圍觀一台打印機的24小時直播，誰在“賺”走你的好奇心？_風聞

一台熱敏打印機，沒有什麼稀奇的，日常工作生活中也隨處可見。

不過，最近有不少網友驚奇地發現，在一些主流直播平台上，有的直播間並沒有真人主播出鏡，取而代之的是一台熱敏打印機，與一卷卷不停吞吐的熱敏打印紙。

每當有用户進入直播間，打印機就會在熱敏紙上打出觀眾的暱稱。如果用户根據直播間提示進行互動，甚至還能打印自己的頭像等等。只有當熱敏紙打印完畢，才會有“人手”出現，迅速更換耗材。

那麼，讓一台熱敏打印機充當“主播”的原因到底是什麼？為何這種形式能源源不斷吸引用户進入直播間，參與互動？

隨着深入瞭解，一種不常見的直播“養號”生意也漸漸浮出了水面。

「 01 」滿足用户“刷存在感”的需求？

“沒想到吧，熱敏打印機也能有很好的直播互動性。 ”

Joe是深圳一家短視頻與直播解決方案供應商的市場負責人。據她透露：最近幾個月，直播圈流行起了利用熱敏打印機，實現與直播間用户互動，為賬號引流、做數據的“養號”方式。

每當有用户進入直播間，熱敏打印機都會在熱敏紙上，打出用户暱稱。由於類似玩法無需真人出鏡，只需要安排一名人手，在打印機熱敏紙用完時，及時換上新的熱敏紙即可，因此可以批量“養號” 。

“一個人就可以照看幾個、甚至十幾個直播間，孵化直播賬號的速度也相當快。”Joe 表示，得益於形式的新穎，新註冊的直播賬號，利用熱敏打印機互動的手段引流，短短一兩天即可增加上百粉絲，單場直播觀眾破萬。

另外，由於無需真人出鏡，賬號可以開啓一天十幾個小時無間斷直播。這一切，僅僅只需要一台熱敏打印機、幾十卷熱敏打印紙以及兩班倒的工作人員，即可完美實現，直播門檻、成本都相當低。

在主流的直播平台上，隨機進入幾個利用熱敏打印機做互動的直播間，也都不難發現，單場直播的觀看人數，大都在萬人以上，即便最少的，也有四五千人。那麼，看似無聊的直播“養號”手段，為何能吸引這麼多用户觀看呢？

對此，Joe的解釋是：用户觀看直播的本質需求，就是無聊、殺時間，至於帶貨、營銷植入，都是建立在用户殺時間基礎之上的附加項。

最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2023年，國內網絡直播用户規模高達7.51億。另據艾媒發佈的調研數據顯示，2022年，國內有61.7%直播用户認為，直播可以放鬆身心、愉悦心情，觀看娛樂類直播佔比高達75.5%。早在2020年，曾有主播直播自己睡覺，兩天時間就有近2000萬用户圍觀。

由此可見，無聊、打發時間，成了不少用户觀看直播的主要目的。賬號利用熱敏打印機直播引流，恰恰契合了部分直播用户殺時間這一需求。

“相比起慢直播，熱敏打印機引流手段注重互動性，滿足用户展示自己的需求。”Joe表示，有不少在生活中、職場上缺乏存在感的用户，更傾向在直播間中刷存在感，“很多人在秀場直播中打賞、氪金，為的就是刷存在感。 ”

因此，有不少無聊的用户會反覆出入直播間，只為自己的賬號暱稱，能夠反覆在紙上出現，有的更花錢刷禮物，只為了自己的頭像，能出現在直播間當中。這一切正是類似引流手段得以奏效的基礎。

而利用熱敏打印機互動引流，也僅僅是“養號”產業的手段之一，直播行業的“養號”形式每時每刻都在推陳出新，並在追求更強的互動屬性、代入感、新鮮感的路上狂奔。

「 02 」直播互動“養號”層出不窮

相信經常看直播的網友，都曾刷到過這樣一類直播：

畫面出現一列地鐵車廂，車廂中擠滿了用户的頭像，像極了早高峯的廣州地鐵3號線。畫面下方提示，只需通過彈幕或留言發送“擠地鐵”或“加入”一詞，用户的頭像也會出現在車廂中。

如果你感到好奇，跟風發送提示中的關鍵詞，那麼，恭喜你，已經成了“養號”直播間的“流量”之一。Joe表示，這是較早期的直播賬號“養號”手段。雖説是較早期的手段，但在直播產業內廣泛流行的節點，大致也只是在一年前。

“雖説這一類互動屬性比較強的直播‘養號’手段，往往能吸引無聊的用户參與，但每個手段流行的時間很短，一開始大家覺得十分新鮮，所以跟風參與，但時間長了，同類型的賬號多了，新鮮度自然有所降低，參與的積極性就會有所減弱。 ”

