軻影像融資千萬，3億跑者帶飛户外運動視覺生意_風聞

文|馬蓮紅

這是一張遲到了三年的照片。

2020年，攝影師車可和跑者沈烏賊相約武漢馬拉松，沒想到這個約定讓他們彼此等了三年。疫情持續三年，武漢馬拉松三年未辦。2023年，武漢馬拉松歸來，二人的約定也終於重啓。

賽後，車可把這場與沈烏賊“三年之約”的視頻發佈到軻影像社交平台上，引發眾多網友熱評。看別人的故事品自己的人生，有人感動於二人的江湖情義，有人嗟嘆疫情終於結束，也有人為能重回馬拉松賽道而興奮，一條幾分鐘的視頻，雖是在談一個三年之約，卻道盡跑馬江湖情，人生百態。截至發稿前，這條視頻在全平台獲得上萬條互動和留言、超五十萬次播放。

數據統計顯示，全國每年平均舉辦兩千場馬拉松、越野和徒步等賽事活動，覆蓋全國31個省市自治區，參加人數達到近億人次。這些奔跑在城市中的跑者，不僅帶火了運動裝備，也在無意間成為一道新的風景線，帶火一門體育內容新賽道。

馬拉松視覺生意從無到有

2015年，攝影師車可偶然作為志願者參加了“八百流沙極限賽”。八百流沙極限賽全程400公里（八百里），是國內第一個超長距離的不間斷、自補給、自導航的越野跑賽事。從戈壁回來後，車可按自己的理解拍攝製作了一個片子，一下在户外圈火起來。

此時恰逢2014年國家取消體育部門對商業性和羣眾性體育賽事的行政審批權、體育領域全面深化“放管服”改革，企業辦賽的熱情在很大程度上確實被激發，企業辦賽的數量呈現井噴式爆發，尤其是馬拉松賽事更是如雨後春筍般遍地皆是。對這些新興賽事來説，如何把42.195公里的賽事完美展示出來，除了要借鑑往屆比賽，還要思考如何讓賽事成為城市的一張新名片。

恰好踩在風口上的車可開始接到更多賽事和品牌的邀請，從那時起，車可逐漸從一位攝影師轉向“賽事攝影師”，開始拍攝户外運動題材的紀錄片。車可也逐漸從單兵作戰轉為團體，以自己的名字為引發起成立了「軻影像」。目前軻影像已經搭建起全國“攝影師庫”，合作攝影師超過500人，核心團隊有二十餘人，涵蓋內容策劃、製作、傳播等環節。

車可

創始人車可透露，軻影像每年與約30場馬拉松賽事合作，一場馬拉松往往需要30位攝影師參與。儘管每年有近兩千場路跑賽事落地，但由於大多數賽事預算有限，軻影像作為行業高水準代表，收費也相對較高，因此合作的馬拉松賽事多為一線賽事，與北京馬拉松和崇禮168越野賽合作已有6年之久。

值得一提的是，在體育賽事中，視覺版權一直以來都是門大生意，很多視覺服務公司靠授權獲得高額收入。但相比於足籃球等有限場地內的比賽，馬拉松賽事很難在視覺版權方面獲得高回報，在長達42.195公里的賽道上，任何一位選手可以用手機進行拍照，路人也可以在場外錄製視頻。

車可很早就意識到這點，所以也並不介意軻影像的圖片被人們採用，只是希望能在轉載的同時註明圖片來源。從技術上來説，如拍攝馬拉松參賽人羣這樣的紀實類攝影並不算難，但在版權不能夠變現的情勢下，車可必須要保證旗下攝影師們能夠持續輸出高水平作品，才能讓軻影像在行業內“常青”。

因此，他對攝影師們有自己的一套管理辦法，比如拍攝時捕捉的內容要先感動的自己。正如著名攝影師佈列松的“決定性瞬間理論”所言——“拍攝的那一秒是個充滿創造力的瞬間，你所構建和表達的是生活本身所提供給你的，並且你必須憑直覺判斷何時按下快門。按下快門的那一瞬，便是攝影師所創作的。”車可希望攝影師們通過取景器，更專注地感受運動員的情緒和賽事氛圍，從而抓拍到決定性的瞬間。

這樣精益求精的創作精神，讓軻影像積累了大量的影響力，出品作品曾獲得北京國際電影節、北京國際體育電影周、南山國際山地電影節、美國國家地理攝影大賽等行業大獎。

這是一張由軻影像出品的經典之作。2019年UTMB，在CCC組比賽中，西班牙獨腿選手Gorka ZUBELDIA LETAMENDIA最後一個通過終點，最終以28:05:10完成比賽。從比賽信息來看，Gorka ZUBELDIA LETAMENDIA在整整28小時的比賽中幾乎沒做任何休息，他以平均3.5公里的速度堅持不懈地走下來。即使對於一個健全人來説，能以這個速度不停歇的走將近100公里，也是極為困難的，但他用健全的右腿和佩戴假肢的左腿，硬是走下來，讓人潸然淚下。

除了與馬拉松賽事合作，軻影像也與電競、登山、水上運動等賽事合作，同時他們也為寶馬、阿迪達斯、紐巴倫、安踏、特步等品牌提供商業廣告服務。

獲千萬級A輪投資，軻影像將打造全新户外運動內容平台

不久前軻影像獲得蘇州途鋭户外傳媒千萬級人民幣A輪投資，之後軻影像將在高質量內容製作，AI+5G智能技術，系列原創內容，運動影像知識分享等細分領域持續發力。

近年來，車可開始將注意力放在更多普通跑者身上，希望通過智能技術，為每一位參賽者提供個人紀錄片。大多數普通跑着會花上千甚至上萬元跨城參加比賽，但除了自拍之外，這些跑者跟賽事幾乎沒有交集。

為此，軻影像首次推出「馬拉松選手AI視頻」，在馬拉松賽道沿線佈置數十個機位，定點捕捉參賽選手的素材，再通過5G直播技術，上傳到後台服務器，服務器會通過AI技術自動識別選手，並將相關素材剪輯成一條長達數十秒的個人參賽紀錄片，完賽後，選手可以通過在後台輸入參賽號碼簿，將自己的參賽紀錄片下載到手機中。去年軻影像在與北京馬拉松合作中，首次推出馬拉松選手AI視頻，最終超過9成的跑者下載了自己的參賽紀錄片。

關於未來，車可目前正慢慢從公司日常業務中逐漸脱離出來，希望做一些迴歸“初心”的事。一是在馬拉松一線賽場外，舉行攝影分享會，吸引更多優秀人才加入軻影像攝影師庫。

二是擴大自身內容影響力。軻影像旗下包括微信公眾號、抖音等在內的內容矩陣已經超過50萬粉絲，不經意間已經成為行業大號，還時不時地出現10萬+的爆款，例如此次與沈烏賊三年拍攝之約，雖未能給公司帶來直接盈利，卻影響到了很多人，車可認為這樣的隱形影響力「收益」可能遠遠大於直接營收。

三是打造一些原創欄目。未來軻影像將會定期出品裝備測評、人物報道以及賽事報道等。

車可希望用影像的力量去影響更多人，吸引更多人蔘與體育運動，打造一個全新的户外運動內容平台。

注：本文所用圖片來自軻影像********************