我的腦洞，就靠淘寶店主擴容了_風聞

作者 | 林默

1

在今天這個以腦洞大開為趣的世界裏，如果你是一個擁有某種小眾愛好的人，通常會被稱作玩咖、潮人、鬼馬天才。

但在20年前，你只會被稱作非主流。

在網購還沒興起的古早年代，我永遠也無法忘記，曾經在各種網絡論壇裏尋覓購物建議時，我幼小心靈受到過的衝擊。

當時的我，正值沉迷文學的青春期晚期，想象着小説女主清新脱俗的形象，想買點小清新文藝風的衣服。於是我在論壇上發帖問：想買點文藝風的衣服，應該怎麼選和搭配？

有個大哥認真寫了跟帖內容，還附上了參考圖。但大哥想象的文藝風好像和我想象的不是一個東西，因為他附的參考圖，全是那種衣服破洞，褲子破洞，腰間掛個大鐵鏈，鞋也破洞的，有點文藝的流浪漢造型。

謝謝大哥。但咱就是説，文藝風有沒有可能是簡單，不是簡陋？

同樣的情況，還出現在早年間我對小眾和個性化的探索裏。

明明我想象的小眾是有設計感的冷門，但那些陰鬱暗黑系的“小眾風格”，骷髏頭十字架的“小眾配飾”，看起來就很邪門。

明明我説我想象的個性化是不落俗套，但那些打滿鉚釘的“個性路線”，繽紛土味的“個性設計”，只具備會被家長揪着耳朵罵的離經叛道。

那時候年輕人想象的小眾和個性化，被統稱為非主流。

後來我才明白，當年那些大哥對年輕人的小眾和個性化的想象，只是當時的主流審美下，對非主流審美產生的單一刻板印象而已。

正是從前有過被刻板印象反覆鞭打的經歷，才會懂得如今包羅萬象的可貴。

比如我現在上淘寶，搜索文藝風，有日系小清新，也有簡約新中式，有森系自然風，也有知性書卷氣；搜索個性化，有最新潮的流行元素，有小而美的創意設計，甚至有很多做一對一的私人定製。

不論你的想法多奇妙，需求多獨特，腦洞多離譜，你都能找到那個能滿足你想象力的東西。

相比於單純依靠低價邏輯，這種依靠每個人自己的審美和消費偏好篩選商品的機制，才具備更高的個性化匹配度，才具備容納世間百態的想象空間。

這是一個想象力不會被壓抑的時代。

因為每一種興趣都會被尊重，每一次期待都可以被重視，每一個腦洞都可以被實現，堪比人均在三次元有了個哆啦A夢。

2

如果説一個能接納你所有沙雕行為的朋友，可以成為快樂之交，那麼一個能實現你所有腦洞的購物平台，就能成為你的快樂源泉。

我永遠也忘不了，我和一個沙雕朋友一起看綜藝時因為表現得過於喜歡而被對方當成禮物送給我的那個，沙雕笑臉口罩。

他送了我一套五個不同表情的口罩，説這樣我就可以一週五天笑不重樣了，每天一個新的強顏歡笑的工作日社畜形象，多好。

説實話，我不知道這醜東西有多適合社畜，但一定很適合社恐。

因為只要社恐戴上這個口罩，你啥都不用做，周圍人就會主動對你笑臉相迎。（手動狗頭）

大概是每個社恐人士都有個送這種禮物的沙雕朋友，在當年的淘寶醜東西頒獎盛典上，這個沙雕笑臉口罩還憑實力當選了“年度醜東西”。

一開始我並不理解為啥淘寶還要搞個醜東西大獎，直到我去看了下那些入圍和獲獎的醜東西，就迅速下單給了我的沙雕朋友們之後，我悟了。

咱就是説，送禮物的一整個思路打開了。

在今年第三屆的淘寶醜東西頒獎盛典上，甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土醜機殼，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實力脱穎而出，力奪“年度醜東西”的稱號。

我已經下單了那個沙雕綠馬頭套，準備送給我那個已經入手了往屆的綠頭魚和橘子頭套的沙雕朋友，幫他集齊 “醜頭套三巨頭”。

當然，就像我不會真的天天戴着笑臉口罩出門一樣，他也不會天天戴着醜頭套去見人，但只要我倆每次在家裏瞥見這些沙雕醜東西時，都能會心一笑，就是最大的意義了。

就像淘寶相關負責人所説，醜東西大賽從來不是主張 “審醜”，而是向不拘一格的創意致敬，擁抱和守護各種形態的美麗。

因為這些生機勃勃的醜東西，可以讓你在生活的某一刻，鬆開咬緊的牙關，露出一個真心實意的笑容。

我不知道淘寶裏面搞這些活動的人腦洞有多大，但可以確定，他們是真的在認真對待這些腦洞，所以醜東西大賽能辦三屆，淘寶造物節能辦到第八屆。

剛剛過去的五一假期裏，第八屆淘寶造物節就在十個城市開了展，我看了下他們的展品，已經不能用腦洞大開來形容了，簡直是腦洞飛天。

全球首款3D打印“牛排”，螞蟻醬爆刺身，奧斯卡晚宴級魚子醬……真的謝謝了，貝爺都沒入口過的食物，讓我見識到了。

AI LOLITA首秀，“好看20年”服裝秀，從河南拉來的盡顯縣城美學的鑲滿3000顆鑽石的人力三輪車……以至於我帶我媽去看展的實際效果，就是讓我倆都油然而生了一種站在流行尖端的時尚弄潮兒的自信錯覺。

