五一旅拍賺翻了：單價59元，攝影師1天賺1萬_風聞
创业最前线-05-02 13:18
作者 | 付豔翠
編輯 | 馮羽
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
今年3月，來到大理洱海旅遊的林西發現，這裏三、五個相鄰商鋪中總有一家店鋪經營着旅拍業務。遊客們在認真挑選着喜歡的民族服裝、扮好風情妝飾，請當地攝影師在藍天下、洱海邊留下靚麗影像。
“這樣一組旅拍套餐價格在百元至數千元不等，心動！”林西也加入了這些遊客隊伍裏，旅拍套餐399元，妝造花費299元，拍攝一個半小時左右就能完成。在之後她就收到精修後的成片，配上文案，美美地發到社交媒體上。
不僅是目的地旅拍服務，婚紗旅拍也越來越受到消費者的青睞。
今年五一準備結婚的許多，也在今年3月花費了6000元訂購了雲南的旅拍婚紗服務，相比於在攝影棚裏的婚紗照，當然是旅拍更“香”。她不僅和男朋友在雲南周邊轉了轉，還拍了美美的婚紗照。“感覺很有意義。”
隨着旅遊需求釋放，旅拍市場也開始火爆起來。
有旅拍攝影師向「摩登消費」分享道，最近他根本忙不過來，經常加班修片到凌晨三四點。因為遊客太多，只能拒絕一部分遊客的拍照要求。甚至在他們的圈子裏，有攝影師一天就能賺1萬元。也有創業者投入40萬在雲南開旅拍店，第一個月就回本，半年時間賺了150萬以上。
喜歡用鏡頭來幫消費者記錄、分享、表達與世界零時差的“這一刻”，似乎正在成為一門性感的生意。
1、“凌晨4點還在修片”
今年大年初五，疫情剛剛放開，範標辭掉共享單車行業的工作，一個人來到大理，準備做一名獨立旅行攝影師。彼時旅遊市場逐漸回暖，隨着出門拍照打卡成為大家的共識，他覺得做一名旅行攝影師不僅自由，收入也能讓自己生活得很好。
之所以選擇來到大理，一方面，這裏是熱門旅遊城市，旅拍市場本來就火爆。
另一方面，範標曾在某旅遊高端定製公司做旅行設計師（設計旅行線路和保證用户體驗），這期間他去過全國150多個城市，但大理給他的印象最為特殊，“我在大理當兵2年，大理帶給我無限詩意，這裏有山有海有13個少數民族，民風淳樸，建築風格獨特，是我的第二故鄉。”
沒想到才做旅行攝影師沒幾天，範標就認識了和他志同道合的一位投資人，兩人都看好旅拍生意。於是，2月開始，範標就開始着手寫商業計劃書，籌劃旅拍店——添柴旅拍，並在今年4月成功開業。
開業時間很巧，五一正值旅遊旺季，如今大理的遊客並不少，“很多雲南境內遊客來大理周邊遊，其它城市也有很多遊客錯峯出行，所以我們雖然剛剛開業，但每天都能接到10多個訂單。”
範標向「摩登消費」透露，添柴主要為用户提供一對一服務，公司有6名攝影師和6名化妝師，但一天能服務的數量也只有10多單。
在當下的旅遊市場上，旅遊與拍照已然密不可分。隨着旅遊市場的全面恢復，在一些熱門的旅遊景區，旅拍訂單激增、門店排隊、攝影師緊缺已經成為常態。
“根本忙不過來，我昨天晚上給最後一名遊客拍完照已經到10點多，回到家加班修片到凌晨三四點。最近我和同事只能趁着早上游客不多，相互調整上班時間，爭取多睡一會兒。”在西雙版納某旅拍店做攝影師的王梓向「摩登消費」“抱怨”道。
他表示，今年年後以來，旅拍店裏的生意都特別好，即便和遊客約好時間，錯峯拍攝，也還是有人在排隊，“最近更是遊客太多，只能拒絕一部分遊客的拍照要求，因為我一天最多也就只能服務20人。”
在旅拍攝影師圈子裏，像王梓這樣忙的人不在少數。
