合理懷疑米哈遊項目組的精神狀況_風聞

作者：雷斯林 公眾號：雷叔寫故事 / raistlin2017

我們遊戲羣最近都有點怪。

具體表現在，不管聊什麼話題，過一會兒就有人突然發這麼一句：

比肯德基的瘋狂星期四還整齊劃一。

與此同時還多了一堆表情包，比如這個明明是我創建的羣，在我完全不知情的情況下，被他們刷屏“升級”了：

還有這張老圖，因為左下角多了個logo，突然就變成了另一種意思：

我問他們在幹嘛，他們就發這個表情包給我：

嘲諷拉滿。

看到第一條覺得有點怪。

看到第二條覺得非常怪。

看到第三條我也開始復讀：

“你説得對，但是崩壞……”

他們發的表情包我也全都存了。準備發到其它地方去。

就是這麼洗腦。

是不是感覺有點神經質？好像星鐵玩家是有點子瘋在的。

是的，你可能真的沒感覺錯。

畢竟如果你翻看各大平台上關於星鐵這遊戲的討論，提及率最高的就是“查詢項目組精神狀況”。瘋了的項目組和瘋了的玩家羣體，難道不是剛剛好麼？

舉個例子，現在各大論壇裏流行一種叫“垃圾桶文學”的東西。

什麼是垃圾桶文學？放張截圖大家感受下：

污黑的液體從垂死的垃圾桶的身下流出，蜿蜒向前。它向上看，盯着垃圾桶冰冷的雙眼。十五年前，當垃圾桶還是一個小垃圾桶的時候，它就見過這樣的眼神。它蹲下，在垂死的垃圾桶耳邊低聲説出一個名字。「你是——」垃圾桶睜大眼睛，「可是——不…不可能……」在它嘴邊，就像垃圾桶眼角矚住的淚滴。

而這樣的內容會出現在星鐵裏無數個垃圾桶中，可以説光垃圾桶都有，難以估量的文本量，而且段段都一股sjb畫風，很難不懷疑文案策劃們的精神狀態還好嗎。。。

再比如別的東西初期宣傳搞直播，想的都是能塞多少內容進去就塞多少東西進去。最好找個語速像機關槍的，來一個超快口播，讓人能多記住點內容。

但這遊戲宣發，不僅做“慢直播”，這場直播還足足播了70個小時，裏面就真的只是一個卡通小人物帕姆（列車長），和單純的“倒計時”，還有隨着時間不斷流動變化的星空。

除此之外硬要説如果還有什麼亮點的話，也就是一些特定時刻會有不同種類的流星劃過。

看到這，你一定覺得這直播很無聊沒人看吧。

然而並不是，因為B站最牛逼的功能就是彈幕，最大的社區也是彈幕。所以自從直播開始，就有大量玩家不眠不休地在彈幕裏直播聊天。

那會兒24小時隨時點進去都有人在發彈幕，最高B站熱搜第一，霸榜時長甚至達到了44小時。

而從一開始刷屏“急急急急急”，觀眾到後面已經開始在彈幕裏打鬥地主：

凌晨在彈幕擺早點攤：

各種搞笑互動層出不窮，後續直播間火了後，一些“片哥”湧入在彈幕狂刷廣告賣片，網友還調侃想要米哈遊創始人之一大偉哥的片。

遊戲提前開服時，彈幕更是一片熱鬧的“開了”“開了”：

微博CEO來去之間也看了這個直播，還玩起三體梗，轉發直播間説#倒計時的盡頭是什麼#：

還有特殊時間點11：45：14，倒計時到這個時間的時候，知道這個梗的人開始在彈幕瘋狂刷屏“完全勝利”，而本來擋住了一點倒計時數字的帕姆還會站起身，讓倒計時顯示得更完整，以便網友們可以合影截圖，還有彈幕説：“他真的，我哭死”。

有玩家專門把這個時間點的直播截取出來，標題是“帕姆：你們星穹鐵道玩家都有病是吧”，但我想説，如果帕姆站起身的操作是官方故意的話，那官方也挺會整活的就是了。。

（114514源自於日本的網友們一直在惡作劇的日本基佬片，中文翻譯：“好，來吧！”發音很像日文狀態下的114514數字讀音，一般用於惡搞場合，大家看到一些比較惡趣味的視頻就會狂刷這個梗。）

