古鎮“查重率”，未免有點太高了！_風聞

央視網2023年05月01日 15:30:22 來自北京市0人蔘與0評論“五一”假期

你去哪玩了？

不少人出門旅遊

都會選擇去當地的古鎮逛一逛

感受當地最原始的風土人情

但是

也有不少人吐槽

如今的古鎮貌似都長一個樣

網紅餐飲、“漢服”體驗店、紀念品店……

從北到南，從東到西

賣的都是同一套東西

簡直旅遊了個寂寞

經過歲月洗禮的古鎮

原本應該是最具地方內涵的景點

怎麼如今

卻變成了千篇一律的網紅街？

古鎮發展的道路

怎樣才能越走越寬？

古鎮的“新生活”

重慶市酉陽土家族苗族自治縣的龔灘古鎮，地處烏江之畔。它既是著名畫家吳冠中名畫中的《烏江老街》《烏江小鎮》，也是不少遊客心馳神往的“世外桃源”。

在龔灘古鎮，有保存完好且頗具規模的明清建築羣。其中就包括清代建築西秦會館的一座雕花戲台。“過去這裏供商人匯聚、議事、休閒聽戲之用，如今成了遊客瞭解當地風土人情的‘舞台’。”古鎮講解員介紹，每到旅遊旺季，戲台上就有酉陽民歌、酉陽古歌、酉陽擺手舞、土家面具陽戲等非遺表演。

“很多遊客都覺得龔灘古鎮有魅力，因為這兒不僅有美景，還有美食。”古鎮吳冠中紀念館館長戚玉龍舉例説，綠豆粉、土家釀豆腐、土家臘肉等，可以擺齊一桌菜。

2019年7月29日，重慶酉陽，龔灘古鎮。

在山西省呂梁市臨縣，磧口古鎮成了打卡地，慕名而來的遊客日益增多。95後劉倩倩在此註冊了一家旅遊公司，着重培養專業導遊和主播。她自己也經常在平台直播，通過鏡頭，讓各地觀眾都能欣賞古渡風光。

磧口，曾是黃河上的重要商貿渡口，鼎盛時期每天往來船隻就達150多艘。然而，隨着陸路交通的發展，磧口商貿凋敝，大批古建築年久失修。

經過當地的保護開發，現在的磧口被譽為“活着的古鎮”：鏢局、當鋪、貨棧等古建在西市街邊訴説着古鎮往昔的繁榮，駝幫文化在東市街全景展示。

2019年7月14日，山西呂梁，磧口古鎮。

何為“古鎮”？中國文化管理協會文化旅遊專業委員會副會長孫小榮表示，古鎮一般是指擁有百年以上歷史、從古代一直續存到現在的集鎮，往往具有建築風貌保存相對完好、歷史人文底藴相對獨特、生活方式傳承相對完整等特點。

我國歷史悠久，廣闊土地上現存古鎮數量可觀。“這些古鎮不僅是中國的建築遺產，有些還進入世界遺產名錄，成為全人類共同的文化財富。”同濟大學國家歷史文化名城研究中心主任阮儀三説。

古鎮遊緣何興起？孫小榮認為，相較於城市生活節奏的“快”，古鎮生活“慢”；和城市空間的“新”不同，古鎮保留了“舊”；與城市設計管理的“標準化”“國際化”相比，古鎮則呈現“個性化”“地域化”特性，煙火氣更足。“古鎮為人們提供了一種‘迴歸傳統生活’和‘懷念舊時光’的氛圍與場景，滿足了眾多遊客的現實需求。”

遊客一飽眼福、收穫體驗，古鎮百姓藉此增收致富，這本是件“雙贏”的事。

依託附近村落的自然和歷史資源，磧口古鎮打造了民俗文化村、攝影寫生藝術村和紅色文化村。“這是一項非常有意義的工作。”古鎮景區規劃科相關負責人介紹，古鎮得到保護後，更多人認識到歷史文化的價值，也讓當地百姓吃上了“旅遊飯”。

古鎮的獨特之美，別丟了

“逛了那麼多古鎮，不少地方幾乎是一個模子刻出來的！”王女士是一位旅遊達人，上學時就開始遊覽古鎮，如今工作後依舊熱愛。在她眼中，不同古鎮因循各自水土，因而呈現不同風土人情。

然而這幾年，在各地新開發的古鎮觀光後，王女士坦言各古鎮間並無太大差異。

來古鎮玩，自然是想看點古建築、自然景觀，感受當地的特色文化氛圍。“如果到了一個古鎮，看不到原住居民的生活狀態和風貌，品嚐不了當地特有的美味小吃，走過後留不下關於此地的獨有記憶，心中難免會有一些失落。”王女士説。

很多遊客也這樣認為，有人總結出了這些古鎮的“套路”：青磚配上紅燈籠，商鋪裏擺些民族服飾、手工銀飾、絲綢製品，小吃主要就是臭豆腐、烤魷魚、糖葫蘆，毫無特色。“簡直就是披着古鎮外殼的小商品批發城”。

