為什麼越來越多的年輕人想成為“網紅”？_風聞

譯言2023年05月03日 07:24:300人蔘與0評論在新一代人的眼裏，“網紅”或許已經成為最受歡迎的職業之一。

不論是做全職博主，不用打卡坐班；還是作為兼職工作，增加一份收入，有一種隨時走人的可能……

當傳統的大企業不再可靠，大規模裁員成為尋常，年輕人們正在努力靠自己開天闢地。

在國外，四分之一的Z世代表示他們計劃成為社交媒體上的“網紅”，通過在Tik Tok、Instagram和YouTube上增加他們的粉絲（俗稱“漲粉”）,並將這些內容轉化為收入，成為一份全職工作。

人氣、名氣和影響力的上升，如何讓“社交媒體網紅”成為一種可行的職業？

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網紅行業的起源

艾米麗·亨德大學畢業時，就業市場十分糟糕。這一年是2009年，大衰退的尾聲。當亨德試圖通過不同的媒體工作來謀生時，她不斷聽到同樣的建議。

“我的老闆常常對我説，艾米麗，你有沒有想過開一個博客？”亨德回憶道。

不過，亨德對寫博客不太感興趣。最終，她選擇去研究生院學習傳播學。但她從這麼多人那裏得到的建議——只是開一個博客——為她在社交媒體上的學術研究埋下了種子。

“這象徵着我們更廣泛的經濟走向何方，我們告訴所有這些沒有儲蓄、沒有經濟保障的年輕人在他們擁有的任何空閒時間免費工作？這挺不可思議的。因此，我對推動這種廣泛建議的原因更感興趣了。”亨德解釋説。

今年，亨德的研究生論文變成了一本新出版的書，名為《網紅行業：社交媒體上對真實性的追求》（The Influencer Industry: The Quest For Authenticity On Social Media）。在她的書中，亨德説，在網紅出現之前，就已經存在博客作者了，他們中的許多人都是在大蕭條時期開始的。

其實，很多博主都處於工作年齡，他們一邊應對經濟不確定性，一邊發現在網上建立自己的形象（所謂的“人設”）比以往任何時候都更容易。有着高質量相機的智能手機讓人們隨時隨地能拍攝記錄生活，而且Facebook，Tumblr和YouTube等平台可以免費註冊且易於使用。

“你知道，很多經歷過經濟和職業不穩定的人去這些虛擬世界是可以理解的，這些數字空間承諾了一條前進的道路和機會，不僅可以表達自己，還可以為自己培養觀眾。”亨德説道。

貝絲·蒙塞爾就是被這個承諾吸引的人之一。2009年大學畢業後，蒙塞爾在全食超市的預製食品部門找到了一份工作。雖然報酬不高，但她確實學到了一些烹飪技巧。比如，她看到這家店如何在不犧牲營養的情況下，用扁豆或意大利麪等較便宜的食材來增加預製餐的分量。

“所以我開始在我自己的廚房搗鼓這件事，盡力研究每一種食材，我被我的發現驚呆了。所以我把它分享到我的個人Facebook上，人們開始問我食譜。那時我就想也許我應該把它放到網上。所以我不得不穀歌如何開始一個博客。我做到了，剩下的就是歷史了。”蒙塞爾笑着説道。

蒙塞爾將她的博客命名為Budget Bytes——即B-Y-T-E-S。

如今，在創辦Budget Bytes十多年後，蒙塞爾開始全職從事這項工作。去年，她還僱傭了第一位全職員工，並擴展到Instagram和TikTok。

蒙塞爾是這個早期博客羣體中的一員，根據亨德的説法，這羣博主催生了“網紅”現代行業。這是一個完整的系統，人們賺錢或可能渴望從他們放到網上的內容中賺錢。如果你看過一個社交媒體帖子，有人在代言一個品牌或產品，那麼這個人可能就是一個網紅。