我的感覺其實是，這個直播表面上看是直播，實際上其實是用慢直播這個形式給玩家搭的一個大型在線聊天室。而且其實你以為這70個小時會很無聊，但網友們還是能找到很多米哈遊藏在其中的小彩蛋，比如桌面上的相框、窗外的流星、帕姆到凌晨一點會熄燈睡覺，甚至最後一天還會唱歌。

很多看不懂的人大概會覺得米哈遊成天盡搞些sjb操作，但從這個直播在B站的熱度來看，它是懂玩家的。

他們還搞了一個AI生圖活動“無盡的三月七”。

這是一個在AIGC基礎上自主研發的圖生圖H5工具，它可以把一切有頭有臉的圖片轉化成《崩壞：星穹鐵道》中的看板娘三月七。

比如你可以用這個AI工具，把蔡徐坤畫成三月七

其實稍微關注這個領域的人估計都看得出，米哈遊這波擺明了是想蹭AIGC的熱點，但其它公司要蹭這個熱點，一般都是在想方設法降本增效賺大錢，但你猜米哈遊拿來幹嘛？不好意思，其實我也看不太懂它想幹嘛。

整個活動簡單來説就是你丟了個圖進去，只要這個圖有頭有臉，它就能給你直接處理成三月七的形象。比如你可以把“食屎啦你”變成三月七：

甚至奧特曼也可以變成三月七：

這一波不僅動員到了愛玩梗的廣大網友，很多微博大V也紛紛加入到了AI作圖大軍裏，比如毒舌電影就玩了很多電影海報，還有很多高顏值的網紅也參與了這個AI生圖活動：

滑動查看更多圖片

一開始我都不明白，米哈遊搞這麼個活動是圖啥，純粹圖一樂？

給我的感覺就是玩，純純的，100%無添加的玩。別的大廠搞活動覆盤要看賦能、鏈路、轉化、ROI，各種大詞一連串，但米哈遊項目組如果要做這個項目的覆盤，可能最後的結論只會是：帕姆這麼可愛，要麼給帕姆再整一個？

説起三月七，之前很多玩家不理解為什麼官方選了4月26日公測，其實4月26日是農曆三月七，還是詹天佑先生誕辰，只能説，米哈遊整個項目組就是埋梗狂人，但羨慕不來的就是，造的梗藏得再深，也有這麼多人懂、能get到，可能這就是米哈遊這家公司特別的地方所在吧。

當我發現這一點的時候，忽然就有一種“原來梗在這裏等着我”的感覺。

大概就是那種，哎，原來米哈遊真把我當“自己人”了啊。

咋説呢。

如果你沒進入到他們這個世界，他們這個頻道里，可能啥都搞不懂，當然也不是他們的目標用户。

但如果你真的玩進去了，那肯定會笑罵一句“策劃組是不是有病啊”，然後有一種發自內心的，被理解的感覺。

包括4月30日的崩壞星穹鐵道啓程慶典活動，其實也給了我類似的感受。官方介紹這個慶典活動是：

“為了感謝您在這段無垠之旅裏給予崩壞星穹鐵道的支持，因為有您，我們獲得了登頂多個國家及地區榜單的好成績。”

列車組將於2023/04/30 19:30 為您帶來崩壞星穹鐵道啓程慶典，邀請您一同傾聽這場為您而奏響的羣星樂章。

第一眼我：？？開服三天就音樂會？確定不用等到開服一週年再搞？

這個所謂的啓程慶典據官方介紹是由米哈遊miHoYo & HOYO-MiX出品，我錯過了直播，但B站有回放，點進去簡單看了下，音樂會品質要比我想象中高出很多很多，歌單順序也是照應星鐵遊戲進程精心設計的：

“認真搞科幻愛宇宙”的浪漫氣質，again。

音樂會品質具體高到什麼程度？我多放兩張截圖給大家感受一下：

評論區還有人扒出了其中許多演奏曲目錄制的地點是上海市浦西最高樓白玉蘭大廈頂樓的直升機停機坪，“一般被認為是鐵道概念動畫reburn II（在崩壞3賬號上可以看到）卡羅爾俯瞰上海的位置”：