“諸如香格里拉、大理、麗江、西雙版納等地旅拍市場都很火爆。我有幾位攝影師朋友，近幾個月以來收入都在2萬-3萬元以上，甚至有攝影大神一天就能賺1萬元。”王梓透露。
而相關的公司也開始賺得盆滿缽滿。
幾天前，一位旅拍店主就在抖音平台透露，其投入40萬在雲南開旅拍店，第一個月就回本，半年時間賺了150萬以上。
顯然，隨着出行環境的逐步寬鬆，旅拍行業正加速回暖。
鉑爵旅拍公關負責人也向「摩登消費」透露，僅去年雙11，公司GMV就突破2億。今年從春節的第一波結婚高峯，到情人節這些傳統的旅拍營銷節點，店鋪訪問量、客諮量均同比增長，整體業務恢復穩中有序。
攜程數據也顯示，今年五一假期期間，平台上旅拍訂單量同比增長近70%。
旅拍市場正從沉寂中甦醒。
2、“被淘汰的皇帝妃子裝”
旅遊市場日進斗金，也讓更多創業者們“紅了眼”。
企查查數據顯示，2017年至今，每年新增旅拍企業的數量分別為236、317、543、448、538、545、426家，基本呈逐年上漲趨勢。
但想在這方面創業並不容易。如今市場上已經出現做婚紗旅拍的頭部品牌鉑爵旅拍，以及境內外旅遊地跟拍攝影平台、服務跟團、自由行人羣的旅拍企業，還有更多“小而美”的工作室。
在獲客上，一部分平台會與攜程、同程等平台簽訂合作，將拍照服務嵌入旅遊路線中，頭部旅拍品牌會將預算投入到與大主播、網紅合作中，更多的創業者則將獲客預算投入到抖音和小紅書種草上。
比如鉑爵旅拍公關負責人表示，疫情期間公司的營銷策略更關注如何獲得精準流量。一方面，其通過和以李佳琦為代表的頭部網紅電商直播間合作，另一方面，鉑爵旅拍也是眾多明星夫婦及網紅情侶CP首選的旅拍合作品牌，借力粉絲經濟和網紅經濟。而像王梓所在的旅拍店則緊抓抖音、小紅書線上種草。
“我們會在抖音、小紅書上發表日常客片、樣片。很多看到的小姐姐如果喜歡我們的妝造風格，就會被引流。”王梓表示，當同行還在街邊靠低價拉客，他們的旅拍店已經通過線上營銷獲取免費的宣傳，實現精準獲客。
與此同時，消費者不再滿足於簡單的人像記錄，她們更希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術美感。甚至有些消費者旅遊的主要目的就是拍照，“到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到麗江拍民族風。”
王梓表示，如今以前那種皇帝妃子裝已經滿足不了消費者的旅拍需求，旅拍團隊也要緊跟潮流，化妝師團隊要不斷打造更美的妝發，攝影師要提高拍照技術，修圖師也要反覆打磨圖片，“去年還是流行漢服，今年又流行起了民族元素，所以每個旅拍店都要不斷更新，再來幾套鎮店之寶。給女生拍出漂亮照片，讓她們不管是留念還是髮圈都能獲得滿足。”
“當服務體系建立後，用户就會形成品牌認知，並向身邊的好友、甚至是在抖音、小紅書等平台推薦，從而更好地獲客。”範標介紹，旅拍套餐一定要明碼標價，不要有任何隱形消費；所有的服裝只要有客人穿過，公司就會進行乾洗、消毒，保證下一個客户的體驗。
與此同時，在線下店的裝修風格上，添柴旅拍也下了一番功夫：裝修時就考慮到消費者的需求，為客人準備了優衣庫式的試衣間和存儲櫃，方便客人試衣和存放物品，“關鍵我們全程一對一服務，即便用户消費了59元旅拍套餐，我們的服務標準也不會降低。寧願少賺一點，也要把服務、客户體驗做好。”範標説道。
