無聲的反抗：韓國年輕人不買房不生娃，卻瘋狂買包_風聞

再努力奮鬥，也改變不了命運，那不如，及時行樂。

正解局出品

前段時間，美國投行摩根士丹利發佈了一份調研報告。

韓國拿到了一個全世界第一：

2022年，韓國是世界上人均奢侈品消費最多的國家。

根據推算，2022年韓國人在個人奢侈品上的總支出高達168億美元，將近GDP的1%，平均下來人均消費325美元（換算成人民幣差不多是2250元）。

相比之下，美國才280美元，中國更是隻有50美元。

雖然，韓國在2021年被聯合國確認為發達國家。

但是，韓國人買奢侈品這麼猛，還是驚到很多人。

只不過，這個全世界第一，可沒什麼值得驕傲的。

因為，瘋狂買奢侈品的背後，是韓國年輕人最無聲的反抗：生活無望，那就及時行樂。

01

房買不起，娃養不起

安居樂業，其實是全世界所有國家年輕人的期盼。

韓國也不例外。

但是，韓國年輕人剛走出社會，就發現一個殘酷的是事實：

房買不起，娃養不起。

最近幾年，韓國房價不斷突破新高。

為了壓制房價，韓國商業銀行的房貸利率上限更是衝破8%，達到歷史新高點。

即便是省吃儉用貸款買了房，房貸也壓得人喘不過氣。

有的媒體就報道了一個例子。

李先生（34歲）生活在首爾市中心江南。

他説，2017年他結婚時，聽信了政府穩定房價的承諾，所以，沒有買房，但現在，房價已經漲到天上去了。

“原本貸款2億韓元就能買到手的房，現在需要多花10億韓元。”

所以，對於買房這件事，韓國年輕人早已絕望。

不少年輕人供不起房，也付不起高昂的房租，只能被迫租住在條件很差、價格低廉的地下室。

電影《寄生蟲》真實反映了韓國底層民眾的住房條件

更重要的是，思路一變，天地寬。

李先生就説，他現在不打算買房了。

更多的韓國年輕人，還選擇不生娃。

近些年來，韓國生育率出現斷崖式下滑。

韓國2022年總生育率只有0.78，創下歷史最低紀錄。

24.9萬名嬰兒出生，但死亡人口卻增加到37.3萬，人口負增長的情況越來越嚴重。

工作壓力大，沒法兼顧養孩子，加上教育開支大，是韓國年輕人不願意生娃的主要原因。

用李先生的話説，“現在只想盡情品嚐美食、享受生活。”