好吧，被米哈遊當作自己人的感受，again。

但拉進度條大概看了全場音樂會後，我還是會忍不住想吐槽，剛開服就花幾百萬搞這樣一個跨越五個拍攝場景的超大型煙花音樂會，真有必要這麼卷？

而讓我有點意外的是，米哈遊不需要我來幫它盤算錢要怎麼花，總之這場音樂會當晚的直播在線人數達到了2000W人，絕不是一個小數目。

你説米哈遊為什麼這麼有錢任性？可能是太想快點找個機會秀一下自己的音樂出品質量，也可能只是單純就是喜歡這些音樂、迫不及待想展示出來，總之從活動結果來看，從彈幕一堆“燃炸了”的刷屏來看，玩家還是很買賬的。

直到我往前繼續翻到米哈遊官方4月20日發出的宣傳片《直面危機，星穹鐵道做了一個艱難的決定》後，我忽然get到了米哈遊大火表面下受到二次元玩家極力追捧的成功竅門：

錢固然有花，但區別於其它遊戲大廠，米哈遊“有錢”且“任性”，它做的一切動作，表面上看都很難get到商業邏輯，甚至有時候你會開始懷疑他們是不是人傻錢多，進而開始懷疑項目組精神狀況，但其實這一切的原因只不過是：

米哈遊從一開始就不是商業邏輯出發，很多時候，只是因為項目組自己喜歡、覺得很有趣很酷，或者只是覺得玩家會喜歡、能get到那些所謂的“懂的都懂”，於是米哈遊就做了。

就像星鐵遊戲本身，除了讓軌跡系列的製作人都感嘆“連垃圾桶都要有這麼大的文本量啊”的垃圾桶文學，它還容納了很多一般人會覺得非常沒必要沒意義的內容。

比如貝洛伯格下城區一個很少有人會注意的npc，但因為設定是個rapper，所以這個npc真的會唱一段很長的rap給玩家，甚至還有中日英韓四國語言版本。

看似吃力不討好，但這或許可能正是米哈遊之所以是米哈遊的原因。

很多人在一開始看這個宣傳片《直面危機，星穹鐵道做了一個艱難的決定》的時候，都會覺得這只是一個很中規中矩的、餵雞湯、談情懷的普通片子，但看到最後，評論區忍不住出現了這樣一組對話：

“十年以上的中二病晚期”才能搞出的片子，有一個讓我很印象深刻的二次元梗：

雖然看起來純粹是一本正經在搞笑，但直到這句**“我終於也能成為二次元了”**從一個白髮老人嘴裏説出來，不得不説還是蠻讓人動容的。

B站上還有很多由星鐵衍生出的奇奇怪怪的熱門視頻，比如天津道樂團演奏星鐵的《Star Rail》，彈幕説這大概就是“二次元修道”：

更有原神哥直播説“星穹鐵道泰酷辣”：

以上種種，其實都體現了一個簡單粗暴的事實：米哈遊用自己獨特的精神魅力，以及希望和二次元玩家們“一起玩”的直給大方的尊重態度，實實在在地圈定了一批死忠粉，而這些死忠粉甚至不只是二次元羣體，米哈遊的影響力還輻射到了更廣泛更寬闊的世界。

也正是這樣的精神魅力和對玩家的真誠，讓星鐵這款米哈遊最新上線公測的二次元rpg手遊收穫了大批踴躍的“自來水”，**#米哈遊新遊未上線百國登頂# 話題微博熱搜第一，開服次日上午即下載破2000W，**誰也想不到怎麼看都小眾的二次元rpg會有這種成績，但放在米哈游下面，又覺得一切又不是那麼不可理喻。

為什麼二次元“信徒”們這麼吃米哈遊？甚至玩家們會把米哈遊的遊戲統稱為“米家遊戲”，形成一種獨特的玩家圈文化。

歸根結底，還是因為米哈遊做到了“真·二次元”。

二次元不是説説而已，是體現在每一處遊戲細節裏的，宣髮帶大家玩，遊戲中處處埋梗，不僅如此，還能玩法帶感、造梗對路，所以玩家樂在其中，不出戲，永遠發現彩蛋，認同感拉到滿值。

想到某遊戲大廠高管評論米哈遊運營“太一般了”，我只能説，格局不夠大還在其次，連米哈遊為什麼能在商業上取得這樣成就的精髓都沒抓住。

米哈遊三個創始人寫下了米哈遊的員工手冊，開頭就寫，米哈遊是“一個有着獨特文化、理念以及做事行為喜好傾向的地方”。

而“技術宅拯救世界”，他們是認真的。

他們看起來不在乎常規意義上的“專業”，更在乎的可能只是，“我終於也能成為二次元了”。