從事攝影行業多年的王梓也表示，他之前偏好傳統民族風的拍攝，但隨着越來越多90後、00後這樣喜歡個性化和風格化妝造的用户越來越多，他也開始學習更多的拍攝風格，以滿足消費者多樣化需求。
鉑爵旅拍公關負責人則表示，個性化產品、高附加值服務、具有成長性的品牌價值都是旅拍企業的發展機遇。
如此，緊跟時代潮流趨勢，打造更加風格化、年輕化、特色化的旅拍產品，顯然是旅拍公司們被消費者青睞的關鍵。
3、野蠻生長，價格戰來了
旅拍市場雖然火爆，但大部分玩家還是以工作室為主，不具備規模效應，甚至整個行業呈現小、散、多、亂的特徵。
“這個賽道門檻不高，只要有相機，一個人單槍匹馬也能幹。”曾經的旅拍創業者劉偉表示，相比傳統影樓的資金投入，旅拍行業沒有房屋、人員、設備等大筆投資限制，投入更小。
他補充道，傳統影樓人力成本更高，對於門店面積、裝修等要求也更高，一般2-3年就要裝修一次，是偏重資產的生意，“但旅拍生意投入三四十萬，就能做得不錯，甚至半年到一年就能回本，一年賺幾十萬元並不難。”
甚至有些剛剛拿起相機、只會用自動擋的“小白”也加入了旅拍行業。“一般會去閒魚找找攝影師，找個200塊錢以內的大學生就行，價格優惠，還特別熱情。妝造更便宜，也就花五六十元。”消費者琳琳表示。
「摩登消費」通過閒魚搜索關鍵詞“旅拍攝影師”和“妝造”，出現很多獨立攝影師和個人化妝師，價格只要百元。
今年4月剛剛在洱海旅拍的消費者芳芳揭開了行業亂象的一角。芳芳表示，之前她在洱海的一家線下旅拍店拍照，沒有付錢時，對方服務態度特別好，稱會精修到顧客滿意為止。但付錢後一無發票，二無收據，甚至拍完照工作人員就讓掃牆上二維碼加修圖師。
“拍完照片我更生氣了。明明是晴天，照片拍出來卻一點不清晰，洱海還發白。當時跟精修師溝通了，但對方的PS技術不行，照片一點都不符合我的審美，我受不了給老闆打電話，老闆理了我一次之後，第二次溝通就把我拉黑了。”芳芳氣憤説道，對方還説是我的審美有問題。
而在黑貓投訴上，搜索關鍵詞“旅拍”，更是有多達4635條投訴結果，大多是因為消費者不滿意服務，或存在套路加錢的情況。
“現在市場競爭也挺激烈。大理目前有100家左右旅拍店。我所在的位置，約1.5公里的一條街上就有十幾家旅拍店。”範標表示。
鳳凰融媒也曾報道過，鳳凰古城沱江兩岸0.91平方公里的核心景區，已有1000多家提供旅拍服務和兼顧服裝租賃的店鋪。
行業競爭進入紅海，價格戰也隨之而來。
“這一行的套餐價格已經低於一百元。相比之前，價格相同的情況下，旅拍店的服務時間和給客人的精修、底片也都增加了一倍。”範標表示。
但一味打價格戰往往難以留住客户，這也給了能提供優質服務的商家帶來突圍的機會。
畢竟，攝影對專業技術要求較高，同時旅拍又是一種體驗式消費，人們非常在意服務水準。因此，培育旅拍市場，企業需要提升攝影師、化妝師和修圖師等不同從業者的專業程度，設定適當的准入門檻，提供必要的培訓機會以讓消費者獲得更滿意的服務。
“現在旅遊不缺遊客，缺的是用心做旅遊的公司和旅遊人。”劉偉表示，如今平台公司多以兼職攝影師為主，拍照水平難以統一。非標化的服務環節，會提升客訴概率，消費者會歸責於旅行平台，平台則會與旅拍服務提供商產生糾紛。
因此，隨着公司規模擴大，攝影師的培訓也成為競爭點，“與連鎖教育機構培訓類似，要想保證質量穩定，就需要集中化培養攝影師。”劉偉説道。
伴隨着90後、00後愛美人羣的消費崛起，旅拍已然成為新的剛需。誰能抓住消費者，就能搶佔市場先機。
*除範標外，文中受訪者均為化名；文中題圖來自視覺中國，基於RF協議。