這個行業還包括廣告公司、人才中介和科技公司。他們圍繞這個核心信念組織起來，即影響力是可以量化的，無論是通過點擊次數、評論、點贊、關注者還是其他一些衡量標準。

亨德表示，在過去十年左右的時間裏，“網紅”一詞逐漸取代了博主，成為從事此類工作的人的主要術語。

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網紅成了受人追捧的職業

直到2019年,“網紅”這個詞才被添加到一些詞典中，然而今天，四分之一的Z世代表示他們計劃成為社交媒體上的“網紅”。它可能曇花一現，就像每一代人都有自己的夢想工作，不過這看起來確實令人難以置信。

但不可否認的是，圍繞社交媒體的影響已經出現了一個完整的行業。有網紅代理、培訓課程、會議和社交活動。

“坦率地説，直到我走到布魯克林當地的高中門前，隨機攔住了一羣四名青少年，我才相信。其中兩個人，拜倫·貝拉斯克斯和凱莉·聖地亞哥正在認真考慮是否會當網紅這個問題。”主持人羅伯特·史密斯説道。

“我也許更傾向把網紅作為一份副業——因為當我年輕的時候，我想成為一名YouTuber，因為我看到，比如，他們會得到多少贊，會得到多少錢，他們有多受歡迎。”聖地亞哥説道。

“我是一個YouTuber的小主播，我想把它變成一份全職工作，這樣我不僅能賺錢，還能在家玩遊戲。”貝拉斯克斯説道。

四人組中剩下兩名成員——馬凱達·讓·巴普蒂斯特和布萊恩·豪威爾——他們曾經想成為網紅，不過他們現在更傾向於做一份實際的工作。

今天的青少年從未生活在沒有YouTube的世界裏。他們伴隨着互聯網時代成長。不過，沒有人料到，成為“網紅”這股風氣已經變得如此廣泛。在短短几年內，整個行業迅速擴張成長。

幾周前，史密斯在布魯克林參加了一個會議。幾十個20多歲的年輕人出現在Content House，這是一個你可以租來拍攝視頻的地方。所有的牆壁都有某種背景主題，比如一面長滿植物的綠牆或是一面用木頭堆砌出來的木頭牆。

史密斯採訪了其中一位年輕人，名叫奧妮克希·克拉克，她剛剛進入網紅市場，在社交平台記錄自己喜歡玩的遊戲，並希望有足夠的觀眾開始賺錢。

“我覺得，至少在我這一代人中，內容創作給了他們創造性地表達自己的空間。”克拉克説道。

“但我的父母，他們更希望我大學畢業後進入傳統領域工作。確實，我也做了一些教學工作，”她説，“所以，即使這意味着，我在做我的業餘愛好的同時，我還在用另一份工作賺錢，直到我的愛好能成為全職工作。但説實話，我覺得不給自己一個機會真的會更糟”。

這些Z世代在講述“網紅”這件事情的時候，顯得真誠又愉悦。他們沒有談論致富。他們談到的知識要做一份對他們有意義的工作。

加州大學洛杉磯分校傳播學教授利亞·哈伯曼表示，如今Z世代感覺傳統的企業文化不再可靠，比如父母希望你從事的工作正在面臨大批的裁員。所以，有一個後備計劃並不是壞事，就像你想做的任何事情一樣，就算不成功也不會影響你。

但其實如果真的將這個作為全職工作，那就不得不考慮受眾羣體，商業計劃和自身獨特的價值主張，這可能是Z世代並沒有仔細考慮的問題。

網紅行業是如此之新，以至於各國勞工統計局沒有很多關於它的成熟數據。

由於大多數的網紅是獨立運營，因此很難達到成熟行業中所期望的那種標準。哈伯曼教授警告新一代的網紅，雖然他們正在製作網絡上這些視頻，但他們還有很多工作要做，以改善整個行業。

如今的全民網紅時代，彷彿是一羣20多歲的理想主義者才可能做的事情。它可能會給你的生活注入新的色彩，會給你帶來新的契機，甚至改變你的人生。

那你有沒有考慮過做網紅呢？