3

當年輕人和平台在快樂上實現了雙向奔赴，平台也可以帶來購物之外更多的快樂想象。

比如在購物平台上看一場無關賣貨的直播。

4月1日晚，在香港紅磡體育館，張國榮逝世20週年的紀念音樂會《繼續寵愛·二十年·音樂會》舉行，而門票已早早售罄。

淘寶直播，成為了該場音樂會在內地的獨家線上直播平台。數十萬無法親臨現場的榮迷，預約觀看了這場直播。

演唱會當天，這場不帶貨的淘寶直播平均觀看時長是同時段帶貨直播的2-3倍，實時在線人數一度衝上當天榜首，超1000萬觀眾通過直播的方式，重温了哥哥的音樂經典。

演唱會結束後，許多粉絲依然停駐在直播間久久不願離開，懷念的留言仍刷屏評論區。

明麗就是其中的一員。她説，這是她在淘寶最喜歡的一場直播，第一次在買買買之外，解鎖到看演唱會這樣的新姿勢。

比如在千篇一律的吆喝裏發現一場TVB港劇式直播。

在香港將軍澳的廣播電視城（TVB City），有播音間、電視劇、綜藝式的佈景，也有TVB在做淘寶直播時1：1還原經典港劇《衝上雲霄2》的機艙實景。

當TVB藝人陳敏之、陳自瑤、馬國明三人時隔十年，再度穿上了當年劇裏空姐空少的服飾，一口港普坐在“機艙”裏和大家打招呼時，簡直讓人瞬間夢迴《衝上雲霄》。

那是我第一場能從頭看到尾的帶貨直播。

因為從場景佈置到穿着服飾，從港普夾雜粵語的產品解説，到不時穿插的劇集台詞，對比那些如出一轍的帶貨直播，這場港劇沉浸式直播是真的別具一格。

再比如那場讓人驚掉下巴的老羅賣衞星的直播。

原售價200萬的衞星，包含100萬元衞星購買費用和100萬元發射服務費用，在老羅這場直播裏，售價為100萬元，包郵包發射。

我清楚地記得，那場直播的觀眾累計近800萬人次，包括我。

直播開賣才3分鐘，就有超9000人把這個衞星加入了購物車，包括我。

直播開賣6分鐘時，就有一個人買下了這個價值200萬元的商用通信衞星，但那個人不是我。

看了這場直播，我才明白，什麼叫新奇的上限不是離奇，是傳奇。

我不知道他們在籌備這些腦洞大開的直播時，下了多大的功夫，但我知道，他們實打實地給我帶來了，在一個購物平台上除購物以外的更多快樂。

4

二十出頭的年紀，是一個人的黃金時代。

王小波在這個年紀時説，我有好多奢望，我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的雲。

雖然今年，我已經遠離20歲的年紀了，但淘寶才剛剛滿20週歲。

這個陪伴我走過青春的購物平台，依然容納一切人間煙火和腦洞大開，依然在商業上保留不商業的初心，依然在實用中兼顧無用的意義，依然在年輕人的生活裏保持年輕。

我爸媽已經從當年不相信網購的中年人，長成了在家族羣裏熟練分享某寶鏈接的老年人。

我已經從兩眼一抹黑持續踩坑的網購小白，長成了朋友口中那個很會買的能在萬千商品裏精準識別符合我個人風格的選品老手。

我的侄子侄女也已經從只會跟風大牌流行設計的小屁孩兒，長成了會挖掘小眾設計和熟悉私人定製的有個性的年輕人。

我家三代人在購物上無法達成的一致，在淘寶達成了。

如果説多年以前，我們理解的購物的快樂是買到手的那一刻，那麼多年之後，我們理解的購物的快樂則是鋪滿購物車時的每一刻。

就像我那個愛買沙雕醜東西的朋友，最喜歡的不是收貨，而是看到好玩的東西時，想象朋友收到時震驚又大笑的表情。

我那個剛剛入坑漢服的表妹，網購時最享受的不是下單買買買，而是欣賞不同式樣的花色圖案，聽淘寶店鋪裏店主對每件漢服工藝設計的直播講解。

我身邊剛剛送孩子上了中學的朋友，購物時最開心的不是發現價格有多低，而是能發現年輕人裏面正在流行什麼風格，正在追求什麼新鮮好玩的東西。

就像淘寶最令人上頭的地方，不僅是如獲至寶的滿足，更是淘掘世間美好的樂趣。

人生最純粹的快樂時刻，也不一定是獲得普世價值上的結果，更是在體驗人間百態的過程。

每個人的個性與追求都值得被看見和尊重，因為包羅萬象的世間才美得豐富。

每個人的想象力都可以成為一團獨具光亮的星火，因為繁星滿布的銀河才美得璀璨。