所以，韓國人的奢侈品消費，只是這樣大背景下的一個外在表現而已。

根據樂天百貨的數據，商店裏的奢侈品銷售額，二三十歲羣體的比重從2018年的38.2%上升到2019年的41.4%，再到2020年上升到44.9%。

現代百貨商店20多歲羣體奢侈品銷售額的增幅，也從2018年的27.5%上升到去年的37.7%。

02

“從娃娃抓起”的奢侈購物慾

韓國的房價、生育率，我先前在不少文章裏已經提到過。

今天着重説説韓國年輕人的奢侈品消費。

在“現象級”韓劇《來自星星的你》中，女主千頌伊就是一位奢侈品的瘋狂痴迷者。

她即便是醉酒跑到都敏俊家哭訴，也不忘拿着自己摯愛的Jimmy

choo高跟鞋。

韓劇《來自星星的你》中，女主千頌伊拿着愛若至寶的Jimmy

Choo高跟鞋

可能有人會覺得電視劇表現得太浮誇，但在現實生活裏，韓國人對於奢侈品的痴迷程度，才是真正的有過之而無不及。

擁有5000萬人口的韓國，是多數頂級奢侈品牌的前五大市場之一。

現年32歲的首爾上班族Jang接受採訪時表示：自己在拿到第一份薪水後，每年都會定期購買各種奢侈品包包來獎勵自己，因為她覺得職業生涯需要好包相伴。

在韓國，像Jang這樣痴迷奢侈品的人並不少，各大奢侈品牌在韓國根本不愁銷量。

即便是在疫情期間，韓國經濟最差的時候，韓國香奈兒專櫃也永遠在排長隊，幾個小時櫃枱可能就會賣空。

香奈兒（Chanel）專賣店門口正在排長隊的韓國年輕人

光是2022年，香奈兒（Chanel）在韓國的銷售額接近9300億韓元（約合人民幣48.2億元人民幣），銷售額非常不錯。

在韓國，豪車的購買力也非常驚人。

以知名品牌賓利為例，2022年在韓國一共賣出了775輛汽車，佔該公司亞太區銷售總量的40%。

亞洲銷量第二的日本，全年銷售量為644輛，但日本人口是韓國的2倍，足以證明韓國實際的豪車購買力非常強悍。

韓國購買奢侈品的人主要集中在年輕羣體。

據《韓國先驅報》報道稱，韓國年輕一代非常追捧奢侈品牌，無論收入多少，他們都會想方設法購買一件奢侈品。

名牌在韓國被認為是身份的象徵

2020年，韓國著名兼職網站Alba

Cheonguk調查顯示，韓國本國20多歲的年輕人有83.3%都曾為了購買奢侈品做過兼職。

更有甚者，這股奢侈之風的低齡化程度也越來越嚴重。

很多韓國中學生為了能夠購買自己心儀的奢侈品牌，選擇利用課餘時間兼職打工。

不少小學生和幼兒園小孩也非常追捧奢侈品牌，他們會要求父母給自己購買各種名牌衣服、名牌包包等奢侈物品。

首爾江南區清潭洞一家高級服裝店陳列的兒童專用名牌服裝

首爾郊區的尹女士在參加自己9歲女兒的家長會時，發現班級裏的孩子穿的衣服都是清一色的奢侈品牌，有Prada的鞋子，有穿Moncler的羽絨服，各種奢侈品牌應有盡有。

據《韓國先驅報》報道稱，在韓國奢侈品童裝門店裏，試穿高級奢侈品服裝的幼兒園小孩比比皆是。

韓國現代百貨公司透露，奢侈品童裝的銷售額連續三年都呈遞增趨勢，其增長率已經從2020年的29.5%上升至2022年的35.4%。

韓國一位媽媽在給自己才7歲的女兒購買巴寶莉風衣時表示：“成年人對於奢侈品的狂熱，不知不覺間已經影響到了小孩子。”

03

滿身名牌卻“負債累累”的韓國人

韓國人購買如此多的奢侈品，並不是因為他們足夠富有，相反，韓國人的負債率始終位居世界前列。

據韓聯社報道稱，截止到2022年12月末，韓國每户家庭平均負債為8650萬韓元（約合人民幣45萬元）。

韓國年輕人的負債情況比這更嚴重。

《朝鮮日報》報道稱，韓國39歲以下的户主平均負債超過1億韓元（將近人民幣52萬元）。

而不少才十幾二十歲就早早“自立門户”的户主們平均負債超過了5000萬韓元（將近人民幣26萬元）。

韓國大多數年輕人雖然工資並不高，但他們為了購買奢侈品，不惜四處借貸，甚至會由於還不起錢而自殺。

韓國社會稱這一現象為“靈魂貸款”，意思是指韓國人為了購買奢侈品連靈魂都可以用來貸款。

韓國年輕人搶購奢侈品成了風尚

曾經有媒體報道過一個例子。

現年36歲的韓國人具永奎，曾經每月只能掙70萬韓元（約合人民幣3640元）。

為了購買奢侈品，他申請了四張信用卡，加起來總額度高達4054萬韓元（約合人民幣21萬元）。

之後，具永奎開始肆無忌憚地瘋狂消費，不但四處旅行，還購買各種限量版球鞋、數碼產品，家中擺滿了各種奢侈品。

在不到1年時間裏，他就欠了鉅額的信用卡債務。

具永奎坦言：“最初，我其實想用這筆錢犒勞一下辛苦工作的自己，沒想到後來徹底沉迷於花錢的快樂，根本無法自拔。”

後來，具永奎不得不過着以貸還貸的日子。

每個月他用工資還完利息後，只能勉強填飽肚子。

具永奎不敢告訴家人，他為了還清鉅額債務，每天都要打多份工，時刻處於焦慮中，很快身體就出了問題，最後還是被公司裁員。

失業後，具永奎更難還上欠債，他只能偽造資料，假裝自己還有工作，利用銀行系統的漏洞來騙取貸款。

然而，沒多久，他的騙局就被揭穿，貸款不斷遭拒，信用卡接連逾期，討債公司的奪命連環call，直接把具永奎逼入絕境。

2016年左右，在家人查明瞭所有欠債的數額後，無地自容的具永奎先後3次自殺，幸運的是，每次他都被救了回來。

具永奎提起負債悔不當初

2018年，具永奎成功申請到個人破產，債務才得以最終全部被豁免。

不過，有的人就沒有具永奎這麼幸運。

一位老人因為女兒負債嚴重而服毒自盡。

他在給韓國總統的遺言中寫道：“我女兒沒有工作，我搞不懂為什麼信用卡公司要給她這麼多信用卡。”