她説，在直播“擠地鐵”遊戲流行一段時間之後，由於新鮮感降低，不少用户即便刷到類似的直播間，也會下意識將其划走。一個直播互動“養號”手段，最長不會流行超過半年。

此時，行業內的直播解決方案供應商，自然也會絞盡腦汁，推出全新的互動引流模式。而與“擠地鐵”同類的“養號”手段，有“雲蹦迪”——即發送彈幕、評論，用户頭像即可加入舞池，隨着音樂的節奏蹦跳。

更有一系列文字互動遊戲，像“雲空戰”、“刷怪升級”，用户通過文字指令控制自己賬號頭像化身的戰機、英雄，攻擊畫面中出現的UFO、異形等。儘管文字控制動作延遲高、反應動作拙劣，但仍有不少好奇的用户，加入互動遊戲中。

“幾乎和熱敏打印機互動引流手段同時期出現的，還有在線雲餵養流浪的貓狗。”Joe表示，所謂雲餵養貓狗並非“二次元”寵物，而是完全真實的流浪貓、流浪狗。機構將一些流浪貓、流浪狗圈養起來，並設置了自動餵食的設備。

一旦用户給賬號打賞，自動餵食設備便會投擲出相應的寵糧，餵養貓狗，而這一切用户都可以在線實時觀看。有的甚至會為了日後雲餵養“不迷路”選擇關注該直播的賬號。

“畢竟直播間打着愛心的旗號，助養流浪狗、流浪貓，愛寵用户也都樂意互動。”Joe説，有時一家機構圈養的同一狗場、貓場，會同時接入多個需要引流的直播賬號，實現多賬號同時孵化。

而通過各種手段引流的賬號，一旦擁有一定流量、熱度、關注用户，則會由企業接回，開始直播賣貨或者植入營銷。

儘管不同直播平台對於賬號開通櫥窗、熱門推薦的門檻各不相同，但對於賬號的流量、關注用户量都有一定限制。

通過以上種種“養號”手段，快速提高賬號的各項數據，讓新號在短時間內成為可以實現賣貨功能的“成品”賬號，成了不少企業涉足直播電商的首選途徑，且實現成本也十分低廉，甚至還能小賺一筆。

「 03 」誰養肥了直播“養號”灰產？

“如今用傳統的方式，從零開始養直播賬號，難度相當大。 ”

Joe表示，所謂傳統的“養號”、做號方式很簡單，但難度越來越大：

企業僱傭一名主播，或個人出鏡開播，慢慢培養與用户的信任度、逐步引流。但是目前各主流直播平台頭部效應明顯，從零開始做一個直播賬號並不容易。有的企業註冊了一個新的賬號，花三、四千元每月僱傭一個主播，每天直播十幾個小時，大半年都沒能將賬號做起來，流量依舊少得可憐。於是乎，有越來越多企業選擇通過成熟的互動引流捷徑，實現量變。

她以目前最常見的熱敏打印機互動引流手段為例子：一些企業只需花三、五百元購買一台熱敏打印機以及耗材，一套同步彈幕留言內容的系統，外加一台配置尚可的安卓智能手機，即可實現全天候、不間斷直播引流。

整體上，這些花費不會超過2000元，遠比僱傭一位全職主播，划算得多。更有甚者，直接將賬號託管給專門做號的小團隊，每個月的服務費用也僅為千元左右，更不用為了管理主播而煩惱。

“而且在‘養號’、做號的過程中，企業甚至能將投入的成本，一點一點收回。”Joe指出，無論是在“雲空戰”中升級戰機的裝備，還是讓熱敏打印機打出賬號頭像，都屬於“進階”服務，需要靠打賞實現。

別看價值僅一元、兩元的禮物打賞，對於專門運營直播賬號、靠賬號為生的運營者而言可能是微不足道，可對於企業來説，在長時間、自動化地互動直播中積少成多，多少也能收回部分成本。

“一次性投入一兩千元孵化新賬號，每個月通過打賞拿回一兩百塊，能省則省。”正因如此，Joe坦言，如今不少企業涉足直播電商，一開始也都不會憨憨地僱個主播。通常會藉助工具引流，待賬號數據達到一定指標後，再僱專人開播帶貨。

可見，在各主流直播平台頭部效應明顯的今天，企業通過包括熱敏打印機互動在內的“養號”手段，孵化直播賬號，無疑是實現新號快速上量、順利跨越直播電商門檻的最佳捷徑。

更有不少專業“養號”、做號的機構，利用類似的互動工具，批量孵化直播賬號，並出售牟利。有相關業內人士透露，目前，批量“養成”的賬號，視粉絲數量的不同，往往能夠賣幾千元甚至上萬元不等。

【結束語】

在“萬物皆可帶貨”的互聯網時代，商品再好，直播賬號沒有流量也是白搭。對於計劃涉足直播電商的商家而言，擁有一個坐擁流量、粉絲的“成品”賬號，相當手握一個成熟的銷售渠道。而“養號”的灰產，自然也是層出不窮。