千模大戰鏖戰正酣，大模型能否幫360重回巔峯？_風聞

ChatGPT問世後，互聯網終於看到了變革的曙光。

回望互聯網的征程，幾乎每十年左右，就會因產品和技術的變革，而催生出全新的應用場景。

00年代，隨着PC產品的逐漸成熟，桌面互聯網成為時代的“主旋律”。在此背景下，搜索引擎、殺毒、社交等公司創造了驚人的商業奇蹟。

到了10年代，隨着便攜的智能手機功能日趨豐富，移動互聯網的風頭又蓋過了桌面互聯網。這一時代，互聯網公司主要結合智能手機的傳感器特點，進行業務佈局，創造了打車、短視頻、本地生活等全新的商業模式。

而隨着移動互聯網流量紅利觸頂，以及ChatGPT爆火，越來越多的互聯網公司認為後者將給互聯網帶來新一輪的變革。接受德國商報《Handelsblatt》採訪時，比爾蓋茨就表示，“ChatGPT像互聯網發明一樣重要，將會改變世界”。

在此背景下，國內一些企業也紛紛進行AI大模型佈局，其中就有360的身影。

2023年4月21日，360集團創始人周鴻禕發佈題為《三六零人工智能總動員》的內部信，要求公司全面擁抱人工智能，適應人機協作，着手產品重塑，未來將憑藉“360智腦”在AI大模型領域“打一場持久戰”。

圖源：360

內部信中，周鴻禕認為，360“在數據獲取和清洗、人工知識訓練和場景等大語言模型核心要素上天賦異稟”。隨着“360智腦”的逐步落地，360或許將開創一個全新的時代。

AI競賽白熱化，360高調入局

QuestMobile數據顯示，截至2022年底，中國移動互聯網月活規模為12.03億元，同比增長僅2.47%。與此同時，因創業者已經儘可能地通過智能手機滿足了用户的需求，移動互聯網也已多年沒有商業模式和產品形態上的創新。

種種跡象表明，中國移動互聯網已經距離創新、革命等詞彙相去甚遠。而巨大的競爭壓力，也促使眾多互聯網公司探索新的平台級入口。

經歷了元宇宙、區塊鏈等諸多概念多於實際價值的技術“崩壞”後，突然爆火的ChatGPT，終於讓一眾互聯網公司看到了希望。

2022年11月，OpenAI正式推出了人工智能技術驅動的自然語言處理工具ChatGPT，該工具不僅可以通過理解和學習人類的語言進行對話，而且還能完成撰寫郵件、視頻腳本、文案等工作。因產品力過於“科幻”，ChatGPT問世僅兩個月，月活規模就破1億，成為了史上增長最快的消費者應用。

事實上，ChatGPT的想象力不止於對話。周鴻禕認為，“大語言模型是場新工業革命，任何APP、軟件、網站和應用都值得被重塑”。

正因為AI大模型藴含着巨大的商業價值，2023年以來，各大公司紛紛佈局相關業務。民生證券研報顯示，目前已有30多家企業佈局大模型。整體來看，這些企業的大模型大多與自身優勢業務有一定聯繫，但主要是基於統一AI底座，在通用模型層覆蓋NLP、視覺等領域，並孵化行業模型、場景模型。

比如，2023年3月16日，百度發佈了“文心一言”，目前已經實現了多模態交互；4月10日，在技術交流會上，商湯科技帶來了“商量SenseChat”，基於大模型體系，構建了AI內容創作社區平台“秒畫”、AI數字人視頻生成平台“如影”、3D內容生成平台“瓊宇”等；4月11日，阿里推出了“通義千問”，並表示“未來阿里巴巴所有的產品都將接入‘通義千問’”。

AI大模型之戰一觸即發，360也在此時高調入場。

PC互聯網時代，360靠免費的搜索引擎、殺毒軟件、瀏覽器等產品，成為了網民上網的一大入口。而到了如今的大模型時代，PC互聯網行業紅利已然十分有限，360也需要挖掘更多的增量。因此，ChatGPT剛剛出圈，360就推出了相關產品。

2023年3月29日舉辦的數字安全與發展高峯論壇上，周鴻禕發佈了360版GPT，只比百度晚了十餘天，幾乎是國內最早一批的AI大模型產品。而在愈加激烈的大模型競爭中，360版GPT究竟能搶佔多少份額？