據韓國媒體報道稱，在韓國，每過12分鐘，就會有1個韓國人宣告破產。

有些人因為償還不起債務，也不願申請破產，甚至選擇用極端方式結束自己的生命。

大部分韓國人名下都有不少信用卡，這些信用卡最後成為他們自殺的罪魁禍首

韓國統計廳的調查數據顯示，2021年全年裏，韓國平均每天有將近37人自殺，而每40分鐘就有1人選擇了卻自己的生命。

在OECD38個成員國中，韓國自殺率位居第一。

自殺原因裏，除了心理問題外，第二個主要就是由於經濟出現問題。

多年來，韓國都是全亞洲家庭債務總額佔GDP比重最高的國家。

通常來説，家庭債務佔GDP比重的警戒線是85%，超過這一水平意味着爆發債務危機的風險比較大。

但在2022年一季度，韓國家庭債務佔GDP的比例已經高達104.3%。

由於不少人選擇以貸養貸，結果導致債務程度越來越高，陷入惡性循環中。

04

奢侈品能填補“內心空虛”？

大概世界上很少有國家會像韓國這樣，為奢侈品痴迷達到非常瘋狂的程度。

韓國斯達康公司常務董事曹玄珠認為：“這又是韓國的一個綜合徵——像飲食綜合徵、整形手術綜合徵一樣，現在是名牌綜合徵。”

韓國人，尤其是年輕人會如此熱衷追逐奢侈品，歸根結底，與韓國自身的消費文化離不開。

比起其他國家的民眾，韓國人對於外貌形象明顯更為重視，甚至達到了完全“以貌取人”的地步。

摩根士丹利分析師在報告中表示：“與大多數國家相比，彰顯外貌和財富優越的產品更能引起韓國消費者的共鳴。” 

社交媒體上的韓國年輕博主曬奢侈品

在韓國人看來，擁有漂亮的外貌，穿戴各種奢侈品牌，更容易在社會上獲得尊重。

2019年，韓國教育部發布的調查報告顯示，校園霸凌的主要原因，是霸凌者認為被害者窮酸相嚴重。

而不少學生因為貧窮，導致內心價值認同感低，也給了霸凌者可乘之機。

因此，韓國不光整容業發達，還擁有着世界上少有的“奢侈品友好文化”。

2022年7月，一篇發表在《經濟事務》雜誌研究論文顯示，超過60%的韓國人認為富有是一件非常重要的事情。

據麥肯錫數據顯示，70%的韓國人表示穿戴奢侈品可以讓他們感受到快樂，只有5%的韓國人認為買奢侈品是種浪費。

同時，只有22%的韓國人並不認可炫富行為，這一數字遠低於中國和日本。

在社會整體環境影響下，越來越多的韓國普通民眾為了面子而購買奢侈品。

50歲的樸先生只是韓國一位普通上班族，每個月收入只有100萬韓元（約合人民幣5216元），但是他正上高一的兒子卻讓他購買價值69萬韓元（約合人民幣3598元）的名牌運動鞋。

為此，兩人還大吵一架，但最後樸先生因為擔心兒子被排擠，不得不選擇妥協。

長期炫富氛圍影響下，韓國已經形成了獨有的炫富文化。

據《朝鮮日報》報道稱，有些學生會把自己的奢侈品售賣再購入，這樣讓別人誤以為他們擁有多個奢侈品。

韓國炫富文化如此嚴重，更深層原因在於韓國社會貧富差距太大，社會與階層割裂嚴重。

現如今，韓國的財富不平等正處於有史以來的最高水平，低收入和高收入羣體間的收入差距還在不斷惡化。

昂貴的房價，不斷上漲的利率，非常高的失業率，內卷嚴重的工作環境，正在逐漸消磨掉韓國年輕人的奮鬥動力。

再努力奮鬥，也改變不了命運，那不如，及時行樂。

奢侈品，只是他們空虛靈魂暫時的避難所。

一個國家最怕的，不是暫時物質匱乏，而是向上而不得，不斷彌散開來的失望。