孫小榮指出，當前，古鎮開發建設“地產化”明顯，跟風、仿製的情形較多，致使不同古鎮從建築風貌到業態內容千篇一律，漸漸喪失了獨特性。有的古鎮為了營造“遊客空間”，讓古鎮原住居民全部搬離，濃郁的生活氣息隨之飄走，古鎮遊變成了逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的“複製+粘貼”模式。

專家表示，這種複製粘貼的思維，短期看可能會帶來一些蠅頭小利。但隨着時間的推移，它最終會被遊客用腳投票，淘汰出局。

千鎮一面，從何而來？最主要的原因在於過度商業化，很多古鎮由此“褪色”，丟掉了文化之魂、獨特之美。“過分強調古鎮商業功能，使遊客滿眼看到的是各式店鋪和同質化的旅遊商品，而無法領略古鎮的歷史魅力與文化內涵。”貴州省旅遊經濟研究所原所長肖進源説。

2023年4月8日，河南駐馬店，皇家驛站景區

業內人士指出，商業化確實給古鎮開發帶來較大壓力。

一方面，古鎮只有通過商業開發，才能讓沉睡的傳統文化“活起來”，使之得到更好的保護和傳承，並適應滿足遊客多方面的需求。

另一方面，商業開發或多或少會改變古鎮環境，而過度商業化必然破壞古鎮原有的自然環境與人文氛圍，致使其吸引力下降。因此，古鎮開發如何在文化和商業化之間找到一個平衡點，需要進一步思考與探索。

“不少古鎮的運營存在短板，影響了遊客消費體驗和重遊率。”孫小榮説，真正的集鎮是開放式的生活空間，一旦變為文旅消費空間，就要加入更豐富的業態、產品和服務。

但有的古鎮目前仍保持傳統運營思路，創新性不足，“交互式、體驗式、沉浸式”場景缺乏，“二次消費”供給不夠，加劇了古鎮類景區的“空殼效應”，即看上去很美，但不好玩。

保護和開發，並不衝突

古鎮開發，貴在獨特。告別“千鎮一面”，古鎮才能新生。歷史文化是皮，旅遊商業是毛，皮之不存，毛將焉附？

怎樣打造自身特色？古鎮，首要“講古”。在古鎮保護工作中，阮儀三主張對舊建築進行修繕或復原舊建築，而非以旅遊商業為目的，使用快捷的現代材料、現代工藝另起爐灶。以周莊為例，在整修中使用許多舊木樑、舊木柱、舊門窗、舊石板等，修出了原汁原味的房子。

江蘇崑山：水鄉古鎮周莊燈火闌珊

有專家還提出，對於尚未完全開發的古鎮，應在保持原始風貌的同時，儘可能提升旅遊設施與旅遊服務的質量；對於已充分開發的古鎮，如何保留住真正的古色古香，則是凸顯差異化旅遊魅力的重點。

挖掘特色文化是重要突破口，古鎮要從自身的歷史文化中找到獨有的文化符號。

這一點，各地已有不少探索，如位於湖北省襄陽市樊城區的關聖古鎮，以關公文化為特色，處處可見三國文化的印記；在江蘇省泰州市姜堰區的溱潼古鎮，每年清明節第二天，四鄉八鎮的數百隻會船雲集十里溱湖，參加一年一度的溱潼會船節……

2021年10月1日，湖北省襄陽市，樊西新區關聖古鎮

專家建議，古鎮開發者、管理者應對當地歷史文化進行完整、詳細梳理，並在此基礎上，制定長遠統籌規劃。通過保護和傳承本地文化，保存古鎮本地特色的習俗、產品，使古鎮保持獨特的文化特色和歷史記憶。

讓古鎮遊走出同質化誤區，應不斷提升遊客體驗。“不僅要‘講古’，也要‘上新’。”孫小榮表示，古鎮要在精緻化產品、精細化服務、精彩性活動和精益化運營上下功夫，要常變常新、常新常變。比如烏鎮戲劇節，每屆劇目都不一樣，吸引人們年年如約而至。要鼓勵商家推出獨特商業創意，豐富體驗場景，增加遊客對古鎮的興趣與瞭解。

2021年10月15日，浙江桐鄉，第八屆烏鎮戲劇節

“古鎮保護，離不開當地居民。”阮儀三指出，民居是城鎮歷史文化遺存重要組成部分，直接體現着不同地區的建築風格和風土人情。只有把原住居民留住、把那裏傳統的生活方式留下來，城鎮歷史文化保護才能永葆生命力。

有居民，古鎮才有生活氣息，這是商業化無論如何都無法替代的。

對此，不少業內人士深有體會。他們認為，在古鎮開發方面，“烏鎮模式”值得借鑑。烏鎮能取得商業成功，除了古鎮本身景緻優美之外，還把特有的民居水閣、老宅深巷、船拳皮影和民間作坊當作重要的財富精心呵護，並對民間傳統文化進行了深層次挖掘。

天下游客

苦網紅景點久矣！

網紅老街，我忍你很久了！

你去過哪些古鎮？

好玩嗎？