發力大模型，360勝算有幾分？

由於大部分產品還沒有完全開放給公眾使用，其實當下大部分公司的大模型比拼的，並不是核心的AI能力，而是宣發、渠道以及資本投入力度。

比如，自2月官宣以來，百度宣稱，已有超650家企業宣佈接入文心一言生態，但目前這些企業還未能給消費者市場帶來足夠有想象力的產品。無獨有偶，張勇宣稱，未來將通過接入“通義千問”大模型，對阿里巴巴旗下產品進行全面改造，但現在用户層面的感知並不強烈。

之所以目前各家的大模型都處於“畫餅”階段，而不直接比拼核心技術，或許是因為眾多互聯網企業在算力、數據方面拉不開差距，使得大模型能力趨同。

對此，2023年4月26日，在民生證券人工智能高峯論壇上，周鴻禕表示，各家大模型能力相差無幾，目前沒有一家能夠遙遙領先、一統江湖，最後能夠勝出的決定性因素是“場景”，擁有場景的公司才能在未來的大模型產業競爭中佔據領先地位。也因此，同處於搜索領域的百度在持續加速“文心一言”大模型場景覆蓋，其主要走“大而全”路線，覆蓋場景涉及電商、旅遊、金融、政務等方面。而360則是直接將大模型和搜索引擎場景進行了結合。

周鴻禕對於自家大模型的落地有清晰規劃，“360智腦”率先落地搜索場景之後，結合GPT能力的智能瀏覽器、AI生圖工具和企業智能營銷雲將很快面向B端用户開放測試。對此，周鴻禕表示，“360不準備端着‘滿漢全席’上桌，而是要聚焦用户剛需，成熟一個場景，開放一個場景”。

事實上，ChatGPT已經驗證了360戰略的可行性。2023年1月，美版今日頭條BuzzFeed宣佈與OpenAI合作，未來將使用ChatGPT創作內容。此消息一出，BuzzFeed股價單日漲幅達119.88%。

值得一提的是，多年經營政企安全，360積累了可觀的B端客户資源，這或許也為其推進AI大模型場景落地提供了底氣。2022年財報顯示，360數字安全集團共計完成與近2000家客户的新籤合約，累計客户覆蓋超90%的中央部委、80%央企、95%大型金融機構和100%的運營商，並與上百萬家中小企業開展了網絡安全合作。

圖源：360 2022年財報

而除了強調“場景”的重要性之外，周鴻禕也表示，發展大模型的關鍵是“六大”，即大數據、大標註、大算力、大算法、大模型、大流量，其中最重要的是大流量，大模型只有在用户不斷使用和反饋下，才能不斷改進。

據瞭解，360瀏覽器平均MAU為4.16億，360搜索日均請求量超10億次。這為大模型後續的流量運作確定了一個好的基調。

再以ChatGPT的經驗來看，360在大模型數據方面也確實有得天獨厚的優勢。官方資料顯示，GPT-3的知識來自3000億單詞的訓練語料庫，其中60%來自於 2016-2019年的C4語料庫（全網部分文本快照），22%來自於WebText2（Reddit網站內3分以上的回答整理而來的數據集）。而360在國內的搜索引擎份額接近40%，抓取了千億甚至萬億規模的網頁，積累了6億問答。

技術方面，為了第一時間抓住市場的紅利，此前數年，360一直進行人工智能相關的技術研發。2022年財報顯示，自2019年開始，360人工智能研究院“一直在包括通用大模型在內的人工智能技術上有持續性的投入”。2022年，360研發費用為33.14億元，同比增長5.92%，增長主要是因為公司攻關安全領域、人工智能領域等核心硬科技。

整體來看，ChatGPT爆火為360提供了一個極佳的發展契機。一方面，360搜索積累的海量數據，為AI大模型提供了豐沃的訓練資源，另一方面，360還在不斷加大研發投入。這也解釋了為什麼360可以領先一眾互聯網公司推出“360智腦”。

在此基礎上，360還對AI大模型產品的商業化落地有清晰的規劃，因此前積累了穩健的政企關係，360 AI大模型前期的商業化進程，無疑將有充分的保障。

2023年4月22日，微軟總裁布拉德·史密斯對外表示，“中國的研究機構和公司將成為ChatGPT的主要競爭對手”。而在這一方面，周鴻禕也有一定見解，其認為，人工智能大語言模型的發展將帶來生產力和國家競爭力的大幅提升，中國有能力“迎頭趕上”。展望未來，以360為代表的企業，或許將帶領中國大模型屹立於世界之林。

作者：天宇

來源：松果財經