、及時行樂的消費就是不良的消費文化。所以倡導和養成良好的消費習慣，就是一個國家經濟穩定的有力保障，那種不切實際的浪費和透支消費，儘管暫時提高了消費金額，但是不可持續，由此導致的個人失信、壞賬與企業破產，反而會引發經濟動盪，對全社會帶來極大的不安定因素。

所以，促進消費提振經濟應該從六大消費要素着手，不能掛一漏萬，手忙腳亂、東一榔頭西一棒子毫無章法。應該是不同的地域、不同的部門針對這六個消費要素，結合自身的稟賦與優勢、短板，做出相應的推進策略和刺激方案。真正做好因時因地因人因部門的差異化的促進消費的整體方案，而不是隨便照抄他人的經驗，一哄而上、同質化的跟風模仿到頭來只能是一地雞毛。

另外要注意不能被片面的輿論所誤導，一窩蜂地強調只有提高老百姓收入、讓老百姓對未來有信心，才能提振消費。這種言論本身就是根本不懂消費的核心邏輯有哪些方面，難道收入不提高就沒法促進消費了嗎？這是隻看表面不剖析內在的深層次因素，春節的火爆市場説明，促進消費要釐清導致消費行為的底層邏輯有哪些因素，這才是關鍵，大環境當然重要，但是不搞清楚消費動機的具體由來，促進消費肯定搞不好，經濟復甦更是無從談起。

2023-4-6

 

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